【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 77 線上 PRIDE IG 大遊行
疫情下品牌企業需要智慧因應,Steven 每週一個成功案例解析,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說:巴西電商 Mercado Livre 公益活動
以往每年巴西電商 Mercado Livre 都有 LGBTQ 驕傲遊行,今年因疫情無法舉辦,所以他們利用了 IG 介面,將原本的遊行道路轉變為 IG 九宮格照片,由上往下,不斷鋪建道路,並讓用戶在圖片上標籤自己的名字,代表參與了虛擬遊行,就如同我們在 YouTube 上看到的文字彈幕一樣。有許多人在上面標籤自己,點開來就是他們的留言,就好像道路上有滿滿的人,並將之拍成精緻的 MV,用很酷的方式作呈現,宛如一場 IG 虛擬大遊行。
🔍行銷剖析
這則案例最厲害的地方,是他們所使用的機制。直接將 IG 九宮格介面變成道路,造成巨大影響力,只要在圖片上標籤自己的名字,就可以輸入想說的話,讓畫面滿滿都是人名。更厲害的,是把它拍成 MV。這是今年讓我看到最嘆為觀止的案例之一,值得好好參考學習。
🔍如何借鏡
IG 九宮格介面除了變成道路,我還看過有人把它變成「無止盡的餐桌」,甚至可以變成食物、麵、零嘴,玩 IG 介面就變得很有趣。這則案例很棒的地方是利用人們的名字標籤,其實我們可以想想,IG 介面加上名字要怎麼玩?可以變成食譜嗎?或是用來訂餐等等。
除此之外,若要真正玩轉 IG,就要善用「機制力」,網路行銷人最寶貴的,就在於對網路的熟悉度,應該要學習善用這個機制。假如你是水電工或做船的工匠(做船的工匠賺很多錢,我有朋友做這個,從義大利學回來),他有很多的工具,也該知道這些工具如何使用,能對自己最有利。所以,網路行銷人應該善用網路機制,把成效做起來。不過跳脫這件事,我要跟大家說,網路絕對不是只是「手腳工」,網路絕對會是可以讓你倚賴的心臟跟好的科技。
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