・擔任「社群行銷管理師－證照總顧問」電腦技能基金會
・著有：掌握社群行銷｜引爆網路原子彈
・前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy
・授課經歷：
台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc、BMW、全聯、台灣百事食品、新光金融集團、天下雜誌、數位時代、快樂工作人、動腦雜誌等⋯⋯總計 350 場講課經驗、授課學生 7,000 人次以上
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104學習精靈
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Steven數位社群行銷研究室
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
16小時前
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W2 必嚐！新口味披薩來襲
🔥 行銷解析：Primo's Pizza「夏季行銷活動」🔥
🪧 品牌名稱
Primo's Pizza
✨ 行銷目標
這次 Primo's Pizza 夏季行銷活動旨在強化品牌形象，吸引新顧客，並宣佈他們即將推出的新口味。
重點是強調這次新品不僅延續經典美式風味，還突顯他們快速送餐的優勢。另外，活動強調優質顧客服務 100% 由埃及本地製作，無需依賴外國品牌，這也呼應了當地對外國連鎖餐廳的抵制情緒。
✨ 策略手法
這次行銷活動策略相當明確，通過推出新產品並強調速度和本地特色，來吸引對美式口味有興趣的消費者。
同時，品牌把握了當地消費者對外國餐廳的抵制趨勢，利用「國產」的訴求，讓消費者對品牌產生共鳴，建立起更深層次的情感聯繫。
✨ 執行創意
這次活動主要透過戶外看板以及社交媒體（Facebook 和 Instagram）展開宣傳。戶外廣告直接設置於開羅市中心主要街道上，確保廣泛曝光率；同時，社群媒體負責與消費者進行深度互動。這種雙管齊下的行銷方式，讓品牌既能觸及廣大目標受眾，又能透過數位媒體的參與感，進一步深化消費者對新品的認知與期待。
✨ 效益結果
這次活動成功觸及 23 至 40 歲的年輕職場族群，特別是那些對美式口味有興趣的 B 級市場受眾。透過強調「本地製造」的品牌定位，Primo's Pizza 成功強化了品牌的差異化優勢，並打破了外國品牌在埃及市場中的壟斷地位。從廣告的觸及範圍到數位互動的參與度，品牌預計能夠在今年夏季有效提升銷售量與品牌知名度。
✨ 應用啟發
這次活動讓我們看到，品牌行銷可以透過把握當地消費者的文化與情感需求，成功創造區域市場差異化。尤其在市場上有抵制外來品牌的情緒時，透過「國產」與「本地支持」概念，不僅與消費者產生共鳴，也快速提高品牌認同感。台灣品牌在進行本土化行銷時，也可以借鑑這種手法，利用當地市場的文化趨勢及需求進行創意結合，進一步擴大品牌影響力。
－
引用出處：
・Primo's Pizza Facebook
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
10/28 19:00
【＃數位社群行銷ＯＫ繃】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選１００＋ 🎊
👉 怎麼樣算是一個好的網路活動 🙋♂️？
┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄
🖋 流量 ⏳ 效益 🎯 轉換 💬 互動 📍 定位
🔭 分析 🪄 優化 🧩 機制 👁🗨 演算 👄 輿情
上述重要名詞，你是否「聽過沒做過、做過沒精過」？
「一知半解、試錯持續失血」好痛苦？
「數位社群專業」痛則不通，通則不痛！來領「#１００＋個ＯＫ蹦」！
┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄
👇👇 ＃ＯＫ繃來囉！＃問題解答如下 👇👇
👉 🇶：「怎麼樣算是一個好的網路活動 🙋♂️？」
👉 🇦：「好活動有三個關鍵要素： ＃直覺簡單易懂 ＃促使人們願意分享 ＃是否兼顧行銷傳播的效益 👨⚕️！」
第一、直覺簡單易懂。
上到阿公阿嬤、下到孩童，都有辦法輕鬆參與。這很關鍵喔！若太複雜、找不到按鈕，不知道接下來要怎麼走，想要購買、找不到購買鍵；想要參與、找不到參加鈕，那我們就失去機會了！
第二、促使人們願意分享。
讓人愛不釋手、願意分享給朋友，這樣就能形成擴散效益～
人們分享到他們的塗鴉牆，是否因為有趣、好玩，可以造成朋友圈的討論呢？
第三、是否兼顧行銷傳播的效益。
我們常常希望活動紅，所以口味比較重，但到底有沒有成功傳播、行銷到重點呢？
就算活動很酷、文字很吸引人、照片很好笑，但若對方不明白這跟品牌有何關聯，
甚至根本不知道你要傳達的訊息，就只是徒勞無功而已。
時常我們會看到一些廣告巨作，但沒有解決到任何消費者不購買商品的原因，這樣子會非常可惜的！
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
10/25 19:00
Steven 社群小教室 - 做口碑行銷時，如何讓口碑能見度持續發展？
Q：「老師，做口碑行銷時，如何讓口碑能見度持續發展？（一）」
我：第一個，你必須找到關鍵字。
大家都是用關鍵字進行搜尋的，可以使用 Google 的關鍵趨勢，幫你剖析關鍵詞並抓住重點。
第二個，了解熱門關鍵字。
點一點平常下達關鍵字的欄位，多少會有些體悟。因為它會優先提供 10 個關鍵字，就可以從中瞭解哪些是比較熱門的，並在文章中放入這些關鍵詞。
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
10/24 19:00
💡 亞瑞特數位社群趨勢週報 1014－1018 期間總結 💡
【 Meta 推出更新的品牌安全控制 】
Meta 宣佈為其廣告擴展一些品牌安全和投放工具
1️⃣ 使用者將能夠在廣告設置過程中關閉對其廣告的評論
2️⃣ 推出了額外的廣告投放控制
3️⃣ 支援為與 Meta 合作夥伴合作的品牌創建第三方阻止清單
【 TikTok 為創作者提供免費的心理健康支援 】
TikTok 宣佈了世界心理健康日的一些新舉措，包括幫助創作者獲得説明並在應用程式中宣導説明的重要舉措：
1️⃣ 為多達 20,000 名創作者提供六個月的免費 Headspace 應用程式存取許可權
2️⃣ 開發了一個新的創作者學院手冊，提供了一系列關於如何最好地傳達心理健康元素的提示
3️⃣ 與世界衛生組織合作，通過 Fides 網路創建內容並打擊心理健康錯誤資訊
🔹 TikTok
【 TikTok 推出新的影片插播購物推送 】
TikTok 推出了一項新的 “Fall Deals For You” 促銷活動，以鼓勵更多的購買活動。
🔹 YouTube
【 YouTube 測試從 Shorts 主 UI 中刪除 “不喜歡” 按鈕 】
YouTube 正在為 Shorts 測試新的「保存」按鈕，以便 Shorts 觀看者更容易在應用中返回他們最喜歡的 Shorts 剪輯。
🔹 Instagram
【 Instagram 測試 WhatsApp 貼紙以促進 DM 連接 】
Instagram 即將為 Instagram Stories 推出新的 WhatsApp 貼紙，這將説明品牌在消息應用程式中推動與使用者的 DM 聯繫。
🔹 Meta
【 Meta 宣佈推出圖像動畫和視頻擴展工具 】
Meta 在廣告周上宣佈了一些新的廣告更新，包括 AI 視頻動畫工具、擴展的創作者協作選項、額外的收藏促銷功能等。
🔹 Snapchat
【 Snap 開始測試贊助貼文和推廣地點 】
Snapchat 現在提供了有關其新廣告格式的更多細節，這將使廣告合作夥伴能夠在應用最具吸引力的部分觸達使用者。
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
10/23 19:00
Meta 推出更新的品牌安全控制
Meta 宣佈為其廣告擴展一些品牌安全和投放工具：
1️⃣ 使用者將能夠在廣告設置過程中關閉對其廣告的評論
2️⃣ 推出了額外的廣告投放控制
3️⃣ 支援為與 Meta 合作夥伴合作的品牌創建第三方阻止清單
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
10/22 19:00
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W1 萬聖節的意外客人是⋯⋯
🔥 行銷解析：Mars x Snickers「Unexpected Guests」🔥
🪧 品牌名稱
Mars（瑪氏）與 Snickers（士力架）
🎬 影片介紹
✨ 行銷目標
這次的行銷目標非常明確，就是要抓住所有消費者的目光，無論是那些在勞動節後馬上準備萬聖節裝飾的超級規劃狂，還是那些等到最後一刻才布置草坪的拖延族，都要讓大家在萬聖節期間不要因飢餓而分心，用一條士力架解決所有的「飢餓困擾」。
✨ 策略手法
這次的策略相當巧妙，首度讓兩個超人氣糖果品牌聯手，在萬聖節這個節慶強強聯合，帶出「不要讓飢餓成為你的困擾」這個核心訊息。通過結合 M&M's 與士力架的品牌形象，成功將兩個品牌融入消費者心中最具代表性的萬聖節場景，喚起大家對萬聖節氛圍的期待與共鳴。
✨ 執行創意
這次的廣告片命名為「Unexpected Guests」，在美國推出，通過電視、數位媒體以及社群平台同步播出，影片內容幽默且具懸疑感，完美捕捉到萬聖節的神秘與搞笑元素，讓消費者深刻體驗到士力架的「解饞」功能。影片中甚至邀請了 M&M's 經典角色助陣，讓廣告更加有趣也讓品牌聯名效果更具話題性。
✨ 效益結果
這次的合作不僅是瑪氏與士力架首次在萬聖節攜手合作，還成功創造出一個更具標誌性的廣告片，提升了兩大品牌在節慶季的能見度。從電視到數位平台，再到社群媒體，全方位觸及消費者，讓這個幽默且懸疑的故事深入人心，有效拉近品牌與消費者的距離，並進一步推動銷量增長。
✨ 應用啟發
這次的行銷手法提醒我們，節慶行銷不僅僅是蹭熱度，更要巧妙結合品牌的核心價值與節慶的氛圍。這種跨品牌合作不僅讓產品更具話題性，也能在短期內大幅提升品牌好感度和消費者參與感。台灣品牌也可以從這次案例中學習，善用社群媒體、數位廣告與傳統媒體的整合行銷策略，以幽默、趣味的方式吸引消費者，在節慶行銷中脫穎而出。
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引用出處：
・Mars
・SNICKERS
・Agency
BBDO Worldwide
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
10/21 19:00
【 ＃數位社群行銷ＯＫ繃 】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選１００＋ 🎊
👉 請問我們適不適合做 LINE 呢 🙋♂️？
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🖋 流量 ⏳ 效益 🎯 轉換 💬 互動 📍 定位
🔭 分析 🪄 優化 🧩 機制 👁🗨 演算 👄 輿情
上述重要名詞，你是否「聽過沒做過、做過沒精過」？
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「數位社群專業」痛則不通，通則不痛！來領「#１００＋個ＯＫ蹦」！
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👉 🇶：「 請問我們適不適合做 LINE 呢 🙋♂️？」
👉 🇦：「LINE 是一個可以做導流、導購、串電商的平台，但相對來說，品牌經營的部分會比較弱，這取決於我們經營的戰略考量 👨⚕️！」
現今 LINE 提供的服務不只通訊，還可以利用 LINE APP 來點餐、看菜單，非常的方便，只是可以貼文的篇數有限，受到某些限制。
至於大的 LINE 帳號適合做什麼呢？
第一、適合鋪好電商，可以做線上的導銷售，因為粉絲獲取成本非常低，獲取單價大約一塊多。
第二、導流的效益非常高，因為用手機直接下單，因為用手機直接點嘛～所以點擊率也很高。
第三、下單率高，因為有手機直接購買，所以非常方便。
LINE 是一個可以做導流、導購、串電商的平台，但相對來說，品牌經營的部分會比較弱，這取決於我們經營的戰略考量。
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（三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司，從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務，全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等）
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台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc 、BMW、全聯、台灣百事、天下、數位時代、快樂工作人、動腦等
🔎其他平台
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黃逸旻
Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
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