EP27|BLACKPINK 高雄開唱不只是演唱會,是一場社群行銷與城市品牌的雙贏戰役!
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2025 年 10 月,BLACKPINK 世界巡演《DEADLINE》來到高雄,引爆粉絲朝聖潮。從演唱會場地佈局、城市地標點燈、限定商品與優惠,乃至社群內容大量擴散,這場「粉絲文化大遷徙」不只是音樂活動,更是一場精密運作的城市品牌行銷實驗。
從行銷專業角度來看,這波操作結合了品牌體驗設計、粉絲經濟、社群話題與地方治理,是難得一見的跨平台整合案例。我們該怎麼學這套心法?一起來拆解!
🚩【一、BLACKPINK × 高雄的行銷操作做對了什麼?】
📌 品牌行銷手法-用粉絲文化撐起整座城市
・BLACKPINK 全球巡演《DEADLINE》選在高雄世運主場館連唱兩天,主打的不是「演出本身」,而是「粉絲朝聖體驗」。
・高雄市政府與民間業者攜手打造「Light Up 高雄 in Pink」企劃,把城市六大地標(愛河、大港橋、美麗島捷運站等)染成粉紅燈海,讓整座城市變成演唱會的延伸舞台。
📍我們學習到什麼?
・品牌不是只在「產品接觸點」發聲,而是要在「文化感受場」產生存在感。粉絲不是觀眾,而是文化參與者。
📌 數位行銷操作-打卡設計 + 社群佈局一次到位
・設計超過10個以上打卡地點、燈光場景、專屬標語,如「BLINK限定路線圖」、「粉紅燈光地圖」。
・社群上湧現大量「打卡認證貼文」「高雄旅遊攻略」「穿搭粉紅主題照」,引發自然話題連鎖效應。
📍我們學習到什麼?
・將線下場景「模組化為打卡內容」設計,是社群病毒行銷的燃料。鼓勵粉絲成為內容共創者,讓演唱會不只是表演,而是一場內容製造運動。
📌 社群議題行銷-BLINK 的消費力變成城市熱議話題
・高雄市經發局推出持門票兌換夜市或百貨優惠券的機制,創造「粉絲消費熱點地圖」。
・引發許多網紅、美食帳號搶拍「粉絲限定美食行程」,甚至連一般市民也被話題吸引參與。
・該活動不再只是「KPOP粉圈事件」,而是轉為「全民城市參與行銷」。
📍我們學習到什麼?
・社群行銷不只是創造話題,而是設計能讓非粉絲也「想參與」的場景與故事,讓品牌話題擴大轉換面。
📌 行銷平台佈局-城市、演出、商圈、夜市整合為一
・活動結合演唱會場館(主場)、捷運交通(動線)、地標建築(視覺主題)、夜市百貨(轉單場景)。
・透過政府、主辦單位、地方店家三方佈局,全平台策略性串聯。
📍我們學習到什麼?
・品牌爆紅不是單一操作的偶然,而是通盤佈局的必然。行銷不能只看觸及率,要看整體流動邏輯:從曝光 → 體驗 → 打卡 → 消費 → 擴散。
🚩【二、我們如何學會這套心法?(實務步驟)】
✅ Step 1:從「粉絲」而非「品牌」視角設計體驗
✅ Step 2:用城市空間做場景設計,轉為社群打卡機制
✅ Step 3:串聯消費誘因(優惠券、周邊、限定體驗)讓參與有實際誘因
✅ Step 4:與官方、商圈、KOL同步發聲,擴大平台影響力
✅ Step 5:設計讓一般人也能參與的議題,擴大粉圈以外的討論面
🚩【三、啟發是什麼?】
👉 BLACKPINK 來台,唱的不只是歌,而是品牌城市行銷的交響曲。
這是一場跨品牌、跨場景、跨社群的總體行銷操作,啟發我們:
・粉絲經濟不只存在於演唱會,而是可以整合進整座城市的文化與商業系統中。
・成功的爆紅來自於平台串連 + 社群共創 + 商業轉換的閉環。
・品牌要年輕化,城市要活絡化,粉絲文化是最具穿透力的社群工具。
💬 你覺得還有哪些品牌可以像這次 BLACKPINK 巡演一樣,用音樂+文化+城市整合,玩出新行銷?
留言與 Steven 一起挖掘下一個城市行銷神話!