🔥 行銷解析:Siyaram's AI Film「Papa Hai Toh⋯」 🔥
案例連結
🪧 品牌名稱
Siyaram’s(印度知名男裝品牌)
✨ 行銷目標
在 AI 技術高速發展的當下,Siyaram’s 選擇用科技講述人味,發起一支結合人工智慧創作與父親節情感主題的廣告片。《Papa Hain Toh》希望透過日常片段中的父愛描寫,觸動觀眾心底最柔軟的那一塊,同時展現品牌對「生活中角色之美」的細膩洞察。目的是建立與年輕世代的情感連結,進而強化對品牌價值與服裝質感的認同。
✨ 策略手法
這支影片最大的特色,在於完全由 AI 協助製作——從腳本、歌詞、配樂、畫面到旁白,都由 AI 完成。然而,Siyaram’s 並未讓技術搶戲,而是讓科技成為「情感表達的工具」,聚焦在一位父親成長過程中的無聲付出,透過文化細節與生活片段勾勒出「爸爸的存在感」。這種策略讓品牌在炫技與暖心之間找到微妙平衡,進而強化品牌的文化底蘊與價值感。
✨ 執行創意
影片採用詩意的旁白節奏,搭配宛如音樂 MV 的影像,描繪父親在家庭中默默扮演的角色:端飯、哄睡、讓人安心等。Siyaram’s 的服裝不刻意強調,而是自然地穿梭在爸爸的日常中,像是父親的體貼一樣「不搶戲但重要」。最令人驚喜的是,這一切由 AI 所生成,但不冰冷,反而感性、內斂、有溫度,真正實現「AI 也可以幫你說出心裡話」。
✨ 效益結果
廣告推出後,在印度社群媒體與品牌圈引發熱議。人們驚訝於 AI 可以做出這麼有情感的作品,也開始重新思考科技與文化情感的融合可能性。Siyaram’s 因此獲得情感話題與創意技術雙重曝光,成功塑造品牌的前瞻視野與文化厚度。從品牌層面來看,此舉提升了對「父親角色」的正面關聯,同時打開了未來服裝行銷的新敘事手法。
✨ 應用啟發
這支廣告可以說是「AI 替爸爸發聲」的代表作啦!在我們日常生活中,爸爸常常不太會說愛,但那碗熱騰騰的滷肉飯、幫你修理壞掉的電風扇、月底默默匯來的生活費,不就是另一種「爸爸的存在感」嗎?
台灣在做父親節或父子行銷時,常常不是走催淚路線,就是太刻意強調「男性陽剛」。但 Siyaram’s 這招反而更自然、更真實:讓爸爸就當個默默撐起家的那塊布——就像他穿的那件襯衫,不花俏但有型、有溫度。
你是飲料品牌?可以搞個「爸氣瓶身」,用 ChatGPT 幫你寫一首「爸爸版台語情歌」。你是國旅推廣單位?來場「AI 爸爸日記」,用 AI 幫你模擬爸爸寫信給孩子的旅行回憶,每一站都搭配一個台灣小吃或景點,情感+在地感,一次打包。
重點來了:不是 AI 取代創意,而是幫你說出那些我們嘴巴說不出來的心聲。AI 是寫字的手,但人心才是下筆的動力。別怕用 AI,只怕你不用它講人話!
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引用出處:
・Siyaram
・Agency: AGENCY09
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