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Steven數位社群行銷研究室

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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

11/26 19:00

【最新 AI 成功行銷案例解析】W13　聽歌也能偷偷被洗腦⋯⋯

🔥 行銷解析：《A.I. JK》by JK Estética Avançada 🔥

案例連結

https://tinyurl.com/3j24xczz

🪧 品牌名稱

Standard Bank

✨ 行銷目標

Standard Bank 想讓自己的手機銀行 App，在潛在使用者心中不只是「銀行／金融工具」，而是「貼近生活、懂你習慣」的好夥伴。於是這次他們不走傳統打廣告打排插廣告的路，而是鎖定會用音樂串流服務、追求流暢體驗、討厭被廣告打斷的年輕／數位族群，目標是提升 App 的認知度與下載量，同時也重塑品牌在年輕人心中的科技與潮流形象。

✨ 策略手法

他們＋代理商 M+C Saatchi Abel 聯手，決定跳脫傳統廣告「打斷你、要你看／聽廣告」的方式，而改走「潛移默化、融入日常」的路線 — 利用 AI 生成音樂，創作 17 首不同風格的歌曲，每首歌其實都是一支「銀行 App 的廣告」，但聽起來就像普通音樂。這招讓廣告變得不打擾、不突兀，直接融入聽歌者的 Spotify／YouTube Music 清單裡。

✨ 執行創意

從一支腳本出發，AI 被給予成千上萬 prompt，一次生成 17 種不同音樂風格 —— 從 Afrohouse、Amapiano，到 Country Rock、Reggae……對應南非各種主流聽眾口味。而其中隱藏的訊息，就是引導聽眾下載並使用 Standard Bank App。聽者可能一開始不以為意，但歌詞／氛圍潛移默化，在不知不覺中完成「覺知 + 好感」的建立。這種「不打擾，只融入」的創意手法，本身就代表了一種尊重使用者體驗的新廣告思維。

✨ 效益結果

這波活動的成效相當亮眼：原本設定目標曝光量是 1,000 萬次，結果已經突破 4,000 萬次以上。觀看完畢率（view‑through rate）高達 40%（遠高於業界 15% 基準）。同時，App 下載量也超過預期目標達成率 110%。更重要的是，品牌形象從傳統銀行轉為「科技感 + 潮流感 + 尊重使用者生活型態」，成功打入年輕族群心中。

✨ 應用啟發

講真啦，Standard Bank 這招「不打擾，只混入」的 AI 音樂廣告，可是給我們台灣品牌一劑很有力的啟發藥水。想想，我們平常滑手機、聽歌，如果突然跳出 Bank／貸款／信用卡廣告，多半就是「關掉跳過」，對吧？但如果是「一首歌」──你以為你在聽歌，結果裡面藏著品牌訊息，那效果可能就不一樣。

舉例來說：

・假如台灣某間年輕人愛去的咖啡店／茶飲品牌，要推新飲品，可以做一系列「AI 幫你譜歌」：比如創作適合夏天、午後、微涼夜晚聽的歌，把新品 vibe 淡淡灑在歌詞裡 → 聽歌的時候順便對新品有感覺。

・或者文創、服飾品牌可以做「生活歌單式廣告」：AI 幫你做一首歌，給「下班後散步」「夜市晃晃」「朋友聚會」這種生活場景歌單，每播放一次，就像是品牌在提醒 ──「欸，我們在你生活裡，不只是看得到，也聽得到」。

這樣做的好處是：不打擾、不反感、還可能讓人不自覺愛上你的「聲音」。比起大砲式廣告，要人停下來看／聽／接受，這招更像是「悄悄滲透」，偷偷卡進人心。

最後一句，送給台灣品牌一句話：「別只是想辦法搶注意力，有沒有想過，用 AI 偷偷走進人家 Spotify／YouTube，那種不知不覺就愛上的感覺，比大聲喇叭還威啦！」

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引用出處：

・Standard Bank

・Agency: M+C Saatchi Group

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