Steven數位社群行銷研究室－黃逸旻創建的教室

黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

15小時前

【 ✨成功案例：綠油精 - 喚醒你的超能力 ✨ 】

每週一則成功行銷案例，透過清楚的案例解析與實務說明，帶你理解行銷策略如何落地執行。不只看結果，更教你怎麼把方法轉化成自己的行銷工具，實際應用在不同品牌與情境中 💪

🎬 欣賞案例影片

https://reurl.cc/OqmD0y

🔍 品牌／活動名稱

綠油精

🔍 行銷目標

系列短秒數影片、魔術效果吸睛

🔍 面臨挑戰

綠油精在台灣已經深耕近70年，品牌年輕化成為近年來的重要行銷目標，希望讓學生及年輕人更加的喜愛。

🔍 執行策略

・此次運用趣味手法推出系列短秒數影片，快速抓住年輕人目光及形成深刻印象。

・以巧妙神奇的方式結合產品功效，涵蓋「蚊蟲止癢」手上紅腫處塗上綠油精，則變成紅豆冰掉下來；「驅離蚊蟲」拿綠油精朝滿是蚊蟲的空中揮動，蚊蟲立即化作討喜的白鴿飛走；以及「提神醒腦」運用短秒數與魔術式效果呈現綠油精的神奇見效。

🔍 實施成果

・影片觀看數 47,663

・促進業績提升百分之 26%

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實行這些行銷方案？　急找網路行銷專家？

【亞瑞特服務簡介】 https://www.aretedigitalsocial.com/

Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才，公司定位為「全方位」「科學化」「數位社群顧問」專業行銷團隊，是首創全員證照化的行銷公司。

可植基於全領域人才之專業，為品牌提供見樹又見林，完整的 Total Solution！

我們專為企業品牌提出的商業目標與問題，以行銷專案提出解決方案！O2O ecosystem 一站式打造！年度行銷規劃執行、Campaign、自媒體經營等，皆擁有豐富經驗！

Arete 亞瑞特特過去長期服務眾多知名品牌主如：服務客戶包括可口可樂、美國運通、SONY、TOYOTA、 7-11、HTC、飛利浦、遠傳電信、國泰人壽、肯德基、桂格、資生堂、屈臣氏、嬌生、香港旅遊局及卡夫食品、TGI FRIDAYS、環球影業、福特汽車、中華航空、 Bosch、五月花等⋯⋯並勇獲 2015 金手指、2016 傑出公關獎等行銷獎項、2018 Digital 創意整合服務金獎、2018 行銷傳播傑出貢獻獎、2019 Digital 創意整合服務金獎、2020 內地金投賞。

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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

01/05 19:31

【＃數位社群行銷ＯＫ繃】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選１００＋ 🎊

👉 要如何把流量導入另一個我們培植的網站（資訊圖表版） 🙋‍♂️？

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🖋 流量　⏳ 效益　🎯 轉換　💬 互動　📍 定位

🔭 分析　🪄 優化　🧩 機制　👁‍🗨 演算　👄 輿情

上述重要名詞，你是否「聽過沒做過、做過沒精過」？

「一知半解、試錯持續失血」好痛苦？

「數位社群專業」痛則不通，通則不痛！來領「#１００＋個ＯＫ蹦」！

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👇👇 ＃ＯＫ繃來囉！＃問題解答如下 👇👇

👉 🇶：「要如何把流量導入另一個我們培植的網站 🙋‍♂️？」

👉 🇦：「＃只要靠機制就行 👨‍⚕️！」

導流量是一件最簡單的事情，只要靠「機制」就行。所謂「機制」，就是在網頁上最顯眼的位置放上一個按鈕或一句話，把人導過去就好了。重點是，把人導過去另一個網站，要把人留下來才是王道。這代表將網站彈出率變低，那要怎麼做到呢？

1️⃣ 第一，在原網站放上按鈕的文字和內容，與另一網站的內容是相符的，這樣才不會有期待值上的落差，

2️⃣ 第二，網站必須是「內容型的網站」，網站的內容是有趣的，或是對人有幫助的，讓人看了還想再看，就能把人留下來。

以上，做到兩點能達到正面的循環，把人導過去且把人留下來。

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【＃數位社群行銷ＯＫ繃】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選１００＋ 🎊

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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

01/01 19:00

【＃數位社群行銷ＯＫ繃】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選１００＋ 🎊

👉 身為一個設計師，如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何 🙋‍♂️？

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🖋 流量　⏳ 效益　🎯 轉換　💬 互動　📍 定位

🔭 分析　🪄 優化　🧩 機制　👁‍🗨 演算　👄 輿情

上述重要名詞，你是否「聽過沒做過、做過沒精過」？

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👇👇 ＃ＯＫ繃來囉！＃問題解答如下 👇👇

👉 🇶：「身為一個設計師，如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何 🙋‍♂️？」

👉 🇦：「＃設計不是憑感覺好不好看，而是透過「數據漏斗 × 平台邏輯 × 交叉比對」，把每一個視覺決策轉化為可被驗證、可被優化的行銷成效 👨‍⚕️！」

我們的確很難去區分，到底設計素材的成效是高還是低？多還是少？是因為設計的原因？還是其他原因？這邊提供一些方法，我們可以用「數據漏斗」的觀念科學化分析。

首先，我們幫設計師建立一個觀念，行銷像漏斗一樣，從上到下，第一層是觀看數，觀看術就是曝光數跟瀏覽數，代表多少人看這則貼文。

第二層是互動數，也就是多少人按讚留言分享。按讚代表認同的人數，留言代表想要抒發問題，分享代表想要儲存貼文。

第三層是互動性，我們可以再說深一點，也就是加入粉絲，或是訂閱，代表期待內容。這些指標背後的原因都要知道。

第四層是點擊進站，點擊代表吸引關注，進站代表找尋想要的東西的行為。

最後是轉換，例如流量轉換成名單，代表我有需求、我要用圖，所以我要下載、購買東西，來解決痛點。

第二步是「科學化分析」，社群平臺是有邏輯的，比如 IG 貼文的出現順序是由上到下，先有圖，再有文字，臉書則是先文字再圖片，YouTube 是先出現影片，再出現標題跟文字。

當你了解社群平臺的邏輯概念，只須遵守一個原則 ―― 先出現的優先。原理是這樣，例如 FB 有引文，你可以在文字上附連結，圖片本身也是一個連結，放上兩個標籤，就能追蹤觸發文字連結的數量有多少、圖案的有多少，有了數字就能算出各自佔比，這是其中一個指標。

科學化素材中，基本內容有按讚、留言和分享，你無法區分流量是圖片還是文章帶來的，但可以從點擊貼文、點擊圖片的追蹤來判斷，觀看次數也是判斷指標，影片觀看次數當然算是影片的功勞，我們可以從連結所在面積所引發的任何動作，作為分析的依據。

第三是比對分析，你可以透過交叉比對，觀察同樣文字、不同圖片效果如何；同樣圖片、不同文字效果又是如何，交叉比對後你會知道答案。

交叉比對可以經由幾個指標分析，第一個是視覺，第二個是文案，第三是切角，第四是誘因。視覺要動態還是靜態？動態要用影片還是動圖？下什麼標題？適用情境？文案代表用文字去溝通，要選擇什麼風格和味道？要用什麼角度切？比如健康的角度，還是恐嚇？孝敬等等。誘因代表好康，比如折扣、優惠、贈送等等，這些都可以交叉比對，你會更知道圖片成績如何，這是我深入的方式。

第四，分析素材時我們會分三個維度 ── 主題、機制、梗。主題是貼文講的內容，我們可以分不同主題來測試，你才知道哪個主題好、哪個主題不好。

梗是創意、好玩的點，譬如有一個梗叫做過年運勢占卜，這種梗很適合搭配「動圖拉霸」 GIF 檔的機制。

機智是你用了什麼方法。像剛剛講 GIF 檔，拉霸，隨機贈禮都是機制，像是你有什麼工具？你用什麼功能去驅動他？這也是可以再進一步分析的點。

第五是面積理論，意思是哪個面積所產生的行為算它的，面積理論就這麼簡單。當然還有第二點是 ── 面積愈大，自然成效就愈好。網路行銷是一個占地為王的地方，面積愈大愈好，搜尋引擎愈前面愈好，基本上看面積有沒有成效，你需要把可用範圍做大才會吸睛，讓人們找的到、不會迷路，大就有機會。

結論是設計內容的成效還是可以分析，不過設計師們需要了解數據漏斗的概念，數據本身各自指標的意涵，然後科學化的檢測，在互動的地方按指標，做 AB 測試比對分析，觀察素材面積內的互動來做計算。

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2025/12/31

【最新 AI 成功行銷案例解析】W18　這不是 AI，是創意在說話

🔥 行銷解析：從實驗到生產：Fierro Studio AI 創意代表作 🔥

案例連結

https://www.instagram.com/fierrostudio3d/

🪧 品牌名稱

Fierro Studio（墨西哥創意設計工作室）

✨ 行銷目標

Fierro Studio 想要在生成式 AI 崛起的浪潮中，強化自己作為創意科技領域的先行者形象。他們不只是要「玩玩看 AI」，而是要直接把 AI 整合進創意產線，展示 AI 不只是噱頭，而是實實在在能產出的「創意助攻者」。此案的目的是向現有與潛在客戶證明，他們有能力把 AI 從玩具變成武器，從 demo 變成 deliverable。

✨ 策略手法

這支企劃並不以「客戶為主」，而是把自家品牌當主角，打出一場「自我介紹」風格的品牌實驗片，推出 AI 生成虛擬代言人「Agatha」，象徵 AI 與創意交會的新角色。整支影片以 AI 為拍攝核心，但仍保留人為導演與美術參與，強調「AI 是創意的延伸，而不是取代」。這種「自導自演」策略，成功形塑他們對創意與科技的專業掌握。

✨ 執行創意

他們打造了 Agatha —— 一位由 AI 完全生成、但帶有設計導演思維的虛擬人物，作為影片主視覺與講述者。影片以高質感的鏡頭語言、數位雕塑般的視覺特效，帶領觀眾體驗創意與 AI 如何融合的過程。整支影片沒有賣產品、沒有硬廣告，而是以一種「看我們怎麼做」的方式，呈現 AI 如何成為創意流程的共創者，等於把品牌定位成科技與藝術之間的橋樑。

✨ 效益結果

這支影片不是針對終端消費者，而是面向品牌、創意總監與業界同儕的「作品展示」與「技術宣言」。它成功獲得業界注目，在設計與科技社群中廣泛轉載，將 Fierro Studio 的形象推上「AI 共創應用領航者」的位置。雖未公布實際業績數字，但在品牌認知與行銷資產上無疑是一次高效曝光，讓他們在拉丁美洲的創意市場占有更高的能見度與話語權。

✨ 應用啟發

這支片最大啟發就是：別等客戶開口，品牌自己也可以當自己的創意實驗田。

有時候，我們總是等「案子進來」才開始動腦，但其實像 Fierro 這樣，主動製作 showcase，不只是秀技術，更是在替未來客戶「創造需求」。台灣的設計公司、內容工作室、甚至品牌端的內部創意部門，其實也可以照樣畫葫蘆。像是：

・影音製作公司可以主動打造一位 AI 虛擬製片人，拍出一支自我介紹影片，讓客戶看見他們能怎麼應用 AI 做內容。

・服飾品牌可以創造一個 AI 風格顧問角色，針對春夏穿搭趨勢開講，講的不只是流行，還能串聯自家產品賣點。

而且這種內容本身就很適合放在社群打廣告 —— 因為是品牌的「創意自介片」，觀眾不會覺得被推銷，反而好奇「這牌子怎麼這麼會玩？」。

總結一句：現在的行銷不是等人來問你會什麼，而是自己先講出你「敢玩什麼」！

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引用出處：

・From Experimentation to Production: AI at Fierro Studio

・Agency: Fierro Studio

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2025/12/30

【 ✨成功案例：臺灣企銀 CUPID & BONNIE 邱比特幫你 - 企銀得她吧 ✨ 】

每週一則成功行銷案例，透過清楚的案例解析與實務說明，帶你理解行銷策略如何落地執行。不只看結果，更教你怎麼把方法轉化成自己的行銷工具，實際應用在不同品牌與情境中 💪

🎬 欣賞案例影片

https://www.facebook.com/tbbdreamplus/videos/3138464826434578/

🔍 品牌／活動名稱

臺灣企銀

🔍 行銷目標

品牌年輕化、形象推廣、病毒影片

🔍 面臨挑戰

金融理財商品不易被消費者消化與接受，為推廣臺灣企銀「數位銀行存款帳戶」，透過品牌形象推廣，提升消費者好感度及認知進而促進申辦帳戶。

🔍 執行策略

・運用趣味生動的創意影片【 CUPID & BONNIE 邱比特幫你 - 企銀得她吧】傳遞數存帳戶的優惠特色。

・邀請金鐘最佳女配角楊小黎及男星風田，以趣味劇情，幫助可憐男友以數存優惠搞定野蠻女友，引起消費者共鳴與深刻印象。藉由情侶消費情境來闡述，強化消費者對臺企銀數存帳戶理財工具的認知。

🔍 實施成果

本次影片獲得互動數 39,817，觸及數 201,623，影觀數 145,879。

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Arete 亞瑞特特過去長期服務眾多知名品牌主如：服務客戶包括可口可樂、美國運通、SONY、TOYOTA、 7-11、HTC、飛利浦、遠傳電信、國泰人壽、肯德基、桂格、資生堂、屈臣氏、嬌生、香港旅遊局及卡夫食品、TGI FRIDAYS、環球影業、福特汽車、中華航空、 Bosch、五月花等⋯⋯並勇獲 2015 金手指、2016 傑出公關獎等行銷獎項、2018 Digital 創意整合服務金獎、2018 行銷傳播傑出貢獻獎、2019 Digital 創意整合服務金獎、2020 內地金投賞。

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2025/12/30

【＃數位社群行銷ＯＫ繃】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選１００＋ 🎊

👉 我們想透過網紅推廣餐廳，但要如何選擇合適的網紅？因為不同網紅，會有不同價格、不同互動，該如何去評斷誰是適合我的 🙋‍♂️？

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🖋 流量　⏳ 效益　🎯 轉換　💬 互動　📍 定位

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上述重要名詞，你是否「聽過沒做過、做過沒精過」？

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👇👇 ＃ＯＫ繃來囉！＃問題解答如下 👇👇

👉 🇶：「我們想透過網紅推廣餐廳，但要如何選擇合適的網紅？因為不同網紅，會有不同價格、不同互動，該如何去評斷誰是適合我的 🙋‍♂️？」

👉 🇦：「＃挑選網紅之前，先確認自己的行銷目標。以餐廳為例，若網紅推廣目標是要導客人到店裡，那我會先跳出來講——導客人不要找網紅 👨‍⚕️！」

還沒有花費預算前，能讓你預先評估效益的唯一路徑是「廣告投放」。所以可以直接運用廣告，透過自己建立的行銷漏斗去投放，有很多方式可以做，比如名單型廣告、 LINE 訂位系統，或是廣告與私訊對接，甚至是打到官網裡。

你有很多方式可以試，讓客戶願意留下訂位資料，

回到網紅，我們做網紅的用意就不是導客了，做網紅的用意是「遠近馳名」——因為名人喜歡來這邊吃，讓我們有品牌價值。像我們到一蘭拉麵不是會看到很多簽名嗎？或很多名人餐廳都有名人合照，類似像這樣，有名人的背書來加持我們的品牌。

找網紅其實是無法100% 確保流量和訂單的，我們沒有辦法估、他們沒辦法估，蔡阿嘎、Joeman 自己也沒辦法估。因為網紅被演算法控制了，所以你才會聽到 YouTuber 也一直說到為什麼 YouTube 降他觸及率，他們覺得 YouTube 不給老牌的流量，給新的 YouTuber 流量。像是前三大 YouTuber 也不做了、阿神也不做了，這些網紅他們都不知道這次流量會有多少，特別是碰到業配的時候，所以還是要透過廣告投放才精準。

但如果跟網紅合作，你可以告訴大家，這些名人都來用過餐，我們品牌是名人喜歡的。

那問到問題，要如何找到合適網紅？假如你是做板橋海鮮粥，你可以搜尋「板橋海鮮粥」，那些排名在網頁前面位置的人（通常是部落客），你就可以從這裡得知他有沒有 SEO 能力。

從 SEO 前面的先合作會有幫助。除了看 SEO、看部落格之外，也可以看社群，如果他在社群裡有在推同樣是置入的餐廳，先觀察他按讚留言分享率好不好，如果互動不錯，就代表這篇文章的熱度有、民眾喜歡看，這部分只看粉絲數是看不出來的。有粉絲不代表有互動，很多是虛的。根據他置入文的互動數，用價格與互動數相除得到互動單價，選擇一個比較便宜的互動單價、CP 值高的，就能計算你的成本。

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2025/12/26

2025/12/22–12/28 #每週最新三個精選網路行銷趨勢的解讀與應用

【一、LinkedIn年末回顧潮】

出處：https://tinyurl.com/5n8um5y9

時間：2025/12/22

📌 行銷趨勢詳細說明

LinkedIn 這波「Year in Review」本質上就是把你的年度行為做成一張張漂亮的回顧卡：你今年加了幾個人、粉絲成長、互動最常發生在什麼時段、你最常互動的人是誰等等。

行銷角度來看，這不是單純做數據報告而已，是在做一件超重要的事：把「個人數據」包裝成「可分享的社交內容」。而且它會讓用戶忍不住想發（炫一下、紀念一下、順便刷存在感），等於平台用一個回顧活動，把大家的分享慾直接點燃。

✨ 對台灣業界的啟發

台灣人其實超愛「年度回顧」這種東西：Spotify Wrapped、IG 回顧、甚至信用卡年度帳單都有人會截圖發限動。

所以重點不是你有沒有數據，而是你能不能把數據做成「發出去不尷尬、看起來有面子」的內容格式。尤其 B2B、專業服務、教育、健身、課程、社群型品牌超適合跟。

🚩 如何落地應用於台灣業界的三個做法

1️⃣ 把你的「會員／用戶數據」做成可分享卡（IG 版型先行）

例：今年學了幾小時、完成幾堂課、打卡幾次、累積多少點數——做成 3～5 張漂亮卡，用戶一鍵分享限動。

2️⃣ 年末做「你是哪一型」回顧（人格化、好玩最重要）

像 LinkedIn 也會用活動幫你做角色總結（偏向把你包裝成一個人設）。

台灣做法：用「你是＿＿系消費者／＿＿型上班族／＿＿派健身人」這種貼近生活的標籤，分享率會更高。

3️⃣ 回顧不是結束，是導購入口

回顧最後一張直接接 CTA：

「明年想更進步？領你的專屬方案」／「把今年最愛的商品加到願望清單」——把情緒收束導向下一步。

【二、TikTok禮卡搶送禮】

出處：https://tinyurl.com/yuz9en88

時間：2025/12/22

📌 行銷趨勢詳細說明

TikTok Shop 上線「數位禮品卡」，讓用戶可以直接買禮卡送人（email 發送、對方領取後進 TikTok Balance），還能選動畫卡面、甚至預告之後會加入影片訊息、互動式開箱等玩法。

這件事很關鍵：它把「交易」從自己買，擴張到「送禮」。送禮是一個超強的消費引擎（而且節慶檔期最可怕），TikTok 這步是在把社群電商往更完整的零售體系推。

✨ 對台灣業界的啟發

台灣的送禮文化超重：生日、交換禮物、過年、彌月、伴手禮……

所以品牌如果還只把社群電商當「短影音導購」，其實少吃很多：送禮＝幫你帶新客，而且送禮常常不會比價太久（情緒價值更重要）。

🚩 如何落地應用於台灣業界的三個做法

1️⃣ 做「送禮口語化」的商品頁與短影音腳本

不要只拍產品功能，直接拍：

「朋友搬家我到底要送啥？」／「同事離職禮 500 內要有誠意」——用情境帶出選禮卡點。

2️⃣ 推「電子禮卡／贈禮碼」機制（就算你不在 TikTok Shop 也能做）

你可以用官網/LINE/電商平台做「可轉送」的代碼或電子票券，重點是：一鍵送出＋對方好兌換。

3️⃣ 把送禮做成可系列化的內容與檔期 SOP

每個節日固定出：價位帶（300/500/1000）、對象（同事/長輩/另一半）、風格（可愛/質感/實用）——內容一套走全年。

【三、ChatGPT Your Year標配】

出處：https://tinyurl.com/8kaxfx6c

時間：2025/12/22

📌 行銷趨勢詳細說明

TechCrunch 提到 ChatGPT 推出「Your Year with ChatGPT」——走 Spotify Wrapped 那套：用吸睛圖卡、個人化「獎項」、甚至幫你生成詩跟圖，讓你回顧今年在 ChatGPT 的使用軌跡。

這其實是一個很強的行銷訊號：年度回顧正在從「行銷活動」變成「產品功能」。因為它會同時做到 3 件事：

提升留存（你會想看、想分享）

加深關係（你跟產品的「共同記憶」）

帶自然擴散（大家發圖卡＝免費曝光）

✨ 對台灣業界的啟發

台灣很多品牌做年末活動，還停在「抽獎／折扣」；但現在更有效的是「讓用戶覺得：這品牌懂我、今年有陪我」。

尤其訂閱制、工具型 App、課程平台、健身、閱讀、理財、甚至電商品牌，都可以把回顧做成「我跟你一起走過今年」的感覺。

🚩 如何落地應用於台灣業界的三個做法

1️⃣ 先做最簡單版本：3 張回顧卡就夠

例：今年買了幾次／最常買的品類／你的代表關鍵字（用戶行為推論），做成「可分享」圖卡。

2️⃣ 把回顧卡設計成「社交貨幣」

讓人發出去會被問：「欸你這張哪裡做的？」——這才是最強導流。排版比數據更重要。

3️⃣ 用回顧帶出「明年你可以更好」的下一步

例如：

「你的 2025 是＿＿型」→ 推對應方案／推薦清單／明年挑戰任務（讓活動不只停在回顧，而是接續成轉換）。

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