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「品牌宣傳:負責制定與執行品牌策略,以提升品牌知名度和市場佔有率。主要職責包括市場調查、宣傳活動規劃、社群媒體管理及品牌形象設計等。需具備優秀的溝通技巧、跨部門協作能力與創意發想能力,以有效應對快速變化的市場需求及競爭挑戰。此外,了解台灣消費者行為及文化特色,能夠針對本地市場制定相應的宣傳內容,將為品牌帶來更高的附加價值。」
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

18小時前

【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W09 AI 也想開瑪莎拉蒂?
🔥 行銷解析:Maserati「Do AIs Dream of Driving?」 🔥
案例連結
🪧 品牌名稱
Maserati 瑪莎拉蒂(義大利頂級汽車品牌)
✨ 行銷目標
Maserati 本次透過《Do AIs Dream of Driving?》行銷活動,目的是在 AI 橫掃全球話語權的背景下,重新奠定人類「情感與感官體驗」的無可取代性。藉由讓 AI 說故事,凸顯品牌核心價值──駕馭是一種感受,不是一組數據。品牌要將「Maserati 不是冷冰冰的性能機器,而是活生生的情緒載體」這件事說進全球消費者的心裡。
✨ 策略手法
Maserati 巧妙採用反向策略:不是把 AI 拿來展示創新,而是讓 AI 本身「說出自己無法感受的遺憾」。透過虛擬角色 Leonardo(AI 化身)以人類語氣講述車子的強大性能,卻流露出對「無法親身駕駛」的情緒挫折,藉此凸顯人類的獨特感官經驗與 Maserati 駕馭樂趣的不可被複製。這是一種極高明的「反 AI 情感訴求」品牌策略。
✨ 執行創意
整支影片由創意代理商 DUDE 操刀,主角為一位由 AI 建構的虛擬角色,其「數位雙胞胎」是由真人演員授權製作,並透過 AI 技術重建容貌與語音。場景與造型也經由生成式 AI 視覺設計完成。影片中的敘事融合科技與詩意,營造出一種科幻式的孤寂與情感缺席感,成功地將 Maserati 的情緒張力與義式工藝精神發揮到極致。
✨ 效益結果
活動自 2025 年 10 月起於 Maserati 全球社群平台(Instagram、Facebook、YouTube)同步上線,迅速引發科技圈與汽車圈雙重關注。媒體普遍讚賞此為「以人類情感為主體」的 AI 行銷範例。雖然尚無公開銷售數據,但該活動已提升品牌在數位創意與 AI 運用上的領導形象,進一步鞏固 Maserati 作為高端、藝術與創新的品牌定位。
✨ 應用啟發
這波 Maserati 廣告最大的啟發是:不要只是「用 AI」,而要「跟 AI 對話」。在台灣,我們常看到很多品牌說自己導入 AI、用 AI 做影片,但內容不外乎是換臉、變風格、生成場景,結果大家看完都只會說:「喔~AI 做的啊」,就沒了。
但 Maserati 的厲害在於:它不是在賣 AI,而是讓 AI 自己說「我還不如你」。這就像網美自己拍照沒感覺,AI 幫你拍一張說「我拍得出妳的臉,但感受不到妳的快樂」,那就有戲了。
台灣品牌怎麼學?舉兩個例子:
1. 機車品牌像 Gogoro、KYMCO,可以讓 AI 說出「我知道風的速度,但感受不到你第一次騎上路的自由」。
2. 咖啡品牌像 路易莎、Cama,可以用 AI 拍一支「我能模擬咖啡香,但從來聞不到爸媽每天泡給我的那杯溫度」。
結論:當別人都在用 AI 展現科技,真正聰明的品牌,是用 AI 彈出人性。
引用出處:
・Maserati
・Agency: Dude
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104人資市集
黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/22 19:00

🔥【 數位社群行銷自救箱:免費自檢表 】
這次的「自檢表」題目:「公司 IG 社群吸引力夠不夠強?」
快填看看你是撿到「便宜」還是撿到「木倉」!
在這個看臉的社群時代,IG 不只是美圖打卡用,更是品牌形象的關鍵戰場。明明有漂亮照片,卻互動冷清、粉絲不買單?那可能不只是圖的問題,而是整體吸引力策略還不夠到位。
快用 Steven 幫你準備的這份【免費自檢表】檢查看看吧👇
👇【 自檢開始:每題 5 分,總分 100 分 】
01. IG 主視覺風格是否一致?(配色、排版、濾鏡等)
02. 每篇貼文是否都有品牌標誌性元素(如 Logo、風格字體)?
03. IG BIO 是否清楚傳達品牌定位與連結資訊?
04. 是否善用 IG Story 常駐精選區,分類清楚且設計吸睛?
05. 是否有固定發文頻率(如每週 2~3 篇)?
06. 是否定期製作 Reels 短影音提升觸及?
07. 是否有針對熱門話題或節慶製作專屬內容?
08. 是否經營 hashtag 策略,提升貼文搜尋度?
09. 是否鼓勵用戶留言、投票、參與互動?
10. 是否有運用 IG 限動與貼文聯動活動?
11. 是否設定清楚的導購 CTA(如「點連結購買」、「限時下單」等)?
12. 是否有定期檢視 IG Insights 數據並調整策略?
13. 是否有與 KOL/創作者合作串聯擴大觸及?
14. 是否善用 UGC(用戶產出內容)強化信任感?
15. 是否分析競品 IG 帳號找尋優化靈感?
16. 是否注意貼文發佈時段與用戶活躍時間一致?
17. 是否有使用 A/B 測試找出最佳貼文形式?
18. 是否活用貼文與限動功能推進社群行銷漏斗?
19. 是否有將 IG 與其他社群平台(FB、LINE)串聯?
20. 是否有明確的 IG 行銷目標與 KPI(如追蹤數、互動率、導購率)?
📌【 自檢分數結果 】:
✅ 80 - 100 分:你的 IG 像精品百貨,不只美、還會賣,撿到大便宜啦!
⚠️ 50 - 75 分:美歸美,但還缺一點策略力~快補起來!
❌ 低於 50 分:只靠美圖撐場不夠看,這次可能撿到「木倉」了!
💡【 Steven 提醒 】
IG 是現代品牌的數位門面,不只是擺設,更要有互動力與轉換力。這份自檢讓你秒懂問題卡在哪、該補強什麼。打好 IG 社群基礎,品牌自然更有說服力!
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