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目前等級:未達初級
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蔡明淳

作者

05/02 04:56

如何發想讓人眼睛為之一亮的創意企劃?
不管是公司或行銷人,每天總是需要迸出各式各樣的創意,擬定成企畫,然後執行、順利地引起話題,博取眼球與聲量,讓好點子落實,為公司、活動或個人做宣傳。
之前看了一本書,是日本人寺井廣樹所寫的《好企畫,然後呢?》。作者曾執行過許多獨一無二的創意企劃,包含離婚典禮、好好哭一場的「淚活」,以及寫信給往生親友的「天國郵筒」等活動。每一個活動在日本都引起不小的話題,也吸引許多媒體報導。
作者在書中具體介紹創意發想的過程,是站在常識的對面。有結婚典禮,就不能有離婚典禮嗎?憑空發想點子很困難,不如先想哪些事是不可能做的。
把點子想出來,還需考慮市場能否接受,是否有打中了「痛點」?是否真的有市場需求?想起離婚,總是覺得尷尬,但是離婚,代表的是雙方即將邁入新的人生,為什麼沒有一個儀式,好好將這段關係結束呢?
確認了點子的獨特、也有市場需求,再來確認「話題性」。如果這個點子能與社回潮流掛鉤,得到媒體免費的曝光就更容易。以離婚典禮來說,日漸攀升的離婚率,的確是符合社會潮流,代表越來越多人需要學習、或通過儀式,好好跟曾經的另一半說再見。
以上種種都確定了,還需要把企畫做出來的「執行力」。書中一句話我很印象深刻:「比起不做後悔,不如做了再來後悔。」點子人人會想,能夠實踐的才是真本事。因為要實踐,代表你要挽起袖子,下去做dirty work,把所有的細節與苦差事搞定。
等你都全部完成,也許這個心血結晶就能幫你帶來另一份收入。前面所提到這些企畫,目前都是作者的收入管道。像是幫人籌辦離婚典禮,受企業邀請到企業內部舉辦「淚活」,藉此讓員工產生感情交流,更加團結等。
前年有一部電影「高年級實習生」,裡面安海瑟薇的新創公司,想了一個前所未有的企畫,不招收年輕人當實習生,反而是招收退休人士來當實習生。這就是標準好點子的示範。因為現代人壽命普遍延長,許多人退休後並不想待在家裡,從此好像跟社會脫節,也因應嬰兒潮世代逐漸退休,社會上越來越重視這一群人的生活,電影成功引起話題。
作者也在書中介紹,從小到大他其實是班上的邊緣人,卻能利用這樣的特質,培養出洞察力,生出好企畫。
也試試看吧!用好企畫為自己的工作及人生加分!
文章來源>> https://gretatsai.com/
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推薦證照
蔡明淳

作者

05/01 11:25

劉耕宏直播轟動五千萬粉,想嘗試直播一定要知道的秘訣
臉書從2016開通年開通直播功能以來,直播就變成一時火紅的行銷互動工具。一直到現在各個社群平台上也都有直播功能,直播已經是網路行銷界的必備手段,粉絲團小編或有心經營網路品牌的人,一定要認識直播這樣工具。
但是直播也不是說,你只要打開手機開始,就一定會有好的觸及效果。跟任何行銷活動一樣,要有成功的直播,一定要精心設計。
以下分享直播需要注意的事:
一、第一次直播有新鮮感,想持續直播就得靠內容力
通常第一次直播,觸及較高。第一次總是最珍貴!
所以不用太擔心第一次直播沒人看,只要做好預告,讓粉絲知道你要直播。
如果要持續直播,就得靠好企劃與好內容。因為粉絲已經失去新鮮感。
如何培養內容力呢?建議大家可以多觀察成功的粉絲團如何操作,或是買一些有關企劃的書來看,都有幫助讓你想出自己獨一無二的企劃。
二、主題內容靠設計,多嘗試才能抓到經驗法則
觀眾是來來去去的,大部分的觀眾都是中途加入,所以要在直播標題寫清楚今天的主題。如果沒在直播標題寫清楚今天的內容,以及牛肉(例如:留言送獎品),觀眾不一定會想進來看。
再來直播我覺得也算是試錯的過程,每一個粉絲團吸引粉絲的主題都不一樣。
剛開始直播時,一定要不害怕,多方嘗試。
三、場地、燈光、收音都要注意,輔助器材不可少
直播其實就是一個小型的節目,所以場地、燈光、收音都要注意。
如果場地燈光不足,記得要打燈。如果用手機直播,最好用腳架固定,否則畫面容易產生晃動、不穩。
四、設計互動元素
直播跟影片最大的差別就在於即時互動,你要讓你的觀眾有參與感,跟你互動。
所以可以多做一些Call to Action的動作。
例如說,一開場的時間其實會有一個空檔等待觀眾進來。
這時候,就可以鼓勵觀眾留言:「如果你進來了,可以留個言讓我知道嗎?」
鼓勵大家按讚、按愛心。
在直播過程也要時不時穿插一些簡單的問題,讓大家回答。
例如:「你們這個連假都在幹嘛?」「猜猜這個東西的功用?」「猜猜這個東西要多少錢?」
閱讀全文及圖文並茂版>> https://gretatsai.com/how-to-do-live/
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蔡明淳

作者

04/22 09:59

為什麼辛辛苦苦寫的商品文案,總是不轉單?
消費者可能是第一次看到你的品牌、產品或服務,憑什麼要他相信你說的廣告詞?
自己說自己好叫做老王賣瓜,你要如何證明,你賣的西瓜真的如你說的那樣甜?你需要支撐你文案的素材!
因此別忘了,把這些加到你的文案裡面:
1. 為商品設計一段故事
2. 科學根據、實績、權威認證
3. 顧客好評
4. 追加其他好處
5. 寫出商品保固或售後服務
快試試看吧!
作者/ 蔡明淳
個人網站-明淳說 / https://gretatsai.com/
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職涯學院

104職涯學院院長

04/13 16:27

TOP專班課程精華|企業授課:偉門智威 - 鄧博文講師
本節課邀請到4A廣告公司:偉門智威,台灣執行長--鄧博文講師!
廣告在生活中隨處可見,小至平面傳單,大至電視上的動態廣告。
而廣告公司在做的正是「賦予品牌意義」及「創造價值」,
在每個活動中努力的讓品牌有靈魂、有個性。
除了有名字之外,更像個活生生的人,
也吸引更多肯定相同價值的消費者,讓價值得以延續。
而鄧講師也分享他對廣告及媒體的看法:
📌【先了解廣告的目的,才能有更好的創作】
透過了解廣告的作用及目的,我們才能對症下藥
創作出打動人心及受眾痛點的廣告
📌【調查消費者最有興趣的內容,以迎合愛好】
網路時代來臨,廣告無處不在
調查消費者最有興趣的廣告內容並迎合其愛好
📌【媒體種類百百種,選對才有效】
現在媒體種類這麼多,主要分成三種
依照產生不同的影響及其擁有的優劣勢
選擇一種最適合品牌的才是最重要的
透過本堂講師的精采分享,相信大家對廣告公司的工作內容,都有更進一步的了解~
歡迎關注本堂教室,獲得更多TOP課程的精華知識喔!
(課堂精華來源:國立中央大學職涯學院 FB粉專)
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職涯學院

104職涯學院院長

03/30 09:56

TOP專班課程精華|社群經營與創意溝通 - 陳俐潔講師
感謝ETtoday東森新媒體社群中心主任 陳俐潔講師,於3/16為TOP專班帶來的【數位力_社群經營與創意溝通】課程,分享社群小編的經驗技巧。
社群小編,是維持社群運作的角色,除了製作內容外,還需要進行行銷及公關等工作。而社群工作者的常常遭遇到的問題是 - 如何獲得更多關注?
為了這個目的,可能需要:
因應演算法或內容進行調整,例如:社群媒體衝擊傳統媒體,所以內容必須轉型;收看方式轉變,標題決定關注程度,在字數有限下,需要針對TA精準下標;即時新聞產生的「快但碎」訊息快速吸引關注,後續再補齊資訊內容。
許多社群工作者都會使用影片形式來獲取關注,而針對長片和短片也各有不同的技巧。
🎞長片要拍出「邏輯」,其核心在於:人設和頻道宗旨,可透過系列題材顯示出頻道代表性。
🎞短片則是要「吸睛耐看」,製作容易,後製簡單。
像是若使用60秒講一個故事,開頭便要快速進入主題去吸引觀眾,並強調標誌性人設特點,也要注意特效及音樂的適當性。
透過本堂社群經營與創意溝通課程,相信大家都吸收了滿滿的知識和技術,躍躍欲試的開始想經營社群了吧~
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(課堂精華來源:國立中央大學職涯學院 FB粉專)
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