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職涯診所

08/17 15:15

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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

2小時前

TikTok 推出「訂單中心」面板
TikTok 近期大力推動在 TikTok 內購物,部分用戶現在可以看到「訂單中心」的按鈕,點擊就能追蹤自己在 TikTok 中購物的詳細資訊,包括:
1️⃣訂單付款詳情
2️⃣訂單狀態
3️⃣您收藏的商品
4️⃣推薦商品
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歡迎搜尋:Steven 數位社群行銷研究室​
文章來源:
SocialMediaToday
圖片來源:
SocialMediaToday
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職涯診所

08/17 13:10

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職涯診所

08/16 18:21

1 2 55 0
黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

23小時前

【燃燒吧元宇宙】虛擬世界成功行銷模式解析(下)
類型五、NFT
【成功案例:Nike】
【行銷解說】
Nike 製作出一款虛擬球鞋的 NFT。不過,它有別於我們過往常見的搶限量、藉由二次銷售漲價的行銷玩法。這款球鞋利用區塊鍊達成防偽功能,讓它無法被任何一張圖取代,鞋子可以「飼養」、產生自己的後代,並且搭配「藥水」改變外觀,不同的藥水,產生不同的球鞋樣貌,透過客製化,有機會在實體中使用 Nike ID 做出真實鞋款。所以這是一種更有收藏價值、互動性、可玩性與延伸性的行銷玩法。
【專業剖析】
他讓 NFT 成為可以回流並黏住消費者的商品。球鞋變成活的 NFT,不只可以繁衍後代,還能換上新衣裳、改變外觀。不僅增添收藏價值,更達到賦能效果,成為實體製造的展示,也獲得優惠的管道,達成更多銷售排列組合。
這樣的玩法很創新,讓商品價值再提升,消費者還可以透過球鞋的「十位數碼標籤」將 NFT 存在自己的數位鞋櫃,與加密貨幣錢包有異曲同工之妙。這些完整的功能,讓我覺得這是一種很成熟的 NFT 玩法,在這邊做分享。
【如何導入】
簡單版的玩法就是提供「商品收藏」、「終身會員卡」,順便做「產品導購」。而這則案例創造了一款真實的 NFT 產品,他能達成你的後續期待、可以不斷養成,將 NFT 做得淋漓盡致,是我覺得做最好的地方。所以你可以想一下,除了變成終身會員,我們還可以做出什麼延伸的玩法,讓消費者回流、增添商品價值,成為雋永的操作方式,而且是當今業界沒有的。
|總結|
以上是五種元宇宙的虛擬世界成功行銷模式,這裡為大家再歸納一次:
✨導入
將品牌導入(或加入)進已有的虛擬世界
✨自創
自創的定義就是,自創虛擬世界(平台),並在裡面發展行銷。
✨體驗
在虛擬世界中體驗。
✨搶購
搶購虛擬商品。
✨NFT
另外,我們期待的目標效果是什麼呢?
✨產品展示與銷售
可以為產品做出更好的沉浸式展出。請參考案例【Forever 21 在 Roblox 經營 F21 虛擬商店】。
✨產品虛擬體驗
你可以更深、更廣的體驗我們的產品,讓使用者愛不釋手。請參考案例【Dyson 進軍元宇宙為消費者帶來全新體驗】。
✨虛擬商品/產品
虛擬情境下,不但可以與網友快速交流、發酵之外,也可以跟實體產品互為表裡,相互搭配。請參考案例【Nike】。
✨同好聚會/遊戲
我們也可以從遊戲、聚會過程,做出一些相關搭配。請參考案例【PChome 24h 購物心禮節活動】。歡迎大家來看看:https://bit.ly/3QAa0h8。
✨品牌氛圍
我們有什麼好的品牌氛圍,可以打造他的品牌調性,並提升好感度?請參考案例【Balenciaga 後世:明日世界 The Age of Tomorrow】。
最後的最後,讓我們總結一下,在這種新的平台、新的操作模式與創作工具,我們要做四個步驟:
一、觀察先驅如何做
行銷上往往歐美等其他國家走的比較前面,台灣這邊就可以借鏡參考,做為觀摩。
三、找到模式
觀察先驅、再找出他們的操作方法,如同我們今天分析的五種模式:導入、自創、體驗、搶購、NFT 等。
四、勇敢嘗試
有了這些成功方程式,你就可以自己解析、試著操作。
五、數據優化
透過自己的數據來做優化,就不怕在新的浪潮當中被浪潮淹沒。
有句話是「唯一不變的就是變」,而這樣的變化時期正是你迎頭趕上、改變遊戲規則的契機,歡迎大家一起迎接新時代、新媒體的行銷方式。
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參考來源:
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