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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

剛剛

網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 78
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 78 手機展示,商機開市​
疫情下品牌企業需要智慧因應,Steven 每週一個成功案例解析,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​
🎬欣賞案例影片​
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🔍案例解說:智利電信公司 Entel 公益活動門店展示​
智利電信公司利用展示的手機螢幕,在 Entel,將疫情下被影響的中小企業商家或品牌資訊,放在手機螢幕展示,同時藉由地理位置訊息,讓人們得知購買地點,讓這些被疫情影響的商家得到免費且最佳的曝光機會,以期為他們提供幫助。​
 ​
🔍行銷剖析​
這是一種不用錢的行銷,由於手機本身就是展示用的,所以不必花上什麼成本,而且可以賺到很多公益形象。當人們進到店裡挑選手機時,甚至不需用手觸摸,只要當它自動變為螢幕保護程式,就可以看見店家的推廣,是一種意想不到的方式。​
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🔍如何借鏡​
這案例本身很棒,用品牌本身的既有資源,拯救業界需要幫忙的商家,為他們曝光。假如你是通路,可以放一些展示版位來幫助其他商家,這時人們可能覺得奇怪:「你不是藥妝通路嗎?為何現在做餐廳或做安全旅遊的推廣,或販賣相關疫情受災戶的產品呢?這與你的品牌有什麼關係?」看起來突兀,反而更能行銷出去、讓大家看到。​
除此之外,不只通路商可以做,有很多方式都能做這樣的行銷,若你本身有產品,也可以在產品包裝上提供一些區塊,那些區塊用來幫助因疫情嚴重影響的商家,包裝也是展示,能增加人們的購買機率。它的背後概念在於表現正面公益形象的同時,也能幫助業界、創造正能量風氣,讓同產業、不同產業的夥伴一同攜手度過疫情危機,是一種非常棒的品牌大理想。​
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圖片來源:
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

剛剛

身為設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?(三)
【#Steven數位社群行銷教室】​
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Q:「身為一個設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?」(三)​
我的回饋:​
第三是比對分析,你可以透過交叉比對,觀察同樣文字、不同圖片效果如何;同樣圖片、不同文字效果又是如何,交叉比對後你會知道答案。​
交叉比對可以經由幾個指標分析,第一個是視覺,第二個是文案,第三是切角,第四是誘因。視覺要動態還是靜態?動態要用影片還是動圖?下什麼標題?適用情境?文案代表用文字去溝通,要選擇什麼風格和味道?要用什麼角度切?比如健康的角度,還是恐嚇?孝敬等等。誘因代表好康,比如折扣、優惠、贈送等等,這些都可以交叉比對,你會更知道圖片成績如何,這是我深入的方式。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

17小時前

【💡亞瑞特數位社群趨勢週報0523-0527期間總結💡】
【Google 推出新的 Maps Advances、購物工具和搜索洞察】
它將分享一系列即將推出的功能和工具的預覽。
1️⃣搜索更新
2️⃣新的地圖演示工具
3️⃣改進的廣告格式
4️⃣購物預付款
5️⃣安全支付選項
【Twitter 推出了僅限超級追隨者的空間】
Twitter 推出了一個新的僅限訂閱者的元素,以幫助創作者建立他們的應用內社區:
1️⃣為空間鏈接提供不同的調色板
2️⃣通過實時音頻與最大的支持者互動
3️⃣“僅限超級追隨者”的廣播
🔹Snapchat
【Snapchat 凸顯了其對 AR 元素的智慧和理解】
Snapchat 反復強調了它在這方面的智慧和能力,從噴出的彩虹到跳舞的熱狗,從老化的效果到動漫角色。
🔹LinkedIn
【LinkedIn 的“有趣”反應看起來越來越接​​近發布】
LinkedIn 正在尋求用一個新的“有趣”、笑的表情符號來擴展其當前的反應,所以你很快就會有另一種方式來快速響應那些搞笑的經典。
🔹YouTube
【YouTube 宣布新的直播商務升級】
YouTube 已宣佈為影片廣告活動增加每週頻率上限,以及即將進行的直播購物升級,作為其在 Upfronts 週的 Brandcast 演示的一部分。
🔹TikTok
【TikTok 添加新工具使用戶能夠信任趨勢發起者】
它現在希望通過推出新工具來更好地讓用戶相信趨勢發起者,以及解釋其重要性的新教育提示和影片。
🔹Instagram
【Instagram 正在測試一個新的故事 UI】
一些故事現在只顯示前三幀,並在屏幕左上方顯示一個微小的“全部顯示”提示。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

18小時前

亞瑞特六年有成!精彩作品回展!​
【✨LEGEE 掃女時代 - 一分鐘600下】​
Steven 得獎作品 | 數位行銷精彩案例分享​
【🔔行銷目標:主打「吸擦噴拖」掃地機器人】​
品牌想要行銷新的掃地機器人產品,產品特色是「吸擦噴拖」:吸地、擦地、噴地、拖地。什麼是吸擦噴拖呢?吸,掃地機器人可以吸灰塵;擦,一分鐘擦六百下;噴,代表他不是用抹的,是用噴的,沒有虹吸效應,地板就不會太濕;拖,就是把髒污拖過去。​
【✨創意作法】​
我們組成女子團體「掃女時代」,以創意歌曲〈一分鐘六百下〉主打吸擦噴拖。為了組成團體,找來很多大齡女子,組織阿嬤級天團,用台語歌鎖定目標族群,並著重產品的臺灣研發與生產,在各日系、韓系品牌掃地機器人競爭之下,用愛臺灣精神打出一片天。左打過年大掃除買氣、右打母親節買氣。​
【💪幕後故事】​
感謝當時客戶選擇這個創意,以下故事沒有對外說過!我是這樣規劃的,整個案子一塊錢都沒有進到公司口袋,全部拿去做行銷之外,還從口袋拿出五十萬元砸下去。因為成功的案例就是最好的業務,可以為我們帶來很棒的代表作,很瘋吧!這樣一來,創意就可以比較大膽。​
💡我們是玩真的!​
這案例在 2017 至 2018 年間進行,我們請來四位年輕媽媽,教唱歌、教跳舞,送她們受訓,錄唱片、做打歌服、妝髮,讓她們上通告,憲哥、瓜哥、舜哥的節目都有上,幫她們打一些可愛的廣告歌曲,並辦簽唱會,做專輯。MV 的剪輯跟拍攝都由赫赫有名的大牌導演與後製公司進行,你就知道這是來真的。​
💡獲得亞洲 TOP DIGITAL 金獎殊榮​
錄影時,瓜哥開玩笑說是哪個佛系製作單位,我心想真的花很多苦心,奧美沒有和客戶說,我們想說就自己吸收,把東西做好最重要,直到現在客戶都不知道。後來影片一炮而紅,三天有一百二十萬人觀看,很多網友留言跪著看完,並得到亞洲 TOP DIGITAL 金獎。​
💡意料之外的波折​
我去上海領獎回臺灣,當時有一陣波折,差點坐不上回臺灣的飛機,只好打電話請上海地勤人員等我,很感謝他上海司機還幫我飆車,其實已經遲到十分鐘了,我跑到獎盃不小心掉到地上,狼狽的撿起來,好險有趕上飛機。製作過程中有許多津津樂道的點,比如跟經紀人的交涉、錄唱片時遇到的困難跟磨難,這是我人生到 2018 年以來,做過最艱難的案子,第二難的案子乘以二都沒有這麼難,幸好最後成功克服了,並且獲得獎項,所以是很好的回憶。​
📌案例影片分享​
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

05/23 12:29

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