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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

8小時前

Steven 社群小教室 - 什麼是執行專案時很重要的關鍵?
Q:「老師,什麼是你覺得執行專案時很重要的關鍵?(上)」
我:這邊我想分享七守則,讓大家做參考!
(一)什麼是你需要知道的訊息?
這個意思是,在執行專案時,你必須知道你該知道的訊息。
比如說,目標族群、時間、預算、如何定義成功、執行專案的資源多寡、競品的作為、傳播訊息、執行專案的挑戰是什麼等等,這都是很重要的, 也就是了解並取得 Information。
(二)緊跟著原理及原則
在幫助客戶執行行銷專案時,一定會有一些原因及理由,可以說明為什麼我們能夠致勝。
比如,我們的傳播訊息是在這個階段溝通物有所值,才會成功。或是我們該溝通自己的好品質等,就會成功。千萬要緊跟著這個原理,才能處理客戶跟客戶主管的挑戰,或者換老闆之後的挑戰,又或者是你執行團隊溝通品質上的落差。
另外,你也要緊跟著專業的原則。比如說,做 landing 頁面時,就是把轉換率提高,而不是靠投放廣告把轉轉率提高。這個原理原則一定要跟著,不要被誤導,這樣在執行過程當中才不會對自己產生質疑。
或者,在做投放時,要使用 AB 測試,並即刻做調整及優化,盡量落實原理原則,只要這是對的,就要相信並堅持下去。
另外的四點,請繼續鎖定接下來的文章喔!
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

23小時前

Instagram 的負責人對用戶近期的抗議做出了回應
近期許多用戶加入了呼籲 Instagram 停止 TikTok 化的活動,Instagram 的負責人對此發表了回應,他針對三個方面解釋:
1️⃣全屏模式目前只是測試,還不會向所有用戶推出
2️⃣雖然影片是近期的主要趨勢,但照片仍然是 Instagram 關鍵且傳統的一部份
3️⃣Instagram 致力於向用戶推薦他們可能有興趣的內容,因為這是幫助創作者接觸更多用戶的最有效方式
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

08/09 20:00

網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 89
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 89 不防疫,就劇透​
 ​
疫情下品牌企業需要智慧因應,Steven 每週一個成功案例解析,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​
 ​
🎬欣賞案例影片​
🔍案例解說:美國 Netflix - The Spoiler Billboard​
美國 Netflix 在人來人往的交通看板上直接劇透!告訴你哪位電影角色死掉了、哪些角色在一起,藉由這樣的創意,呼籲你不要隨便出門。​
🔍行銷剖析:品效合一 - 正面/買氣/共同推廣​
這案例打造品牌的正面形象並增加買氣。以呼籲疫情的方式建立正面形象,同時間買到更便宜的看板!為什麼便宜呢?因為疫情下沒有人要出門,看板的供需失衡,當供給大於需求時,當然會有好的價格。​
不只創造正面形象、公關報導與社群討論,對品牌的行銷成本也很有幫助。而且當我們有這樣的好形象時,大家自然會支持,並不會覺得「都劇透了誰還要看你!」反而更想看看熱鬧,人就喜歡創新、腦洞全開的一些想法。​
🔍如何借鏡​
疫情時人們少出門,我們可以想看看該如何利用這些閒置的看板,這是一個想法。​
第二種想法是,我們可以採用支持人們的方法,去贊助也好、優惠也好,或者是相挺也好。這案例採取比較好玩幽默的方式,直接劇透劇情,我們可以用類似的方式思考一下。​
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

08/09 10:19

Twitter 添加了一些關於 Notes 的新功能
Twitter 在上個月對特定用戶開始測試新功能「Notes」,這項功能能夠發布最多 2500 字的貼文,讓 Twitter 的用戶能夠在 Twitter 上就看到完整的長篇文章,不需再連接到其他網站上觀看。
Notes 現在推出了幾項新的功能:
1️⃣在每篇 Notes 的旁邊及底部新增作者的個人簡介
2️⃣在用戶的個人資料上新增「Notes」按鈕,以查看該用戶的所有 Notes(僅限 Android)
3️⃣在 Notes 中引用推文
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

08/05 10:00

Steven 社群小教室 - 粉絲團外發,可以多做到些什麼?
Q:「老師,粉絲團外發,可以多做到些什麼?(下)」
繼上篇之後,我們緊接著來看看粉絲團外發,還可以多做到哪些事吧!
(六)專業內容 - 圖文設計
以一般小編來說,除非有個 Team,不然專職的攝影師、文案、動畫師、設計師等等,該去哪裡找呢?我們就是有這樣的 Team,而且我們也都能了解社群的相關內容。
(七)更加貼近 - 網友習性
因為我們了解不同平台有各自的習性以及 Know How,比如網友最沒耐心、網友喜歡看前三行、網友需要一目了然、網友在每個按鈕都會少 50% 的人等等,我們都會更加了解!
(八)廣告投放 - 熟捻操作
在操作任何平台時,都一定會需要投放廣告,而廣告在不同平台的投放完全就是一個很深的學問。
它可以針對性別、年齡、地區、興趣鎖定,而且有好多種不同廣告的形式,比如它的最新動態是用什麼樣的欄位、要用什麼樣的方式投放、還是要用什麼計費標準等,這都是很複雜的!
如果下不好,預算就會浪費之外,甚至要 10 倍、20 倍的花費。還有,臉書廣告的投放如何報稅,如果你投放時用信用卡刷是不能報稅的等等,這也是個問題。所以外發的話,廣告操作起來會更安穩,而且效益會比較好。
(九)推廣資源 - 免費贈送
我們做網路行銷的公司會養一些自媒體,也會跟其他一些粉絲團合作,這樣就可以做一個極大化的資源推廣,並且會互相導流,互相充實效益。
(十)目標效益 - 輕鬆達成
這是最最最重要的,就是 KPI!!!
網路行銷注重的就是數字,了解了數字的狀況,就能訂定 KPI 了。我們行銷做久了,就會知道怎麼做才能充實最多,因為我們有做成功以及失敗的經驗。所以,數字衝得好、衝得漂亮,就是我們的 Know How。
Know How 其實是個槓桿,我們來操作的話就會達成比較好的效果。而且重點是,廠商達成效果的同時,效果好的就多做,不好的就少做,這又可以扣回到,真正了解消費者的專長這點。
我們操作粉絲團為什麼要外發?其實一方面是跟品牌端說為什麼要外發小編,同時也是讓廠商了解,我們必須建構這方面的能力,必須完整及健全,才能夠成為一個好的社群行銷公司喔!
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