●電子化商業模式興起，改變了經濟行為，建立以網路為基礎的新商業模式。企業主積極投資企業電子化軟硬體，然職場人才供給與需求仍有一段差距。為解決專業人才不足的窘困，電腦技能基金會舉辦「企業電子化人才能力鑑定(EEC)」考試，遴聘專業領域委員，依據業界所需能力，命製各類試題予以評鑑及篩選，培育專才。 ●鑑定內容包括企業電子化助理規劃師、企業電子化規劃師、企業電子化資料分析師、企業電子化社群行銷管理師、企業電子化跨境電商應用師、企業電子化軟體應用師、企業電子化軟體顧問師認證。 ●EEC鑑定為國際級證書，獲印度國家電子資訊科技學院（NIELIT）採認。 ●EEC鑑定榮獲台灣優良產品金品獎。 ●企業徵才面試列入必備條件。

證照中心企業電子化社群行銷管理師-社群行銷

企業電子化社群行銷管理師-社群行銷 | e-Enterprise Social Marketing Specialist

財團法人中華民國電腦技能基金會
單科成績效力為三年期，逾時重新應考。
●電子化商業模式興起，改變了經濟行為，建立以網路為基礎的新商業模式。企業主積極投資企業電子化軟硬體，然職場人才供給與需求仍有一段差距。為解決專業人才不足的窘困，電腦技能基金會舉辦「企業電子化人才能力鑑定(EEC)」考試，遴聘專業領域委員，依據業界所需能力，命製各類試題予以評鑑及篩選，培育專才。 ●鑑定內容包括企業電子化助理規劃師、企業電子化規劃師、企業電子化資料分析師、企業電子化社群行銷管理師、企業電子化跨境電商應用師、企業電子化軟體應用師、企業電子化軟體顧問師認證。 ●EEC鑑定為國際級證書，獲印度國家電子資訊科技學院（NIELIT）採認。 ●EEC鑑定榮獲台灣優良產品金品獎。 ●企業徵才面試列入必備條件。 更多
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證照資訊

報考資格

一、中華民國國民，年滿十六歲 （計算至鑑定舉行前一日止）。
二、非中華民國國民，但具有合法外僑居留證，且年滿十六歲 （計算至鑑定舉行前一日止）。

報名方式

採線上報名，請至企業電子化人才能力鑑定網，查詢線上報名

考試費用

社群行銷(SMP)：2,000元

考試內容

社群行銷(SMP)：90分鐘
50 題單/複選混合，每題2 分。
滿分為100 分，成績總分達70（含）分以上者該科合格。

考試地點

請洽發證單位官網
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包含媒體公關人員／主管、網站行銷企劃等3種職類
Top 1 媒體公關人員／主管 33.3%Top 2 網站行銷企劃 33.3%Top 3 行銷企劃 33.3%

相關證照

包含電腦專業認證講師、TQC-CA-MDT (停考)等6項證照
電腦專業認證講師 財團法人中華民國電腦技能基金會
TQC-CA-MDT (停考) 財團法人中華民國電腦技能基金會
TQC-OS-Linux系統管理 財團法人中華民國電腦技能基金會
TQC-OA-Excel 財團法人中華民國電腦技能基金會
TQC-OA-數字輸入 財團法人中華民國電腦技能基金會
電子商務規劃師 TIPCI臺灣國際專業認證學會

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10/17 19:00

🔥 社群防呆包：拯救小編智商，薪水翻倍爽漲！
【 W 篇：20 個 W 開頭術語一次搞懂！】
你以為 W 只代表 Win？不，小編世界的 W 是 Work（爆肝）、Warning（危險）、Why（為什麼這數字又掉了）！
​
😩「Workflow 一改，整個排程像骨牌一樣倒。」
😓「Webinar 聽不完，簡報做不完，報告交不出來。」
​
今天 Steven 再次出手，幫你整理 W 字頭的數位社群行銷密技，
搞懂這 20 招，至少下次開會不用對著白板發呆。
​
📌 推薦先收藏＋再丟進小編群組，拯救每一個爆肝靈魂！
​
🚩【 W 篇 】數位社群行銷術語防呆包
01. Web Analytics（網站分析）
👉 老闆問「這次活動有成效嗎？」小編翻開 Google Analytics 開始裝鎮定。
02. Webinar（線上研討會）
👉 講師講得很High，觀眾邊看邊煮飯，小編邊錄影邊剪片還要截圖發貼文。
03. Workflow（工作流程）
👉 沒有它團隊會崩潰，有它還是天天改，小編的 SOP 永遠是 WIP（製作中）。
04. Word of Mouth（口碑行銷）
👉 粉絲自己幫你說好話，效果完勝你打了一週的廣告。
05. White Paper（白皮書）
👉 看起來很專業的 PDF，實際上是你加班三天的血淚結晶。
06. Web Traffic（網站流量）
👉 數字好看老闆開心，數字難看小編準備被追問三天三夜。
07. Widget（小工具）
👉 官網那顆神秘按鈕到底哪來的？工程師說是 Widget，小編點開還是不知道怎麼用。
08. Web Crawler（網路爬蟲）
👉 幫搜尋引擎抓內容的機器人，但你只想抓到 SEO 排名第一名。
09. WYSIWYG（所見即所得）
👉 編輯器裡怎麼看就怎麼出現？錯，小編存檔後畫面還是大爆炸。
10. Wireframe（線框圖）
👉 設計師畫的網頁骨架，小編看完只會說：「可以幫我配個字體嗎？」
11. Web Hosting（網站主機）
👉 每次網站掛掉，你就得去拜託 IT 神仙幫你修。
12. Whitelisting（白名單）
👉 想讓品牌帳號能跟 KOL 廣告合作，就得先被列入「白名單」，不然觸及率見底。
13. Web3（去中心化網路）
👉 老闆說「我們是不是該發 NFT？」你只想回「我們官網都還沒維護好。」
14. Website Optimization（網站優化）
👉 加快讀取速度、提升轉換率、讓你每天都像在修補快倒的電商廟宇。
15. Web Push Notification（網頁推播通知）
👉 顧客看到以為中獎，小編其實只是想要他點進來看一眼商品。
16. Wayfinding UX（導引式使用者體驗）
👉 讓用戶在網站不迷路的設計技巧，小編自己都常點到迷宮裡出不來。
17. Web Copywriting（網站文案寫作）
👉 一頁 landing page 文案重寫十次還被說「再活潑一點」。
18. Web Accessibility（無障礙網頁設計）
👉 讓每個人都能無障礙瀏覽網站，你以為沒差，但這才是負責任的數位行銷。
19. Web Retargeting（網頁再行銷）
👉 用戶一看完網站就被廣告追殺三天，小編笑著說「這才叫精準投放」。
20. Weekly Report（每週報告）
👉 沒有它你活得很快樂，有它你每週一都想離職一次。
​
💬 還有哪些 W 字頭行銷術語是你的噩夢 or 神隊友？
留言補充＋標記一起爆肝的夥伴，小編團結才有未來！
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🔥 社群防呆包：拯救小編智商，薪水翻倍爽漲！
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104學習精選課程

想提升職場競爭力？專業技能課程看起來👇
告別新手村FB與IG廣告投放攻略｜AI助你輕鬆提高廣告效率
立即踏入廣告投放世界，掌握FB與IG的無限商機！解析最龐大、最具針對性的廣告平台，教你策畫引人注目的廣告顧客旅程、實際操作投放技巧並設計出優質廣告素材，運用AI高效創作多樣化的廣告內容，提升效果與節省時間，何佳勳老師帶你告別廣告新手村，掌握成功廣告投放核心，勇迎數位行銷新挑戰，綻放商機！
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/16 19:00

🔥【 數位社群行銷自救箱：免費自檢表 】
這次的「自檢表」題目：「你真的聽得懂行銷人在說什麼嗎？」
快填看看你是撿到「便宜」還是撿到「木倉」！
​
會做內容、會經營社群很棒，但如果連 CTR、ROI、CPC 都看不懂，
開個行銷報表會只會點頭裝懂，那你就離「升級成專業小編」還有一大段距離！
別怕，Steven 幫你整理好這份《行銷術語掌握自檢表》，
填完你就知道自己是否能「聽懂會議、看懂報表、講出觀點」啦！
​
👇【 自檢開始：每題 5 分，總分 100 分 】
01. 你知道 CTA 是什麼意思嗎？
02. 你能解釋 CTR 和 CVR 的差別嗎？
03. 你看得懂 Facebook Ads 的 ROAS 報表？
04. 你了解 SEO、SEM 的不同？
05. 你知道 KPI、OKR 是怎麼設定的？
06. 你能分辨 impression 跟 reach 差在哪？
07. 你看 GA 或 GA4 報表不會頭昏？
08. 你理解 A/B test 的目的與基本操作？
09. 你能區分 content marketing 跟 inbound marketing？
10. 你知道 CPC、CPM、CPA 各代表什麼嗎？
11. 你知道什麼是 Retargeting 嗎？
12. 你知道 CRM 跟 EDM 的運用差異？
13. 你能分辨品牌行銷 vs. 產品行銷？
14. 你知道 conversion funnel 是怎麼設計的？
15. 你理解 ChatGPT 是 LLM？還是只是個寫文工具？
16. 你能說明什麼是 lead generation？
17. 你知道 native ad 和 display ad 差在哪？
18. 你知道「社群演算法」是什麼東西在決定觸及？
19. 你能根據 data insight 給出行銷建議？
20. 當別人提報策略時你能立刻抓到重點或盲點嗎？
​
📌【 自檢分數結果 】：
✅ 80 - 100 分：你是行銷界的翻譯官，術語如魚得水，升職加薪快來找你！
⚠️ 50 - 75 分：已經略懂略懂，但還不夠應付所有會議，要加緊惡補！
❌ 低於 50 分：慘了，別人用術語溝通你還在猜意思，這次真的撿到「木倉」了！
​
💡【 Steven 提醒 】
術語不只是炫技，而是「共通語言」。
會的人一句話，不會的人開會兩小時還沒懂重點。
快用這份表自我檢查，升級你的行銷理解力！
​
💬【 留言分享你的分數 】
你得幾分？快留言告訴 Steven，也可以 tag 身邊行銷新人來一起做檢測！
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🔥【 數位社群行銷自救箱：免費自檢表 】
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/15 19:00

【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W08　AI 版開學季超有感！
🔥 行銷解析：Carrefour「Back to school」 🔥
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案例連結
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🪧 品牌名稱
Carrefour 家樂福（跨國零售品牌）
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✨ 行銷目標
Carrefour 透過「AI 全程製作」的開學季國際行銷活動，目標是向消費者展示品牌不再只是省錢管道，更是能夠陪伴成長、展現個性的一部份。這波行動鎖定 Z 世代與家庭主力消費者，透過創意轉譯日常文具用品背後的情感與個人風格，讓「小價格也能創造大時刻」的品牌主張深入人心。
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✨ 策略手法
這次行銷主軸從「促銷廣告」大轉彎成「情感共鳴」型創意內容，並以全 AI 工具支援拍攝、後製、平面延伸等所有視覺產出。Carrefour 結合各國在地團隊的 insight，洞察年輕族群對「自我表達」的重視，將原本單純的開學採買轉化成一種「打造個人風格」的儀式，成功建立全球溝通策略與在地文化融合的範例。
​
✨ 執行創意
從 TV 廣告、社群短影音到海報設計，Carrefour 全系列素材皆以生成式 AI 工具製作而成。影片中可見孩子們用筆記本、書包、鉛筆盒等日常小物展現個性，並與學校生活情境自然串聯。影像風格溫馨、具情感張力，不只強化了品牌形象，也降低過往大賣場廣告給人冷冰冰的促銷印象，成功拉近與年輕消費者之間的距離。
​
✨ 效益結果
該活動自 2025 年暑假陸續於法國、義大利、比利時、羅馬尼亞推出，不僅在社群與 YouTube 取得高互動率，也帶動實體店內開學品類銷售提升。更重要的是，Carrefour 首度以「AI 製作流程」應用在全球性廣告企劃，展現零售產業的創意轉型能力，為業界樹立具參考性的跨區域整合行銷範本。
​
✨ 應用啟發
這個案例真的可以讓台灣很多通路品牌、文具通路、甚至超商拍拍肩，說一句：「你們也可以這樣做欸！」家樂福這波行銷厲害的地方不只在 AI，而是它把「原本最無聊的促銷」，包裝成有感、有趣、有記憶點的情感廣告。
​
拿台灣來說，像是 金石堂、誠品文具館，甚至 小北百貨，每年也都有開學檔期。若能學 Carrefour 的方式，用 AI 生一支「屬於每個學生的開學宣言影片」，例如用 Midjourney 幫國中生做出「幻想中的學校自己」，或用 Runway ML 拍出一支「新學期，我要當主角」的角色轉變短片，發佈在社群平台、甚至店頭播放，不只省製作費，還能變 viral！
​
不要再拿「開學69折」貼滿海報了，孩子們要的是情緒共鳴，不是特價警報。品牌只要敢嘗試，哪怕是文具店、補習班、3C 通路，AI 都可以是創意放大的好幫手。別再等設計師畫五百個 banner，不如 AI 直接丟 10 款版本，週一開會週三上線，快又有趣，何樂而不為！
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－
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引用出處：
・Carrefour
・Agencies: Publicis Conseil • Prodigious
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🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！
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【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W08　AI 版開學季超有感！
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10/14 19:30

🔥【 Steven 數位社群行銷研究室：每週爆紅 X 光片 】
EP26｜運動員＋搞笑湯廣告＝爆紅！Campbell’s 如何用幽默搞定品牌年輕化？
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🔍 點擊看更多
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2025 年秋季，美國老字號湯品牌 Campbell’s Chunky 找來 NFL 球員 Tyler Biadasz 與 Jayden Daniels 合作，推出了一支名為 “Crush Your Cravings” 的廣告。這支影片把球員變成「吃湯也能強壯」的荒誕角色，搭配懷舊廣告調性與誇張表演，創造巨大反差感，引爆社群熱議與媒體關注，成為近期品牌聯名成功的代表。
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🚩【 一、Campbell’s Chunky 這波品牌行銷做對了什麼？】
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📌 品牌行銷手法－經典產品重新定位，幽默打破框架
・用「吃湯也能變強壯」戲謔運動員形象，顛覆湯品溫和、無趣的既定印象。
・大玩「懷舊廣告風格 + 現代幽默」反差感，打造出令人過目不忘的廣告角色與橋段。
・巧妙轉化湯品功能價值：從家庭廚房走向年輕族群的娛樂共鳴。
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📍我們學習到什麼？
・重新詮釋品牌產品 不等於推翻原本，而是加入新語境與文化符碼。
・反差幽默＋名人背書，是讓老品牌快速引起年輕人關注的捷徑。
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📌 數位行銷操作－運動員加持，短影音話題發酵
・球員 Tyler Biadasz 本人參與影片，並於社群上同步轉發，使粉絲第一時間參與討論。
・廣告剪輯設計為多段式轉發版本，符合 IG Reels 與 TikTok 使用習慣。
・網路上湧現大量「迷因化剪輯」「粉絲自製改編」的二創內容，擴大傳播曲線。
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📍我們學習到什麼？
・善用「名人轉發槓桿」與「平台原生格式設計」是短影音時代內容出圈的核心。
・製作具有「二創潛力」的內容，可讓社群幫品牌擴散，遠勝傳統廣告預算。
​
📌 社群議題行銷－嘲諷社會痛點，幽默反而更有力
・廣告暗諷「健康、營養、運動」產業過度嚴肅，讓湯這個平凡產品成為主角。
・利用角色扮演的搞笑橋段，引發觀眾對「品牌自嘲文化」的共鳴。
・球員本人在訪談中揭露參與動機，是因「太荒謬所以必須答應」，再次加深討論度。
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📍我們學習到什麼？
・社群不是只想看炫酷，而是想看人性與幽默。
・願意自嘲的品牌，更容易被接受與轉發。
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📌 行銷平台佈局－傳統媒體 × 新媒體同步擴散
・廣告先以電視播出鋪陳情境，再將精華片段轉移到社群平台做話題轉化。
・官網同步推出「限量版球員周邊包裝」，串聯消費體驗與品牌故事。
・主打的「Crush Your Cravings」口號也變成社群挑戰標語與表情包。
​
📍我們學習到什麼？
・傳統品牌進入數位語境的關鍵在於：「重包裝訊息」而非改變本質。
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・結合產品、媒體與社群行為，打造完整的品牌體驗閉環。
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🚩【二、我們如何學會這套心法？（實務步驟）】
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✅ Step 1：找出產品或品牌的「文化反差點」
✅ Step 2：以娛樂取代說教，讓品牌成為笑點而非焦點
✅ Step 3：善用名人或角色人物製造記憶點
✅ Step 4：設計能被社群改編、迷因化的內容結構
✅ Step 5：同步設計實體商品或限量行銷，延伸轉單動能
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🚩【三、啟發是什麼？】
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👉 湯可以是飲食，也可以是文化內容。品牌也一樣。
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Campbell’s 用這支短短幾十秒的廣告告訴我們：
品牌不是只靠產品賣點說話，更要用文化語言講故事。
​
・舊品牌可以用新語言說話，只要你夠敢講、願意幽自己一默。
・名人的社群力，不只幫你打廣告，更能幫你講出品牌態度。
・真正的社群力來自「觀眾自發參與創造」的設計，而非單向輸出。
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💬 你覺得還有哪些「傳統品牌」，適合用迷因化或反差式幽默來年輕化？
歡迎留言與 Steven 一起腦洞開挖！
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/13 19:00

TikTok 推出 AI Avatar 貼紙
1️⃣ 可將自訂 Avatar 與 Emoji 組合，生成獨一無二的 AI 貼紙。
2️⃣ 通過該貼紙能在 TikTok 內任意使用，提升互動趣味性。
3️⃣ 雖然是小功能，但 ByteDance 已大手筆投資 AI，TikTok 未來 AI 工具將更豐富—可參考中國版 Douyin 的多項 AI 功能走向。
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TikTok 推出 AI Avatar 貼紙
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10/10 19:00

🔥 社群防呆包：拯救小編智商，薪水翻倍爽漲！
【 V 篇：20 個 V 開頭術語一次搞懂！】
別以為只有「VIP」跟你有關，其實「V 字頭」術語藏了超多小編日常血淚！
從影片到病毒擴散，V 字頭根本就是社群人的生活主旋律！
​
😫「影片拍完沒人看⋯⋯」
😱「病毒行銷是病毒還是中毒？」
​
別再用猜的，Steven 幫你備好一份小編活命包，
V 字頭 20 個術語，從專業到崩潰，一次整理給你！
​
📌 建議珍藏＋轉給還沒搞懂 Viral 是什麼的隊友！
​
🚩【 V 篇 】數位社群行銷術語防呆包
01. Video Marketing（影片行銷）
👉 老闆覺得拍影片就會爆紅，但你知道的是剪一支要爆肝。
02. Viral Marketing（病毒行銷）
👉 想像中會自動瘋傳的夢幻操作，實際上是撞運氣＋拜託朋友轉發。
03. View-Through Rate（瀏覽完成率）
👉 影片看到底的人有幾個？你本人可能都沒耐心看到最後。
04. Vlog（影音日誌）
👉 你以為只有網紅在拍，其實品牌也能記錄日常圈粉絲。
05. Value Proposition（價值主張）
👉 每次寫文案都在思考：到底我們的產品哪裡有價值？
06. Visual Content（視覺內容）
👉 老闆說圖要吸睛，結果你改了 15 次還被說「不夠時尚」。
07. Viewability（可視度）
👉 廣告有露出才算數？其實沒進入用戶眼裡根本沒意義。
08. Vanity Metrics（虛榮指標）
👉 粉絲數很高但沒互動，小編內心 OS：「這不算 KPI 吧？」
09. Voice Search（語音搜尋）
👉 越來越多人用講的搜尋，但你連打字 SEO 都還沒搞懂。
10. Verified Badge（藍勾勾認證）
👉 客戶指定要的社群聖杯，但申請流程比搶演唱會門票還難。
11. Value Content（有價值內容）
👉 小編心想：這種知識型內容超冷門，結果發文竟然爆讚！
12. Video Views（影片觀看數）
👉 數字很美，但其實 3 秒就算一次觀看，大家都不知道內容在幹嘛。
13. Voice of Customer（顧客聲音）
👉 客戶留言不是純抱怨，其實是寶藏洞察，小編你聽見了嗎？
14. Vertical Video（直式影片）
👉 手機優先的世界，拍橫的還被說老派，小編器材再升級！
15. VSEO（影片搜尋引擎優化）
👉 影片也有 SEO！標題、描述、關鍵字，一樣都不能少。
16. Value Ladder（價值階梯）
👉 先用免費內容勾粉，再一步步帶入付費產品，小編的理想漏斗。
17. Video Retargeting（影片再行銷）
👉 有看過你影片的人，廣告請他再看一次看會不會買，沒買就再播。
18. Video Completion Rate（影片完成率）
👉 用戶看到一半就退出，小編開始懷疑人生跟腳本。
19. Virtual Influencer（虛擬網紅）
👉 不會遲到、不會情緒崩潰、不會喊漲價，是人類小編的夢幻同事。
20. Video Call-to-Action（影片 CTA 引導）
👉 沒有 CTA 的影片就像沒告白的曖昧，永遠不知道觀眾想不想買單。
​
💬 還有你常用的 V 字頭行銷術語嗎？
留言補充、標記夥伴，一起破解影片行銷的萬花筒世界！
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10/09 19:00

🔥【 數位社群行銷自救箱：免費自檢表 】
這次的「自檢表」題目：「公司品牌的數位形象健康嗎？」
快填看看你是撿到「便宜」還是撿到「木倉」！
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在數位時代，品牌的第一印象幾乎都發生在線上。
但許多公司網站老舊、社群無風格、圖片文案亂七八糟⋯⋯
別讓「雜亂」拖累了你花錢引來的潛在客戶！
這次 Steven 幫你準備了《品牌數位形象健康度自檢表》，讓你一秒看出毛病在哪！
​
👇【 自檢開始：每題 5 分，總分 100 分 】
01. 品牌是否有統一的色系、字體、視覺風格設定？
02. 是否有制定並落實品牌形象指南（Brand Guide）？
03. 品牌 LOGO 是否有適用於不同平台的版本與尺寸？
04. 各大平台（官網、FB、IG、LINE 等）是否有一致的品牌描述與定位？
05. 貼文視覺是否維持一致風格，不雜亂、不跳 Tone？
06. 各平台的頭像與封面圖是否有定期更新並與品牌一致？
07. 是否有設計模板供內部團隊統一使用？
08. 廣告素材是否與品牌風格一致、不突兀？
09. 社群語言是否有風格一致的語調與溝通口吻？
10. 官方網站是否視覺設計美觀、符合現代審美？
11. 是否有品牌形象總表，定期做整體視覺盤點？
12. 是否有針對不同平台的視覺與排版優化策略？
13. 是否了解目標受眾的審美與偏好，並反映於品牌設計上？
14. 各式活動頁面／著陸頁是否與主品牌形象一致？
15. 是否設計數位媒體素材庫，方便快速取用又不失一致性？
16. 是否有追蹤並調整品牌在數位平台上的視覺評價與用戶回饋？
17. 團隊是否定期進行品牌一致性審核與優化？
18. 是否針對特殊節日／主題有延伸設計但保有品牌基調？
19. 是否考慮數位可讀性與行動裝置瀏覽體驗做視覺設計？
20. 是否曾透過外部設計顧問或第三方檢視品牌視覺？
​
📌【 自檢分數結果 】：
✅ 80 - 100 分：你的品牌就是數位世界裡的名片，乾淨、統一、有質感，撿到超大便宜！
⚠️ 50 - 75 分：小心，你的品牌形象可能看起來「不夠專業」，需要趕快優化！
❌ 低於 50 分：慘了，潛在客戶一看就滑走，這次你真的撿到木倉了……
​
💡【 Steven 提醒 】
數位形象不是裝飾品，是你的「信任門面」。
好形象能說服潛在客戶按下第一個連結，也讓合作機會不再溜走！
​
💬【 留言分享你的分數 】
你家品牌形象幾分？快留言告訴 Steven，也可以 tag 你覺得形象做得好的品牌一起來參考！
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🔥【 數位社群行銷自救箱：免費自檢表 】
0 0 49 0
5260 18
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10/08 19:00

【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W07　用 AI 打造過節氛圍
🔥 行銷解析：Baazar Kolkata「AI Durga Puja Brand Video」 🔥
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案例連結
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🪧 品牌名稱
Baazar Kolkata（印度西孟加拉邦在地時尚零售品牌）
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✨ 行銷目標
在東印度一年一度最盛大的節慶「杜爾加女神節」來臨之際，Baazar Kolkata 希望透過數位化創新，強化品牌與年輕消費者之間的互動情感。此檔期對當地消費者而言，不只是購物節，更是一場年度儀式。因此品牌選擇以 AI 為創作核心，製作全新形象影片，進一步提升社群熱度、擴散品牌好感，並藉此突顯品牌走在時尚與科技融合的前端定位。
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✨ 策略手法
品牌社群代理商 Graphixstory 採用生成式 AI 工具，自行設計腳本、分鏡與視覺風格，再結合 AI 視覺平台製作影片每一幀畫面。影片概念緊扣節慶購物與家庭氛圍，將傳統節慶的文化情感與現代科技的創新手法做結合，形成一種「既熟悉又新奇」的溝通策略，成功吸引跨世代目光。這支影片不僅展現 AI 技術的應用深度，也傳遞品牌「接地氣又前瞻」的品牌個性。
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✨ 執行創意
整支影片所有畫面皆由 AI 生圖生成，視覺上如電影畫格般寫實動人。從節慶市集、服飾換裝、到家族團聚氛圍，皆由 AI 重構出濃厚節日情感。創作團隊以七天內快速完成畫面構思、文案設計與視覺整合，展現 AI 在品牌內容行銷的敏捷性與創造力。品牌音樂則維持人手製作，保留文化情感的真實溫度，搭配 AI 視覺打造出一場科技與情感共構的購物儀式。
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✨ 效益結果
影片一上線即於各大平台獲得熱烈迴響，吸引許多網友主動分享與留言「這是 AI 做的也太有感了吧」。社群互動率明顯提升，品牌的 AI 創新形象快速打入消費者心中。對 Baazar Kolkata 而言，這不只是一支影片，更是與消費者建立情感橋樑的關鍵內容。短短一週內完成高品質內容，也讓業界重新思考：AI 不只是工具，它是行銷創意的新夥伴。
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✨ 應用啟發
拜託～這支影片根本就是「七天 AI 交作業救品牌」的神案例！台灣品牌若也要做節慶行銷（不管是中元節、農曆新年、端午、母親節），真的可以學 Baazar Kolkata 這招，用 AI 幫你「爆改傳統節日」，但情感絕不能少。
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像是服飾品牌可以嘗試用 Midjourney 或 Runway ML 做一支「中元節穿搭 AI 秀」，一邊拜祖先一邊穿得很有型（鄰居都會看你兩眼那種）。或飲料品牌推出「AI 幫你算命，推薦專屬你的節氣茶飲」，講幹話又走心，真的讚。
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重點是什麼？不是做 AI 炫技，是「用 AI 說人話」，把一個原本很傳統的東西，變成現代人願意點進去看的內容。
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Baazar Kolkata 沒花大錢找大導演、沒買時段廣告，靠的是精準的節慶脈動＋快速的數位整合，七天搞定、有感有共鳴。台灣很多品牌其實早就有文化優勢，但差的是「敢不敢試」，還有「不要再硬塞 logo、硬講產品了啦」。
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引用出處：
・Baazar Kolkata
・Agency: Graphixstory
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【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W07　用 AI 打造過節氛圍
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/07 19:00

🔥【 Steven 數位社群行銷研究室：每週爆紅 X 光片 】
EP25｜咖啡也能當房租？Maxwell House「Maxwell Apartment」用幽默槓上房價焦慮！
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2025 年 10 月，美國經典咖啡品牌 Maxwell House 推出創意話題廣告：「Maxwell Apartment」，模擬把自己變成一間房租只需咖啡費的公寓，諷刺當前美國租金高漲的社會焦慮。此舉不僅在網路上引發廣泛關注，更以幽默手法與年輕人建立強烈連結，成為本季廣告爆款之一。
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🚩【 一、Maxwell House 這波品牌行銷做對了什麼？】
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📌 品牌行銷手法－情緒共鳴 × 日常焦慮 × 品牌核心連結
・以「住不起但喝得起」作為創意發想核心，將社會痛點轉化為品牌價值的延伸。
・「Maxwell Apartment」不是一個真的存在的住宅，而是一種象徵性的提案：當咖啡變得比房租還值得，何不用它來“支付租金”？
・廣告中將一年份咖啡作為「補貼」，成功轉化產品為「安慰經濟」代表。
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📍我們學習到什麼？
・用 社會議題包裝產品功能，可以讓品牌在年輕族群的情緒共感中打出記憶點。
・幽默與諷刺是一種極具穿透力的品牌語言，但前提是要切中時代情緒。
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📌 數位行銷操作－以假設情境打造真實討論
・影片模擬「租屋平台操作」，讓觀眾誤以為 Maxwell 正在跨足不動產，吸引點擊與討論。
・創造「這是真的嗎？」的話題模糊地帶，促使使用者點擊、截圖、轉傳、轉貼。
・該影片在短時間內於 IG、TikTok、Reddit 等平台被瘋傳，累積百萬級曝光。
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📍我們學習到什麼？
・網友最愛的不是答案，而是「真假難辨」的內容。善用這種邊界模糊的敘事策略，能快速引爆關注與討論。
・善用反差與荒誕，比正經產品訴求更有社群轉發潛力。
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📌 社群議題行銷－借勢經濟焦慮、打造內容共鳴
・廣告設定貼近年輕人生活困境（租屋難、通膨壓力、低薪現實）。
・在 X（舊推特）與 Threads 引發討論串：「你願意用咖啡換房租嗎？」
・各類生活帳號與 meme 粉專自發二創、惡搞轉貼、製作迷因版本。
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📍我們學習到什麼？
・社群議題不是「創造」出來的，而是從真實生活中「提煉」出來的。當你能把品牌放進現實困境的語境中，它才會被真實接受。
・「不是喊賣點，而是共情。」真正有影響力的品牌，不只說自己的好，而是說出用戶的痛。
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📌行銷平台佈局－廣告不是單點，而是話題入口
・除了社群影片廣告外，品牌同步設立虛擬的「Maxwell Apartment」網站，模擬租屋平台介面。
・網站中導引消費者參加一年咖啡抽獎活動，實體與虛擬世界連動。
・限時推出「Apartment Blend」新口味咖啡商品，將話題轉換成購買行為。
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📍我們學習到什麼？
・廣告只是入口，真正的行銷在於後續的「參與設計」與「轉換設計」。
・透過虛擬裝置（網站＋抽獎）結合實體產品，形成閉環式操作，避免只是曇花一現。
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🚩【二、我們如何學會這套心法？（實務步驟）】
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✅ Step 1：觀察用戶的真實痛點，提煉時代焦慮或社會共鳴
✅ Step 2：以創意包裝進行內容「荒謬但真實」的設計
✅ Step 3：設計可被參與、轉貼與改編的社群入口（meme bait）
✅ Step 4：整合導購、活動或產品轉換，打造閉環品牌旅程
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🚩【三、啟發是什麼？】
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👉 當品牌能說出用戶的焦慮，就不再只是「產品」，而是一種立場。
・年輕人不只是想要功能性的產品，而是希望品牌「懂我」。
・你不需要跟房價競爭，但你可以和房價開玩笑。
・善用時代語境與 AI、meme 工具，讓小預算也能換來大聲量。
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💬 你有沒有想過，你的品牌能不能成為下一個說出台灣人焦慮的「社群出口」？
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