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好內容帶你上天堂 內容傳播三心法（二）
作者：Steven 數位社群行銷研究室
✨三、內容行銷的包裝
做內容行銷的時候，怎麼能夠讓它有趣，之後讓網友分享的同時，也能夠把品牌內容包裝在內？答案是：我們必須取其平衡點。
比如說，試想什麼是網友喜歡看的內容，而這些內容除了讓他覺得有趣，也要讓他記住品牌。反過來說，你要操作、推廣這個品牌時，你又不能太廣告，失去了趣味性，人們也不會看，所以，這是先前有提過「糖衣與內餡」的關鍵！糖衣是行銷的梗，而內餡是產品重點。
值此，有沒有可能因為這個糖衣，讓你很想知道為什麼商品這麼厲害，繼而引發自己深度地去了解內餡的慾望呢？或者，我們內餡包的東西，就只有知名度、好感、聲量，其實這樣就可以了！
大家覺得它很棒、很酷，這樣就 OK 了，在沒有包袱的情況下，把糖衣大大地打開，產生知名、爆紅的好感度推廣，這也是可行的，因為國外有很多這樣的做法，比如可口可樂、百事可樂、多芬等等都有這方面的案子！ 畢竟，我們現在做的是行銷，就是要「廣而告知」讓大家認識他，所以也不一定需要太多的包袱喔！
另外，舉個例子，我們今天要推廣的是某某品牌的廚房紙巾，要利用推廣讓大家知道它更多的用途，好讓人們知道這個廚房紙巾很好用！
那既然全家大小都可以用廚房紙巾搞定很多事，且為了表達出紙巾神奇的用途，我們可以發佈用廚房紙巾捲頭髮的方法、用廚房紙巾幫助海鮮的保鮮的神奇用途，或者廚房紙巾可以幫助除霉、可以幫助我們判別黑心食品等，這樣人們就會想看！人們就會覺得你的商品有它的神奇之處，覺得還蠻有趣的，而且真的能幫助到我們，另一方面又能把產品的 Benefit 包裝在內，產生購買慾望，這就是一個成功的行銷囉！
參考案例：五月花廚房紙巾 - 家庭大小事一紙搞定
行銷人由過去的「傳播者」，轉換為內容的「編輯者」，例如：打造品牌的自媒體，也就是為你的品牌成立一個頻道、Channel。
行銷人需要反思，這個頻道給消費者的貢獻是什麼？你要觀察哪些內容會讓目標族群最感興趣，就給他們這個內容。大陸有一個名詞「硬廣」，我覺得很貼切，就是「很硬的置入廣告」；一起「揚棄硬廣」；「迎接內容」吧！Welcome to content world。
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好內容帶你上天堂 內容傳播三心法（一）
作者：Steven 數位社群行銷研究室
現今世代，獲取資訊，由過去的坐井觀天的「被動、給予」，已經過時。取而代之的，是人們「主動，願意觀看、進而分享」的模式，而驅動的關鍵，在於有「好內容」！
✨一、內容行銷的觀念：
💡首先，為什麼需要內容？
內容可以帶給顧客資訊，或是啟發他們，讓他們耳目一新。製作內容不能是單純為了推銷產品，也不應該是為了花掉手裡的預算，更不應該是為了迎合老闆，和他喜歡的廠商合作。
💡其次，內容的受眾是誰？
瞭解內容是為誰而設計的，以及你希望給他們帶來什麼樣的行為上的改變。能夠解決這兩個問題的內容才是合適的內容。
💡什麼類型的內容？
內容不僅僅是影片，照片或者文字。事實上有超過 100 種的內容形式。例如 Gif 動態圖片，語音，部落格文章，讀書筆記，案例分析，表格/圖表，問答，教材，插圖，採訪，地圖等等。
💡內容大致可以分為：感染內容（可以廣泛轉發）、互動內容（可以讓受眾深度互動和參與）、智慧內容（個人化且有實際用途），以及實用內容（對於大部分受眾都有用）。
💡內容應該投放在哪裡？
內容的投放與消費者行為是緊密聯繫的。從消費者流程，來瞭解消費者的資訊以及他們的購買過程。消費者流程不僅是銷售漏斗（關注度，興趣，考慮，轉化率，忠誠度和擁護度），它可以精確地告訴你顧客的需求和待解決的問題，以及他們是「如何利用網路平台環境」來解決這些問題的。深度瞭解消費者流程，可以幫你決定在何種管道上投放何種內容。
💡有些內容是被期待消費者搜索：如 Wiki 百科，清單，教材，DIY 等，而有些內容則需要通過付費媒體來推動：如行銷影片、競賽等。
💡最後，何時開始內容，何時結束內容？
出色的內容是可持續的。內容不僅僅存在於活動期間。它會出現在活動開始之前，之間和之後。內容策劃並不是將內容放在網路，用它吸引消費者持續參與三個月，然後規劃下一年，內容策劃需要更多全面的思考。
✨二、內容行銷之操作
內容行銷除了要掌握貼文的內容之外，以下還有三點關鍵是必須注意的：
💡投起所好：給予內容
有些觀念，在過去成為行銷的傳播者時，就已經成為舊有的思維，而未來的走向是「內容的編輯」，也就是為你的品牌成立一個頻道、Channel，而這個頻道的貢獻是什麼？你要觀察哪些內容會讓目標族群最感興趣，就給他們這個內容，從消費者來做換位思考，試想消費者本身喜歡什麼議題？喜歡討論什麼樣的時事？本身的興趣是什麼？就是要投其所好地給予內容。
💡降低廣告：提升內容
問大家一個問題，你會想要花很多錢做內容，還是花很多錢來做廣告呢？以前會覺得是廣告，但現在大部分會覺得做內容！因為好的內容才會擴散，所以你要花更多一點的錢來做內容，現在的頻道不像以前了，而是重視能不能「養」，能不能養成大家喜歡看的頻道是重點，所以我們講內容行銷其實是一個坑，在做自媒體經營時，要想如何綁住、黏住人們，才是長久之計！
💡找意見領袖，或諮商內容製作者一起合作
他們會給你更多好的梗，或好的製作的經驗，以及素材、設備等等，這些資源他們都有，並非是你一定要添購的，畢竟吃豬肉不一定要養一頭豬，所以可以找意見領袖及內容製作者產生更好的內容，並借助他們的人氣來做內容行銷！
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LinkedIn 添加了新的活動參與選項
LinkedIn 在活動頁面上提供：
1️⃣更多參與選項
2️⃣新的評論和評論回覆選項
3️⃣新的“重新發布”選項
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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 83
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 83 疫情表溫情，員工謝謝你
疫情下品牌企業需要智慧因應，Steven 每週一個成功案例解析，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：阿根廷肯德基
疫情之下，餐廳無法營業，肯德基的外送員卻也因此忙碌、長時間無法回家，為了好好感謝他們，所以為外送員送肯德基餐點給家人享用，是一部溫馨的暖心影片。
🔍行銷剖析
此案例不錯的地方，在於他們所感謝的對象很重要 —— 也就是他們的外送員或員工。疫情之下，若沒有他們的話，品牌會非常辛苦、無法撐下去，所以好好感謝他們這件事很關鍵、很重要。
行銷有分理性與感性，理性代表「我為什麼需要這個品牌」，感性代表「我喜歡這個品牌」，所以與其拍一些感性、讓大家喜歡我們品牌的訴求，不如像此案例一樣「一魚兩吃」，既可凝聚員工、對內部表達感謝；也可以對外，讓大家感到肯德基是暖心的品牌，所以這是一舉兩得的行銷方式。
🔍如何借鏡
我們可以直接從案例參照，在疫情的情況下，做一些行動，來好好感謝我們的內部員工。若沒辦法找到內部員工感謝的話，也可以感謝在疫情下支撐社會的無名英雄，醫護人員優先，除此之外還有很多支持這個城市、土地運作的同仁，感謝他們也可以。
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［行銷技能］如何透過學習Nabi學習精靈建立個人品牌？（3）
影音自媒體正夯，你跟上了嗎？電競尼歐爸自媒體創辦人 Neo 和大家分享如何掌握短影音流量密碼並運用簡單工具，輕鬆用影音建立個人品牌！
【課程摘要】
文／張筱涵
自媒體趨勢改變，如何透過短影音建立個人品牌？
擔任過多年企管顧問跟教育訓練講師，目前專注於電競幕後人才培訓、推廣電競的認證，同時也是電競尼歐爸自媒體創辦人的 Neo 分享，2022 的全球行銷趨勢重點是「KOL行銷已經成為常態策略」、「短影音成為最熱門的行銷內容形式」，在台灣則因為更多元領域、身分的創作者投入，帶來的趨勢是「大型網紅主流內容走向多元小眾」，代表創作者只要持續建立內容特色並持續經營，都有機會累積影響力，另外一個趨勢則是「短影音貼文大量成長」。
在過去，大家常常說自媒體內容為王，但是現在創作者越來越多，好的內容也越來越多，過去大家所熟悉的 Facebook、Instagram，因為負載太多創作者和大量資訊，而且演算法千變萬化，經營自媒體越來越困難。好的內容雖然依然重要，但已經成為經營自媒體的基礎門檻，現在的重度網民更在乎真實、有溫度、有個性的個人IP，而影音的表示方式比圖文更加真實立體，非常適合打造差異化的個人IP。Neo 建議，可以透過以下3個步驟，來打造個人IP。
● 確認目標：打造個人IP的目標是什麼？是想要賺錢？還是想要增加影響力？想要賺錢的話該如何變現？
● 找尋定位：從你的天分、職業、專業、興趣，或是競爭對手、目標受眾做分析評估，找出個人專屬的特色定位。
● 人物設定：從職業身份、個性情緒、服裝、化妝、道具、口頭禪、招牌動作、拍攝場景等，加深觀眾記憶點，強化定位，提升信任度。
Neo 認為，像是 Tiktok 這樣的短影音平台，因為能適應碎片時間、加上創作門檻低及獨特演算法，能抓住重度網民使用習慣，目前各大社群平台都開始跟進發展短影音，譬如Tiktok 、Youtube Shorts、Instagram Reels、Facebook Reels、Line Voom等，建議大家可以把握這些短影音的爆發成長與流量紅利，運用短影音來經營自媒體。
不花錢的SEO：加入Nabi 學習精靈、運用多平台曝光
要如何聰明運用SEO的機制，提高流量來源？如何不投入大量廣告費，就可以達到很好的 SEO 效果？Neo 推薦大家：使用 Nabi 學習精靈平台！
Neo 分享，他在 Nabi 學習精靈平台經營教室才一個多月，在完全沒有投入廣告費的情況下，搜尋「電競+短影音學習」時，他開設的教室已經可以排在第一頁！這代表的是 Nabi 學習精靈平台有很大的流量和學習者，這些學習者渴望得到我們分享的內容，可以幫助大家快速的建立 SEO。
因此 Neo 建議，製作好的內容不要只發到一個平台上。社群演算法經常改變，而且每個平台的壽命難以預測，如果只將內容集中在一個平台上，當平台沒落時，所有內容跟粉絲都將一起消失，就像當年的無名小站一樣。除了分散風險，也不要浪費辛苦製作的內容，不同的平台可以吸引到不同用戶，讓內容有更多曝光機會，像是 Neo 自媒體的外部流量就有 33% 來自 104 學習精靈的導流，是非常強大的工具。
在活動的最後，Neo 也分享到，經營自媒體時，若是遇到酸民攻擊其實也不需要太過在意，留言的人不論是在罵你或是認同鼓勵，其實都是在幫影片在平台的演算法上做互動數據，反而效果很好。經營個人品牌，最重要的就是願意分享的信念，持續將自己的經驗分享，鼓勵每一個 Giver 都能到學習精靈開設教室、建立個人品牌，讓滿腹知識能傳遞到每一個需要的角落。
【課程資訊】
◾主題：如何透過學習Nabi學習精靈建立個人品牌？
◾分享者：
劉威麟｜104資訊科技學習精靈知識長
Tasha ｜台灣IBM P-TECH 教育計畫經理
李訓億｜競及電競聯合創辦人／營運長
◾日期：2022.3.24（四）
◾時間：19:30-21:00
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