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劉威麟

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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

剛剛

【💡亞瑞特數位社群趨勢週報0523-0527期間總結💡】
【Google 推出新的 Maps Advances、購物工具和搜索洞察】
它將分享一系列即將推出的功能和工具的預覽。
1️⃣搜索更新
2️⃣新的地圖演示工具
3️⃣改進的廣告格式
4️⃣購物預付款
5️⃣安全支付選項
【Twitter 推出了僅限超級追隨者的空間】
Twitter 推出了一個新的僅限訂閱者的元素,以幫助創作者建立他們的應用內社區:
1️⃣為空間鏈接提供不同的調色板
2️⃣通過實時音頻與最大的支持者互動
3️⃣“僅限超級追隨者”的廣播
🔹Snapchat
【Snapchat 凸顯了其對 AR 元素的智慧和理解】
Snapchat 反復強調了它在這方面的智慧和能力,從噴出的彩虹到跳舞的熱狗,從老化的效果到動漫角色。
🔹LinkedIn
【LinkedIn 的“有趣”反應看起來越來越接​​近發布】
LinkedIn 正在尋求用一個新的“有趣”、笑的表情符號來擴展其當前的反應,所以你很快就會有另一種方式來快速響應那些搞笑的經典。
🔹YouTube
【YouTube 宣布新的直播商務升級】
YouTube 已宣佈為影片廣告活動增加每週頻率上限,以及即將進行的直播購物升級,作為其在 Upfronts 週的 Brandcast 演示的一部分。
🔹TikTok
【TikTok 添加新工具使用戶能夠信任趨勢發起者】
它現在希望通過推出新工具來更好地讓用戶相信趨勢發起者,以及解釋其重要性的新教育提示和影片。
🔹Instagram
【Instagram 正在測試一個新的故事 UI】
一些故事現在只顯示前三幀,並在屏幕左上方顯示一個微小的“全部顯示”提示。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

剛剛

亞瑞特六年有成!精彩作品回展!​
【✨LEGEE 掃女時代 - 一分鐘600下】​
Steven 得獎作品 | 數位行銷精彩案例分享​
【🔔行銷目標:主打「吸擦噴拖」掃地機器人】​
品牌想要行銷新的掃地機器人產品,產品特色是「吸擦噴拖」:吸地、擦地、噴地、拖地。什麼是吸擦噴拖呢?吸,掃地機器人可以吸灰塵;擦,一分鐘擦六百下;噴,代表他不是用抹的,是用噴的,沒有虹吸效應,地板就不會太濕;拖,就是把髒污拖過去。​
【✨創意作法】​
我們組成女子團體「掃女時代」,以創意歌曲〈一分鐘六百下〉主打吸擦噴拖。為了組成團體,找來很多大齡女子,組織阿嬤級天團,用台語歌鎖定目標族群,並著重產品的臺灣研發與生產,在各日系、韓系品牌掃地機器人競爭之下,用愛臺灣精神打出一片天。左打過年大掃除買氣、右打母親節買氣。​
【💪幕後故事】​
感謝當時客戶選擇這個創意,以下故事沒有對外說過!我是這樣規劃的,整個案子一塊錢都沒有進到公司口袋,全部拿去做行銷之外,還從口袋拿出五十萬元砸下去。因為成功的案例就是最好的業務,可以為我們帶來很棒的代表作,很瘋吧!這樣一來,創意就可以比較大膽。​
💡我們是玩真的!​
這案例在 2017 至 2018 年間進行,我們請來四位年輕媽媽,教唱歌、教跳舞,送她們受訓,錄唱片、做打歌服、妝髮,讓她們上通告,憲哥、瓜哥、舜哥的節目都有上,幫她們打一些可愛的廣告歌曲,並辦簽唱會,做專輯。MV 的剪輯跟拍攝都由赫赫有名的大牌導演與後製公司進行,你就知道這是來真的。​
💡獲得亞洲 TOP DIGITAL 金獎殊榮​
錄影時,瓜哥開玩笑說是哪個佛系製作單位,我心想真的花很多苦心,奧美沒有和客戶說,我們想說就自己吸收,把東西做好最重要,直到現在客戶都不知道。後來影片一炮而紅,三天有一百二十萬人觀看,很多網友留言跪著看完,並得到亞洲 TOP DIGITAL 金獎。​
💡意料之外的波折​
我去上海領獎回臺灣,當時有一陣波折,差點坐不上回臺灣的飛機,只好打電話請上海地勤人員等我,很感謝他上海司機還幫我飆車,其實已經遲到十分鐘了,我跑到獎盃不小心掉到地上,狼狽的撿起來,好險有趕上飛機。製作過程中有許多津津樂道的點,比如跟經紀人的交涉、錄唱片時遇到的困難跟磨難,這是我人生到 2018 年以來,做過最艱難的案子,第二難的案子乘以二都沒有這麼難,幸好最後成功克服了,並且獲得獎項,所以是很好的回憶。​
📌案例影片分享​
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

7小時前

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劉威麟 知識長

nabi總知識長/筆名「Mr 6」

05/22 09:32

唯一在選舉前打廣告的「這家公司」,高招反在消費者心中引起共鳴
前一陣子各位可能看到了知名酒廠格蘭菲迪的行銷活動,他們最近這一場是全球性的。然而,你會有點不解,這時候明明美國總統大選要到了,很多品牌原本沒暫停的也都紛紛將行銷活動整個停住,沒有人會在這個時候跟候選人「搶」廣告,但是,格蘭菲迪顯然沒在怕的,然後它竟推出了一個很怪的廣告——
「不確定的未來,就是無限的可能」(Uncertainty is possibility)就是它的活動主軸。「Where is next」(下一步是哪裡?)就是這系列活動的名稱,它是疑問句,不是肯定句。這樣的行銷活動非常罕見,因為,用一個「疑問句」要如何有效溝通一個概念到對方的腦袋裡呢?
但,這概念就是,「沒有概念」。這次的行銷,他們並沒有要向你宣傳任何形象、任何事情,因為,格蘭菲迪跟你一樣,不知道接下來是什麼!講這個,遠比裝作自己知道下一步是什麼還要人性化多了,用這種方式,入了你的心。
哪一個年代、多差的狀況都可以做行銷,只要講出了大家心裡的話,大家都看到了格蘭菲迪。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

05/21 00:03

下臉書廣告前,你知道這些事嗎?
作者:鄭安婷、黃逸旻
(2014-03-27)【奧美社群論壇】經營 Facebook 粉絲專頁,往往都會伴隨著 Facebook 廣告投放,以增加曝光與互動。有哪些刊登要素值得注意,以增進臉書操作者的概念與專業?一起來看看。
(Brain.com 2014-03-27)你會一天不上臉書就感到與世界脫節嗎?現代人不論與朋友聯繫、吃飯購物、甚至是資訊觀點都來自於臉書。舉凡最近街頭沸沸揚揚的抗爭事件,在臉書上也沒平靜到哪兒去,不但各方擁護者在平台上抒發個人想法,更掀起了一波「關燈」行動(註1),以行動表態對於事件的看法。
根據臉書(Facebook)2013 年官方公布的台灣用戶數據,台灣人瘋臉書為全球之首 —— 平均每個月超過 1,400 萬人使用 Facebook,其中有超過 1,000 萬人每天都會上 Facebook;換句話說,等同每 10 位台灣人中有超過 4 人每天上臉書。
臉書如此高活躍的熱度,對於企業客戶而言,實為不容錯失的好商機。臉書廣告除了能比傳統式廣告更精準和彈性的方式觸及目標客群,也能透過數據化資料作為商業評估依據,以制定未來行銷策略。
投放臉書廣告前,我們建議將廣告資源分為以下三部分為考量:
1. 準確制定媒體策略:我們希望看廣告者的動作是什麼?互動、留言、導入網站、觀看影片?
2. 鎖定精準目標族群:鎖定年齡、性別、興趣、投放時間等
3. 與廣告結合的內容:以什麼樣的內容文案、圖片吸引網友
現在臉書廣告依據相應目的,可分為以下 7 種:
1. 專頁貼文互動:促進粉絲團回應數
2. 粉絲專頁的「讚」:拓展粉絲數
3. 網站點擊次數:吸引用戶造訪網站
4. 網站轉換率:加入追蹤機制,可以追蹤消費、留下名單、加入購物車等網友後續行為
5. 應用程式安裝數:Facebook 或手機應用程式安裝
6. 活動回覆:推廣臉書所舉辦的活動
7.優惠領取:宣傳 Facebook 建立的優惠
廣告計費方式,可分為以下三種:
1. CPM(依瀏覽量計費):優點 - 廣泛目標族群/高曝光率;缺點 - 低互動率/不保證成效
2. CPC(依點擊數計費):優點 - 高互動率/彈性目標/較低風險;缺點 - 曝光率有限
3. OCPM(自動最佳瀏覽計費):優點 - 最新的廣告模式/可自動調整預算以符合最大經濟效益
總結:
1. 用 CPM 可提升整體品牌知名度,但並不保證互動率;
2. OCPM 可透過點擊引導使用者到網站,進而採取購買/下載行動。
最後提醒大家的是:不管選擇哪種廣告形式,「圖片」吸睛為首要目的,其次是「標題」,再來是「內文」。內文請直接明白地讓讀者了解所需採取的「行為」為何,並呼應「導入目的地」的主軸。
為了使有效的預算達到最大的宣傳效益,建議大家投放廣告前,先做好功課、審慎評估,彈性操作。重點不只是吸引「點擊數」,更須注重「轉換率」,再將得來不易的流量,好好利用社群經營深耕,將「陌生客」變「熟朋友」紮實培養品牌擁戴者!
註 1:「關燈」指的是將自己的臉書帳號個人照片換成全黑圖片。
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