【行銷企劃入門】創意思考與提案簡報技巧
104學習
行銷企劃
具備此技能代表能夠分析市場需求與消費者行為，制定具體的推廣策略與活動，提升品牌曝光度與產品銷售。需具備創意思維、數據分析能力及良好溝通協調技巧，確保跨部門合作順暢並達成目標。此能力有助於企業有效分配資源，提升競爭力及市場佔有率，是連結產品與消費者的重要橋樑。
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TIMS行銷企劃證照
隨著產業發展趨勢，及全球化經濟來臨，一個企業成敗關鍵往往視其行銷能力的展現。根據統計顯示，近年來企業對於行銷管理經理人之需求持續不斷成長。為此，本會以行銷專業之學術權威，透過嚴謹及客觀的標準，推動「TIMS行銷專業能力認證」制度，檢核欲從事行銷相關職務人員之行銷專業能力，並提振大專院校商管學院系所學生之行銷專業能力與知識，取得行銷專業認證，進而提升職場競爭優勢。除此之外，本認證得以做為企業用人之參考依據，縮減企業聘用及訓練的人事成本，使人盡其才，適才適所，提升產業競爭力。
台灣行銷科學學會
CMP行銷企劃師認證
CMP為Certified Marketing Professional的簡稱，是專為跨領域行銷企劃人員打造之專業證照，培養學員業界必備之紮實基本功與專業能力，透過標準化的認證考核機制，驗證行銷企劃專業職能，並協助取得合作企業的面試機會，使其成為最具競爭力跨領域的行銷人才。
中華國際人才培訓與發展協會
TBSA商務企劃能力初級檢定(行銷企劃初階認證)
透過考取TBSA商務企劃能力初級檢定(行銷企劃初階認證)，學習行銷企劃相關全面性的知識，為持有者提供在職場上脫穎而出的機會。考取此張證照，不僅為求職者提供競爭力，還提高他們在商業領域中的專業水準。
無論你將來選擇從事哪個行業或職業，了解行銷的基礎知識，將對你在商業領域上的發展至關重要。
從行銷的基本定義開始，依序「找方向、找對象與找方法」的簡單步驟，了解行銷的關鍵因素、市場分析、策略制定、行銷戰術等主題，讓行銷初學者建立完整的行銷觀念。
TBSA商務企劃能力初級檢定(行銷企劃初階認證)的考試內容非常全面，重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合「策略思考與企劃程序」、「企劃書編撰技巧」、「行銷企劃實務」等企劃專業知識。
考取此張證照不僅能證明擁有行銷企劃相關專業知識，且能掌握行銷的基本概念、原則和技巧，奠定正確的行銷企劃觀念與行銷思考邏輯，並提供證照持有者在職場上脫穎而出的機會。
許多企業在招聘時優先考慮具有相關專業資格的候選人，考取TBSA商務企劃能力初級檢定(行銷企劃初階認證)者，更有機會獲得理想工作。
社團法人台灣商務策劃協會(TBSA)
TBSA商務企劃能力進階檢定(行銷企劃進階認證)
培養不可被AI取代的獨立思考能力：「策略思考」、「行銷企劃」、「創新思考」。考取TBSA商務企劃能力進階檢定(行銷企劃進階認證)提供了求職的競爭優勢，也是大學畢業生在職場上脫穎而出的關鍵。
將SOSTAC® 商務行銷方法論導入TBSA商務能力進階檢定，協助你理解複雜的市場環境與行銷企劃流程。
「SOSTAC® 商務行銷方法論」不僅是帶你貫穿從計畫到實踐的全程，並在行銷專業領域奠定良好的基礎，解鎖職業未來無限可能。
SOSTAC®是CIM英國皇家特許行銷學會(Chartered Institute of Marketing)票選全球三大商業方法論之一，此方法論廣受跨國企業如IBM、微軟、LinkedIn等大企業採用。
有系統、有架構以及有邏輯的SOSTAC® 兼具治標與治本，可以有效解決各式商業議題。
學習SOSTAC®，可以建立正確的行銷企劃邏輯與架構。
無論是最基礎的商業行銷、數位行銷領域，或是企業成長，SOSTAC®能在企劃過程中助一臂之力，產出精彩的企劃案。
為考取此證照者，提供一個寶貴的機會，使得他們能夠在競爭激烈的職場中脫穎而出，實現自身的職業目標。在未來具備競爭力，成為卓越的行銷專家。
社團法人台灣商務策劃協會(TBSA)
WBSA初階商務企劃認證(商務行銷企劃師國際認證)
WBSA商務企劃師國際認證主要建立一套系統完整且國際通用的商務企劃方法，透過學習正確的企劃邏輯、流程，將過去所累積的分散性實務經驗，整合成邏輯完整的企劃架構。
在系統化企劃方法的輔助下，建構事業的有效商業模式，強化企劃團隊的動能，提升推廣效益，成功打入目標市場。
隨著全球商業環境的不斷變化，企業對具備商務行銷企劃專業知識的人才的需求也日益增長。
世界商務策劃師聯合會 (WBSA)致力於推動商務行銷企劃的專業知識，並進一步提高行銷企劃人員的專業水平，培養各產業行銷企劃人才，以回應市場對這一領域高質素專業人士的迫切需求。
以下是該證照的核心價值：
1. 專業標準:
WBSA初階商務行銷企劃師認證建立在嚴謹的專業標準之上。通過這項認證的專業人士不僅展現了在商務行銷企劃領域的知識深度，並符合全球國際商業標準，能夠應對複雜的商業挑戰。
2. 獲得國際認可:
WBSA是一個國際性的組織，其認證得到全球範圍內的廣泛認可。持有這項認證的專業人士將受益於一個跨足全球的專業網絡，這將有助於拓展職業發展的機會。
3. 深化知識體系:
該認證涵蓋了商務行銷企劃領域的關鍵概念和實踐。通過課程和考試的方式，學員將深化對企業策略、市場分析、企劃戰術執行等方面的理解，為他們未來的職業生涯奠定穩固基礎。
世界商務策劃師聯合會
WBSA中階行銷企劃師認證(品牌行銷策略師國際認證)
WBSA中階行銷企劃認證(品牌行銷企劃師認證)目的是在協助行銷主管、品牌行銷人員等，從產品開發至上市銷售的每一個階段，隨時掌握市場脈動及變化，帶領團隊透過品牌發揮影響力，更有成效地創造產品有形價值與品牌無形影響力的加乘效果。
證照核心價值：
1. 行業認可的專業資格：
WBSA中階行銷企劃師認證(品牌行銷企劃師認證)是一個行業認可的專業資格，具有國際影響力。企業在招聘時往往優先考慮擁有相應資格的候選人。
2. 全面的行銷知識體系：
WBSA中階行銷企劃師認證(品牌行銷企劃師認證)的核心價值之一，是其提供的全面行銷知識體系。知識面包含市場分析、品牌管理、品牌市場行銷、消費者行為等多個面向，確保專業人才在行銷領域具備廣泛的專業知識。
3. 實戰經驗的強調：
該認證強調實戰經驗的培養、理論結合實務，使管理者、行銷主管能在策略規劃和計畫執行中，提升專業能力。在複雜商業環境中，進一步強化品牌競爭力和計畫執行能力，並帶領團隊應對市場變化。
4. 擴展國際視野：
WBSA中階行銷企劃師認證(品牌行銷企劃師認證)鼓勵專業人員培養國際通用行銷企劃專業知識、帶領行銷團隊的能力，並擁有國際視野。
世界商務策劃師聯合會
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行銷企劃實戰 x 生成式AI實作 Workshop
要如何有效利用生成式AI完成行銷企劃？
純粹依靠網搜便唾⼿可得的⽣成式AI指令，缺乏⾏銷企劃專業知識，是無法⽣成值得參考或採⽤的企劃草案。 要充分活⽤⽣成式AI有效率產出有意義的⾏銷企劃草案，你必須先掌握⾏銷企劃邏輯和⽅法。以⾏銷企劃邏輯和⽅法為主，⽣成式AI為輔，下達有系統、有邏輯、有⽅法的提⽰，⽣成式AI才會⽣成有意義的內容，最後再由⼈腦判斷和彙整，⼀份有參考價值的⾏銷企劃草案才得以完成。
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【課程特色】
1. 顧問式指導企劃邏輯與教練式案例實作
2. 以企劃邏輯和方法量身打造生成式AI提示，非網搜碎片式罐頭指令。
3. 全程完整案例實作，不只是片段示範
【課程效益】
1. 掌握行銷企劃選輯和方法
2. 學會生成式AI行銷企劃應用完整技巧
3. 產出有邏輯有架構有意義的企劃草案
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【課程大綱 】
單元一、生成式AI必學高效技巧
單元二、 生成式AI實作行銷企劃
單元三、一頁行銷企劃書
【課程資訊】
1. 實體課程：2025/03/08(六) AM09:30～PM4:30, 課程時數6小時
2. 課程地點: 台灣文創訓練中心(捷運松江南京站7號出口)。
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寵物行銷企劃課程 寵物照護與美容系
寵物行銷企劃課程 寵物照護與美容系
一、課程名稱
寵物行銷企劃課程
二、課程目標
1. 提升學員對寵物行銷的基本概念與實務操作能力。
2. 培養創意行銷企劃能力，結合寵物照護與美容產業需求。
3. 增加寵物產業市場分析與品牌推廣技能。
三、課程內容
1. 寵物行銷基礎
- 寵物產業現況與趨勢分析
- 消費者行為與市場需求探討
2. 行銷企劃技巧
- 行銷策略與目標設定
- 創意企劃設計與執行流程
3. 寵物品牌經營
- 品牌定位與形象設計
- 社群媒體行銷與數位廣告操作
4. 寵物照護與美容結合行銷
- 寵物美容服務的市場定位
- 照護與美容的附加價值行銷策略
四、適合對象
1. 寵物照護與美容系學生。
2. 對寵物行銷企劃有興趣的相關從業人員。
五、課程特色
1. 理論與實務並重，提供案例分析與實戰演練。
2. 結合寵物照護與美容專業，提升課程實用性。
3. 邀請業界專家分享經驗，拓展學員視野。
六、預期成果
1. 學員能獨立完成寵物行銷企劃書。
2. 增強學員在寵物產業中的競爭力。
參考資料
1. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物經營管理-寵物產業行銷企劃與管理-寵物創意商品 …
2. https://nabi.104.com.tw/posts/nabi_post寵物行銷企劃
創業企劃專題-寵物公園IPO計畫-詹翔霖副教授行銷2學分寵物公司上櫃
3. https://blog.udn.com › chanrs
寵物業經營管理系 寵物商品行銷專題課程 - 詹翔霖副教授 – udn
4. https://nabi.104.com.tw/posts
創業企劃專題-寵物公園IPO計畫-詹翔霖副教授
5. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › post
寵物經營管理系-寵物行銷管理詹翔霖老師
6. https://chanrs.pixnet.net › blog › post
寵物行銷企劃-創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授
7. https://chanrstom.blogspot.com
詹翔霖教授: 寵物經營管理-寵物產業行銷企劃與管理-寵物創意商品
8. https://chanrstom.blogspot.com
詹翔霖教授: 寵物經營管理-寵物產業行銷企劃與管理-寵物創意商品
9. https://www.facebook.com › groups › posts- 寵物美容行銷4P管理教材
實踐大學-國貿系詹翔霖副教授 寵物美容店開店籌備-產業行銷企劃與管理
10. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物美容優勢行銷：提升顧客滿意度建立顧客關係管理-詹翔霖副教授
11. https://www.linkedin.com › posts
寵物產業行銷策略- 商機和差異化策略-詹翔霖副教授
12. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物店規畫與經營實務-創業企劃專題-教授行銷
13. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › forward
寵物行銷企劃-創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授
14. https://chanrs.pixnet.net › blog › post
梅西動物醫院-創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授
15. https://chanrs.pixnet.net › blog › post
寵物產業行銷企劃與管理-詹翔霖副教授社群經營與KOL 網紅行銷
16. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物友善餐廳生活館-創業企劃專題-寵物長照與日- 管理知識學院 詹翔霖
17. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › post
寵物創業企劃專題--精緻寵物美容詹翔霖副教授
18. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物業經營管理系 寵物創意商品開發 寵物商機
19. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › forward
寵物行銷創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授
20. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › forward
寵物公園與沛斯寵物沙龍SWOT業態分析個案-詹翔霖副教授行銷
寵物產業行銷企劃成果整合與專題提案實作
第十五週講義：寵物產業行銷企劃成果整合與專題提案實作
課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第十五章 寵物產業行銷企劃提案與成果發表準備
（Marketing Proposal Integration & Presentation）
本章學習目標
完成本章學習後，學生應能：
1. 整合前十四週所學之行銷管理工具。
2. 完成寵物產業行銷企劃書架構。
3. 學習商業簡報與提案技巧。
4. 運用數據與案例支持行銷決策。
5. 培養面對企業提案時的溝通與表達能力。
第一節 從分析到提案：行銷企劃整合流程
一、行銷企劃的完整邏輯
成功的行銷企劃應符合：
市場環境分析 ↓
消費者需求洞察 ↓
品牌定位 ↓
行銷策略設計 ↓
執行方案規劃 ↓
績效評估
二、寵物產業行銷企劃核心問題
企業需要回答：
1. 市場在哪裡？
分析：
• 產業趨勢
• 消費需求
• 競爭環境
2. 顧客是誰？
分析：
• 年齡
• 生活型態
• 消費習慣
• 寵物需求
3. 我們提供什麼價值？
分析：
• 商品特色
• 服務優勢
• 品牌差異
4. 如何讓顧客知道？
規劃：
• 社群
• 廣告
• 活動
• KOL合作
第二節 期末專題企劃書架構
第一章：產業與市場分析
內容：
1. 寵物產業現況
分析：
• 市場規模
• 成長趨勢
• 消費變化
2. PEST分析
政治（Political）
例如：
• 寵物相關法規
• 動物福利政策
經濟（Economic）
例如：
• 消費能力
• 市場成長
社會（Social）
例如：
• 寵物家庭化
• 少子化影響
科技（Technology）
例如：
• AI
• 智慧設備
• 電商
第二章：企業與品牌分析
內容：
品牌介紹
包括：
• 品牌名稱
• 產品服務
• 經營理念
SWOT分析
優勢（Strength）
例如：
• 專業技術
• 品牌特色
劣勢（Weakness）
例如：
• 知名度不足
• 資源有限
機會（Opportunity）
例如：
• 新市場需求
• 科技發展
威脅（Threat）
例如：
• 競爭增加
• 成本提高
第三章：消費者分析
一、目標客群設定
需說明：
• 年齡
• 性別
• 收入
• 生活方式
• 寵物類型
二、Persona人物誌
範例：王小姐
年齡：32歲
職業：行銷主管
寵物：5歲貓咪
需求：希望提供健康、安全的食品。
痛點：資訊太多，不知道如何選擇。
第四章：STP策略
S：市場區隔--分析不同消費族群。
T：目標市場--選擇主要服務對象。
P：品牌定位--建立一句核心定位：
「提供______給______，透過______創造______價值。」
第五章：行銷策略設計
一、4P／7P策略
Product（產品）
說明：
• 商品特色
• 服務內容
• 差異化
Price（價格）
說明：
• 定價方式
• 促銷方案
• 會員優惠
Place（通路）
說明：
• 門市
• 電商
• 社群銷售
Promotion（推廣）
說明：
• 廣告
• 社群
• KOL
• 活動
People（人員）
說明：
• 專業服務
• 教育訓練
Process（流程）
說明：
• 購買流程
• 服務流程
Physical Evidence（有形展示）
說明：
• 空間
• 包裝
• 品牌形象
第六節 整合行銷活動設計
行銷活動規劃六步驟
1. 活動名稱
需具有：
• 記憶點
• 品牌連結
2. 活動目標
例如：三個月內提升品牌曝光。
3. 活動對象
例如：25–45歲都市養貓族。
4. 活動內容
例如：「毛孩健康挑戰30天」
包含：
• 健康檢測
• 社群分享
• 商品體驗
5. 宣傳方式
包括：
• Instagram短影音
• Facebook社團
• KOL合作
• LINE會員推播
6. 成效評估
例如：
• 觸及人數
• 互動率
• 新會員數
• 銷售成長
第七節 行銷預算與資源配置
預算規劃原則
有限資源下，需要分配：
• 人力
• 時間
• 行銷費用
• 技術資源
預算範例
假設年度行銷預算：
新臺幣100萬元
配置：
項目 比例 金額
數位廣告 40% 新臺幣40萬元
內容製作 25% 新臺幣25萬元
KOL合作 20% 新臺幣20萬元
活動執行 15% 新臺幣15萬元
第八節 行銷績效KPI設定
一、品牌KPI
衡量：
• 品牌曝光
• 搜尋量
• 社群追蹤
二、互動KPI
衡量：
• 按讚
• 留言
• 分享
• 收藏
三、銷售KPI
衡量：
• 銷售額
• 轉換率
• 客單價
四、會員KPI
衡量：
• 新會員數
• 回購率
• 活躍會員比例
第九節 商業簡報技巧
一、簡報結構
建議：第一頁品牌與主題介紹
第二頁市場問題與機會
第三頁消費者洞察
第四頁解決方案
第五頁行銷策略
第六頁執行計畫
第七頁預算與KPI
第八頁結論與未來展望
二、提案表達技巧
1. 先說問題，再說方案
不要只介紹產品。
應說明：「市場有什麼問題，我們如何解決。」
2. 用數據支持
例如：
• 市場趨勢
• 消費者調查
• 競爭分析
3. 強調商業價值
企業關心：
• 成長
• 收益
• 顧客價值
第十節 AI協助企劃與簡報製作
AI可協助：
1. 企劃架構整理
建立：報告大綱 /策略架構
2. 文案優化
改善：品牌故事 /宣傳文字
3. 簡報設計
協助：投影片架構 /視覺風格
4. 模擬提問
例如：
請扮演企業主管，針對我的寵物產業行銷企劃提出10個可能問題。
第十一節 分組工作坊：期末企劃修正
任務：各組檢查期末企劃內容。
檢核表
市場分析
□ 是否說明市場機會？
□ 是否有競爭分析？
消費者分析
□ 是否清楚描述目標客群？
□ 是否建立Persona？
品牌策略
□ 是否具有明確定位？
□ 是否有差異化？
行銷策略
□ 是否符合目標客群？
□ 是否具體可執行？
成效評估
□ 是否設定KPI？
□ 是否能衡量成果？
第十二節 企業提案模擬
模擬情境：
學生扮演：「寵物品牌行銷顧問」
向企業提出：新品上市或品牌改善方案。
提案時間：
每組：
• 簡報15分鐘
• 問答10分鐘
本章重點整理
1. 行銷企劃需由市場分析開始，最後形成可執行方案。
2. 寵物產業企劃必須結合消費者需求、品牌定位與行銷策略。
3. 4P／7P、STP、CRM與數位行銷工具應整合運用。
4. 好的提案需要兼顧創意、數據與商業價值。
5. KPI能協助企業評估行銷活動是否成功。
6. AI可提升企劃效率、內容品質與簡報表達能力。
延伸閱讀
教科書
• Philip Kotler，《行銷管理（Marketing Management）》。
• Kevin Lane Keller，《策略品牌管理》。
• Michael E. Porter，《競爭策略》。
實務補充閱讀
建議閱讀詹翔霖老師相關公開資料：
• 寵物產業行銷企劃書撰寫方法。
• 寵物品牌策略與市場分析。
• 寵物企業創新行銷案例。
• 寵物產業商業模式設計。
• AI工具於行銷企劃管理的應用。
課後作業
期末專題最終修正版
完成：「寵物產業整合行銷企劃案」
內容包含：
1. 產業分析。
2. 品牌分析。
3. 消費者分析。
4. STP策略。
5. 4P／7P策略。
6. 數位行銷方案。
7. 預算規劃。
8. KPI設定。
9. 未來發展建議。
寵物產業行銷企劃與整合策略課程名稱：寵物產業的行銷管理
第十一週講義：寵物產業行銷企劃與整合策略
課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第十一章 寵物產業行銷企劃書撰寫與策略整合
（Marketing Planning & Integrated Marketing Strategy）
本章學習目標
完成本章學習後，學生應能：
1. 了解行銷企劃的基本架構與撰寫流程。
2. 學習如何將市場分析轉化為行銷策略。
3. 建立寵物品牌整合行銷企劃能力。
4. 學習設定行銷目標與績效指標（KPI）。
5. 完成期末寵物產業行銷企劃專題初步架構。
第一節 什麼是行銷企劃？
一、行銷企劃的定義
行銷企劃（Marketing Plan）是企業根據市場環境、消費者需求與企業目標，所制定的一套行銷策略與執行方案。
簡單來說：分析市場 → 找到機會 → 設計策略 → 執行活動 → 評估成果
二、行銷企劃的重要性
寵物產業競爭日益增加，企業不能只靠：
• 好產品
• 低價格
• 店面位置
而需要透過完整規劃：
• 找對顧客
• 建立品牌
• 創造差異
• 維持關係
第二節 行銷企劃基本架構
一份完整的寵物產業行銷企劃通常包含：
第一部分：企業與市場背景分析
內容：
1. 企業介紹
包括：
• 成立背景
• 產品服務
• 品牌理念
2. 產業分析
使用：
• PEST分析
• 波特五力分析
• 市場趨勢分析
3. 競爭分析
比較：
• 主要競爭者
• 價格
• 商品特色
• 通路
• 行銷方式
第二部分：消費者分析
內容：目標客群
例如：25–40歲都市養貓族
特徵：
• 高度使用社群媒體
• 重視品質
• 習慣網購
Persona建立
範例：
姓名：陳小姐
年齡：35歲
職業：科技業
寵物：兩歲英國短毛貓
需求：健康食品、方便購買、安心品質
痛點：不知道如何挑選適合產品。
第三部分：STP策略
S：市場區隔
分析：有哪些消費族群？
T：目標市場
選擇：最適合服務的客群。
P：品牌定位
回答：「消費者為什麼選擇我們？」
第四部分：行銷目標設定
SMART目標
有效目標應具備：
S（Specific）具體 例如：提升品牌曝光。
M（Measurable）可衡量 例如：增加Instagram粉絲3,000人。
A（Achievable）可達成
R（Relevant）與企業目標相關。
T（Time-bound）有時間限制。例如：六個月內完成。
行銷目標案例
新創寵物食品品牌
目標：「六個月內提升品牌知名度，累積5,000名社群追蹤者，並達成1,000筆首次購買。」
第五節 整合行銷傳播（IMC）
一、什麼是IMC？
整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication）是將不同溝通工具整合，使消費者接收到一致的品牌訊息。
二、IMC工具
包括：廣告（Advertising）
例如：Facebook廣告/Google搜尋廣告
公關（Public Relations）
例如：媒體報導/公益活動
促銷（Sales Promotion）
例如：試吃/優惠券/會員活動
直效行銷（Direct Marketing）
例如：LINE訊息/Email行銷
社群行銷（Social Media）
例如：Instagram/TikTok/YouTube
第六節 寵物品牌行銷策略設計
案例：
品牌：「安心毛孩高齡犬健康食品」
目標客群：40–60歲飼主
品牌定位：「專為高齡毛孩打造的健康照護專家。」
行銷策略：
產品策略
• 高齡犬專用配方
• 獸醫合作研發
價格策略
• 中高價定位
• 會員優惠
通路策略
• 品牌官網
• 動物醫院
• 電商平台
推廣策略
• 獸醫衛教影片
• 飼主成功案例
• 社群分享活動
第七節 行銷活動設計
行銷活動六要素
1. 活動目的
例如：提高新品認知。
2. 目標對象
例如：高齡犬飼主。
3. 活動主題
例如：「陪毛孩健康多走十年」。
4. 活動內容
例如：
• 免費健康檢測
• 試吃活動
• 線上講座
5. 宣傳方式
例如：
• 社群廣告
• KOL合作
• EDM
6. 成效評估
例如：
• 參與人數
• 銷售量
• 新會員數
第八節 預算規劃
行銷預算項目
包括：廣告費
例如：社群廣告投放。
內容製作費
例如：影片、圖片、文案。
KOL合作費
例如：網紅合作。
活動費
例如：
場地、贈品。
預算配置範例
項目 比例
數位廣告 40%
內容製作 25%
KOL合作 20%
活動執行 15%
第九節 KPI績效管理
常見行銷KPI
品牌指標
• 品牌曝光量
• 搜尋量
• 社群追蹤數
互動指標
• 按讚
• 留言
• 分享
• 收藏
銷售指標
• 銷售額
• 轉換率
• 客單價
顧客指標
• 回購率
• 會員數
• 顧客終身價值
第十節 AI協助行銷企劃
AI可協助：市場分析
整理：
• 產業趨勢
• 消費者需求
企劃發想
產生：
• 活動主題
• 行銷創意
• 社群內容
文案設計
例如：
產品介紹
廣告標語
Email內容
數據分析
分析：
• 顧客評論
• 市場回饋
AI實作練習
Prompt：
請為一家新創寵物用品品牌設計六個月整合行銷企劃，包括目標市場、品牌定位、行銷活動、社群策略、預算配置與KPI。
第十一節 期末專題工作坊
題目：「寵物產業創新行銷企劃案」
專題架構
第一章 產業背景分析
內容：
• 市場趨勢
• 競爭環境
• 消費者需求
第二章 品牌與產品分析
內容：
• 品牌介紹
• 商品特色
• SWOT分析
第三章 STP策略
內容：
• 市場區隔
• 目標市場
• 品牌定位
第四章 行銷策略
內容：
• 4P／7P
• 數位行銷
• 社群策略
第五章 執行計畫
內容：
• 活動規劃
• 時程
• 預算
• KPI
分組活動
活動一：行銷企劃提案練習
每組選擇：
• 寵物食品品牌
• 寵物美容店
• 寵物旅館
• 動物醫院
• 智慧寵物用品
完成：
1. 品牌定位一句話。
2. 目標客群描述。
3. 三項行銷活動。
4. 三項KPI。
本章重點整理
1. 行銷企劃是將市場分析轉化為企業行動方案的重要工具。
2. 完整企劃需包含市場分析、消費者分析、STP、行銷策略與績效評估。
3. IMC整合廣告、公關、促銷與數位工具，建立一致品牌訊息。
4. SMART目標與KPI能協助企業衡量行銷成果。
5. AI可提升市場分析、內容創作與企劃發想效率。
6. 寵物產業行銷成功關鍵在於理解飼主需求，建立長期品牌關係。
延伸閱讀
教科書
• Philip Kotler，《行銷管理（Marketing Management）》。
• Don E. Schultz，《整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications）》。
• Kevin Lane Keller，《策略品牌管理》。
實務補充閱讀
建議閱讀詹翔霖老師公開發表相關資料：
• 寵物產業行銷企劃架構與策略。
• 寵物品牌市場定位與競爭分析。
• 寵物企業數位行銷與會員經營。
• 寵物產業創新商業模式。
• AI工具於行銷企劃與品牌管理的應用。
課後作業
期末專題第一階段
完成：「寵物產業行銷企劃書」初稿
內容：
1. 選定企業或創立品牌。
2. 完成產業分析。
3. 完成SWOT分析。
4. 完成STP策略。
5. 提出初步行銷方向。
寵物照護美容學位學程 產業行銷企劃與經營管理實作 教學綱要
寵物照護美容學位學程 產業行銷企劃與經營管理實作 教學綱要
教學綱要：產業行銷企劃與經營管理實作
一、課程目標
1. 探討寵物產業的市場現況與發展趨勢。
2. 學習行銷企劃的基本理論與實務操作。
3. 培養寵物產業品牌經營與管理能力。
4. 提升學生在寵物相關商業領域的競爭力。
二、課程內容
1. 寵物產業概論
- 寵物市場規模與發展趨勢。
- 寵物產業的主要類別與商機。
- 消費者行為分析。
2. 行銷企劃基礎
- 行銷理論與策略。
- 行銷企劃書撰寫技巧。
- SWOT分析與市場定位。
3. 品牌經營與形象管理
- 品牌建立的重要性。
- 品牌差異化策略。
- 品牌故事與情感行銷。
4. 數位行銷與社群媒體操作
- 數位行銷工具介紹。
- 社群媒體平台的應用。
- 寵物產業的內容行銷策略。
5.產品開發與創新
- 寵物用品設計與創意。
- 服務型產品的規劃。
- 創新案例分享。
6. 實務案例分析
- 寵物產業成功行銷案例。
- 問題解決與策略調整。
- 小組討論與提案練習。
三、教學方法
1. 講授理論知識。
2. 小組合作企劃撰寫。
3. 實際案例分析與討論。
4. 邀請業界專家進行講座分享。
四、課程評量
1. 課堂參與度：20%
2. 小組企劃書：30%
3. 個人報告：20%
4. 期末專案提案展示：30%
五、適合對象
1. 對寵物產業有興趣的學生或工作者。
2. 希望進入寵物相關商業領域的初學者。
3. 有志於品牌經營或行銷企劃的人士。
六、參考教材
1. 《寵物產業市場分析報告》
2. 《行銷管理理論與實務》
3. 《數位行銷策略指南》
4. 寵物產業相關期刊與實例資料。
七、課程時數
共計18週，每週3小時，總計54小時。
參考教材資料
1. https://nabi.104.com.tw › posts寵物是沒有健保的—詹翔霖副教授
. 犬與貓從「功能性飼養」提升到成為「家庭的一份子」
2. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物生命紀念產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物物經濟新藍海
3. https://www.facebook.com › groups › posts
實踐大學-國貿系-詹翔霖副教授 | 寵物美容店開店籌備-零售經營管理
4. https://nabi.104.com.tw › posts
動物醫院經營管理策略-以聖保羅動物醫院為例 詹翔霖副教授 - 人力資療
5. https://blog.udn.com › chanrs
改善寵物行為問題的關鍵-寵物心理諮詢講義 - 詹翔霖副教授 – udn
6. https://blog.udn.com › chanrs
寵物照護美容學位學程 產業消費心理學 教學綱要 - 詹翔霖副教授
7. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物生命紀念經營管理與園區規劃-詹翔霖副教授管理
8. https://blog.udn.com › chanrs
老齡動物關懷照養協會總幹事詹翔霖副教授主管培訓班
9. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › post
寵物美容店開店籌備-人力資源管理學-詹翔霖副教授動物醫院管理
10. https://www.doc88.com
寵物生命紀念教材-寵物主人「哀傷輔導」詹翔霖副教授 - 道客巴巴
11. https://chanrstom.blogspot.com › blog-post.html長照寵物技巧實務
獸醫診療機構行政與溝通實務「老齡動物關懷照養協會」詹翔霖總幹事
12. https://blog.udn.com › chanrs
客訴處理技巧-獸醫診療機構行政與溝通實務訓練課程-詹翔霖副教授課綱
13. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › forward
寵物經營管理-寵物店經營管理-簡報製作技巧與實務
14. https://nabi.104.com.tw › posts
聖保羅動物醫院-寵物醫療器材設備 寵物高壓氧治療老齡動物關懷照養協會
15. https://www.scribd.com › document
寵物產業品牌策略 品牌經營策略 詹翔霖副教授 | PDF - Scribd
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當工作犬來敲門! -老齡動物關懷照養協會總幹事詹翔霖副教授
17. https://www.linkedin.com › posts
寵物行銷企劃-創業企劃專題-詹翔霖副教授股份有限公司章程 | PDF |
18. https://www.linkedin.com › posts
寵物店規劃與經營管理-創業實作專題-詹翔霖副教授
19. https://www.linkedin.com › posts
寵物業顧客關係管理-詹翔霖副教授動物醫院行銷
20. https://cn.linkedin.com › posts
寵物美容店開店籌備-門市管理與人員管理
21. https://www.linkedin.com › posts浪浪有愛寵物業專任人員課程
專業態度與服務精神-每個生命都值得被尊重-詹翔霖
22. https://www.linkedin.com › posts寵物店規劃與經營管理-創業實作
詹翔霖副教授 寵物自在飼主輕鬆 自助洗狗機漸成風潮
23. https://www.linkedin.com › posts
動物醫院助理培訓-獸醫助理課程-寵物顧客關係管理詹翔霖副教授
24. https://www.linkedin.com › posts寵物長照安養照護商機
寵物長照旅館設計與專業服務-詹翔霖副教授教材 寵物經濟新藍海
25. https://www.linkedin.com › posts
寵物行銷企劃-創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授行銷
26. https://www.plurk.com
chanrs詹翔霖 - 寵物經營管理-寵物店經營管理-簡報製作
27. https://www.slideshare.net › slideshow
讓文字溝通：簡報製作技巧及流程-雄獅旅行社 -詹翔霖
28. https://www.slideshare.net › slideshow
高雄工總 簡報製作技巧從企劃案到Ppt-詹翔霖教授
29. https://www.slideshare.net › slideshow
簡報製作技巧及流程 詹翔霖教授-自強基金會-內部講師培訓班
30. https://chanrs88.pixnet.net › blog › post
逢甲課程表-工作簡報技巧訓練-詹翔霖教授
寵物產業行銷企劃與管理-社群經營與KOL 網紅行銷全攻略運用KOL
寵物產業行銷企劃與管理-社群經營與KOL 網紅行銷全攻略運用KOL
現代寵物產業競爭激烈，社群經營與KOL行銷已成為不可或缺的策略，寵物產業的行銷企劃與管理可以透過社群經營及KOL行銷來提升品牌曝光度與產品銷售。透過網紅的影響力，品牌能快速拉近與消費者的距離，透過合作有影響力的KOL，能有效吸引目標受眾，建立品牌形象並增加消費者的信任以創造長期價值。
踏上「行銷企劃」之路！核心能力 × 必備知識 × 生涯挑戰全面解析
想踏入行銷這行，卻不知道需要具備哪些核心能力和必備知識嗎？其實一個成功的行銷人，必須確實理解「行」和「銷」的關鍵意涵，此外當前的職場在日新月異的科技刺激下變化極快、跨科系產業的競爭者非常多，讓「行銷企劃」必須面對職涯當中的3大挑戰。本文帶你完整剖析「行銷企劃」之路的三大核心能力與指標！
文／《104職場力》
本文目錄（點擊可快速前往）
什麼是「行銷企劃」(Marketing Planning)？「行銷企劃」的三大核心能力與知識指標🧠 行銷思維🔍 市場洞察🚀 行銷組合策略理解行銷的第一步，先釐清「行」與「銷」的關鍵意涵「行銷企劃」職類所面對的挑戰職缺挑戰1：人才供過於求，需展現差異化實力職缺挑戰2：行銷與企劃分工模糊，需跨能整合職缺挑戰3：需快速學習產業知識與商業敏銳度
企業獲利固然是重要指標，卻不應被視為行銷企劃成功的唯一證明。
真正的關鍵在於消費者對品牌的長期認同與企業獲利的可持續性。短期營收成長可能來自市場紅利、技術優勢或促銷活動等暫時性因素，若未能深植品牌價值、培養顧客忠誠，企業競爭力終將削弱。
卓越的行銷企劃應著眼於建立持久的信任關係，使顧客在眾多選擇中仍願意支持企業的產品與服務。因此，財務成果僅是努力的表現，行銷企劃的核心價值在於能否形塑長遠的市場定位與競爭優勢，為企業奠定永續發展的基礎。
什麼是「行銷企劃」(Marketing Planning)？
企業或組織皆擁有自身的產品或服務，首要挑戰在於如何將其價值有效導入市場並促成交易。
產品與服務的價值，不僅取決於其本質特性，更關鍵在於能否精準觸及目標族群並傳遞品牌理念。行銷企劃作為提升市場競爭力的核心策略，透過系統性規劃與執行，確保品牌定位清晰、通路佈局完善，並與消費者建立長期關係。
無論是開拓市場、優化產品或提升品牌忠誠度，完整且精準的行銷企劃皆能為企業提供明確的發展方向與可行的執行步驟，協助其在競爭激烈的環境中脫穎而出，創造永續商業價值。
「行銷企劃」的三大核心能力與知識指標
行銷企劃的核心學習領域，從行銷思維建立、市場洞察到行銷組合策略，幫助學習者有系統地掌握行銷企劃的各個關鍵環節。
※ 行銷企劃應具備【核心能力】與【涵蓋領域】，點選文字可前往對應技能說明
三大核心能力涵蓋領域🧠 行銷思維★ 行銷基礎知識🔍 市場洞察★ 分析市場★ 解析消費者行為★ 品牌經營策略★ 行銷研究🚀 行銷組合策略★ 產品規劃★ 定價策略★ 通路策略★ 推廣策略
延伸推薦證照：TIMS行銷企劃證照（經濟部iPAS認可）
🧠 行銷思維
★ 行銷基礎知識
行銷的意義（價值創造、價值專屬）
企業經營思維的演進（生產→產品→銷售→行銷→社會行銷→關係行銷導向）
四大行銷學派（實體配送→消費者行為→行銷策略→行銷決策學派）
異質性與動態性
四大行銷思潮的典範移轉（被動式→主動式→互動式→連鎖式行銷）
B2B行銷策略（麥可波特五力分析）
🔍 市場洞察
★ 分析市場
市場區隔之意義
SWOT分析
市場區隔之變數（地理、人口統計、心理統計、行為變數）
區隔之評估準則（異質性、可衡量性、足量性、可接近性、可實踐性）
選擇市場方式（集中、差異化、產品專業、市場專業）
知覺定位分析
★ 解析消費者行為
消費市場與組織市場特性差異
消費者高涉入與低涉入
個人購買決策過程（問題察覺→資訊蒐集→方案評估→購買→購後行為）
個人購買決策型態（例行決策、有限決策、廣泛決策）
個人購買決策之影響因素
人格特質（內外控、自我監控、認知需求、自尊）
生活型態（活動、興趣、意見）
動機（馬斯洛需求、賀伯茲雙因理論）
價值驅動（功能、情感、象徵、認知、經濟價值）
知覺（選擇性注意→選擇性曲解→選擇性記憶）
學習（經驗式、觀念式、類比式、古典制約、工具制約）
態度（認知、情感、行為）
群體購買決策之影響因素
消費者角色（提議者、影響者、決策者、購買者、使用者）
社會文化因素（文化、次文化、參考團體、社會角色）
★ 品牌經營策略
品牌意義
品牌命名
品牌定位（屬性功能、利益用途、個性、使用者、競爭者、經濟）
品牌決策架構（中間商、個別、家族、混合、共同品牌）
安索夫成長矩陣（市場滲透、產品拓展、市場拓展、多角化）
Aaker品牌權益模式
Keller品牌共鳴模式
★ 行銷研究
行銷研究的過程（研究動機→研究範圍→研究目標→研究類型）
行銷研究的類型（探索、敘述、因果性研究）
行銷研究的資料蒐集（初級資料、次級資料）
顧客關係管理（RFM分析、忠誠度分析）
🚀 行銷組合策略
★ 產品規劃
產品內涵（核心利益→基本→期望→附加→潛在產品）
產品分類（便利品、選購品、特殊品、忽略品）
BCG矩陣（問題事業、金牛事業、老狗事業、明星事業）
產品線發展
產品生命週期（導入→成長→成熟→衰退期）
產品擴散理論（創新者→早期採用→早期大眾→晚期大眾→落後者）
服務的特性（無形性、不可分割、易變、不可儲存）
服務品質（可靠、回應、信賴、同理心、有形性）
服務品質模式
★ 定價策略
定價的意義
定價目標與影響因素
成本導向定價策略（成本加成定價、目標利潤定價、損益平衡定價）
心理定價策略（畸零定價、名望定價、習慣定價）
新產品定價策略（吸脂定價、滲透定價）
產品組合定價策略（產品線定價、互補產品定價、配套式定價）
促銷定價策略（犧牲打、現金折扣、數量折扣、季節折扣、換購折讓）
動態定價策略（差別定價、使用量定價、訂閱制定價、交叉彈性定價）
★ 通路策略
中間商的功能
通路型態（零階通路→三階通路）
通路整合方式（傳統、水平、垂直）
通路設計考量因素（廠商因素、市場因素、中間商、產品因素）
通路衝突型態（水平、垂直、多重通路衝突）
通路衝突處理模式（統合、退避、順應、妥協）
通路權力（專業、認同、獎賞、懲罰、合法）
實體通路類型（便利商店、超市、百貨、量販、專賣、自動販賣機）
非實體通路類型（人員直銷、電子商務、品牌自營網站）
創新通路型態（O2O 模式、社群電商、快閃店、訂閱制平台）
★ 推廣策略
推廣意義（AIDA模式）
推／拉策略
廣告意義
廣告訊息訴求（理性、感性、道德訴求）
廣告代言人策略（名人代言、專家代言、消費者代言）
媒體目的
媒體類型分類（付費、獲得、分享、自有媒體）
媒體成效衡量
公共關係操作
促銷種類（消費者促銷、中間商促銷）
整合行銷溝通IMC
延伸推薦教材：TIMS行銷企劃證照題型題庫
理解行銷的第一步，先釐清「行」與「銷」的關鍵意涵
在大多數情境下，行銷往往被簡化為「銷售」與「推廣」的操作層面，即「銷」的概念。然而，真正完整的行銷內涵，不僅關乎企業如何銷售產品，更涉及「行」—即消費者行為的理解與分析。
「銷」代表企業的市場推廣與銷售策略，而「行」則關乎消費者的需求、行為模式及決策過程。行銷的核心價值，應是透過深入理解消費者行為，掌握市場區隔的關鍵變數，並據此設計能夠有效解決消費者問題的產品與服務。
因此，完整的行銷企劃學習地圖，不僅要涵蓋市場推廣的策略框架，更應引導學習者建立對消費者行為、市場區隔及行銷模式的深度理解，從理論基礎到實務應用，掌握行銷的全貌。
「行銷企劃」職類所面對的挑戰
職缺挑戰1：人才供過於求，需展現差異化實力
由於門檻相對開放，行銷企劃職位吸引了大量來自商管、傳播及設計背景的畢業生與轉職者投入。
然而，企業對應徵者的期待已不再侷限於文案撰寫或社群操作等基礎技能，而是更加重視策略整合思維、資料分析能力與清晰的簡報邏輯。在競爭激烈的人才市場中，能夠融合創意思維與數據分析，並具備完整行銷企劃經驗者，往往更能脫穎而出，贏得企業青睞。
職缺挑戰2：行銷與企劃分工模糊，需跨能整合
在實務上，「行銷」與「企劃」的職能往往高度交錯，並非明確分工。
許多中小企業甚至期望一位行銷企劃人員同時負責社群經營、活動提案、廣告文案、客戶簡報、KPI 追蹤與數據報表，一人多工已成常態。在這樣的工作環境中，行銷企劃除了需具備創意與寫作能力，也必須掌握基本的溝通與協調技巧。
職缺挑戰3：需快速學習產業知識與商業敏銳度
行銷企劃不僅是「推廣產品」，更是企業實現商業目標的關鍵。
因此，企業期望行銷人才能迅速掌握產業邏輯、市場結構與顧客需求，並提出貼近商業目的的行銷方案。
[joblist_plugin title='更多【行銷企劃】工作都在104' url='https://www.104.com.tw/jobs/search/?keyword=行銷企劃' amount='5']
【行銷企劃履歷範本】專案經驗是關鍵！彈性履歷模板做出加分項
履歷自傳就是行銷自我，行銷企劃的履歷製作如何在短時間內活用彈性行銷履歷模板，將自己推銷給求職公司，考驗著行銷人的實力。行銷企劃工作是許多人嚮往的工作之一，社群行銷、活動行銷、數位行銷等工作，都是近幾年熱門的職缺。本文訪問全聯實業股份有限公司行銷部發言人劉鴻徵，了解行銷企劃履歷自傳怎麼寫才能把自己賣出去。
本文目錄（點選連結可快速跳至該章節閱讀）
行銷履歷如同新聞稿，先寫重點搏版面針對職缺列技能，不要賣弄理論讓作品、專案替你說出行銷力展現人格特質很重要，特殊經驗是亮點履歷自傳懂得隱惡揚善，這些地雷不能踩行銷職缺競爭者多，加分項不可省
行銷履歷如同新聞稿，先寫重點搏版面
撰寫履歷時，可以活用彈性履歷模板用寫新聞稿的方式，把重點寫在最前面，先吸引面試官的注意，再慢慢訴說。行銷人員未來進公司之後要幫公司做行銷，因此在履歷階段就要先把自己賣出去。求職的時候，人就好比是一個產品，需要清楚分析你自己的獨特賣點，跟其他求職者的差異化之處。（行銷企劃真人履歷範本．看看別人的履歷怎麼寫>>）
▼善用履歷背景圖片及關鍵字，凸顯自己獨一無二的求職優勢、展現人格特質
104履歷可在版頭撰寫個人簡介、新增個人網站連結與特色標籤
延伸閱讀：最新免費履歷模板！即刻應徵、下載列印｜附人資必看7大欄位
針對職缺列技能，不要賣弄理論
行銷相關的職缺通常會明確列出所需技能，像是：網站行銷活動規劃與設計、行銷廣告投放規劃與執行、GA數據分析管理、社群內容規劃（Facebook、IG、YouTube、Line……）等等。因此在寫履歷的時候，需要針對職缺所需技能提出經歷說明佐證，像是取得的證照、專案經驗、過去工作成果。
坊間有許多單位會舉辦行銷相關課程，上完之後會獲得證照，根據劉鴻徵發言人的看法，這類證照就盡量不要放，因為那只算完課紀錄，不能證明你的行銷能力。
再來行銷教課書上有許多理論或專有名詞，寫履歷時盡量不要時不時就提到，容易給人賣弄學問的感覺。面試官最主要還是想藉由履歷了解求職者的行銷觀點及邏輯，而不是要看這些書本上的知識。
▼履歷寫到職缺所需的「技能關鍵字」，可以讓徵才企業更容易搜尋到你的履歷，增加履歷被閱讀的機會！
104個人品牌：真實求職者案例，行銷企劃履歷範本提供寫履歷參考
讓作品、專案替你說出行銷力
對面試官來說，作品及專案是最能判斷行銷人能力的部分，因此履歷重點應該擺在過去實際操作過的行銷案例。在撰寫的時候，應該說明當時企劃的想法及執行成果，更重要的是在過程中所遇到的困難，以及解決方式。行銷並沒有標準答案，行銷人都是在每一次的嘗試錯誤中累積成功經驗。清楚說明過去所做的專案，更能讓面試官判斷求職者行銷上的邏輯是否夠強，以及有沒有自己獨特的行銷創意及觀點。
撰寫行銷案例時要注意，面試官並不一定對你過去的產業很了解，最好附上行銷成果在產業中的表現、跟其他公司相比如何、是否高於平均值、為什麼可以高於平均值等等，才能讓面試官有判斷的依據。
若是曾經協助公司經營社群，也可以放自己曾經發過的貼文，獲得多少讚及互動，是否有發文效果特別好的紀錄等等。若過去經營的成效並不是特別突出，也可以陳述經營時的策略，若能講出道理，也能適當證明自己的行銷能力。
現在很多行銷人也會針對某個感興趣的主題經營自媒體，這是一個很不錯的做法，也可以放在履歷上。願意付出額外時間經營主題性的自媒體，表示對某個領域有想法，經營過程也展現自己的行銷專長。下班後還是充滿熱情在行銷領域實作，這就會是公司想找的人。
▼找自己有興趣的主題發揮行銷專長，也是一種實務經驗的展現。夢想做小編工作，先從經營自己的IG試試看吧！
104個人品牌：真實求職者案例，行銷企劃履歷範本提供寫履歷參考
延伸閱讀：面試被問「這個專案你出多少力？」量化數據如何估算？
展現人格特質很重要，特殊經驗是亮點
行銷的工作跟會計、財務或工程師這類需要具備明確技能的職缺不太一樣，只要會賣東西就是行銷，因此除了評估能力之外，人格特質也是行銷工作的重點。行銷工作需要不斷嘗試，認真勤奮的工作態度、懂得團隊合作及善於溝通，都是許多公司重視的人格特質。劉鴻徵表示曾經面試一個候選人助理，雖然不是做選戰行銷，但是個性活潑，應對進退讓人感覺很舒服，就算沒有行銷經驗，人格特質也讓他獲得青睞。不過求職者一定都會說自己認真努力、刻苦耐勞，面試官無從判斷，因此撰寫履歷時最好少用形容詞，改用你曾經歷過的故事或案例來佐證你的工作態度及人格特質。
若是剛出社會的新鮮人，還沒有在職場累積作品。可以在履歷中撰寫自己讀書時的社團經驗，包含為什麼會加入、為什麼喜歡，是否擔任過幹部，辦過什麼活動、當初怎麼籌劃活動、活動的成效等等，藉此展現自己處理專案的能力，以及對專案的想法。像是若你曾經在學校辦過書展，一般營業額多少，你用了什麼方法讓營業額變多，或是引起多少學生關注等等，可以分析成功原因，藉此展現自己的組織能力、企劃力及執行力。
▼沒有工作經驗的學生可以用社團、競賽、打工或實習經驗來表現自己
若是曾經有特殊經驗，也可以寫在履歷中。像是曾經有一個面試者寫到自己用10萬塊在歐洲玩了30天，這時候就引起了面試官的好奇，想知道這位求職者是怎麼用這麼少的預算規劃行程。
▼特殊經歷有機會吸引面試官的好奇，增加面試機會
104個人品牌：真實求職者案例，行銷企劃履歷範本提供寫履歷參考
寫完履歷，別忘了上【104履歷診療室】免費線上履歷健診！
【104個人品牌】精選真人履歷範本，看看別人怎麼寫履歷
履歷自傳懂得隱惡揚善，這些地雷不能踩
若是過去曾做過許多工作，每一段時間都不長，容易讓面試官覺得穩定度不夠，因此最好不要為了表現工作經驗豐富，而頻繁轉換工作，反而會暴露缺點，劉鴻徵認為一份工作至少要做兩年，才算較完整的資歷。如果過去的職涯真的一直轉換，履歷無法迴避，也要適當解釋為什麼換工作，展現你對職涯的想法。像是自己鎖定要進大公司，但因為機緣的關係，一直沒有適當的機會，只好先在外面的小公司歷練。這樣的說法就比較能讓面試官接受。
自傳的長度盡量不要超過一頁，雖然要盡可能展現自己的實力，但履歷表也不要過度膨脹。不要賣弄學問或行銷名詞等等，還是要專注在曾經做過的專案，展現你的行銷觀點。
行銷職缺競爭者多，加分項不可省
行銷工作很熱門，準備履歷很重要，如何讓面試官一眼就覺得你很特別，不是一件容易的事。尤其現在履歷都電子化、統一格式，更難突顯出差異。因此最好在文字撰寫上好好下功夫，像是下吸引人的標題，快速切入重點，展現你的獨特賣點。
透過履歷及作品集的展現，表達你對行銷事物的看法與觀點。面試官主要還是會藉由作品集判斷你的創意、邏輯、垂直思考能力、執行力等等。
在履歷中也可以提到最近看到什麼行銷案例很特別，藉此展現觀點及行銷功力的程度。甚至研究求職公司，針對公司過去的行銷案例提出自己的想法，面試官都會很有興趣想看。投遞履歷前好好做功課，遵循本文提到的重點，讓你的履歷幫你行銷吧！
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【適合對象】 高中生/大專生/社會新鮮人/轉職者
1. 非商管科系、欲建立完整基礎行銷企劃概念者
2. 對行銷企劃領域感興趣之欲轉職者
3. 欲強化行銷概念基本功之行銷從業人員
4. 為進一步學習TBSA商務企劃能力進階課程或檢定而作預備
【課程特色】
1.全備行銷企劃知識體系：深入淺出帶領學員進入行銷領域，無論過去涉獵與否，都能學
習到最紮實、符合市場趨勢的行銷知識體系。
2.完整實務案例應用說明：搭配最新實務案例，學習最實用的行銷企劃概論，以達學以致
用之效。
3.實戰檢定模擬測驗演練：課程最後帶領學員進行測驗模擬，說明題目設計與解題技巧，
以提升檢定通過率，並養成行銷企劃實務之應用能力。
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為什麼要考 #行銷企劃證照？
1. 證明專業能力，提升求職競爭力
2. 邏輯思維與問題解決能力
3. 激發創意與創新能力
4. 成為跨領域溝通與協作經驗能力者
5. 具備市場意識，了解行業趨勢
6. 提升面試中的說服力
透過考取TBSA商務企劃能力檢定(行銷企劃證照)，你不僅能夠培養優越的企劃能力，還能在履歷表上留下加分的印象。日後與職場接軌的時候，足以快速展現即戰力，增加未來求職的理想職缺和高薪資。
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1. 證照在手 工作面試機會增加36.8%
2. 求職過程中，「有專業證照者」比「無證照者」更受企業主青睞
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▎TBSA檢定的核心價值 ：
🔸專業認可：不僅證明你擁有優秀的行銷企劃知識，還代表著你通過了專業水準的考驗。
🔸培養實用技能：TBSA檢定強調實用性，讓你不僅理論精通，更能靈活應用在職場上。
🔸就業競爭力提升：擁有TBSA檢定證照，你將在眾多求職者中脫穎而出，成為企業重視的人才。
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[2025年第一季檢定]
報名期間：即日起～2月16日（日）
檢定日期：中南區 3月1日（六）、北區 3月2日（日）
電話：(02)6617-1766
E-Mail：bppt@tbsa.tw
2025檢定日程官網公告:
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