・擔任「社群行銷管理師－證照總顧問」電腦技能基金會
・著有：掌握社群行銷｜引爆網路原子彈
・前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy
・授課經歷：
台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc、BMW、全聯、台灣百事食品、新光金融集團、天下雜誌、數位時代、快樂工作人、動腦雜誌等⋯⋯總計 350 場講課經驗、授課學生 7,000 人次以上
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
1小時前
💡 亞瑞特數位社群趨勢週報 1118－1122 期間總結 💡
#每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化
【 Google 宣布推出新的以 Shorts 為主的影片廣告 】
隨著 Shorts在 YouTube 上的受歡迎程度持續上升，Google 宣布了以 Shorts 為重點的新廣告選項，讓品牌更輕鬆地利用 Shorts 進行促銷活動
1️⃣ Google為 Shorts 新增了新的廣告格式，包括 Shorts 廣告上的貼圖和動畫圖片廣告
2️⃣ 新的 Shorts 貼圖廣告將顯示產品的單張圖片，點擊圖片後，會向觀眾展示一系列可供查看的產品輪播
3️⃣ 動畫圖片廣告將顯示一系列精選的產品圖片，每張圖片都會彈出在螢幕上
【 TikTok 為行銷人員添加新一代人工智慧影片創作工具 】
TikTok 為行銷人員添加了新的人工智慧工具，商業用戶現在可以在 Symphony Creative Studio 中產生影片剪輯。
1️⃣ TikTok 的新視頻生成流程將能夠根據產品描述或 URL 為您創建 AI 生成的剪輯影片
2️⃣ 這將使所有品牌更容易進入 TikTok，而不需要影片創作知識或平台知識
3️⃣ 可以添加一個數位化身來為你的影片腳本進行旁白，還能用不同的語言創建剪輯
🔹 Threads
【 Threads 擴增了行動裝置上的貼文草稿數量 】
Threads 現在已將其草稿元素擴展到行動設備，使其與桌面應用程式保持一致，用戶現在可以在應用程式中保存多達 100 個 Thread 草稿。
🔹 Snapchat
【 Snapchat 新增了新的安全功能，包括即時位置請求 】
Snapchat 為其 Snap 地圖添加了新的安全功能，家長現在可以要求他們的孩子在應用程式中分享他們的即時位置。
🔹 YouTube
【 YouTube 準備推出「Jewels」直播送禮流程 】
YouTube 準備推出新的創作者捐贈選項，觀眾可以購買數位貼紙「Jewels」，在直播期間使用，然後將貼紙購買價格的一定比例分配給主播。
🔹 LinkedIn
【 LinkedIn 新增「開放志工」選項 】
LinkedIn 新增了一個新選項，以幫助用戶表明他們對志工機會的興趣，並幫助慈善組織找到希望為其各種事業提供幫助的人。
🔹 Pinterest
【 Pinterest 添加了新功能來幫助您搜索假期購物清單 】
Pinterest 添加了一種簡單的方法來將商品保存到您自己的假期購物願望清單中，您可以在其中為自己或其他人收集您喜歡的商品。
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
11/20 19:00
Netflix 新增了將節目剪輯分享到社群媒體的新選項
Netflix 新增了一個新選項，可以讓您更輕鬆地在社交網路上分享 Netflix 節目的剪輯。
1️⃣ 暫停畫面很快就會有一個新的「時刻」選項，點擊該選項後，您可以建立正在觀看的場景的剪輯。
2️⃣ 該剪輯將保存到您的「我的 Netflix」選項卡，同時您也可以將其分享到您選擇的社交平台。
3️⃣ 該剪輯將包含返回 Netflix 上完整電影或節目的鏈接，代表該平台有效推廣 Netflix 內容，同時還使您能夠向朋友突出顯示特定片段。
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
11/19 19:00
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W5 經典歌曲，重現感動
🔥 行銷解析：People’s Postcode Lottery「What the World Needs Now Is Love - Thank You Players」行銷活動 🔥
🪧 品牌名稱
People’s Postcode Lottery
🎬 影片介紹
✨ 行銷目標
這次的行銷目標是透過感性訴求，表達對參與 People’s Postcode Lottery 玩家們的感謝，並強調他們對慈善機構的重大貢獻。品牌希望透過這次活動，展示玩家所帶來的正面影響，並進一步提升品牌的社會責任形象，吸引更多人參與這項公益活動。
✨ 策略手法
活動以經典歌曲《What the World Needs Now Is Love》為核心，透過 Ellie Goulding 的全新演繹，結合感人故事情節，展示玩家們的捐助如何支持英國各大慈善機構。由喜劇演員 Tom Allen 主持的廣告，讓觀眾透過「訪問 Sarah」的場景，親身感受到玩家們對社會的影響力，這樣的情感傳遞使得活動更加溫暖人心。整體策略將公益性與娛樂性巧妙結合，以音樂與名人效應吸引更廣泛的受眾。
✨ 執行創意
廣告影片拍攝於英國 Orpington 的街道，場景中，Tom Allen 將 Ellie Goulding 介紹給一位名叫 Sarah 的郵遞區號彩票玩家，象徵著對玩家的感謝。Ellie 在路邊鋼琴上演唱了這首感人至深的歌曲，展示了玩家捐助如何幫助了七個長期受支持的慈善機構。這樣的表現方式不僅讓觀眾感受到捐助的實際效果，還藉由 Ellie 的情感歌聲，將愛與希望的訊息傳遞給所有觀眾。這次廣告不僅在 Channel 4 的《Taskmaster》中首播，還將在 ITV 的《The Voice》決賽中播出特別版，強化了音樂與慈善的聯結。
✨ 效益結果
這次活動透過感人的音樂表演與真實的故事，成功引發了觀眾的共鳴。Ellie Goulding 的歌聲和強烈的情感訴求，讓觀眾深刻感受到玩家捐助的價值，也提升了 People’s Postcode Lottery 在公眾心中的正面形象。加上廣泛的跨媒體投放，從 SVOD、BVOD 到社交媒體及戶外廣告，這次活動有效提高了品牌曝光率，並強調了慈善與愛心的重要性。
✨ 應用啟發
這次活動讓我們看到，品牌如何巧妙運用音樂與情感，來傳達感謝與社會責任的訊息。台灣的品牌也可以借鑑這種手法，例如，在中秋節時，一家食品品牌可以推出「感恩分享」活動，邀請知名歌手演唱一首感謝的歌曲，並拍攝廣告，展示消費者購買商品的同時，如何幫助弱勢團體享用節日大餐。這樣既能激發消費者的共鳴，也能讓品牌形象更具溫度。
再例如，台灣的公益活動可以透過結合音樂與真實故事，將受益者的故事以感性方式呈現，搭配名人的參與來放大影響力。像是與知名藝人合作，舉辦一場感恩演唱會，讓捐款者感受到他們對公益的貢獻，並透過社群媒體直播擴大活動的參與度，進一步提升品牌與公益活動的關聯性。
這種以音樂為橋樑，結合感性故事與名人效應的行銷手法，能有效打動消費者內心，並同時提升品牌與公益形象。
－
引用出處：
・People's Postcode Lottery YouTube
・Agency
GOOD Agency
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
11/18 19:00
【＃數位社群行銷ＯＫ繃】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選１００＋ 🎊
👉 什麼樣的貼文內容，才是好的內容 🙋♂️？
┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄
🖋 流量 ⏳ 效益 🎯 轉換 💬 互動 📍 定位
🔭 分析 🪄 優化 🧩 機制 👁🗨 演算 👄 輿情
上述重要名詞，你是否「聽過沒做過、做過沒精過」？
「一知半解、試錯持續失血」好痛苦？
「數位社群專業」痛則不通，通則不痛！來領「#１００＋個ＯＫ蹦」！
┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄
👇👇 ＃ＯＫ繃來囉！＃問題解答如下 👇👇
👉 🇶：「什麼樣的貼文內容，才是好的內容 🙋♂️？」
👉 🇦：「＃確定比較值 ＃從數據中學習 ＃放下包袱才會有好內容 👨⚕️！」
想做出好的內容，給大家三個步驟做參考：
1️⃣ 第一、確定比較值。
確定比較的對象是誰、競品間的效益為何？
一般來說，你不需要跟這個市場的所有商品去比較，
只要跟單一、類似的競爭品牌相比即可。
2️⃣ 第二、從數據中學習才會做出好的內容。
好的內容來自於充分掌握住消費者。
好好的去分析自己跟競品間過往的成績。
例如收視率調查，觀察某個時間點，哪一節目最受歡迎，
一再優化自己的內容，模式可以不斷的修正，
只要過去犯過的錯誤，就千萬不要再犯。
好的內容就是要從大數據中擷取！
3️⃣ 第三、放下包袱才會有好內容。
人們總不會整天想看一些廣告文、死板板的知識吧？
可以給一些好玩的、有趣的、整人的、有故事性的內容，
把一篇貼文想成跟人對話一樣，一個人會有喜怒哀樂各種情緒，
將生活化的軟性資訊，讓人放鬆的文字，適時放進你的貼文中吧～
有趣的文章當開頭，行銷重點放後面，這是關鍵！
以上，抓住這幾個步驟就可以做出好內容～
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
11/15 19:00
Steven 社群小教室 - 你如何快速地走到現在的成就？
Q：「老師，你如何快速地走到現在的成就？」
我：我的回答是「少睡一點，少玩一點」！
聽起來很像開玩笑，但事實就是如此。工作常常很操，搞到三更半夜才回家，有空閒的時間就趕緊補眠而不是玩樂。
當別人在玩樂時，我仍在做我的工作。「犧牲享受，享受犧牲」，你就能夠開始超車，能力更為進步！
「一分耕耘，一分收穫」就是這樣的道理，它實在再粗淺不過了，但這就是回歸基本面，來看自己如何一步一腳印踏實的做。
在我的生命中沒有捷徑，也從來沒有天上掉下來的禮物，我只能守著自己的本分去完成事情。
我也認為上天是公平的，每個人一樣擁有二十四小時的時間，端看你怎麼運用，而只有「認真」才是王道！
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
11/14 19:00
LinkedIn 在增加的貼文中加入了潛在客戶開發目標
LinkedIn 增加了另一種方式來從您的潛在客戶開發工作中獲得更多收益，潛在客戶開發現在可作為提升貼文的目標。
1️⃣ 當您從 LinkedIn feed 中推送貼文時，您將能夠選擇「潛在客戶生成」作為目標。
2️⃣ 該選項將提供另一種方式來建立您自己的聯絡人列表，同時還可以收集對受眾的洞察。
3️⃣ 提升貼文被設計為一個更輕量級的選項，因此，它不提供與 LinkedIn 的行銷管理器中相同深度的定位選項。
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
11/13 19:00
YouTube 推出更新的播放速度控制、播放清單變更等
YouTube 根據用戶回饋宣布了一系列更新，其中包括各種較小的調整和改進，這將有助於增強用戶體驗。
1️⃣ 睡眠定時器，讓您能夠在一定時間後自動暫停影片。
2️⃣ 改進了橫向模式下的瀏覽，具有更好的響應能力、更大的縮圖和更大的螢幕測試顯示。橫向模式在遊戲主播中特別受歡迎，這將有助於增強體驗。
3️⃣ 更新的迷你播放器，讓您在觀看時更輕鬆地瀏覽其他視頻，同時您現在還可以根據需要調整迷你播放器屏幕的大小和移動迷你播放器屏幕。
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（三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司，從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務，全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等）
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