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「社群企劃:負責制定及執行社群媒體行銷策略,以提升品牌知名度和用戶互動。主要職責包括內容創作、社群運營以及數據分析,以確保社群活動達成商業目標。要求具備優秀的文案撰寫能力與跨部門協作技巧,能夠有效溝通品牌理念並理解市場趨勢。此職位需適應快速變化的數位環境,並具備敏銳的洞察力,能夠即時調整策略以應對台灣市場特有的文化與消費行為。」
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/24 19:00

🔥 社群防呆包:拯救小編智商,薪水翻倍爽漲!
【 X 篇:20 個 X 開頭術語一次搞懂!】
X 是個冷門字母,但數位社群界照樣能挖出一整包實用術語!
從 X 到爆的體驗、到跨平台 X 合作,今天小編 Steven 不藏私。
😵「X 是不是只有 Elon Musk 的新推特名?」
🤖「其實行銷界也很多 X:XR、XML、XP⋯⋯每個都能逼死設計+小編!」
趕快收藏這篇,讓你從 X 字母菜鳥,升級成社群硬知識學霸!
📌 收藏不迷路+標記那位連 XR 都以為是快篩的夥伴。
🚩【 X 篇 】數位社群行銷術語防呆包
01. XR(Extended Reality,延展實境)
👉 包含 VR、AR、MR,行銷界炫技新寵,但客戶只在乎會不會增加銷售。
02. XML(可擴式標記語言)
👉 網頁和 App 之間溝通的通用語言,小編看了一臉黑人問號。
03. XP(Experience Point,體驗點數)
👉 遊戲化行銷常見設計,讓用戶邊玩邊升等,但小編只升級工時沒加薪。
04. X-Axis(X 軸)
👉 看報表時橫軸的那一條,你以為是設計師用來對齊,其實是你 KPI 的底線。
05. X-Factor(決勝關鍵)
👉 無法量化的成功因子,常出現在報告最後一句:「這貼文就是有 X-Factor!」
06. X-Posting(跨平台貼文)
👉 一次發多平台的超省事操作,但沒針對受眾調整,數據就會告訴你有多悲劇。
07. X-Ray Marketing(X 光行銷)
👉 挖掘消費者看不到的行為與偏好,小編像在當情報員,還要加班寫報告。
08. Xbox Advertising(Xbox 廣告)
👉 出現在遊戲機平台的廣告,你不打電動,廣告卻默默打到了你家電視。
09. X Mark(叉叉符號)
👉 使用者最愛點的 UI 按鈕,代表「我不想看、快給我關掉」的真心回饋。
10. X-Conversion(交叉轉換)
👉 從看文章轉跳到買商品,過程像在玩跳格子,一步沒踩好就流失。
11. XML Sitemap(網站地圖)
👉 SEO 界的導航神器,沒有它,Google 連你網站長什麼樣都不知道。
12. X-Retention(延伸留存)
👉 留住新客後的第二波追蹤手段,沒有它,客戶來一次就再也不回頭。
13. X-Market(交叉市場)
👉 你賣衣服,但可能被滑手機的人看到,這就是數位世界的奇妙交叉點。
14. X-Domain Tracking(跨網域追蹤)
👉 使用者從網站 A 點到網站 B,小編還能默默跟蹤,感覺快變徵信社。
15. X-Testing(擴充測試)
👉 比 A/B 更進階,一次測 3 種以上版本,數據爆量小編爆肝。
16. X-Affiliate(跨平台聯盟)
👉 不同平台 KOL 一起幫你賣貨,小編負責溝通到懷疑人生。
17. X-Engagement(交叉互動)
👉 IG 按讚後跳轉 FB 留言,再回 LINE 群下單,這種轉圈圈行銷路線越來越多。
18. X-Commerce(跨境電商)
👉 商品寄國外,客訴飛回來,小編得翻譯、報關、還要笑著回覆。
19. X-Funnel(交叉漏斗)
👉 不是從上往下滑順漏掉,而是像地鐵圖一樣轉來轉去,最後還是漏光光。
20. X-Mention(交叉提及)
👉 品牌跟 KOL 互提彼此增加曝光,結果粉絲只記得 KOL,品牌邊緣到極點。
💬 還有哪些「X 開頭」的數位行銷專業術語你知道?
快留言跟我們一起腦補,小編越學越強,老闆就越無法換掉你!
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/23 19:00

【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W09 AI 也想開瑪莎拉蒂?
🔥 行銷解析:Maserati「Do AIs Dream of Driving?」 🔥
案例連結
🪧 品牌名稱
Maserati 瑪莎拉蒂(義大利頂級汽車品牌)
✨ 行銷目標
Maserati 本次透過《Do AIs Dream of Driving?》行銷活動,目的是在 AI 橫掃全球話語權的背景下,重新奠定人類「情感與感官體驗」的無可取代性。藉由讓 AI 說故事,凸顯品牌核心價值──駕馭是一種感受,不是一組數據。品牌要將「Maserati 不是冷冰冰的性能機器,而是活生生的情緒載體」這件事說進全球消費者的心裡。
✨ 策略手法
Maserati 巧妙採用反向策略:不是把 AI 拿來展示創新,而是讓 AI 本身「說出自己無法感受的遺憾」。透過虛擬角色 Leonardo(AI 化身)以人類語氣講述車子的強大性能,卻流露出對「無法親身駕駛」的情緒挫折,藉此凸顯人類的獨特感官經驗與 Maserati 駕馭樂趣的不可被複製。這是一種極高明的「反 AI 情感訴求」品牌策略。
✨ 執行創意
整支影片由創意代理商 DUDE 操刀,主角為一位由 AI 建構的虛擬角色,其「數位雙胞胎」是由真人演員授權製作,並透過 AI 技術重建容貌與語音。場景與造型也經由生成式 AI 視覺設計完成。影片中的敘事融合科技與詩意,營造出一種科幻式的孤寂與情感缺席感,成功地將 Maserati 的情緒張力與義式工藝精神發揮到極致。
✨ 效益結果
活動自 2025 年 10 月起於 Maserati 全球社群平台(Instagram、Facebook、YouTube)同步上線,迅速引發科技圈與汽車圈雙重關注。媒體普遍讚賞此為「以人類情感為主體」的 AI 行銷範例。雖然尚無公開銷售數據,但該活動已提升品牌在數位創意與 AI 運用上的領導形象,進一步鞏固 Maserati 作為高端、藝術與創新的品牌定位。
✨ 應用啟發
這波 Maserati 廣告最大的啟發是:不要只是「用 AI」,而要「跟 AI 對話」。在台灣,我們常看到很多品牌說自己導入 AI、用 AI 做影片,但內容不外乎是換臉、變風格、生成場景,結果大家看完都只會說:「喔~AI 做的啊」,就沒了。
但 Maserati 的厲害在於:它不是在賣 AI,而是讓 AI 自己說「我還不如你」。這就像網美自己拍照沒感覺,AI 幫你拍一張說「我拍得出妳的臉,但感受不到妳的快樂」,那就有戲了。
台灣品牌怎麼學?舉兩個例子:
1. 機車品牌像 Gogoro、KYMCO,可以讓 AI 說出「我知道風的速度,但感受不到你第一次騎上路的自由」。
2. 咖啡品牌像 路易莎、Cama,可以用 AI 拍一支「我能模擬咖啡香,但從來聞不到爸媽每天泡給我的那杯溫度」。
結論:當別人都在用 AI 展現科技,真正聰明的品牌,是用 AI 彈出人性。
引用出處:
・Maserati
・Agency: Dude
🤝 各單位邀課或行銷需求:歡迎私訊聯絡!
或洽 smallballmj@gmail.com
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