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「官網營運:負責規劃及推動公司官網的整體運營策略,以提升品牌形象及用戶體驗。主要職責包括網站內容管理、SEO優化、數據分析與市場調研,確保官網在各類搜尋引擎中的可見度與流量增長。同時,需與行銷、客服及技術團隊密切合作,協調跨部門工作,以應對快速變化的市場需求與消費者行為。要求具備良好的溝通技巧、數據敏銳度及專案管理能力,能在壓力下高效執行計劃,並具備敏捷適應台灣特有的商業文化與消費者喜好之能力。」
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04/29 15:39

數位廣告 強勢回歸!2024總規模衝上8.3兆台幣,創近3年最大漲幅
根據IAB(互動廣告局)與PwC共同發布的最新報告,
2024年全球數位廣告支出達到2586億美元(約8.27兆台幣),
年增率達15%,是自2021年以來最大漲幅。
這波成長,除了反映出數位媒體的強勢回歸,
也受惠於美國總統大選與巴黎奧運的推波助瀾。
不論你有沒有在投放廣告,
這4個趨勢都在影響我們每天看到的內容!
1️⃣ 數位影片廣告狂飆19%,品牌預算大量轉進影音✨
2024年最亮眼的類別是數位影片廣告,年成長率達19.2%,
總金額達621億美元(約1.99兆台幣),占整體數位廣告收入的24%
隨著串流平台、短影音與CTV持續火熱,
品牌也加碼影音內容,打造沉浸式廣告體驗。
---
2️⃣ 搜尋廣告穩坐龍頭,但AI正改寫遊戲規則🔍
搜尋廣告仍是龍頭,2024年營收達1029億美元(約3.29兆台幣),
占整體廣告收入的39.8%。
不過,隨著AI生成搜尋逐漸改變使用者習慣,
該領域也進入轉型關鍵期,
業界密切關注Google與新興AI搜尋產品的動向。
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3️⃣ 零售媒體與社群持續爆發,影響預算分配🔥
零售媒體營收達537億美元(約1.72兆台幣),年增23%,
顯示品牌加速轉向第一方數據生態系。
社群媒體則更驚人,年增36.7%,
總金額來到887億美元(約2.84兆台幣),
創作者經濟與短影音熱潮仍然正在爆發,吸引大批預算投入。
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4️⃣ 關稅危機逼近⚠️ 近半數廣告主預告砍預算
儘管報告樂觀看待AI導向的廣告創新與第一方資料策略,
但未觸及「關稅」這一現實風險。
IAB 2025年初的調查指出,94%的美國廣告主對關稅影響表達憂慮
其中45%更表示將因此縮減廣告預算,
為2025年的成長前景蒙上一層陰影。
📉 2025廣告市場會縮水還是再創高峰?留言聊聊你的觀察👇
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03/24 08:00

《企劃人的日常實錄 EP2》網站企劃的幕前與幕後
你可能是網站企劃、網站PM、UX設計師,也可能身兼數職。
一個網站的誕生,就像蓋房子一樣,週期長、細節多、變數大。
沒有清晰的邏輯和規劃能力,很難架構出一個好網站!
網站企劃的日常有多精彩?
從需求訪談、畫 Wireframe,到與工程師協作,每一步都是細節,每一天都是挑戰。
網站企劃的職稱在不同公司可能會有所不同,例如:
🔹 網站 PM(產品經理)
🔹 網站產品規劃師
🔹 UX 企劃師
🔹 網站企劃
有些公司會將 PM 和 UX 合併,有些則是獨立角色。由於每個專案的規模、類型不同,網站企劃的作息並不固定。
以下就以一個案件的流程來說明——
🚀 網站企劃的完整流程
📌 1. 開案會議(Kickoff Meeting)
✅ 了解客戶需求、目標、痛點、風格、品牌定位
✅ 撰寫提案簡報,向客戶呈現初步規劃
✅ 進行提案討論,確認方向並簽訂合約
📌 2. 市場調查與分析(Market Research & Analysis)
✅ 進行使用者訪談,了解用戶需求
✅ 競爭對手、市場趨勢分析
✅ 訂定網站策略,確保符合目標受眾
📌 3. 內容與架構規劃(Content & Information Architecture)
✅ 製作清晰、直覺的網站架構
✅ 根據網站目標和用戶需求規劃功能
📌 4. 與 UI/UX & 工程師溝通(UI/UX & Development Collaboration)
✅ 確定網站的整體風格,讓視覺設計符合品牌形象
✅ 規劃網站畫面配置(像是頁面擺放哪些內容、按鈕放哪裡),確保操作直覺好用
✅ 與工程師討論技術需求,確保網站能順利開發、正常運作
📌 5. 測試與優化(Testing & Optimization)
✅ 進行網站測試、除錯(Debugging)
✅ 優化使用者體驗(UX)與效能
✅ 撰寫【網站操作手冊】提供後續維護使用
結案!或者…新增需求,進入下一輪優化!________________________________________
網頁企劃的甘苦談
🔸 專案週期長,通常需要數個月才能完成
🔸 細節超多,像是按鈕的大小、顏色、字體、動畫效果…都可能經過無數次調整
🔸 靈感枯竭時很折磨,一個小設計可能會想破頭
🔸 開不完的會議,PM、設計、工程師、客戶,溝通環節超級關鍵
雖然辛苦,但當看到一個網站從無到有,成功上線,帶來實際效益時,那種成就感真的無可取代!💪
如果你也是網站企劃人,歡迎來分享你的甘苦談!
👇留言告訴我們,你對哪類型的企劃最有興趣?
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1小時前

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