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為何 Google 關鍵字規劃工具顯示「線上課程」搜尋量高於「課程」？Google的大字跟中字計算邏輯
在進行數位行銷策略規劃時，Google 關鍵字規劃工具是一個不可或缺的工具。透過它，我們可以了解用戶搜尋特定關鍵字的頻率和需求。然而，許多行銷人員在使用此工具時會發現，儘管「課程」是一個較廣泛的詞彙，但「線上課程」的搜尋量卻遠高於「課程」。這背後到底有何原因？本文將針對此現象進行深入分析，並探討其中的因素。
1. 關鍵字的具體性與搜尋意圖
「課程」和「線上課程」雖然在概念上相關，但在 Google 的搜尋生態中，兩者是完全不同的詞組。用戶在搜尋「課程」時，可能包含多種意圖，例如找線下課程、學校課程、職業培訓等。而「線上課程」則是針對網路上可獲取的學習資源，意圖較為明確。由於用戶在搜尋時更傾向於具體的描述，因此「線上課程」的搜尋量自然高於「課程」。
2. 關鍵字競爭度與市場趨勢
「線上課程」的搜尋量較高，部分原因來自於近年來的市場趨勢。尤其在疫情期間，線上學習需求大增，使得線上課程變得越來越受歡迎。無論是語言學習、編程課程，或是其他專業技能的線上課程，都迅速吸引了大量用戶的關注。而這種高需求導致「線上課程」的關鍵字成為熱門詞彙，在 Google 的關鍵字規劃工具中呈現更高的搜尋量。
3. 關鍵字變體的影響
Google 關鍵字規劃工具在計算「平均每月搜尋量」時，是基於具體詞組來進行分析。例如，「線上課程」不會被計入「課程」的搜尋量中，這意味著即使「課程」包含了線上課程的概念，但在工具的數據上，它們的搜尋量是分開計算的。因此，「課程」的搜尋量會被其他具體詞組所稀釋，導致總量低於預期。
4. 季節性需求的波動
在分析關鍵字時，也必須考量季節性需求的因素。例如，每年的開學季、寒暑假期間，「線上課程」的搜尋量會有顯著上升，這些短期的搜尋高峰也會推高其平均月搜尋量。而「課程」的搜尋需求可能在全年中較為平均，這會導致「課程」的平均數據顯得較低。
5. 如何提升關鍵字策略的成效？
針對上述分析，以下是幾個優化建議：
- 聚焦具體關鍵字：選擇如「線上課程推薦」、「線上英語課程」、「Python 線上課程」等長尾關鍵字，提升內容的匹配度和轉換率。
-用廣泛匹配策略：在 Google Ads 中可採用廣泛匹配，增加廣告的曝光率，吸引更多潛在客戶。
-結合市場趨勢與季節性需求：在高峰期加大廣告投放力度，例如開學季、寒暑假期間，並針對熱門的線上課程類型進行內容創作。
「線上課程」在 Google 關鍵字規劃工具中的搜尋量高於「課程」是由於用戶的搜尋意圖、具體性需求、市場趨勢以及關鍵字匹配方式所致。了解這些因素，不僅能夠讓行銷人員更好地制定關鍵字策略，也有助於優化廣告效果和提升轉換率。
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12/26 00:00
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08：第7章 網路行銷策略與規劃
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Canva AI 功能大更新：Dream Lab圖像生成工具、Magic套件升級助力設計創作
隨著設計需求的增長，Canva不斷引入更多AI工具來提升創作效率和多樣性。近期，Canva 推出了一系列新功能，其中最引人注目的莫過於基於Leonardo.ai技術的全新「Dream Lab」圖像生成工具。這一新功能的推出，讓用戶能夠輕鬆生成多風格圖像，並在創作時擁有更強的控制力。除此之外，Canva還對其Magic AI工具套件進行了重要更新，這些改進讓設計和協作變得更加高效與智能化。
▍Dream Lab：AI驅動的圖像生成新革命
Canva在其平台中加入了名為「Dream Lab」的全新AI圖像生成工具，這是由Leonardo.ai開發的Phoenix模型支持的技術。相比Canva之前基於Stable Diffusion的圖像生成工具，Dream Lab引入了更靈活的創作選項，允許用戶根據描述生成如「3D渲染」和「插圖」等多風格的圖像。這對於那些希望在設計中探索不同風格的設計師來說，無疑是一大助力。
此外，Dream Lab還新增了「圖像引用」功能，這項功能讓用戶能上傳現有圖像，並以其作為參考來生成更加符合需求的設計，進一步增強了用戶對生成結果的控制。這對於需要快速製作高質量設計的內容創作者來說，大大提高了創作效率。
▍Magic AI工具套件大升級
除了Dream Lab外，Canva的「Magic」AI工具套件也經過了多項強化。Magic Write文本生成工具現在提供了一鍵自動完成功能，能迅速生成精確的內容，這讓撰寫文案變得更加輕鬆快速。而針對協作場景，Canva也對Whiteboards引入了AI驅動的摘要功能和即時反應貼圖，使得團隊能夠更流暢地進行溝通和協作。
在影片編輯部分，Canva的新AI功能也同樣亮眼，新增的字幕自動生成工具和動畫效果功能，能讓內容創作者在短時間內製作出更具吸引力的影片，極大縮短了影片後製的時間。
▍數據可視化與資源庫擴展
除了AI功能上的更新，Canva也擴展了其數據可視化工具的能力。現在，用戶可以在簡報（PPT）中插入更加豐富的互動式圖表和圖形，讓數據展示不再單調乏味。同時，Canva與Artlist音樂平台達成了授權合作，擴展了平台內免版稅的音樂和影片資源庫，這意味著用戶在創作影片或多媒體內容時，有了更多創作素材的選擇。
▍新功能帶來的訂閱價格變動
值得注意的是，隨著這些強大的AI功能的推出，Canva也宣布針對部分商業客戶的訂閱價格進行調整。這次價格上漲的主要原因是反映了生成式AI工具所帶來的「擴展產品體驗」和平台附加價值。對於經常使用Canva的商業用戶來說，儘管費用有所增加，但這些功能的更新無疑提供了更高效的工作流程，幫助用戶在設計創作上事半功倍。
Canva在2024年推出的這次AI功能更新，包括Dream Lab圖像生成工具和Magic AI套件的強化，為用戶帶來了更多靈活且強大的創作選擇。對於設計師和內容創作者來說，這些新功能不僅提升了工作效率，還解決了日常設計中的諸多痛點。儘管訂閱價格有所上漲，但對於那些頻繁使用AI工具的用戶來說，這次的功能更新無疑帶來了更高的價值。
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02/06 00:00
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第7章 網路行銷策略與規劃
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原來How are you 只是一句開話題的「哈囉」！I'm fine 其實聽起來不太好？
每當別人問到How are you 時，台灣人的第一直覺就是 I’m fine, thank you，有沒有更好的回話方式呢？若是今天心情比較差時又能怎麼表達自己呢？來了解外國人問你「How are you」真正的意義吧！
▍原來How are you只是一句「哈囉」
這句話代表著中文的「哈囉」和「嗨」！講這句話時對方只是簡短問候，不是真的想知道過得好不好，意義有點像長輩常常問的「吃飽了嗎？」，因此很常看到兩個認識的熟人一碰面便互道How are you，並沒有真的去回答自己的一天好不好！以下是一些自然又禮貌的回應，這樣說準沒錯！
1. 我很好，謝謝！
I'm good, thanks!
2. 很好！
Good!
3. 你好嗎？
How are you?
⇨這裡的「How are you.」等同於「嗨」，想表達友善的互動可以反問這句話，通常彼此問候完就會進入正式話題。
對話模擬：
A: How are you?
B: Good! How are you?
A: Good. So I’m here for…（進入談話正題）
▍今天不太好該怎麼說
如果今天心情不太好，一見到朋友想稍微吐槽不順心的一天，也可以用以下這些委婉或簡單的方式回應，表達真實的心情！
1. 不是很好的一天，但我還可以，謝謝關心。
Not the best day, but I’m managing. Thanks for asking.
2. 今天有點不順，不過我還挺得住。
It’s been a bit rough today, but I’m hanging in there.
3. 今天有點艱難，不過希望明天會好一點！
A bit of a tough day, but I’m hoping tomorrow will be better!
4. 還可以啦！謝謝。
I’m fine. Thanks.
⇨I'm fine 其實在英文裡並不像Good 一樣是很好的意思，回覆這句話多半心情比較低落一點，想表達的意思就有點像中文的「還好」！
了解How are you真正的意思，下次別再回 I'm fine了！
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