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「品牌知名度推廣:主要負責制定及執行品牌推廣策略,提升品牌在市場中的曝光率及認知度,進而增強顧客忠誠度。此角色需具備優秀的市場分析能力、數據解讀能力及跨部門協作技能,利於與行銷、業務及設計團隊緊密合作。熟悉台灣的媒體渠道及消費者行為,具備創意溝通技巧及品牌故事傳遞能力,以適應快速變化的市場環境與消費者需求。該職位需面對新興數位平台的競爭與行銷科技的快速發展,必須持續學習以提升品牌推廣的有效性。」
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

3小時前

🔥【 Steven 數位社群行銷研究室:每週爆紅 X 光片 】
EP25|咖啡也能當房租?Maxwell House「Maxwell Apartment」用幽默槓上房價焦慮!
🔍 點擊看更多
2025 年 10 月,美國經典咖啡品牌 Maxwell House 推出創意話題廣告:「Maxwell Apartment」,模擬把自己變成一間房租只需咖啡費的公寓,諷刺當前美國租金高漲的社會焦慮。此舉不僅在網路上引發廣泛關注,更以幽默手法與年輕人建立強烈連結,成為本季廣告爆款之一。
🚩【 一、Maxwell House 這波品牌行銷做對了什麼?】
📌 品牌行銷手法-情緒共鳴 × 日常焦慮 × 品牌核心連結
・以「住不起但喝得起」作為創意發想核心,將社會痛點轉化為品牌價值的延伸。
・「Maxwell Apartment」不是一個真的存在的住宅,而是一種象徵性的提案:當咖啡變得比房租還值得,何不用它來“支付租金”?
・廣告中將一年份咖啡作為「補貼」,成功轉化產品為「安慰經濟」代表。
📍我們學習到什麼?
・用 社會議題包裝產品功能,可以讓品牌在年輕族群的情緒共感中打出記憶點。
・幽默與諷刺是一種極具穿透力的品牌語言,但前提是要切中時代情緒。
📌 數位行銷操作-以假設情境打造真實討論
・影片模擬「租屋平台操作」,讓觀眾誤以為 Maxwell 正在跨足不動產,吸引點擊與討論。
・創造「這是真的嗎?」的話題模糊地帶,促使使用者點擊、截圖、轉傳、轉貼。
・該影片在短時間內於 IG、TikTok、Reddit 等平台被瘋傳,累積百萬級曝光。
📍我們學習到什麼?
・網友最愛的不是答案,而是「真假難辨」的內容。善用這種邊界模糊的敘事策略,能快速引爆關注與討論。
・善用反差與荒誕,比正經產品訴求更有社群轉發潛力。
📌 社群議題行銷-借勢經濟焦慮、打造內容共鳴
・廣告設定貼近年輕人生活困境(租屋難、通膨壓力、低薪現實)。
・在 X(舊推特)與 Threads 引發討論串:「你願意用咖啡換房租嗎?」
・各類生活帳號與 meme 粉專自發二創、惡搞轉貼、製作迷因版本。
📍我們學習到什麼?
・社群議題不是「創造」出來的,而是從真實生活中「提煉」出來的。當你能把品牌放進現實困境的語境中,它才會被真實接受。
・「不是喊賣點,而是共情。」真正有影響力的品牌,不只說自己的好,而是說出用戶的痛。
📌行銷平台佈局-廣告不是單點,而是話題入口
・除了社群影片廣告外,品牌同步設立虛擬的「Maxwell Apartment」網站,模擬租屋平台介面。
・網站中導引消費者參加一年咖啡抽獎活動,實體與虛擬世界連動。
・限時推出「Apartment Blend」新口味咖啡商品,將話題轉換成購買行為。
📍我們學習到什麼?
・廣告只是入口,真正的行銷在於後續的「參與設計」與「轉換設計」。
・透過虛擬裝置(網站+抽獎)結合實體產品,形成閉環式操作,避免只是曇花一現。
🚩【二、我們如何學會這套心法?(實務步驟)】
✅ Step 1:觀察用戶的真實痛點,提煉時代焦慮或社會共鳴
✅ Step 2:以創意包裝進行內容「荒謬但真實」的設計
✅ Step 3:設計可被參與、轉貼與改編的社群入口(meme bait)
✅ Step 4:整合導購、活動或產品轉換,打造閉環品牌旅程
🚩【三、啟發是什麼?】
👉 當品牌能說出用戶的焦慮,就不再只是「產品」,而是一種立場。
・年輕人不只是想要功能性的產品,而是希望品牌「懂我」。
・你不需要跟房價競爭,但你可以和房價開玩笑。
・善用時代語境與 AI、meme 工具,讓小預算也能換來大聲量。
💬 你有沒有想過,你的品牌能不能成為下一個說出台灣人焦慮的「社群出口」?
歡迎留言與 Steven 一起發想!
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/06 19:00

Threads 推出串文貼文計數器
1️⃣ 自動顯示「第幾篇/共幾篇」,無需手動標記。
2️⃣ 計數會隨新增或刪除貼文即時更新。
3️⃣ 目前尚未全面開放,但預計很快上線。
————————————————————
想看更多數位社群專業文章與服務
歡迎搜尋:Steven 數位社群行銷研究室​
🤝 各單位邀課或行銷需求:歡迎私訊聯絡!
或洽 smallballmj@gmail.com
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104學習

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09/30 13:26

2025.9月證照排行榜:AWS、AI認證引領職場新趨勢
104學習近一個月用戶數據顯示,AWS雲端認證、AI人工智慧證照成為求職轉職及提升職場競爭力熱門首選。從基礎級的雲端從業人員到進階的解決方案架構師,再到新興的Gemini認證與生成式AI課程,科技類證照需求大幅領先傳統會計、多益等證照,反映企業對數位人才的迫切需求。
❇️Top1 AWS 認證的雲端從業人員-基礎級認證
通過率約為70%,此級別對於初學者友好,專門為對雲端相對陌生,且可能沒有資訊科技 (IT) 背景的考生而設計,本考試旨在幫助銷售、行銷、產品或專案管理等業務線的角色取得對 AWS 雲端的基本了解。
❇️Top2 AWS 認證的人工智慧從業人員-基礎級認證
此認證專為 AI 領域初學者設計,適合行銷、產品管理、教育等非技術職位者。考試內容包括機器學習、生成式 AI、倫理與應用場景,通過率約 65%
❇️Top3 Gemini 認證教師證書
專為教育工作者設計,證明持有人具備Gemini相關教學能力及專業,推動數位學習與課程設計。
❇️Top4 AWS 認證的解決方案架構師-助理級認證
適合具備一年以上 AWS 使用經驗者,聚焦成本與效能最佳化設計。無需程式實作背景,是雲端架構職涯的重要跳板。
❇️Top5 生成式AI課程認證
目標是讓學習者掌握生成式AI的基礎概念、實際應用及工具操作能力。內容包括大型語言模型(LLM)、生成式AI如何提升工作效率,以及Google Cloud的相關技術應用。
❇️Top6 公共工程品質管理人員 ↗️面試邀約提升:約 3倍
凡參與公共工程,需擔任品管人員(如施工、監造、管理等工程從業人員),都必須參加由工程會或其委託訓練機構舉辦的公共工程品質管理訓練課程,並取得結業證書。
❇️Top7 丙級會計事務技術士 ↗️面試邀約提升:1.4倍
▶️【點我免費做模擬測驗】
中小企業與事務所普遍需求的財會基礎證照,內容包含帳務處理、報表編製與基本稅務實務。適合準備從事會計助理、出納、財務行政等工作的求職者。根據2023年(民國112年)勞動部資料,該證照通過率為52.6%。
❇️Top8 AWS認證的開發人員-助理級認證
適合具備一年以上程式開發經驗者,考核使用 AWS 服務進行應用程式開發與部署能力,是雲端工程師與後端開發者提升職場競爭力的重要認證。
❇️Top9 TOEIC (多益測驗)
▶️【點我免費做模擬測驗】https://nabi.104.com.tw/assess/toeic/
多益成績已成為企業判斷求職者英語能力的標準,特別是外商公司。建議考取750分以上,若能獲得金色證書(860分以上),更能在職場競爭中脫穎而出。尤其對有志於外商企業、跨國集團或海外派駐的人才而言,TOEIC成績更是履歷的重要加分項。
❇️Top10 丙級電腦軟體應用技術士
行政助理、文書處理等職位的重要加分證照,通過率近六成。報考資格:年滿15歲或國民中學畢業即可報考。
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