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Steven數位社群行銷研究室

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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

2小時前

💡 亞瑞特數位社群趨勢週報 1202－1206 期間總結 💡

【 Threads的頁面頂部新增了新的動態類型頁籤】

Threads 正在推出一項新功能，您的動態分類設置將在主螢幕上保持可見，讓您可以更輕鬆地切換到「追蹤中」或「為您推薦」的串流。

1️⃣ 不必點擊動態頂部的 Threads 圖示來顯示您的串流選項，它們將出現在螢幕上讓您可以輕鬆地切換

2️⃣ 目前透過在貼文上向左或向右滑動來指示「喜歡」或「少看」的 Threads 功能將消失

3️⃣ 如果您想少看一些特定內容，請點擊設定選單，然後點擊「不感興趣」

【 Instagram 在限時動態上推出「拼貼」功能】

Instagram 正在測試一項拼貼功能，將相簿中的圖像拼貼發佈到動態中，作為創建更具吸引力的內容的另一種方式。

1️⃣ 您可以從相機膠卷中選擇多個影像來建立拼貼影像

2️⃣ 這個更新版本的形式更加自由，可以讓您用圖像創建所有新類型的視覺設計

3️⃣ Instagram 也在聊天群組中測試拼貼功能

🔹 LinkedIn

【 LinkedIn 分享了 B2B 影響者影響力的研究】

LinkedIn 最近對英國、美國和印度的 1,700 多名科技買家進行了調查，以更深入地了解網紅在影響購買決策中所扮演的角色。

🔹 YouTube

【 YouTube 分享了創作者如何與 CTV 觀看保持一致的技巧】

隨著聯網電視（CTV）觀看次數的增加，YouTube提供了一些新提示，幫助創作者適應 CTV 內容消費，並確保他們在更大的螢幕上展現最佳表現。

🔹 Threads

【 Threads 宣布搜尋、影片觀看和趨勢更新】

Threads 正在測試在應用程式中顯示熱門話題的方式的一些變化，同時它還推出了新的搜尋過濾器，以擴展其發現元素。

🔹 TikTok

【 TikTok 分享了節日行銷的技巧】

TikTok 分享了一些關於品牌如何在應用程式中製作出色影片並提高對 TikTok 高度參與受眾的吸引力的新技巧。

🔹 Snapchat

【收件匣廣告對於 Snap 來說是一個冒險的選擇】

年輕受眾是 Snap 用戶群的多數，而用戶都將看到收件匣的前三個位置被非朋友私訊的內容佔據，這些大量促銷內容可能會讓用戶感到惱火。

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歡迎搜尋：Steven 數位社群行銷研究室

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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

12/04 19:00

【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W7　隧道盡頭的希望

🔥 Mayhew Animal Home「Light at the End of the Tunnel」行銷活動 🔥

🪧 品牌名稱

Mayhew Animal Home

🎬 影片介紹

https://supr.link/Ewpu3

✨ 行銷目標

這次行銷活動的目標是提升英國民眾對心理健康問題的關注，並展示動物在改善情緒與心理健康方面的積極影響。Mayhew 透過這次活動，藉由宣傳其 TheraPaws 動物輔助治療計畫，讓更多人了解與動物相處對心理健康的重要性，特別是在照護機構、醫院和特殊教育學校等場所。

✨ 策略手法

活動的創意巧妙地運用了心理健康討論中的常見隱喻「隧道盡頭的光」，轉化為與動物相處所帶來的希望與正向能量。根據調查顯示，90%的英國狗主人表示，與寵物相處讓他們的心理健康有所改善，McCann 團隊運用這個數據，設計出引人深思的視覺效果，強調 Mayhew 動物輔助療法的價值。

✨ 執行創意

這次活動由著名數位藝術家 Justin Metz 貢獻視覺設計，運用了隧道與光的意象，讓人聯想到心理健康恢復的過程，並將希望寄託在與動物相伴的力量上。活動通過社群媒體、數位戶外廣告（DOOH）平台進行廣泛傳播，並配合策略性媒體規劃，讓這個簡單且強烈的視覺訊息在公眾中傳播。McCann 和 Justin Metz 都無償提供了這次的服務，展現了對心理健康與動物福利的共同關注。

✨ 效益結果

這次活動成功地將動物福利與心理健康議題結合，讓公眾更加了解 Mayhew TheraPaws 計畫對情緒和心理健康的積極作用。透過視覺上簡單而有力的表現，活動引發了強烈的共鳴，特別是那些因心理壓力而感到絕望的人。活動不僅提升了 Mayhew 動物福利機構的社會責任形象，還促進了更多人對動物輔助治療的關注與參與。

✨ 應用啟發

這次活動給我們的啟發是，品牌可以透過具象化心理健康的隱喻，將社會議題與品牌的核心價值巧妙融合。台灣的品牌也可以採用類似的手法，例如與動物保護或心理健康相關的品牌，可以推出一個「陪伴的力量」活動，強調與寵物相處如何幫助改善情緒，並利用戶外廣告或社群平台傳播充滿溫暖和希望的視覺故事。

再例如，心理健康相關的品牌可以設計一個「心靈陪伴計畫」，利用簡單而溫暖的圖像，展示心理治療或動物輔助療法如何在困難時期給予人們希望與力量，並且搭配線上互動或公益募款，進一步加強品牌的社會責任感與消費者之間的情感連結。

這種將社會關懷與品牌形象深度結合的行銷方式，不僅能提升品牌知名度，還能促進社會討論，並讓消費者對品牌產生更深的認同感與信任感。

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引用出處：

・Mayhew Animal Home：https://supr.link/Ewpu3

・Agency：McCann Demand

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或洽 smallballmj@gmail.com