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數位媒體行銷 學習推薦

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劉品妡

業務總監

2023/12/17

【當品牌想使用「影音行銷」做宣傳,該怎麼開始?】
當品牌使用影音做宣傳,先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行。
(1.) 廣告活動的目的、(2.) 廣告企劃與執行
(3.) 媒體企劃與執行、(4.) 媒體的成效評估
想透過「影音宣傳」來達成的「行銷目標」像是~用溫情打動消費者對品牌有好感、活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購、品牌正向形象之宣導......等等,當確認目標就能進行下一步「廣告活動的目的」及後續作業。
如以「燕窩食品禮盒」要在過年檔期銷售舉例:
1.「行銷目標」選定「活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購」。
2.「廣告活動的目的」規劃「過年拜訪,精選好禮送親友,買一件享88折買兩件享68折優惠」強化顧客購買的意願,刺激銷量。
3.「廣告企劃與執行」鎖定25歲至54歲消費族群,製作兩支30秒影音做宣傳素材,內容拍攝以「自用一件享優惠、加購送禮更超值,好東西跟大家分享」,除了送禮之外,記得也將這份珍貴心意送給自己。人物畫面設定一位女性剛下班就到賣場買了兩盒燕窩禮盒,一盒回家就開箱,另一盒則送給親友,而且收到的人非常驚喜,畫面最後有通路購買資訊、限定優惠的活動時間(如產品有得獎可以加入素材,同步宣傳品牌知名度);另一版本設定購買者為老公送給老婆。
4.「媒體企劃與執行」鎖定消費年齡層經常觀看的媒體,讓最多的消費者可在短期內大量收到活動訊息,(一)建議使用"電視媒體"做最大化的廣度曝光,一次性網羅最多消費者眼球的管道(頻道別,可挑選女性主要觀看的頻道安排頻次播放的曝光,主動推薦~本產品是贈送禮盒的首選);(二)搭配不同的平台做分眾宣傳,如:影音OTT平台可以大量接觸到女性,可利用新聞網站的影音版位安排OTV廣告去接觸閱讀新聞的網友;(三)若有KOL、KOC的網紅影音需求另外洽談,還可選擇(四)跟知名電視綜藝談話性節目合作產品介紹,幫助品牌獲得更高關注與討論,讓主持人與來賓互動增加話題性的討論,除在電視上播出之外,還有社群分享的擴散效果,大幅提高更多人在網路就可以觀賞到介紹產品的機率,還可安排影片投廣。
5.「媒體的成效評估」依廣告媒體的設定目標檢視:電視廣告是以播放清單的明細做結案,數位影音廣告則以曝光數量CPM、影片觀賞次數CPV、網紅貼文曝光,電視節目則在電視播出及社群po文結案。
當然,為了全面地推動過年檔期的宣傳,也建議品牌同步在自家經營的社群媒體上進行相關活動分享,透過社交平台與粉絲消費者更直接互動,進一步分享影片的幕後花絮、用戶評論和心得、舉辦線上互動活動、抽獎......等等。此外,品牌還可以考慮在實體通路舉辦試喝活動,提供消費者更深入的體驗,並藉此擴大口碑效應。其他還有不同的曝光管道,如戶外電視牆廣告,捷運站內的影音電視牆.....等地方都可以播放廣告影片,依品牌預算、品牌需求再發展最適切的宣傳哦!
謝謝閱讀更歡迎您回饋意見!~
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03/29 09:49

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06/08 00:00

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躺躺貓仔

行銷a貓

2023/12/15

SEO是什麼、怎麼提升排名?懶人包一次懂SEO常見5操作方法
SEO 是指「搜尋引擎優化」(Search Engine Optimization),是一系列的策略和技術,目的是提升網站在搜尋引擎(如 Google、Bing 等)中的搜尋排名,排名越前面,越有機會增加網站的曝光度和流量。
1. 關鍵字研究與使用
-找到常見的關鍵字: 通過工具來分了解人們在搜尋時使用的詞彙,以便在你的網站上使用這些詞彙,提升排名。常見的工具包含:Google ads 關鍵字規劃工作、Google Trend、SimilarWeb...等。
-增加可見性: 確保這些關鍵字出現在你的網站標題、內容、標籤等地方,這樣搜尋引擎就更容易將你的網站和這些關鍵字相關聯。
2. 內容優化
-有價值的內容: 提供有吸引力、有用且有價值的內容,符合用戶的需求和興趣,這樣搜尋引擎會更願意推薦你的網站
-與需求相符: 確保內容能解答用戶的問題或提供所需的信息,這樣用戶會更有可能停留在你的網站上
3. 技術優化
- 加速載入時間: 確保網站加載速度快,因為搜尋引擎和用戶都更喜歡速度快的網站
-使用者友好的介面UI: 確保網站易於使用,操作直覺能提供良好的使用體驗,這也會影響你的排名
4. 建立外部連結
獲得具有權威性和相關性的網站,像是新聞媒體、或是網路瀏覽、內容品質高的網站,連結到自家網站,會提升在搜尋引擎中的排名。
5. 社交媒體整合
外部導流可提升品牌知名度和流量,可利用社交媒體平台,如Facebook、Instagram、Line、Tiktok等分享內容,吸引更多訪客,增加網站流量,這對於搜尋引擎排名有間接的影響。
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學習精靈

12/29 00:00

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知識貓星球

喵星人

3小時前

一分鐘看懂產品經理vs專案經理
我們都知道PM可以指Product Manager(產品經理)或是Progarm Manager(專案經理),然而兩個的職務內容及所需具備的能力皆不同,今天來快速帶大家認識兩者最本質上的差異為何!
➤ 產品經理廣義來說是指[負責產品的成功與否],而他們會通常會訂定「KPI」來判斷是否成功;對於達到目標的方法沒有規定,完全取決於產品經理及他們的團隊。
➤專案經理則是[負責完成一個專案(項目)],非以目標為導向,通常一個專案會有時間線及預算上的限制,因此專案經理必須具備時間掌控能力,以便管理產品的執行。
然後在大部分職場中,產品經理中一定會涵蓋專案管理;所以產品經理所需具備的能力相較專案經理要來的多歐!
如果想看更多兩者間的差異,提供以下文章供參考~
【The Product Manager vs. Project Manager】
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