・擔任「社群行銷管理師－證照總顧問」電腦技能基金會
・著有：掌握社群行銷｜引爆網路原子彈
・前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy
・授課經歷：
台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc、BMW、全聯、台灣百事食品、新光金融集團、天下雜誌、數位時代、快樂工作人、動腦雜誌等⋯⋯總計 350 場講課經驗、授課學生 7,000 人次以上
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
8分鐘前
💡亞瑞特數位社群趨勢週報 0324－0328 期間總結💡
【 Facebook 將 Stories 加入其創作者變現計畫 】
創作者現在不僅能透過影片、Reels 和貼文變現，Facebook Stories 也正式加入創作者收益計畫。
1️⃣ Facebook Stories 現在支援變現
2️⃣ 收益模式基於內容表現，而非廣告插入
3️⃣ Meta 也在測試 Threads 的創作者變現計畫
【 Instagram 測試 AI 生成的貼文留言功能 】
Instagram 測試 AI 生成的留言功能，可能會改變社群媒體的互動模式。
1️⃣ Instagram 正在測試 AI 生成的留言，使用者可以點擊圖示選擇 AI 建議的回應
2️⃣ Meta 也在開發 AI 分身與機器人帳號，可能會影響社群互動的真實性
3️⃣ AI 生成的留言可能促進互動，但也可能使社群平台變得更不人性化
🔹 Snapchat
【 Snapchat推出客製化影片 AI 濾鏡 】
Snapchat 推出新的 AI 影片濾鏡，讓用戶能夠自動為影片加入動畫效果。
🔹 LinkedIn
【 LinkedIn新增另一款內建益智遊戲 】
LinkedIn 推出新益智遊戲「Zip」，讓用戶在平台上競爭排名。
🔹 Meta
【 Meta 邀請更多廣告商連結 Google Analytics 帳戶 】
Meta 允許更多廣告管理者將 Google Analytics 數據與 Meta 廣告系統連結，以提升廣告效能。
🔹 TikTok
【 TikTok推出簡化版帳戶安全總覽 】
TikTok 推出新的帳戶安全儀表板，讓用戶更方便管理隱私與安全設定。
🔹 Instagram
【 Instagram 預覽其新影片編輯應用程式更多功能 】
Instagram 的新影片編輯應用程式「Edits」將提供多種創意工具，並在下週發布。
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
03/26 19:00
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W22 喝還是不喝！？
🔥 行銷解析：poppi「Soda Thoughts」行銷活動 🔥
🪧 品牌名稱
poppi
📽️ 影片介紹
✨ 行銷目標
在 2025 年，喝汽水已經不只是簡單的「要或不要」的選擇，市面上品牌這麼多，到底該喝哪一種？poppi 這次透過第二次登上 Super Bowl 廣告，進一步強化品牌形象，讓消費者重新愛上汽水，並擺脫傳統汽水帶來的罪惡感。這次行銷活動的核心目標，是強調 poppi 既能滿足味蕾，又不需要犧牲健康的特點，同時打破消費者對「汽水 = 高糖、不健康」的固有印象，建立「新世代汽水」的市場定位。
✨ 策略手法
這次的行銷策略，圍繞著消費者內心的「選擇焦慮」，透過一系列幽默、誇張且高度共鳴的廣告，具象化消費者在選擇汽水時的矛盾心理，並強調 poppi 是唯一不需要妥協的選擇。此外，poppi 聯手創意夥伴 VIRTUE Worldwide，讓廣告不僅僅是「推廣產品」，而是讓品牌價值觀深入消費者心中，進一步提高品牌忠誠度與討論度。
✨ 執行創意
這次的 Super Bowl 廣告「Soda Thoughts」以五支短片串聯，透過動態鮮明的視覺效果，重現大眾熟悉的經典汽水場景（如美式餐廳、得來速、便利商店等）。這些場景勾起觀眾的共鳴，讓他們在歡樂的氛圍中接受品牌訊息。此外，品牌邀請了知名 Gen-Z 創作者 Alix Earle、Jake Shane 和 Rob Rausch 加入廣告演出，進一步強化品牌與年輕世代的連結。
✨ 效益結果
這場行銷戰役不僅成功製造話題，更讓 poppi 在 Super Bowl LVIII 期間，成為當時最受矚目的廣告之一。透過幽默、創新的敘事手法，品牌有效提升了消費者對 poppi 的記憶點與好感度，並進一步推動銷售增長。社群媒體上的熱烈討論，也讓 poppi 在年輕族群間更具影響力。
✨ 應用啟發
這波 poppi 的行銷操作，對台灣品牌來說其實很有參考價值。首先，它抓住了一個「微小但普遍的心理掙扎」——汽水罪惡感，然後用超誇張的方式演繹出來，讓觀眾在笑聲中產生共鳴。這對於台灣品牌來說是一個很好的提醒，行銷不一定要很「高大上」，有時候，從生活中的小細節切入，反而更能打動人心。
如果要套用到台灣市場，舉個例子，手搖飲品牌可以試著強調「每天一杯手搖的心理拉鋸」，例如「今天不喝，總覺得少了什麼；喝了，又有點罪惡感」，然後再強調自己的產品如何讓消費者「毫無罪惡感地享受」。
再舉一個例子，台灣的健康零食品牌，可以像 poppi 一樣，把消費者的掙扎拍成一系列短劇。例如：「要吃餅乾還是選健康？但健康的餅乾真的好吃嗎？」這類廣告如果拍得幽默又誇張，保證比一堆健康標語更容易打進市場。
總之，台灣品牌若能從 poppi 的行銷手法學習，找到消費者「選擇焦慮」的痛點，再用有趣的方式放大它，效果絕對比單純強調產品特色來得更強大！
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引用出處：
・Agency：Virtue
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
03/25 19:00
TikTok 推出「Most Loved」標籤提升熱門商品可見度
TikTok 在購物平台新增「Most Loved」標籤，幫助用戶辨識高評價商品，提升購物體驗。
1️⃣ Most Loved標籤根據星級評分、退貨率、運送時間與顧客回饋，標示受歡迎的優質商品
2️⃣ 用戶可透過標籤快速辨識高評價商品，減少踩雷風險，提升購物決策效率
3️⃣ TikTok 積極推動內建購物功能，透過優化購物體驗，提升美國等市場的銷售成長
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
03/21 19:00
Steven 社群小教室 - 如何在做 B2B 行銷時，成功留下名單
Q：「老師，如何在做 B2B 行銷時，成功留下名單？（六）」
我：第六個，不要放棄任何留名單的機會。
假如辦一個見面會、說明會、體驗會等大家會感興趣的事，大家來了之後願意留下資料，那這些就是你的名單了。
你可以擴大能見度、知名度，更重要的是名單會在這時掌握在你手裡，你就可以透過給予贈品或分享故事的方式，提高未來消費的機會！
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
03/20 19:00
💡 亞瑞特數位社群趨勢週報 0317－0321 期間總結 💡
【 TikTok 推出更多青少年安全功能 】
TikTok 新增家長監控功能，幫助控制青少年使用時間，並促進健康的休息習慣。
1️⃣ 家長可設定時間限制，管理青少年使用 TikTok
2️⃣ 家長能查看孩子的關注者和封鎖帳號
3️⃣ 新增「Wind Down」功能，提醒青少年晚上休息
【 Instagram 開始測試 “Blend”Reels 分享功能 】
Instagram 正在測試 “Blend” 功能，允許用戶與朋友共享 AI 推薦的 Reels 影片。
1️⃣ "Blend" 功能讓用戶與朋友在 DM 中查看合作的 Reels 推薦流
2️⃣ 該功能會根據每個人的 Instagram 活動推薦 Reels，並根據未來共享的內容調整推薦
3️⃣ Instagram 希望透過這個功能提升訊息互動並強化 Reels 的共享體驗
🔹 Meta
【 Meta 可能擴大使用視頻身份驗證來進行年齡檢查 】
Meta 正在測試使用視頻身份驗證工具來確認用戶年齡，以應對對青少年使用社交媒體的限制。
🔹 Pinterest
【 Pinterest 開始標註生成式 AI 內容 】
Pinterest 已經開始對 AI 生成或修改的圖片進行標註，讓用戶能識別和避免這些內容。
🔹 LinkedIn
【 LinkedIn 擴展 AI 驅動的廣告定位工具 】
LinkedIn 擴大了其預測受眾工具的功能，利用 AI 建構受眾資料，並包括公司清單和重定向來源來提升廣告效果。
🔹 TikTok
【 TikTok 提供創建吸引人照片貼文的技巧 】
TikTok 分享如何有效使用靜態圖片貼文，包括標題、故事性、描述文字等要素來提高觀眾互動和發現度。
🔹 Instagram
【 Instagram 在紐約創作者活動中分享 Reels 發布技巧 】
Instagram 現在推薦發布不超過 3 分鐘的 Reels，反映出平台策略改變以便更好地與其他應用競爭。
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
03/19 19:00
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W21 一場溫暖的行銷革命
🔥 行銷解析：英國能源安全與淨零部門「Feel All Warm and Fuzzy Inside」行銷活動 🔥
🪧 品牌名稱
英國能源安全與淨零部門（DESNZ）
📽️ 影片介紹
✨ 行銷目標
英國政府積極推動乾淨能源轉型，但對許多民眾而言，「熱泵」仍是一個遙不可及的技術概念。本次廣告企劃的核心目標，是讓「熱泵」不再只是冷冰冰的環保升級，而是一個能為家帶來溫暖與舒適的生活選擇。
透過 「Feel All Warm and Fuzzy Inside」 （嚷你暖心又窩心）的感性溝通，將技術產品轉化為「家的溫度」，讓消費者感受到，安裝熱泵不只是節能減碳，更能帶來「溫暖、放鬆、安心」的生活體驗，進而提高英格蘭與威爾斯地區的熱泵申請率，推動政府的清潔能源計畫。
✨ 策略手法
這次行銷活動採用 「情感行銷＋跨媒體推廣」 的雙重策略。首先，透過擬人化與故事化的手法，以溫暖的視覺語言（如針織娃娃）打破技術產品的冰冷形象，讓觀眾更有親近感。其次，透過多渠道曝光（電視、戶外廣告、社群媒體、廣播、數位行銷），確保不同年齡層與背景的潛在用戶都能接觸到廣告內容。這種軟性說服的方式，讓觀眾不會覺得自己在被「硬推銷」，而是被邀請參與一場關於「家的溫度」的對話。
✨ 執行創意
廣告影片由 Blinkink 旗下導演 Adeena Grubb 和 Andy Biddle 操刀，以定格動畫形式呈現，透過針織質感的角色與場景，創造出一種「溫暖、柔軟、懷舊」的視覺體驗。這些可愛的針織角色，代表著英國各地已經安裝熱泵的家庭，他們以輕鬆幽默的方式，分享自己如何因為熱泵感受到「暖呼呼的幸福」。此外，透過與 NESTA 合作的真實用戶訪談，讓這場溫暖的行銷活動更添真實感，使廣告內容不僅有趣，更具有說服力。
✨ 效益結果
廣告推出後，成功提升了熱泵的關注度與申請率。在社群平台上，「Feel All Warm and Fuzzy Inside」話題標籤的互動率提升，影片觀看數亦顯著增加。根據英國政府數據，熱泵補助計畫的申請量比前期增加，顯示出消費者對此議題的關注度明顯上升。此外，針織娃娃的可愛形象也成功擴散到民間，成為討論熱泵時的視覺代名詞，進一步強化品牌記憶點。
✨ 應用啟發
這支廣告成功的關鍵，在於它讓「技術」變得「有溫度」，用人話說專業，讓觀眾覺得「這不是在賣東西，而是關於生活的一部分」。這種手法，其實很適合台灣的綠能產業、家電品牌，甚至是傳統產業轉型時應用。
👉 台灣品牌怎麼學？
太陽能、節能家電可以「從生活痛點切入」台灣現在不是都很推綠能嗎？但問題是，很多人會覺得這些東西很貴、很麻煩、安裝很複雜。如果今天有太陽能業者來做行銷，不一定要說「省電多少％」這種冷冰冰的數據，也可以拍一支「台灣夏天超熱，結果電費超貴，然後還不敢開冷氣」的廣告，對比「有太陽能後，冷氣爽開，荷包還不心痛」，這樣大家才有感。
房仲、租屋市場也可以用「有溫度的故事」行銷你有沒有發現，台灣的租屋廣告幾乎都是「地點佳、交通方便、拎包入住」這種制式文案？但問題是，大家找房子不只是找「空間」，而是找「可以住得安心的地方」。如果有租屋平台願意拍一些 「租屋人生」的小故事，比如：「一個剛畢業的新鮮人，搬進人生第一間租屋，學會了自己煮飯、修馬桶，甚至還交到了人生第一個室友朋友」——這樣的故事，會比「交通便利」更讓人有共鳴。
📌 總結：台灣品牌想打動人心，請記住這句話——「產品是理性的，但購買決策往往是感性的。」不只是講規格、數據，而是讓消費者覺得「這個東西會讓我的生活更好」，這樣才有機會讓行銷真正發揮影響力！
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引用出處：
・Department for Energy Security and Net Zero：https://www.gov.uk/government/organisations/department-for-energy-security-and-net-zero
・Agency：M&C Saatchi
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Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
03/18 19:00
Meta 推出中學生數位安全計畫
Meta 宣布與 Childhelp 合作推出數位素養課程，幫助中學生識別和避免網路風險，如誘騙、敲詐等
1️⃣ 由多個兒童安全機構協助開發，提供完整的教學指南與互動教材
2️⃣ 課程免費開放給學校、家長及社區組織使用，以提高數位安全意識
3️⃣ 這是 Meta 擴展安全計畫的一部分，旨在增強青少年的網路防範能力
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（三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司，從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務，全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等）
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台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc 、BMW、全聯、台灣百事、天下、數位時代、快樂工作人、動腦等
🔎其他平台
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黃逸旻
Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
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