EP22｜Gap 找上 KATSEYE，唱跳掀起丹寧復興！這波 Gen Z 社群攻勢怎麼打中目標？
2025 年夏天，服飾品牌 Gap 與 HYBE（韓國娛樂龍頭）旗下全新女團 KATSEYE 攜手合作，釋出「Better in Denim」唱跳影片，結合經典名曲 Milkshake 節奏，在 TikTok 和 Instagram 掀起洗版式模仿熱潮。不到一天，Instagram 觀看破 1,500 萬次，TikTok 觸及量爆衝，成為品牌與音樂、舞蹈與時尚完美融合的經典操作。
🚩【一、Gap 這波品牌行銷做對了什麼？】
📌 品牌行銷手法－音樂 × 潮流 × 跨國天團，形塑新形象
・Gap 拋開過往「懷舊休閒」形象，轉向「時髦、年輕、能跳能唱」的新世代語言。
・與 HYBE 合作打造 KATSEYE 全新宣傳影片，不僅吃到粉絲紅利，更深化品牌與青春活力的連結。
📍我們學習到什麼？
・品牌更新形象不必拋棄核心產品，關鍵在於搭上對的文化載體與內容創意合作。
・借力明星與音樂，是最快讓品牌被年輕世代「重新認識」的捷徑。
📌 數位行銷操作－短影音優化 + 高度轉發誘因
・影片節奏精準切合 TikTok 與 Reels 使用習慣：短秒數、重節奏、易模仿舞蹈設計。
・透過 hashtag 與社群話題（#BetterInDenim #GapXKATSEYE），創造高轉發與參與門檻低的模仿熱潮。
📍我們學習到什麼？
・內容設計需「原生」符合平台語言，否則容易被年輕族群視為廣告噪音。
・設計可參與、可模仿的內容，比單向傳播更容易讓品牌在演算法中脫穎而出。
📌 社群議題行銷－打造全民跳舞挑戰，變身文化話題
・從明星跳舞影片開始，延伸成全球粉絲仿拍挑戰、穿搭分享與 remix 改編。
・內容轉發與二創結合，引爆 TikTok 與 IG 同步洗版現象，擴大文化話題熱度。
📍我們學習到什麼？
・真正能擴散的社群議題，來自於設計「讓群眾參與創造」的開放結構。
・用戶不是觀眾，是品牌行銷鏈條上的主角。善用 UGC 的擴散力，勝過任何廣告預算。
📌 行銷平台佈局－同步觸發全渠道操作
・Gap 同步於官網、實體門市推出「Better in Denim」系列主題商品。
・影片熱潮搭配限時快閃優惠與 IG 商品導購鏈接，讓話題帶動轉單。
📍我們學習到什麼？
・短影音熱潮不是結束，而是銷售轉換的起點。
・行銷熱點與電商／門市資源需同步整合，讓討論熱度變現實績效。
🚩【二、我們如何學會這套心法？（實務步驟）】
✅ Step 1：與文化 IP、創作者或明星建立合作，打造雙贏內容
✅ Step 2：依據平台演算法設計節奏、長度與互動誘因
✅ Step 3：設計「可被參與」的社群挑戰或內容格式
✅ Step 4：同步整合社群、電商、門市等渠道，建立閉環行銷
🚩【三、啟發是什麼？】
👉品牌必須思考：「你的產品能否在 TikTok 被跳成一支舞？」
・現代品牌要成功，必須成為文化的一部分，而非只是商品的一部分。
・品牌行銷與內容創作邊界正在消失，懂操作的人，早已將舞蹈變成產品說明書。
💬 你覺得還有哪些品牌，很適合用「內容共創 × 短影音挑戰」來做社群行銷呢？歡迎留言與 Steven 一起分析！
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