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【Steven數位社群行銷解惑室】#點影片看更多
Q：「如何在創意和行銷策略上取得平衡？」
❗ ：「可以從以下層面逐一開始梳理」
🧠策略階段 🕵了解競爭對手
💬溝通消費者訊息 📑建立決策
🎯切入消費者內心 💡創意發想
⚙加以執行
在發想創意前
先了解競爭產業都在做什麼
再討論需要向消費者溝通的訊息內容
發想創意後，依附策略落地執行
如此一來就能讓創意與行銷取得平衡！
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亞瑞特六年有成！精彩作品回展！
【✨大數據空污偵測雷達】
Steven 得獎作品 | 數位行銷精彩案例分享
【🔔行銷目標：空污（類似）的救星】
該品牌想要打一個議題，期盼產品協助空污問題，它使用抗自由基等相關健康成分與原理，希望在面對空污時，能夠配合身體做出相關因應。
【✨創意作法】
💡空污大數據偵測雷達
我們製作了一種空污大數據偵測雷達，以兩個大數據指標做為依據：當人們在 FB 談論到空污時，他會馬上抓取資訊，成為參數；各縣市衛生局，或檢測中心都會做空污相關通報，我們利用網路爬蟲，擷取需要的內容。
💡吸睛的 Q 版公仔
雷達畫面有一位 Q 版角色，她的表情會根據空污嚴重程度作出變化，如果空氣品質很好，她就會笑容可掬，若空污嚴重，就會戴上口罩、咳嗽咳得很慘。這就是我們用大數據形成的 Social Facing（用戶畫像），用這個方式，讓大家了解空污的嚴重性，明白這是需要被關注的議題。而你要如何做出相關因應呢？那就可以看看我們的產品。
【💪幕後故事】
這案例獲得大數據相關技術支持，所以才有辦法讓我們內部的工程師研究出來，這個技術很神奇，它可以抓數據形成臉譜，獲得客戶很喜歡的創意讚許。我們也藉由案例的呈現，省思環境問題，並希望將來能在交通要道做出一個大電視牆，讓我們敬請期待囉。
📌案例影片分享
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#Steven數位社群行銷研究室 #數位社群行銷平台的觀念 #數位社群行銷平台的案例
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Snap 讓零售商在應用程序中使用 Snap 的 AR 技術
【Snap 讓零售商可以在自己的應用程序中使用 Snap 的 AR 技術】
在過去的一年裡，該公司在 AR 電子商務方面取得了巨大的進步：
1️⃣對實時定價和產品詳細信息的支持
2️⃣AR 試穿技術
3️⃣AR 購物的相機套件
4️⃣新的 AR 圖像處理技術
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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 77
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 77 線上 PRIDE IG 大遊行
疫情下品牌企業需要智慧因應，Steven 每週一個成功案例解析，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：巴西電商 Mercado Livre 公益活動
以往每年巴西電商 Mercado Livre 都有 LGBTQ 驕傲遊行，今年因疫情無法舉辦，所以他們利用了 IG 介面，將原本的遊行道路轉變為 IG 九宮格照片，由上往下，不斷鋪建道路，並讓用戶在圖片上標籤自己的名字，代表參與了虛擬遊行，就如同我們在 YouTube 上看到的文字彈幕一樣。有許多人在上面標籤自己，點開來就是他們的留言，就好像道路上有滿滿的人，並將之拍成精緻的 MV，用很酷的方式作呈現，宛如一場 IG 虛擬大遊行。
🔍行銷剖析
這則案例最厲害的地方，是他們所使用的機制。直接將 IG 九宮格介面變成道路，造成巨大影響力，只要在圖片上標籤自己的名字，就可以輸入想說的話，讓畫面滿滿都是人名。更厲害的，是把它拍成 MV。這是今年讓我看到最嘆為觀止的案例之一，值得好好參考學習。
🔍如何借鏡
IG 九宮格介面除了變成道路，我還看過有人把它變成「無止盡的餐桌」，甚至可以變成食物、麵、零嘴，玩 IG 介面就變得很有趣。這則案例很棒的地方是利用人們的名字標籤，其實我們可以想想，IG 介面加上名字要怎麼玩？可以變成食譜嗎？或是用來訂餐等等。
除此之外，若要真正玩轉 IG，就要善用「機制力」，網路行銷人最寶貴的，就在於對網路的熟悉度，應該要學習善用這個機制。假如你是水電工或做船的工匠（做船的工匠賺很多錢，我有朋友做這個，從義大利學回來），他有很多的工具，也該知道這些工具如何使用，能對自己最有利。所以，網路行銷人應該善用網路機制，把成效做起來。不過跳脫這件事，我要跟大家說，網路絕對不是只是「手腳工」，網路絕對會是可以讓你倚賴的心臟跟好的科技。
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身為設計師，如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何？（二）
【#Steven數位社群行銷教室】
Q：「身為一個設計師，如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何？」（二）
我的回饋：
第二步是「科學化分析」，社群平臺是有邏輯的，比如 IG 貼文的出現順序是由上到下，先有圖，再有文字，臉書則是先文字再圖片，YouTube 是先出現影片，再出現標題跟文字。
當你了解社群平臺的邏輯概念，只須遵守一個原則 ―― 先出現的優先。原理是這樣，例如 FB 有引文，你可以在文字上附連結，圖片本身也是一個連結，放上兩個標籤，就能追蹤觸發文字連結的數量有多少、圖案的有多少，有了數字就能算出各自佔比，這是其中一個指標。
科學化素材中，基本內容有按讚、留言和分享，你無法區分流量是圖片還是文章帶來的，但可以從點擊貼文、點擊圖片的追蹤來判斷，觀看次數也是判斷指標，影片觀看次數當然算是影片的功勞，我們可以從連結所在面積所引發的任何動作，作為分析的依據。
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