🔥 Gametime「Nicole 無所不在」 🔥
🪧 品牌名稱
Gametime
影片介紹
✨ 行銷目標
在競爭激烈的票務市場中,Gametime 需要建立更鮮明的品牌形象,讓消費者對產品有更深的認識,不只是購買體育比賽門票的工具,而是一款能隨時滿足各類娛樂需求的「全方位票務平台」。
此外,品牌希望透過更有趣、具娛樂性的方式,向潛在用戶介紹「Gametime Picks」這一新功能,強調用戶可以透過該功能快速找到最優惠的門票,甚至享有高達 60% 的折扣優惠。
這次行銷活動的核心目標,就是要讓 Gametime 從「功能性強」的應用程式,轉變為「有趣、親民、生活化」的品牌,讓更多人願意嘗試並下載。
✨ 策略手法
為了讓 Gametime 不再只是「一款訂票 App」,品牌創造了一位擬人化的代言角色 Nicole,並將她設計成一個無所不在、熱情推廣優惠資訊的「票務精靈」,讓她出現在各種活動現場,甚至突如其來地出現在人們的日常生活中,例如客廳沙發。
這樣的設定不僅讓「Nicole」這個角色變得極具記憶點,也成功傳達了 Gametime 便捷、即時、無所不在的品牌特色。此外,這次廣告也融入了 Gametime 既有的 CRM(客戶關係管理)策略,將原本用於 Email 通知的「Nicole」轉化為具象化的角色,讓消費者產生熟悉感,進一步拉近品牌與用戶之間的距離。
這種方式不僅提升了品牌親和力,也讓「購票通知」這件事從被動變為主動,成功塑造了 Gametime 作為娛樂體驗推手的形象。
✨ 執行創意
1. 廣告核心概念:「Nicole 無所不在」
廣告中,Nicole 不斷地穿梭在各種不同的活動場景中,從 NBA 籃球場到交響樂表演,甚至出現在用戶家裡的沙發裡,幽默地提醒大家「現在就是 Gametime!」
2. 互動式標語:「What time is it? It’s Gametime!」
這次廣告還設計了一個呼應式標語,當 Nicole 問:「What time is it?(現在是什麼時間?)」 觀眾就會回答:「It’s Gametime!(當然是 Gametime!)」 這種口號式的設計強化了品牌的識別度,也讓觀眾更容易記住 Gametime 的品牌概念。
3. 結合 CRM 機制,強化品牌人格化
Gametime 長期以來都會透過 Email 向用戶發送「Nicole at Gametime」的票務通知,這次廣告直接將這個數位角色變成了真人,延續既有的品牌溝通方式,讓用戶對 Nicole 產生更多親切感與信任感。
✨ 效益結果
這次廣告成功打破傳統票務平台的行銷套路,讓 Gametime 變得更具娛樂性與話題性,進一步提升品牌在市場上的辨識度與吸引力。
此外,Nicole 這個角色的成功塑造,讓 Gametime 成功建立了一個鮮明且具親和力的品牌形象,讓「買票」這件事變得更有趣、更有即時感,也更符合現代消費者的需求。
✨ 應用啟發
其實 Gametime 這次的行銷策略,最厲害的地方不只是請了一個代言人,而是直接把「CRM Email 通知」變成一個活生生角色,這對很多台灣品牌來說,其實是一個很值得參考的做法。
1. 把品牌通知「擬人化」,創造鮮明角色
台灣很多品牌都會用運用電子信做會員經營,比如電商平台的折扣提醒、餐飲業的會員優惠通知等,但這些通知往往都很機械、冷冰冰的。如果能像 Gametime 這樣,把「通知」擬人化,讓一個角色來提醒你,讓用戶在接收優惠資訊時更有趣、更有人味,會不會更容易讓人點開呢?
2. 廣告角色要「無所不在」,而不是只有電視上才看得到
Nicole 不只是出現在廣告裡,她還出現在 Email 通知、社群內容,還有用戶的日常對話中(What time is it? It’s Gametime!)。
如果今天台灣品牌也想塑造這樣的角色,例如 7-11 的 OPEN 小將,不只是在 APP 圖示上,同時也是真正會跟消費者互動的角色,這樣才能讓品牌的擬人化角色真正深入人心。
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引用出處:
・Agency:Agency SOS
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