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104人力銀行從職缺中挑選出常見技能所成立的官方教室，提供大家進行共學互動。
知識長
劉威麟
nabi總知識長／筆名「Mr 6」
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【💡亞瑞特數位社群趨勢週報0523-0527期間總結💡】
【Google 推出新的 Maps Advances、購物工具和搜索洞察】
它將分享一系列即將推出的功能和工具的預覽。
1️⃣搜索更新
2️⃣新的地圖演示工具
3️⃣改進的廣告格式
4️⃣購物預付款
5️⃣安全支付選項
【Twitter 推出了僅限超級追隨者的空間】
Twitter 推出了一個新的僅限訂閱者的元素，以幫助創作者建立他們的應用內社區：
1️⃣為空間鏈接提供不同的調色板
2️⃣通過實時音頻與最大的支持者互動
3️⃣“僅限超級追隨者”的廣播
🔹Snapchat
【Snapchat 凸顯了其對 AR 元素的智慧和理解】
Snapchat 反復強調了它在這方面的智慧和能力，從噴出的彩虹到跳舞的熱狗，從老化的效果到動漫角色。
🔹LinkedIn
【LinkedIn 的“有趣”反應看起來越來越接近發布】
LinkedIn 正在尋求用一個新的“有趣”、笑的表情符號來擴展其當前的反應，所以你很快就會有另一種方式來快速響應那些搞笑的經典。
🔹YouTube
【YouTube 宣布新的直播商務升級】
YouTube 已宣佈為影片廣告活動增加每週頻率上限，以及即將進行的直播購物升級，作為其在 Upfronts 週的 Brandcast 演示的一部分。
🔹TikTok
【TikTok 添加新工具使用戶能夠信任趨勢發起者】
它現在希望通過推出新工具來更好地讓用戶相信趨勢發起者，以及解釋其重要性的新教育提示和影片。
🔹Instagram
【Instagram 正在測試一個新的故事 UI】
一些故事現在只顯示前三幀，並在屏幕左上方顯示一個微小的“全部顯示”提示。
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亞瑞特六年有成！精彩作品回展！
【✨LEGEE 掃女時代 - 一分鐘600下】
Steven 得獎作品 | 數位行銷精彩案例分享
【🔔行銷目標：主打「吸擦噴拖」掃地機器人】
品牌想要行銷新的掃地機器人產品，產品特色是「吸擦噴拖」：吸地、擦地、噴地、拖地。什麼是吸擦噴拖呢？吸，掃地機器人可以吸灰塵；擦，一分鐘擦六百下；噴，代表他不是用抹的，是用噴的，沒有虹吸效應，地板就不會太濕；拖，就是把髒污拖過去。
【✨創意作法】
我們組成女子團體「掃女時代」，以創意歌曲〈一分鐘六百下〉主打吸擦噴拖。為了組成團體，找來很多大齡女子，組織阿嬤級天團，用台語歌鎖定目標族群，並著重產品的臺灣研發與生產，在各日系、韓系品牌掃地機器人競爭之下，用愛臺灣精神打出一片天。左打過年大掃除買氣、右打母親節買氣。
【💪幕後故事】
感謝當時客戶選擇這個創意，以下故事沒有對外說過！我是這樣規劃的，整個案子一塊錢都沒有進到公司口袋，全部拿去做行銷之外，還從口袋拿出五十萬元砸下去。因為成功的案例就是最好的業務，可以為我們帶來很棒的代表作，很瘋吧！這樣一來，創意就可以比較大膽。
💡我們是玩真的！
這案例在 2017 至 2018 年間進行，我們請來四位年輕媽媽，教唱歌、教跳舞，送她們受訓，錄唱片、做打歌服、妝髮，讓她們上通告，憲哥、瓜哥、舜哥的節目都有上，幫她們打一些可愛的廣告歌曲，並辦簽唱會，做專輯。MV 的剪輯跟拍攝都由赫赫有名的大牌導演與後製公司進行，你就知道這是來真的。
💡獲得亞洲 TOP DIGITAL 金獎殊榮
錄影時，瓜哥開玩笑說是哪個佛系製作單位，我心想真的花很多苦心，奧美沒有和客戶說，我們想說就自己吸收，把東西做好最重要，直到現在客戶都不知道。後來影片一炮而紅，三天有一百二十萬人觀看，很多網友留言跪著看完，並得到亞洲 TOP DIGITAL 金獎。
💡意料之外的波折
我去上海領獎回臺灣，當時有一陣波折，差點坐不上回臺灣的飛機，只好打電話請上海地勤人員等我，很感謝他上海司機還幫我飆車，其實已經遲到十分鐘了，我跑到獎盃不小心掉到地上，狼狽的撿起來，好險有趕上飛機。製作過程中有許多津津樂道的點，比如跟經紀人的交涉、錄唱片時遇到的困難跟磨難，這是我人生到 2018 年以來，做過最艱難的案子，第二難的案子乘以二都沒有這麼難，幸好最後成功克服了，並且獲得獎項，所以是很好的回憶。
📌案例影片分享
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#Steven數位社群行銷研究室 #數位社群行銷平台的觀念 #數位社群行銷平台的案例
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【Google 推出新的 Maps Advances】
【Google推出新的 Maps Advances、購物工具和搜索洞察】
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唯一在選舉前打廣告的「這家公司」，高招反在消費者心中引起共鳴
前一陣子各位可能看到了知名酒廠格蘭菲迪的行銷活動，他們最近這一場是全球性的。然而，你會有點不解，這時候明明美國總統大選要到了，很多品牌原本沒暫停的也都紛紛將行銷活動整個停住，沒有人會在這個時候跟候選人「搶」廣告，但是，格蘭菲迪顯然沒在怕的，然後它竟推出了一個很怪的廣告——
「不確定的未來，就是無限的可能」（Uncertainty is possibility）就是它的活動主軸。「Where is next」（下一步是哪裡？）就是這系列活動的名稱，它是疑問句，不是肯定句。這樣的行銷活動非常罕見，因為，用一個「疑問句」要如何有效溝通一個概念到對方的腦袋裡呢？
但，這概念就是，「沒有概念」。這次的行銷，他們並沒有要向你宣傳任何形象、任何事情，因為，格蘭菲迪跟你一樣，不知道接下來是什麼！講這個，遠比裝作自己知道下一步是什麼還要人性化多了，用這種方式，入了你的心。
哪一個年代、多差的狀況都可以做行銷，只要講出了大家心裡的話，大家都看到了格蘭菲迪。
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下臉書廣告前，你知道這些事嗎？
作者：鄭安婷、黃逸旻
（2014-03-27）【奧美社群論壇】經營 Facebook 粉絲專頁，往往都會伴隨著 Facebook 廣告投放，以增加曝光與互動。有哪些刊登要素值得注意，以增進臉書操作者的概念與專業？一起來看看。
（Brain.com 2014-03-27）你會一天不上臉書就感到與世界脫節嗎？現代人不論與朋友聯繫、吃飯購物、甚至是資訊觀點都來自於臉書。舉凡最近街頭沸沸揚揚的抗爭事件，在臉書上也沒平靜到哪兒去，不但各方擁護者在平台上抒發個人想法，更掀起了一波「關燈」行動（註1），以行動表態對於事件的看法。
根據臉書（Facebook）2013 年官方公布的台灣用戶數據，台灣人瘋臉書為全球之首 —— 平均每個月超過 1,400 萬人使用 Facebook，其中有超過 1,000 萬人每天都會上 Facebook；換句話說，等同每 10 位台灣人中有超過 4 人每天上臉書。
臉書如此高活躍的熱度，對於企業客戶而言，實為不容錯失的好商機。臉書廣告除了能比傳統式廣告更精準和彈性的方式觸及目標客群，也能透過數據化資料作為商業評估依據，以制定未來行銷策略。
投放臉書廣告前，我們建議將廣告資源分為以下三部分為考量：
1. 準確制定媒體策略：我們希望看廣告者的動作是什麼？互動、留言、導入網站、觀看影片？
2. 鎖定精準目標族群：鎖定年齡、性別、興趣、投放時間等
3. 與廣告結合的內容：以什麼樣的內容文案、圖片吸引網友
現在臉書廣告依據相應目的，可分為以下 7 種：
1. 專頁貼文互動：促進粉絲團回應數
2. 粉絲專頁的「讚」：拓展粉絲數
3. 網站點擊次數：吸引用戶造訪網站
4. 網站轉換率：加入追蹤機制，可以追蹤消費、留下名單、加入購物車等網友後續行為
5. 應用程式安裝數：Facebook 或手機應用程式安裝
6. 活動回覆：推廣臉書所舉辦的活動
7.優惠領取：宣傳 Facebook 建立的優惠
廣告計費方式，可分為以下三種：
1. CPM（依瀏覽量計費）：優點 - 廣泛目標族群／高曝光率；缺點 - 低互動率／不保證成效
2. CPC（依點擊數計費）：優點 - 高互動率／彈性目標／較低風險；缺點 - 曝光率有限
3. OCPM（自動最佳瀏覽計費）：優點 - 最新的廣告模式／可自動調整預算以符合最大經濟效益
總結：
1. 用 CPM 可提升整體品牌知名度，但並不保證互動率；
2. OCPM 可透過點擊引導使用者到網站，進而採取購買／下載行動。
最後提醒大家的是：不管選擇哪種廣告形式，「圖片」吸睛為首要目的，其次是「標題」，再來是「內文」。內文請直接明白地讓讀者了解所需採取的「行為」為何，並呼應「導入目的地」的主軸。
為了使有效的預算達到最大的宣傳效益，建議大家投放廣告前，先做好功課、審慎評估，彈性操作。重點不只是吸引「點擊數」，更須注重「轉換率」，再將得來不易的流量，好好利用社群經營深耕，將「陌生客」變「熟朋友」紮實培養品牌擁戴者！
註 1：「關燈」指的是將自己的臉書帳號個人照片換成全黑圖片。
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