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Steven數位社群行銷研究室

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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

12/04 19:00

【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W7　隧道盡頭的希望

🔥 Mayhew Animal Home「Light at the End of the Tunnel」行銷活動 🔥

🪧 品牌名稱

Mayhew Animal Home

🎬 影片介紹

https://supr.link/Ewpu3

✨ 行銷目標

這次行銷活動的目標是提升英國民眾對心理健康問題的關注，並展示動物在改善情緒與心理健康方面的積極影響。Mayhew 透過這次活動，藉由宣傳其 TheraPaws 動物輔助治療計畫，讓更多人了解與動物相處對心理健康的重要性，特別是在照護機構、醫院和特殊教育學校等場所。

✨ 策略手法

活動的創意巧妙地運用了心理健康討論中的常見隱喻「隧道盡頭的光」，轉化為與動物相處所帶來的希望與正向能量。根據調查顯示，90%的英國狗主人表示，與寵物相處讓他們的心理健康有所改善，McCann 團隊運用這個數據，設計出引人深思的視覺效果，強調 Mayhew 動物輔助療法的價值。

✨ 執行創意

這次活動由著名數位藝術家 Justin Metz 貢獻視覺設計，運用了隧道與光的意象，讓人聯想到心理健康恢復的過程，並將希望寄託在與動物相伴的力量上。活動通過社群媒體、數位戶外廣告（DOOH）平台進行廣泛傳播，並配合策略性媒體規劃，讓這個簡單且強烈的視覺訊息在公眾中傳播。McCann 和 Justin Metz 都無償提供了這次的服務，展現了對心理健康與動物福利的共同關注。

✨ 效益結果

這次活動成功地將動物福利與心理健康議題結合，讓公眾更加了解 Mayhew TheraPaws 計畫對情緒和心理健康的積極作用。透過視覺上簡單而有力的表現，活動引發了強烈的共鳴，特別是那些因心理壓力而感到絕望的人。活動不僅提升了 Mayhew 動物福利機構的社會責任形象，還促進了更多人對動物輔助治療的關注與參與。

✨ 應用啟發

這次活動給我們的啟發是，品牌可以透過具象化心理健康的隱喻，將社會議題與品牌的核心價值巧妙融合。台灣的品牌也可以採用類似的手法，例如與動物保護或心理健康相關的品牌，可以推出一個「陪伴的力量」活動，強調與寵物相處如何幫助改善情緒，並利用戶外廣告或社群平台傳播充滿溫暖和希望的視覺故事。

再例如，心理健康相關的品牌可以設計一個「心靈陪伴計畫」，利用簡單而溫暖的圖像，展示心理治療或動物輔助療法如何在困難時期給予人們希望與力量，並且搭配線上互動或公益募款，進一步加強品牌的社會責任感與消費者之間的情感連結。

這種將社會關懷與品牌形象深度結合的行銷方式，不僅能提升品牌知名度，還能促進社會討論，並讓消費者對品牌產生更深的認同感與信任感。

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引用出處：

・Mayhew Animal Home：https://supr.link/Ewpu3

・Agency：McCann Demand

🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！

或洽 smallballmj@gmail.com