【行銷企劃入門】創意思考與提案簡報技巧
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行銷企劃
具備此技能代表能夠分析市場需求與消費者行為，制定具體的推廣策略與活動，提升品牌曝光度與產品銷售。需具備創意思維、數據分析能力及良好溝通協調技巧，確保跨部門合作順暢並達成目標。此能力有助於企業有效分配資源，提升競爭力及市場佔有率，是連結產品與消費者的重要橋樑。
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TIMS行銷企劃證照
隨著產業發展趨勢，及全球化經濟來臨，一個企業成敗關鍵往往視其行銷能力的展現。根據統計顯示，近年來企業對於行銷管理經理人之需求持續不斷成長。為此，本會以行銷專業之學術權威，透過嚴謹及客觀的標準，推動「TIMS行銷專業能力認證」制度，檢核欲從事行銷相關職務人員之行銷專業能力，並提振大專院校商管學院系所學生之行銷專業能力與知識，取得行銷專業認證，進而提升職場競爭優勢。除此之外，本認證得以做為企業用人之參考依據，縮減企業聘用及訓練的人事成本，使人盡其才，適才適所，提升產業競爭力。
台灣行銷科學學會
CMP行銷企劃師認證
CMP為Certified Marketing Professional的簡稱，是專為跨領域行銷企劃人員打造之專業證照，培養學員業界必備之紮實基本功與專業能力，透過標準化的認證考核機制，驗證行銷企劃專業職能，並協助取得合作企業的面試機會，使其成為最具競爭力跨領域的行銷人才。
中華國際人才培訓與發展協會
WBSA初階商務企劃認證(商務行銷企劃師國際認證)
WBSA商務企劃師國際認證主要建立一套系統完整且國際通用的商務企劃方法，透過學習正確的企劃邏輯、流程，將過去所累積的分散性實務經驗，整合成邏輯完整的企劃架構。
在系統化企劃方法的輔助下，建構事業的有效商業模式，強化企劃團隊的動能，提升推廣效益，成功打入目標市場。
隨著全球商業環境的不斷變化，企業對具備商務行銷企劃專業知識的人才的需求也日益增長。
世界商務策劃師聯合會 (WBSA)致力於推動商務行銷企劃的專業知識，並進一步提高行銷企劃人員的專業水平，培養各產業行銷企劃人才，以回應市場對這一領域高質素專業人士的迫切需求。
以下是該證照的核心價值：
1. 專業標準:
WBSA初階商務行銷企劃師認證建立在嚴謹的專業標準之上。通過這項認證的專業人士不僅展現了在商務行銷企劃領域的知識深度，並符合全球國際商業標準，能夠應對複雜的商業挑戰。
2. 獲得國際認可:
WBSA是一個國際性的組織，其認證得到全球範圍內的廣泛認可。持有這項認證的專業人士將受益於一個跨足全球的專業網絡，這將有助於拓展職業發展的機會。
3. 深化知識體系:
該認證涵蓋了商務行銷企劃領域的關鍵概念和實踐。通過課程和考試的方式，學員將深化對企業策略、市場分析、企劃戰術執行等方面的理解，為他們未來的職業生涯奠定穩固基礎。
世界商務策劃師聯合會
TBSA商務企劃能力初級檢定(行銷企劃初階認證)
透過考取TBSA商務企劃能力初級檢定(行銷企劃初階認證)，學習行銷企劃相關全面性的知識，為持有者提供在職場上脫穎而出的機會。考取此張證照，不僅為求職者提供競爭力，還提高他們在商業領域中的專業水準。
無論你將來選擇從事哪個行業或職業，了解行銷的基礎知識，將對你在商業領域上的發展至關重要。
從行銷的基本定義開始，依序「找方向、找對象與找方法」的簡單步驟，了解行銷的關鍵因素、市場分析、策略制定、行銷戰術等主題，讓行銷初學者建立完整的行銷觀念。
TBSA商務企劃能力初級檢定(行銷企劃初階認證)的考試內容非常全面，重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合「策略思考與企劃程序」、「企劃書編撰技巧」、「行銷企劃實務」等企劃專業知識。
考取此張證照不僅能證明擁有行銷企劃相關專業知識，且能掌握行銷的基本概念、原則和技巧，奠定正確的行銷企劃觀念與行銷思考邏輯，並提供證照持有者在職場上脫穎而出的機會。
許多企業在招聘時優先考慮具有相關專業資格的候選人，考取TBSA商務企劃能力初級檢定(行銷企劃初階認證)者，更有機會獲得理想工作。
社團法人台灣商務策劃協會(TBSA)
WBSA中階行銷企劃師認證(品牌行銷策略師國際認證)
WBSA中階行銷企劃認證(品牌行銷企劃師認證)目的是在協助行銷主管、品牌行銷人員等，從產品開發至上市銷售的每一個階段，隨時掌握市場脈動及變化，帶領團隊透過品牌發揮影響力，更有成效地創造產品有形價值與品牌無形影響力的加乘效果。
證照核心價值：
1. 行業認可的專業資格：
WBSA中階行銷企劃師認證(品牌行銷企劃師認證)是一個行業認可的專業資格，具有國際影響力。企業在招聘時往往優先考慮擁有相應資格的候選人。
2. 全面的行銷知識體系：
WBSA中階行銷企劃師認證(品牌行銷企劃師認證)的核心價值之一，是其提供的全面行銷知識體系。知識面包含市場分析、品牌管理、品牌市場行銷、消費者行為等多個面向，確保專業人才在行銷領域具備廣泛的專業知識。
3. 實戰經驗的強調：
該認證強調實戰經驗的培養、理論結合實務，使管理者、行銷主管能在策略規劃和計畫執行中，提升專業能力。在複雜商業環境中，進一步強化品牌競爭力和計畫執行能力，並帶領團隊應對市場變化。
4. 擴展國際視野：
WBSA中階行銷企劃師認證(品牌行銷企劃師認證)鼓勵專業人員培養國際通用行銷企劃專業知識、帶領行銷團隊的能力，並擁有國際視野。
世界商務策劃師聯合會
WBSA數位行銷專業人員國際認證(數位行銷企劃師國際認證)
WBSA數位行銷國際認證目的在協助數位行銷人加強以下數位策略能力，提高行銷成效，成為一位專業數位行銷企劃師。
WBSA數位行銷國際認證不僅是一張證明專業數位行銷企劃能力的證照，更是開啟數位行銷領域專業之門的鑰匙。它代表著行業標準、全球視野和實踐能力。
證照核心價值：
1. 全面的數位知識體系：
提供的全面的數位行銷知識體系。內容涵蓋數位行銷策略、數位行銷戰術、社群行銷、內容行銷等多個層面，使持證者能夠在數位行銷領域中游刃有餘。
2. 國際認可：
這項認證的國際性質使其在全球範圍內受到認可。企業正在越來越多地尋找具有國際視野和經驗的專業人員，而這種認證正是這一趨勢的體現，為專業人員在職場中贏得競爭提供了有力支持。
3. 實戰導向：
這項認證的特色之一是強調實戰導向，即學員不僅學到理論知識，還能夠實際應用在實務項目中。這有助於確保專業人員具有實際解決問題的能力，而非僅僅是理論上的了解。
4. 職業生涯發展：
持有這項國際認證的專業人員不僅在求職時更具競爭力，還能夠獲得更多的職業發展機會。這包括升遷、加薪。
世界商務策劃師聯合會
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行銷企劃實戰 x 生成式AI實作 Workshop
要如何有效利用生成式AI完成行銷企劃？
純粹依靠網搜便唾⼿可得的⽣成式AI指令，缺乏⾏銷企劃專業知識，是無法⽣成值得參考或採⽤的企劃草案。 要充分活⽤⽣成式AI有效率產出有意義的⾏銷企劃草案，你必須先掌握⾏銷企劃邏輯和⽅法。以⾏銷企劃邏輯和⽅法為主，⽣成式AI為輔，下達有系統、有邏輯、有⽅法的提⽰，⽣成式AI才會⽣成有意義的內容，最後再由⼈腦判斷和彙整，⼀份有參考價值的⾏銷企劃草案才得以完成。
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【課程特色】
1. 顧問式指導企劃邏輯與教練式案例實作
2. 以企劃邏輯和方法量身打造生成式AI提示，非網搜碎片式罐頭指令。
3. 全程完整案例實作，不只是片段示範
【課程效益】
1. 掌握行銷企劃選輯和方法
2. 學會生成式AI行銷企劃應用完整技巧
3. 產出有邏輯有架構有意義的企劃草案
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【課程大綱 】
單元一、生成式AI必學高效技巧
單元二、 生成式AI實作行銷企劃
單元三、一頁行銷企劃書
【課程資訊】
1. 實體課程：2025/03/08(六) AM09:30～PM4:30, 課程時數6小時
2. 課程地點: 台灣文創訓練中心(捷運松江南京站7號出口)。
3. 報名優惠: 實體課程定價 4,200元/人, 早鳥優惠價3,200元, 3人團報優惠價2,650元/人
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精選 推薦 : 豈止證照而已！跨域知識大串聯，打造屬於自己的能力系統
這段Podcast 是專訪Nabi iPAS 證照講師 陳正健（CCChen）如何透過經濟部 iPAS 產業人才能力鑑定，成功建立跨領域的專業系統。他至今已累積取得涵蓋 AI 應用、淨零碳規劃、智慧生產、食品保穫及品牌企劃等五大領域共 14 張證照。
CCChen強調，證照不應僅是孤立的紙本證明，而是應將所學知識與工作實務及數位工具深度結合，以提升解決複雜問題的職場競爭力。他分享了運用 AI 工具輔助學習與時間管理的策略，並以此帶動家人參與，展現出自主學習的正面能量。
他鼓勵專業人士打破學科框架，藉由跨域考證建構個人能力地圖，從而因應智慧化與永續轉型的產業趨勢。這些內容不僅記錄了他的轉型歷程，也為求職者與企業提供了關於人才培育及職涯成長的實務參考。
歡迎收聽▼
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CCChen 老師課程 :
【直播課程＋限時回放】iPAS AI應用規劃師（初級）- 第三梯考前衝刺班｜8/5（三）20:00–21:30 線上直播講座｜104獨家iPAS AI考證衝刺 https://nabi.104.com.tw/course/104nabi/4f6e498b-dee3-4fab-935d-64c781840c9c
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寵物行銷企劃課程 寵物照護與美容系
寵物行銷企劃課程 寵物照護與美容系
一、課程名稱
寵物行銷企劃課程
二、課程目標
1. 提升學員對寵物行銷的基本概念與實務操作能力。
2. 培養創意行銷企劃能力，結合寵物照護與美容產業需求。
3. 增加寵物產業市場分析與品牌推廣技能。
三、課程內容
1. 寵物行銷基礎
- 寵物產業現況與趨勢分析
- 消費者行為與市場需求探討
2. 行銷企劃技巧
- 行銷策略與目標設定
- 創意企劃設計與執行流程
3. 寵物品牌經營
- 品牌定位與形象設計
- 社群媒體行銷與數位廣告操作
4. 寵物照護與美容結合行銷
- 寵物美容服務的市場定位
- 照護與美容的附加價值行銷策略
四、適合對象
1. 寵物照護與美容系學生。
2. 對寵物行銷企劃有興趣的相關從業人員。
五、課程特色
1. 理論與實務並重，提供案例分析與實戰演練。
2. 結合寵物照護與美容專業，提升課程實用性。
3. 邀請業界專家分享經驗，拓展學員視野。
六、預期成果
1. 學員能獨立完成寵物行銷企劃書。
2. 增強學員在寵物產業中的競爭力。
參考資料
1. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物經營管理-寵物產業行銷企劃與管理-寵物創意商品 …
2. https://nabi.104.com.tw/posts/nabi_post寵物行銷企劃
創業企劃專題-寵物公園IPO計畫-詹翔霖副教授行銷2學分寵物公司上櫃
3. https://blog.udn.com › chanrs
寵物業經營管理系 寵物商品行銷專題課程 - 詹翔霖副教授 – udn
4. https://nabi.104.com.tw/posts
創業企劃專題-寵物公園IPO計畫-詹翔霖副教授
5. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › post
寵物經營管理系-寵物行銷管理詹翔霖老師
6. https://chanrs.pixnet.net › blog › post
寵物行銷企劃-創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授
7. https://chanrstom.blogspot.com
詹翔霖教授: 寵物經營管理-寵物產業行銷企劃與管理-寵物創意商品
8. https://chanrstom.blogspot.com
詹翔霖教授: 寵物經營管理-寵物產業行銷企劃與管理-寵物創意商品
9. https://www.facebook.com › groups › posts- 寵物美容行銷4P管理教材
實踐大學-國貿系詹翔霖副教授 寵物美容店開店籌備-產業行銷企劃與管理
10. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物美容優勢行銷：提升顧客滿意度建立顧客關係管理-詹翔霖副教授
11. https://www.linkedin.com › posts
寵物產業行銷策略- 商機和差異化策略-詹翔霖副教授
12. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物店規畫與經營實務-創業企劃專題-教授行銷
13. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › forward
寵物行銷企劃-創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授
14. https://chanrs.pixnet.net › blog › post
梅西動物醫院-創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授
15. https://chanrs.pixnet.net › blog › post
寵物產業行銷企劃與管理-詹翔霖副教授社群經營與KOL 網紅行銷
16. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物友善餐廳生活館-創業企劃專題-寵物長照與日- 管理知識學院 詹翔霖
17. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › post
寵物創業企劃專題--精緻寵物美容詹翔霖副教授
18. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物業經營管理系 寵物創意商品開發 寵物商機
19. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › forward
寵物行銷創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授
20. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › forward
寵物公園與沛斯寵物沙龍SWOT業態分析個案-詹翔霖副教授行銷
「台東地方創生 UGC 行銷企劃」
「台東地方地方創生 UGC 行銷企劃」
提案人 詹翔霖老師建議範本
UGC（User Generated Content）指的是消費者或用戶自行創作並公開分享的品牌相關內容，這些內容可以是照片、影片、文字、評論或社群貼文，甚至是直播與開箱體驗，其實就是地方創生最該用、也最容易用好的行銷方式，因為地方本來就「人、故事、生活」超多。
用「怎麼設計、怎麼引爆、怎麼變成長期資產」三段。
一、地方創生為什麼特別適合 UGC？
• 地方不缺故事，缺的是「被說出來」
• 官方宣傳不可信，但人講的才像真的
• 預算小、人情味重 → UGC CP 值最高
關鍵不是叫大家拍照，而是讓人「有理由想分享」
二、地方 UGC 的 6 個關鍵設計技巧（重點）
把「人」變成主角，不是風景
❌ 美照＋口號
⭕ 人在做事、在生活、在改變
可操作方式：
• 青年返鄉的一天
• 阿嬤的老手藝
• 第一個來開店的人
• 在地孩子的日常
人會被人吸引，而不是被地標吸引。
給「可模仿的拍法」，降低創作門檻
不要說「歡迎分享」，要說清楚怎麼拍。
例：
• 「拍下你在這裡的第一餐」
• 「30 秒記錄你在○○村的一個聲音」
• 「用一句話介紹這個地方給朋友」
模板 = UGC 量的開關。
設計「參與感任務」，不是抽獎活動
地方 UGC 很適合做成「任務型」。
例如：
• 集滿 3 位在地人的推薦
• 跟一位居民合照
• 找到村裡最老的一樣東西
完成後：
• 換限定體驗
• 換故事卡
• 換「你是這裡的一份子」的感覺
用「小圈層先爆」，不要一開始就求大流量
順序很重要：
1. 在地人
2. 深度旅人／返鄉青年
3. 創作者（微型 KOL）
4. 大眾
地方創生怕的是「被消費」，不是「不紅」。
官方只做「整理者」，不要搶話
官方帳號最好的角色：
• 精選轉發
• 幫忙把故事補完整
• 標記與感謝創作者
❌ 不要把 UGC 改成官腔文案
⭕ 保留原話、原情緒
把 UGC 變成「可累積的地方資產」
進階但超重要。
做法：
• 主題標籤（例如：#我在○○的一天）
• 地方故事牆（線上／實體）
• UGC 做成展覽、刊物、導覽內容
內容不是用完就丟，而是越來越厚。
三、地方創生常見 UGC 失敗點（避雷）
• 只有拍照點，沒有故事
• 全部都在 IG，但地方的人沒參與
• 只追流量，沒有留下人
• 拍得很美，但不知道「這跟我有什麼關係」
四、實戰
🎯 目標：讓人留下來、多住一晚
🎥 UGC 任務：
「拍下你在這裡『最不像觀光客』的 10 秒」
📍內容可能是：
• 幫忙收成
• 在廚房聊天
• 傍晚散步
• 深夜的聲音
📌 統一 Hashtag
📌 官方精選轉發＋標記
📌 每月選 3 則變成地方故事
五、一句話總結
地方創生的 UGC，不是在「宣傳地方」，而是在「邀請人參與地方」
當內容變成「我跟這個地方的關係」，效果就會出來。
「台東地方地方創生 UGC 行銷企劃」
一、企劃核心設定（先抓住靈魂）
🎯 核心主軸
「不是來台東玩，是來過幾天台東的生活」
🎯 行銷目標
• 不是追爆紅，而是：
o 停留更久
o 產生情感連結
o 願意再回來、甚至留下來
🎯 核心 UGC 標籤（擇一或並行）
• #我在台東的日子
• #台東教我的事
• #不像觀光客的台東
👉 標籤本身就要「有感覺」，不是地名而已。
二、UGC 核心玩法設計（台東）
玩法一｜「不像觀光客挑戰」（主打）
任務說明
拍下你在台東做的一件
「如果不說，沒人知道你在旅行」的事
（10–30 秒影片或 1 張照片）
內容可能是：
• 幫忙收菜
• 在海邊發呆
• 跟在地人吃宵夜
• 聽浪聲入睡
• 清晨騎車去買早餐
👉 這是台東最強的差異化。
玩法二｜「台東的一個聲音」（情緒型）
📌任務：
錄 10 秒「只屬於台東的聲音」
可能是：
• 海浪
• 蟲鳴
• 市場叫賣
• 部落歌聲
• 風穿過稻田
玩法三｜「一個台東人，教我一件事」（人本型）
任務：
拍下這趟旅程中，
一位台東人教你的事（不管多小）
例如：
• 怎麼看天氣
• 怎麼煮一道菜
• 怎麼慢下來
三、UGC 拍攝模板（降低門檻＝爆量關鍵）
你一定要「直接給模板」，例如：
Reels / Shorts 範例：
• 開頭 3 秒：今天在台東，我沒有排行程
• 中段 10 秒：一個生活片段
• 結尾 3 秒：一句話感想
貼文引導文案：
「如果要用一句話形容台東，我會說＿＿＿＿＿。」
四、平台分工
IG / Threads
• 情緒、日常、照片、短片
• 標籤主戰場
YouTube Shorts / Reels
• 生活片段、聲音、慢畫面
官方帳號（關鍵角色）
• 不搶話
• 精選轉發
• 保留原文
• 補一句「在地視角」
五、在地串聯（台東一定要做）
串聯對象
• 民宿
• 部落體驗
• 小店
• 青年返鄉團隊
做法
• 每個點提供一張「UGC 任務卡」
• 完成任務可換：
o 限定小物
o 私房推薦
o 下次折扣
o 一段「不公開的故事」
六、UGC 變成「台東的長期資產」
進階但超重要👇
• 精選 UGC 做成：
o 台東生活地圖
o 官網故事牆
o 展覽／市集投影
o 旅遊文案素材
七、成效指標
KPI：
• 平均停留天數
• 回訪率
• 標籤重複使用率
• 在地帳號參與比例
八、一句台東版總結
台東的 UGC，不是讓人想來一次，
而是讓人開始想像：「如果我在這裡生活，會是什麼樣子？」
寵物產業行銷企劃成果整合與專題提案實作
第十五週講義：寵物產業行銷企劃成果整合與專題提案實作
課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第十五章 寵物產業行銷企劃提案與成果發表準備
（Marketing Proposal Integration & Presentation）
本章學習目標
完成本章學習後，學生應能：
1. 整合前十四週所學之行銷管理工具。
2. 完成寵物產業行銷企劃書架構。
3. 學習商業簡報與提案技巧。
4. 運用數據與案例支持行銷決策。
5. 培養面對企業提案時的溝通與表達能力。
第一節 從分析到提案：行銷企劃整合流程
一、行銷企劃的完整邏輯
成功的行銷企劃應符合：
市場環境分析 ↓
消費者需求洞察 ↓
品牌定位 ↓
行銷策略設計 ↓
執行方案規劃 ↓
績效評估
二、寵物產業行銷企劃核心問題
企業需要回答：
1. 市場在哪裡？
分析：
• 產業趨勢
• 消費需求
• 競爭環境
2. 顧客是誰？
分析：
• 年齡
• 生活型態
• 消費習慣
• 寵物需求
3. 我們提供什麼價值？
分析：
• 商品特色
• 服務優勢
• 品牌差異
4. 如何讓顧客知道？
規劃：
• 社群
• 廣告
• 活動
• KOL合作
第二節 期末專題企劃書架構
第一章：產業與市場分析
內容：
1. 寵物產業現況
分析：
• 市場規模
• 成長趨勢
• 消費變化
2. PEST分析
政治（Political）
例如：
• 寵物相關法規
• 動物福利政策
經濟（Economic）
例如：
• 消費能力
• 市場成長
社會（Social）
例如：
• 寵物家庭化
• 少子化影響
科技（Technology）
例如：
• AI
• 智慧設備
• 電商
第二章：企業與品牌分析
內容：
品牌介紹
包括：
• 品牌名稱
• 產品服務
• 經營理念
SWOT分析
優勢（Strength）
例如：
• 專業技術
• 品牌特色
劣勢（Weakness）
例如：
• 知名度不足
• 資源有限
機會（Opportunity）
例如：
• 新市場需求
• 科技發展
威脅（Threat）
例如：
• 競爭增加
• 成本提高
第三章：消費者分析
一、目標客群設定
需說明：
• 年齡
• 性別
• 收入
• 生活方式
• 寵物類型
二、Persona人物誌
範例：王小姐
年齡：32歲
職業：行銷主管
寵物：5歲貓咪
需求：希望提供健康、安全的食品。
痛點：資訊太多，不知道如何選擇。
第四章：STP策略
S：市場區隔--分析不同消費族群。
T：目標市場--選擇主要服務對象。
P：品牌定位--建立一句核心定位：
「提供______給______，透過______創造______價值。」
第五章：行銷策略設計
一、4P／7P策略
Product（產品）
說明：
• 商品特色
• 服務內容
• 差異化
Price（價格）
說明：
• 定價方式
• 促銷方案
• 會員優惠
Place（通路）
說明：
• 門市
• 電商
• 社群銷售
Promotion（推廣）
說明：
• 廣告
• 社群
• KOL
• 活動
People（人員）
說明：
• 專業服務
• 教育訓練
Process（流程）
說明：
• 購買流程
• 服務流程
Physical Evidence（有形展示）
說明：
• 空間
• 包裝
• 品牌形象
第六節 整合行銷活動設計
行銷活動規劃六步驟
1. 活動名稱
需具有：
• 記憶點
• 品牌連結
2. 活動目標
例如：三個月內提升品牌曝光。
3. 活動對象
例如：25–45歲都市養貓族。
4. 活動內容
例如：「毛孩健康挑戰30天」
包含：
• 健康檢測
• 社群分享
• 商品體驗
5. 宣傳方式
包括：
• Instagram短影音
• Facebook社團
• KOL合作
• LINE會員推播
6. 成效評估
例如：
• 觸及人數
• 互動率
• 新會員數
• 銷售成長
第七節 行銷預算與資源配置
預算規劃原則
有限資源下，需要分配：
• 人力
• 時間
• 行銷費用
• 技術資源
預算範例
假設年度行銷預算：
新臺幣100萬元
配置：
項目 比例 金額
數位廣告 40% 新臺幣40萬元
內容製作 25% 新臺幣25萬元
KOL合作 20% 新臺幣20萬元
活動執行 15% 新臺幣15萬元
第八節 行銷績效KPI設定
一、品牌KPI
衡量：
• 品牌曝光
• 搜尋量
• 社群追蹤
二、互動KPI
衡量：
• 按讚
• 留言
• 分享
• 收藏
三、銷售KPI
衡量：
• 銷售額
• 轉換率
• 客單價
四、會員KPI
衡量：
• 新會員數
• 回購率
• 活躍會員比例
第九節 商業簡報技巧
一、簡報結構
建議：第一頁品牌與主題介紹
第二頁市場問題與機會
第三頁消費者洞察
第四頁解決方案
第五頁行銷策略
第六頁執行計畫
第七頁預算與KPI
第八頁結論與未來展望
二、提案表達技巧
1. 先說問題，再說方案
不要只介紹產品。
應說明：「市場有什麼問題，我們如何解決。」
2. 用數據支持
例如：
• 市場趨勢
• 消費者調查
• 競爭分析
3. 強調商業價值
企業關心：
• 成長
• 收益
• 顧客價值
第十節 AI協助企劃與簡報製作
AI可協助：
1. 企劃架構整理
建立：報告大綱 /策略架構
2. 文案優化
改善：品牌故事 /宣傳文字
3. 簡報設計
協助：投影片架構 /視覺風格
4. 模擬提問
例如：
請扮演企業主管，針對我的寵物產業行銷企劃提出10個可能問題。
第十一節 分組工作坊：期末企劃修正
任務：各組檢查期末企劃內容。
檢核表
市場分析
□ 是否說明市場機會？
□ 是否有競爭分析？
消費者分析
□ 是否清楚描述目標客群？
□ 是否建立Persona？
品牌策略
□ 是否具有明確定位？
□ 是否有差異化？
行銷策略
□ 是否符合目標客群？
□ 是否具體可執行？
成效評估
□ 是否設定KPI？
□ 是否能衡量成果？
第十二節 企業提案模擬
模擬情境：
學生扮演：「寵物品牌行銷顧問」
向企業提出：新品上市或品牌改善方案。
提案時間：
每組：
• 簡報15分鐘
• 問答10分鐘
本章重點整理
1. 行銷企劃需由市場分析開始，最後形成可執行方案。
2. 寵物產業企劃必須結合消費者需求、品牌定位與行銷策略。
3. 4P／7P、STP、CRM與數位行銷工具應整合運用。
4. 好的提案需要兼顧創意、數據與商業價值。
5. KPI能協助企業評估行銷活動是否成功。
6. AI可提升企劃效率、內容品質與簡報表達能力。
延伸閱讀
教科書
• Philip Kotler，《行銷管理（Marketing Management）》。
• Kevin Lane Keller，《策略品牌管理》。
• Michael E. Porter，《競爭策略》。
實務補充閱讀
建議閱讀詹翔霖老師相關公開資料：
• 寵物產業行銷企劃書撰寫方法。
• 寵物品牌策略與市場分析。
• 寵物企業創新行銷案例。
• 寵物產業商業模式設計。
• AI工具於行銷企劃管理的應用。
課後作業
期末專題最終修正版
完成：「寵物產業整合行銷企劃案」
內容包含：
1. 產業分析。
2. 品牌分析。
3. 消費者分析。
4. STP策略。
5. 4P／7P策略。
6. 數位行銷方案。
7. 預算規劃。
8. KPI設定。
9. 未來發展建議。
寵物產業行銷企劃與整合策略課程名稱：寵物產業的行銷管理
第十一週講義：寵物產業行銷企劃與整合策略
課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第十一章 寵物產業行銷企劃書撰寫與策略整合
（Marketing Planning & Integrated Marketing Strategy）
本章學習目標
完成本章學習後，學生應能：
1. 了解行銷企劃的基本架構與撰寫流程。
2. 學習如何將市場分析轉化為行銷策略。
3. 建立寵物品牌整合行銷企劃能力。
4. 學習設定行銷目標與績效指標（KPI）。
5. 完成期末寵物產業行銷企劃專題初步架構。
第一節 什麼是行銷企劃？
一、行銷企劃的定義
行銷企劃（Marketing Plan）是企業根據市場環境、消費者需求與企業目標，所制定的一套行銷策略與執行方案。
簡單來說：分析市場 → 找到機會 → 設計策略 → 執行活動 → 評估成果
二、行銷企劃的重要性
寵物產業競爭日益增加，企業不能只靠：
• 好產品
• 低價格
• 店面位置
而需要透過完整規劃：
• 找對顧客
• 建立品牌
• 創造差異
• 維持關係
第二節 行銷企劃基本架構
一份完整的寵物產業行銷企劃通常包含：
第一部分：企業與市場背景分析
內容：
1. 企業介紹
包括：
• 成立背景
• 產品服務
• 品牌理念
2. 產業分析
使用：
• PEST分析
• 波特五力分析
• 市場趨勢分析
3. 競爭分析
比較：
• 主要競爭者
• 價格
• 商品特色
• 通路
• 行銷方式
第二部分：消費者分析
內容：目標客群
例如：25–40歲都市養貓族
特徵：
• 高度使用社群媒體
• 重視品質
• 習慣網購
Persona建立
範例：
姓名：陳小姐
年齡：35歲
職業：科技業
寵物：兩歲英國短毛貓
需求：健康食品、方便購買、安心品質
痛點：不知道如何挑選適合產品。
第三部分：STP策略
S：市場區隔
分析：有哪些消費族群？
T：目標市場
選擇：最適合服務的客群。
P：品牌定位
回答：「消費者為什麼選擇我們？」
第四部分：行銷目標設定
SMART目標
有效目標應具備：
S（Specific）具體 例如：提升品牌曝光。
M（Measurable）可衡量 例如：增加Instagram粉絲3,000人。
A（Achievable）可達成
R（Relevant）與企業目標相關。
T（Time-bound）有時間限制。例如：六個月內完成。
行銷目標案例
新創寵物食品品牌
目標：「六個月內提升品牌知名度，累積5,000名社群追蹤者，並達成1,000筆首次購買。」
第五節 整合行銷傳播（IMC）
一、什麼是IMC？
整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication）是將不同溝通工具整合，使消費者接收到一致的品牌訊息。
二、IMC工具
包括：廣告（Advertising）
例如：Facebook廣告/Google搜尋廣告
公關（Public Relations）
例如：媒體報導/公益活動
促銷（Sales Promotion）
例如：試吃/優惠券/會員活動
直效行銷（Direct Marketing）
例如：LINE訊息/Email行銷
社群行銷（Social Media）
例如：Instagram/TikTok/YouTube
第六節 寵物品牌行銷策略設計
案例：
品牌：「安心毛孩高齡犬健康食品」
目標客群：40–60歲飼主
品牌定位：「專為高齡毛孩打造的健康照護專家。」
行銷策略：
產品策略
• 高齡犬專用配方
• 獸醫合作研發
價格策略
• 中高價定位
• 會員優惠
通路策略
• 品牌官網
• 動物醫院
• 電商平台
推廣策略
• 獸醫衛教影片
• 飼主成功案例
• 社群分享活動
第七節 行銷活動設計
行銷活動六要素
1. 活動目的
例如：提高新品認知。
2. 目標對象
例如：高齡犬飼主。
3. 活動主題
例如：「陪毛孩健康多走十年」。
4. 活動內容
例如：
• 免費健康檢測
• 試吃活動
• 線上講座
5. 宣傳方式
例如：
• 社群廣告
• KOL合作
• EDM
6. 成效評估
例如：
• 參與人數
• 銷售量
• 新會員數
第八節 預算規劃
行銷預算項目
包括：廣告費
例如：社群廣告投放。
內容製作費
例如：影片、圖片、文案。
KOL合作費
例如：網紅合作。
活動費
例如：
場地、贈品。
預算配置範例
項目 比例
數位廣告 40%
內容製作 25%
KOL合作 20%
活動執行 15%
第九節 KPI績效管理
常見行銷KPI
品牌指標
• 品牌曝光量
• 搜尋量
• 社群追蹤數
互動指標
• 按讚
• 留言
• 分享
• 收藏
銷售指標
• 銷售額
• 轉換率
• 客單價
顧客指標
• 回購率
• 會員數
• 顧客終身價值
第十節 AI協助行銷企劃
AI可協助：市場分析
整理：
• 產業趨勢
• 消費者需求
企劃發想
產生：
• 活動主題
• 行銷創意
• 社群內容
文案設計
例如：
產品介紹
廣告標語
Email內容
數據分析
分析：
• 顧客評論
• 市場回饋
AI實作練習
Prompt：
請為一家新創寵物用品品牌設計六個月整合行銷企劃，包括目標市場、品牌定位、行銷活動、社群策略、預算配置與KPI。
第十一節 期末專題工作坊
題目：「寵物產業創新行銷企劃案」
專題架構
第一章 產業背景分析
內容：
• 市場趨勢
• 競爭環境
• 消費者需求
第二章 品牌與產品分析
內容：
• 品牌介紹
• 商品特色
• SWOT分析
第三章 STP策略
內容：
• 市場區隔
• 目標市場
• 品牌定位
第四章 行銷策略
內容：
• 4P／7P
• 數位行銷
• 社群策略
第五章 執行計畫
內容：
• 活動規劃
• 時程
• 預算
• KPI
分組活動
活動一：行銷企劃提案練習
每組選擇：
• 寵物食品品牌
• 寵物美容店
• 寵物旅館
• 動物醫院
• 智慧寵物用品
完成：
1. 品牌定位一句話。
2. 目標客群描述。
3. 三項行銷活動。
4. 三項KPI。
本章重點整理
1. 行銷企劃是將市場分析轉化為企業行動方案的重要工具。
2. 完整企劃需包含市場分析、消費者分析、STP、行銷策略與績效評估。
3. IMC整合廣告、公關、促銷與數位工具，建立一致品牌訊息。
4. SMART目標與KPI能協助企業衡量行銷成果。
5. AI可提升市場分析、內容創作與企劃發想效率。
6. 寵物產業行銷成功關鍵在於理解飼主需求，建立長期品牌關係。
延伸閱讀
教科書
• Philip Kotler，《行銷管理（Marketing Management）》。
• Don E. Schultz，《整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications）》。
• Kevin Lane Keller，《策略品牌管理》。
實務補充閱讀
建議閱讀詹翔霖老師公開發表相關資料：
• 寵物產業行銷企劃架構與策略。
• 寵物品牌市場定位與競爭分析。
• 寵物企業數位行銷與會員經營。
• 寵物產業創新商業模式。
• AI工具於行銷企劃與品牌管理的應用。
課後作業
期末專題第一階段
完成：「寵物產業行銷企劃書」初稿
內容：
1. 選定企業或創立品牌。
2. 完成產業分析。
3. 完成SWOT分析。
4. 完成STP策略。
5. 提出初步行銷方向。
踏上「行銷企劃」之路！核心能力 × 必備知識 × 生涯挑戰全面解析
想踏入行銷這行，卻不知道需要具備哪些核心能力和必備知識嗎？其實一個成功的行銷人，必須確實理解「行」和「銷」的關鍵意涵，此外當前的職場在日新月異的科技刺激下變化極快、跨科系產業的競爭者非常多，讓「行銷企劃」必須面對職涯當中的3大挑戰。本文帶你完整剖析「行銷企劃」之路的三大核心能力與指標！
文／《104職場力》
本文目錄（點擊可快速前往）
什麼是「行銷企劃」(Marketing Planning)？「行銷企劃」的三大核心能力與知識指標🧠 行銷思維🔍 市場洞察🚀 行銷組合策略理解行銷的第一步，先釐清「行」與「銷」的關鍵意涵「行銷企劃」職類所面對的挑戰職缺挑戰1：人才供過於求，需展現差異化實力職缺挑戰2：行銷與企劃分工模糊，需跨能整合職缺挑戰3：需快速學習產業知識與商業敏銳度
企業獲利固然是重要指標，卻不應被視為行銷企劃成功的唯一證明。
真正的關鍵在於消費者對品牌的長期認同與企業獲利的可持續性。短期營收成長可能來自市場紅利、技術優勢或促銷活動等暫時性因素，若未能深植品牌價值、培養顧客忠誠，企業競爭力終將削弱。
卓越的行銷企劃應著眼於建立持久的信任關係，使顧客在眾多選擇中仍願意支持企業的產品與服務。因此，財務成果僅是努力的表現，行銷企劃的核心價值在於能否形塑長遠的市場定位與競爭優勢，為企業奠定永續發展的基礎。
什麼是「行銷企劃」(Marketing Planning)？
企業或組織皆擁有自身的產品或服務，首要挑戰在於如何將其價值有效導入市場並促成交易。
產品與服務的價值，不僅取決於其本質特性，更關鍵在於能否精準觸及目標族群並傳遞品牌理念。行銷企劃作為提升市場競爭力的核心策略，透過系統性規劃與執行，確保品牌定位清晰、通路佈局完善，並與消費者建立長期關係。
無論是開拓市場、優化產品或提升品牌忠誠度，完整且精準的行銷企劃皆能為企業提供明確的發展方向與可行的執行步驟，協助其在競爭激烈的環境中脫穎而出，創造永續商業價值。
「行銷企劃」的三大核心能力與知識指標
行銷企劃的核心學習領域，從行銷思維建立、市場洞察到行銷組合策略，幫助學習者有系統地掌握行銷企劃的各個關鍵環節。
※ 行銷企劃應具備【核心能力】與【涵蓋領域】，點選文字可前往對應技能說明
三大核心能力涵蓋領域🧠 行銷思維★ 行銷基礎知識🔍 市場洞察★ 分析市場★ 解析消費者行為★ 品牌經營策略★ 行銷研究🚀 行銷組合策略★ 產品規劃★ 定價策略★ 通路策略★ 推廣策略
延伸推薦證照：TIMS行銷企劃證照（經濟部iPAS認可）
🧠 行銷思維
★ 行銷基礎知識
行銷的意義（價值創造、價值專屬）
企業經營思維的演進（生產→產品→銷售→行銷→社會行銷→關係行銷導向）
四大行銷學派（實體配送→消費者行為→行銷策略→行銷決策學派）
異質性與動態性
四大行銷思潮的典範移轉（被動式→主動式→互動式→連鎖式行銷）
B2B行銷策略（麥可波特五力分析）
🔍 市場洞察
★ 分析市場
市場區隔之意義
SWOT分析
市場區隔之變數（地理、人口統計、心理統計、行為變數）
區隔之評估準則（異質性、可衡量性、足量性、可接近性、可實踐性）
選擇市場方式（集中、差異化、產品專業、市場專業）
知覺定位分析
★ 解析消費者行為
消費市場與組織市場特性差異
消費者高涉入與低涉入
個人購買決策過程（問題察覺→資訊蒐集→方案評估→購買→購後行為）
個人購買決策型態（例行決策、有限決策、廣泛決策）
個人購買決策之影響因素
人格特質（內外控、自我監控、認知需求、自尊）
生活型態（活動、興趣、意見）
動機（馬斯洛需求、賀伯茲雙因理論）
價值驅動（功能、情感、象徵、認知、經濟價值）
知覺（選擇性注意→選擇性曲解→選擇性記憶）
學習（經驗式、觀念式、類比式、古典制約、工具制約）
態度（認知、情感、行為）
群體購買決策之影響因素
消費者角色（提議者、影響者、決策者、購買者、使用者）
社會文化因素（文化、次文化、參考團體、社會角色）
★ 品牌經營策略
品牌意義
品牌命名
品牌定位（屬性功能、利益用途、個性、使用者、競爭者、經濟）
品牌決策架構（中間商、個別、家族、混合、共同品牌）
安索夫成長矩陣（市場滲透、產品拓展、市場拓展、多角化）
Aaker品牌權益模式
Keller品牌共鳴模式
★ 行銷研究
行銷研究的過程（研究動機→研究範圍→研究目標→研究類型）
行銷研究的類型（探索、敘述、因果性研究）
行銷研究的資料蒐集（初級資料、次級資料）
顧客關係管理（RFM分析、忠誠度分析）
🚀 行銷組合策略
★ 產品規劃
產品內涵（核心利益→基本→期望→附加→潛在產品）
產品分類（便利品、選購品、特殊品、忽略品）
BCG矩陣（問題事業、金牛事業、老狗事業、明星事業）
產品線發展
產品生命週期（導入→成長→成熟→衰退期）
產品擴散理論（創新者→早期採用→早期大眾→晚期大眾→落後者）
服務的特性（無形性、不可分割、易變、不可儲存）
服務品質（可靠、回應、信賴、同理心、有形性）
服務品質模式
★ 定價策略
定價的意義
定價目標與影響因素
成本導向定價策略（成本加成定價、目標利潤定價、損益平衡定價）
心理定價策略（畸零定價、名望定價、習慣定價）
新產品定價策略（吸脂定價、滲透定價）
產品組合定價策略（產品線定價、互補產品定價、配套式定價）
促銷定價策略（犧牲打、現金折扣、數量折扣、季節折扣、換購折讓）
動態定價策略（差別定價、使用量定價、訂閱制定價、交叉彈性定價）
★ 通路策略
中間商的功能
通路型態（零階通路→三階通路）
通路整合方式（傳統、水平、垂直）
通路設計考量因素（廠商因素、市場因素、中間商、產品因素）
通路衝突型態（水平、垂直、多重通路衝突）
通路衝突處理模式（統合、退避、順應、妥協）
通路權力（專業、認同、獎賞、懲罰、合法）
實體通路類型（便利商店、超市、百貨、量販、專賣、自動販賣機）
非實體通路類型（人員直銷、電子商務、品牌自營網站）
創新通路型態（O2O 模式、社群電商、快閃店、訂閱制平台）
★ 推廣策略
推廣意義（AIDA模式）
推／拉策略
廣告意義
廣告訊息訴求（理性、感性、道德訴求）
廣告代言人策略（名人代言、專家代言、消費者代言）
媒體目的
媒體類型分類（付費、獲得、分享、自有媒體）
媒體成效衡量
公共關係操作
促銷種類（消費者促銷、中間商促銷）
整合行銷溝通IMC
延伸推薦教材：TIMS行銷企劃證照題型題庫
理解行銷的第一步，先釐清「行」與「銷」的關鍵意涵
在大多數情境下，行銷往往被簡化為「銷售」與「推廣」的操作層面，即「銷」的概念。然而，真正完整的行銷內涵，不僅關乎企業如何銷售產品，更涉及「行」—即消費者行為的理解與分析。
「銷」代表企業的市場推廣與銷售策略，而「行」則關乎消費者的需求、行為模式及決策過程。行銷的核心價值，應是透過深入理解消費者行為，掌握市場區隔的關鍵變數，並據此設計能夠有效解決消費者問題的產品與服務。
因此，完整的行銷企劃學習地圖，不僅要涵蓋市場推廣的策略框架，更應引導學習者建立對消費者行為、市場區隔及行銷模式的深度理解，從理論基礎到實務應用，掌握行銷的全貌。
「行銷企劃」職類所面對的挑戰
職缺挑戰1：人才供過於求，需展現差異化實力
由於門檻相對開放，行銷企劃職位吸引了大量來自商管、傳播及設計背景的畢業生與轉職者投入。
然而，企業對應徵者的期待已不再侷限於文案撰寫或社群操作等基礎技能，而是更加重視策略整合思維、資料分析能力與清晰的簡報邏輯。在競爭激烈的人才市場中，能夠融合創意思維與數據分析，並具備完整行銷企劃經驗者，往往更能脫穎而出，贏得企業青睞。
職缺挑戰2：行銷與企劃分工模糊，需跨能整合
在實務上，「行銷」與「企劃」的職能往往高度交錯，並非明確分工。
許多中小企業甚至期望一位行銷企劃人員同時負責社群經營、活動提案、廣告文案、客戶簡報、KPI 追蹤與數據報表，一人多工已成常態。在這樣的工作環境中，行銷企劃除了需具備創意與寫作能力，也必須掌握基本的溝通與協調技巧。
職缺挑戰3：需快速學習產業知識與商業敏銳度
行銷企劃不僅是「推廣產品」，更是企業實現商業目標的關鍵。
因此，企業期望行銷人才能迅速掌握產業邏輯、市場結構與顧客需求，並提出貼近商業目的的行銷方案。
[joblist_plugin title='更多【行銷企劃】工作都在104' url='https://www.104.com.tw/jobs/search/?keyword=行銷企劃' amount='5']
寵物照護美容學位學程 產業行銷企劃與經營管理實作 教學綱要
寵物照護美容學位學程 產業行銷企劃與經營管理實作 教學綱要
教學綱要：產業行銷企劃與經營管理實作
一、課程目標
1. 探討寵物產業的市場現況與發展趨勢。
2. 學習行銷企劃的基本理論與實務操作。
3. 培養寵物產業品牌經營與管理能力。
4. 提升學生在寵物相關商業領域的競爭力。
二、課程內容
1. 寵物產業概論
- 寵物市場規模與發展趨勢。
- 寵物產業的主要類別與商機。
- 消費者行為分析。
2. 行銷企劃基礎
- 行銷理論與策略。
- 行銷企劃書撰寫技巧。
- SWOT分析與市場定位。
3. 品牌經營與形象管理
- 品牌建立的重要性。
- 品牌差異化策略。
- 品牌故事與情感行銷。
4. 數位行銷與社群媒體操作
- 數位行銷工具介紹。
- 社群媒體平台的應用。
- 寵物產業的內容行銷策略。
5.產品開發與創新
- 寵物用品設計與創意。
- 服務型產品的規劃。
- 創新案例分享。
6. 實務案例分析
- 寵物產業成功行銷案例。
- 問題解決與策略調整。
- 小組討論與提案練習。
三、教學方法
1. 講授理論知識。
2. 小組合作企劃撰寫。
3. 實際案例分析與討論。
4. 邀請業界專家進行講座分享。
四、課程評量
1. 課堂參與度：20%
2. 小組企劃書：30%
3. 個人報告：20%
4. 期末專案提案展示：30%
五、適合對象
1. 對寵物產業有興趣的學生或工作者。
2. 希望進入寵物相關商業領域的初學者。
3. 有志於品牌經營或行銷企劃的人士。
六、參考教材
1. 《寵物產業市場分析報告》
2. 《行銷管理理論與實務》
3. 《數位行銷策略指南》
4. 寵物產業相關期刊與實例資料。
七、課程時數
共計18週，每週3小時，總計54小時。
參考教材資料
1. https://nabi.104.com.tw › posts寵物是沒有健保的—詹翔霖副教授
. 犬與貓從「功能性飼養」提升到成為「家庭的一份子」
2. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物生命紀念產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物物經濟新藍海
3. https://www.facebook.com › groups › posts
實踐大學-國貿系-詹翔霖副教授 | 寵物美容店開店籌備-零售經營管理
4. https://nabi.104.com.tw › posts
動物醫院經營管理策略-以聖保羅動物醫院為例 詹翔霖副教授 - 人力資療
5. https://blog.udn.com › chanrs
改善寵物行為問題的關鍵-寵物心理諮詢講義 - 詹翔霖副教授 – udn
6. https://blog.udn.com › chanrs
寵物照護美容學位學程 產業消費心理學 教學綱要 - 詹翔霖副教授
7. https://nabi.104.com.tw › posts
寵物生命紀念經營管理與園區規劃-詹翔霖副教授管理
8. https://blog.udn.com › chanrs
老齡動物關懷照養協會總幹事詹翔霖副教授主管培訓班
9. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › post
寵物美容店開店籌備-人力資源管理學-詹翔霖副教授動物醫院管理
10. https://www.doc88.com
寵物生命紀念教材-寵物主人「哀傷輔導」詹翔霖副教授 - 道客巴巴
11. https://chanrstom.blogspot.com › blog-post.html長照寵物技巧實務
獸醫診療機構行政與溝通實務「老齡動物關懷照養協會」詹翔霖總幹事
12. https://blog.udn.com › chanrs
客訴處理技巧-獸醫診療機構行政與溝通實務訓練課程-詹翔霖副教授課綱
13. https://mypaper.pchome.com.tw › chanrs › forward
寵物經營管理-寵物店經營管理-簡報製作技巧與實務
14. https://nabi.104.com.tw › posts
聖保羅動物醫院-寵物醫療器材設備 寵物高壓氧治療老齡動物關懷照養協會
15. https://www.scribd.com › document
寵物產業品牌策略 品牌經營策略 詹翔霖副教授 | PDF - Scribd
16. https://blog.udn.com › chanrs
當工作犬來敲門! -老齡動物關懷照養協會總幹事詹翔霖副教授
17. https://www.linkedin.com › posts
寵物行銷企劃-創業企劃專題-詹翔霖副教授股份有限公司章程 | PDF |
18. https://www.linkedin.com › posts
寵物店規劃與經營管理-創業實作專題-詹翔霖副教授
19. https://www.linkedin.com › posts
寵物業顧客關係管理-詹翔霖副教授動物醫院行銷
20. https://cn.linkedin.com › posts
寵物美容店開店籌備-門市管理與人員管理
21. https://www.linkedin.com › posts浪浪有愛寵物業專任人員課程
專業態度與服務精神-每個生命都值得被尊重-詹翔霖
22. https://www.linkedin.com › posts寵物店規劃與經營管理-創業實作
詹翔霖副教授 寵物自在飼主輕鬆 自助洗狗機漸成風潮
23. https://www.linkedin.com › posts
動物醫院助理培訓-獸醫助理課程-寵物顧客關係管理詹翔霖副教授
24. https://www.linkedin.com › posts寵物長照安養照護商機
寵物長照旅館設計與專業服務-詹翔霖副教授教材 寵物經濟新藍海
25. https://www.linkedin.com › posts
寵物行銷企劃-創業企劃專題-寵物長照與日照服務要領-詹翔霖副教授行銷
26. https://www.plurk.com
chanrs詹翔霖 - 寵物經營管理-寵物店經營管理-簡報製作
27. https://www.slideshare.net › slideshow
讓文字溝通：簡報製作技巧及流程-雄獅旅行社 -詹翔霖
28. https://www.slideshare.net › slideshow
高雄工總 簡報製作技巧從企劃案到Ppt-詹翔霖教授
29. https://www.slideshare.net › slideshow
簡報製作技巧及流程 詹翔霖教授-自強基金會-內部講師培訓班
30. https://chanrs88.pixnet.net › blog › post
逢甲課程表-工作簡報技巧訓練-詹翔霖教授
寵物產業行銷企劃與管理-社群經營與KOL 網紅行銷全攻略運用KOL
寵物產業行銷企劃與管理-社群經營與KOL 網紅行銷全攻略運用KOL
現代寵物產業競爭激烈，社群經營與KOL行銷已成為不可或缺的策略，寵物產業的行銷企劃與管理可以透過社群經營及KOL行銷來提升品牌曝光度與產品銷售。透過網紅的影響力，品牌能快速拉近與消費者的距離，透過合作有影響力的KOL，能有效吸引目標受眾，建立品牌形象並增加消費者的信任以創造長期價值。
AI 行銷實戰教學：用 Gemini Gem 打造專屬AI 行銷企劃助手
Gemini的Gem，越用越覺得這東西不只是GPTs的平行版本，看似只是自訂 AI 模組，但我認為 Google 的企圖應該不只是讓大家玩客製化 Prompt，更像是把個人的知識、工作框架、行銷 SOP 全部變成可重複使用的數位資產。
換句話說，如果企業願意善用，Gemini Gem 其實可以變成一種「團隊知識庫 」。
可以自己打造一個專屬的 AI 行銷企劃助手，像我在文中示範的：
設定角色、任務、背景、輸出格式，把你日常的行銷策略框架通通標準化，讓 AI 更能貼合你的思考模式。
我在這篇文章中以「手沖咖啡募資案」做實際案例，從角色設定、背景資訊到輸出格式，打造一個 AI 行銷企劃助手。
但自己在過程中也多少冒出一些小疑問：
◼AI 企劃助手到底能提升多少效率？
◼會不會反而讓團隊失去思考能力？
◼Gem 的標準化Prompt，有機會變成新的個人/團隊優勢？
完整教學與心得都放在文章裡👉https://jasondiginote.com/gemini-gem-assistant/
寵物經營管理-寵物產業行銷企劃與管理-寵物創意商品設計
寵物經營管理-寵物產業行銷企劃與管理-寵物創意商品設計
隨著現代人對寵物的重視程度不斷提升，寵物已從家庭成員演變為生活中的重要夥伴。為了滿足飼主與寵物間的情感需求以及生活便利，創意設計正在成為市場焦點。以下介紹幾種趨勢方向：
1. 智能化便利用品
都市快節奏的生活讓飼主追求更高效的寵物照顧工具，例如能透過手機控制的智能餵食器或便於攜帶的清潔用具。
2. 健康追蹤與心理關懷
關注健康已成飼主首要目標，像健康追蹤項圈和能結合運動與心理關懷的互動玩具，能降低照護負擔。
3. 獨特寵物時尚
寵物服飾不僅功能性強，還能突顯風格，包含節日主題服及采用環保材質的專屬造型。
4. 促進情感的互動商品
用如雙人玩法的玩具或趣味拍照道具拉近飼主與寵物之間的親密聯繫。
5. 環保與永續理念
環保成為寵物商品的熱門方向，例如可分解的便便袋或採用再生材質製成的家具，展現對地球的關愛。
隨著科技創新的進步，更多獨特的寵物商品將打造人和寵物的幸福生活。瞄準細節設計，它們能在改善實用性的同時豐富情感交流和生活質感。
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AI 時代來臨，你更該學會行銷企劃！
——生成式 AI 再厲害，也取代不了真正的「策略力」與「創意力」！
AI 可以幫你寫文案、做設計、跑數據，但…
決定行銷效果的，從來不是工具，而是會用工具的人！
🔍 AI + 企劃力 = 行銷超能力
為什麼你不能只靠 AI？
✅ AI 很快，但你要會定方向 → 不懂策略，只會讓 AI 更快跑錯方向！
✅ AI 很準，但你要懂解讀數據 → 沒企劃力，報表也只是「漂亮的資訊」而已。
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