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「官網營運：負責規劃及推動公司官網的整體運營策略，以提升品牌形象及用戶體驗。主要職責包括網站內容管理、SEO優化、數據分析與市場調研，確保官網在各類搜尋引擎中的可見度與流量增長。同時，需與行銷、客服及技術團隊密切合作，協調跨部門工作，以應對快速變化的市場需求與消費者行為。要求具備良好的溝通技巧、數據敏銳度及專案管理能力，能在壓力下高效執行計劃，並具備敏捷適應台灣特有的商業文化與消費者喜好之能力。」

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創新未來學校

04/29 15:39

數位廣告強勢回歸！2024總規模衝上8.3兆台幣，創近3年最大漲幅

根據IAB（互動廣告局）與PwC共同發布的最新報告，

2024年全球數位廣告支出達到2586億美元(約8.27兆台幣)，

年增率達15%，是自2021年以來最大漲幅。

這波成長，除了反映出數位媒體的強勢回歸，

也受惠於美國總統大選與巴黎奧運的推波助瀾。

不論你有沒有在投放廣告，

這4個趨勢都在影響我們每天看到的內容！

1️⃣ 數位影片廣告狂飆19%，品牌預算大量轉進影音✨

2024年最亮眼的類別是數位影片廣告，年成長率達19.2%，

總金額達621億美元(約1.99兆台幣)，占整體數位廣告收入的24%

隨著串流平台、短影音與CTV持續火熱，

品牌也加碼影音內容，打造沉浸式廣告體驗。

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2️⃣ 搜尋廣告穩坐龍頭，但AI正改寫遊戲規則🔍

搜尋廣告仍是龍頭，2024年營收達1029億美元(約3.29兆台幣)，

占整體廣告收入的39.8%。

不過，隨著AI生成搜尋逐漸改變使用者習慣，

該領域也進入轉型關鍵期，

業界密切關注Google與新興AI搜尋產品的動向。

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3️⃣ 零售媒體與社群持續爆發，影響預算分配🔥

零售媒體營收達537億美元(約1.72兆台幣)，年增23%，

顯示品牌加速轉向第一方數據生態系。

社群媒體則更驚人，年增36.7%，

總金額來到887億美元（約2.84兆台幣），

創作者經濟與短影音熱潮仍然正在爆發，吸引大批預算投入。

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4️⃣ 關稅危機逼近⚠️ 近半數廣告主預告砍預算

儘管報告樂觀看待AI導向的廣告創新與第一方資料策略，

但未觸及「關稅」這一現實風險。

IAB 2025年初的調查指出，94%的美國廣告主對關稅影響表達憂慮

其中45%更表示將因此縮減廣告預算，

為2025年的成長前景蒙上一層陰影。

📉 2025廣告市場會縮水還是再創高峰？留言聊聊你的觀察👇

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PMP應認識組合管理對於策略目標的重要性(第一週練習)

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03/24 08:00

《企劃人的日常實錄 EP2》網站企劃的幕前與幕後

你可能是網站企劃、網站PM、UX設計師，也可能身兼數職。

一個網站的誕生，就像蓋房子一樣，週期長、細節多、變數大。

沒有清晰的邏輯和規劃能力，很難架構出一個好網站！

網站企劃的日常有多精彩？

從需求訪談、畫 Wireframe，到與工程師協作，每一步都是細節，每一天都是挑戰。

網站企劃的職稱在不同公司可能會有所不同，例如：

🔹 網站 PM（產品經理）

🔹 網站產品規劃師

🔹 UX 企劃師

🔹 網站企劃

有些公司會將 PM 和 UX 合併，有些則是獨立角色。由於每個專案的規模、類型不同，網站企劃的作息並不固定。

以下就以一個案件的流程來說明——

🚀 網站企劃的完整流程

📌 1. 開案會議（Kickoff Meeting）

✅ 了解客戶需求、目標、痛點、風格、品牌定位

✅ 撰寫提案簡報，向客戶呈現初步規劃

✅ 進行提案討論，確認方向並簽訂合約

📌 2. 市場調查與分析（Market Research & Analysis）

✅ 進行使用者訪談，了解用戶需求

✅ 競爭對手、市場趨勢分析

✅ 訂定網站策略，確保符合目標受眾

📌 3. 內容與架構規劃（Content & Information Architecture）

✅ 製作清晰、直覺的網站架構

✅ 根據網站目標和用戶需求規劃功能

📌 4. 與 UI/UX & 工程師溝通（UI/UX & Development Collaboration）

✅ 確定網站的整體風格，讓視覺設計符合品牌形象

✅ 規劃網站畫面配置（像是頁面擺放哪些內容、按鈕放哪裡），確保操作直覺好用

✅ 與工程師討論技術需求，確保網站能順利開發、正常運作

📌 5. 測試與優化（Testing & Optimization）

✅ 進行網站測試、除錯（Debugging）

✅ 優化使用者體驗（UX）與效能

✅ 撰寫【網站操作手冊】提供後續維護使用

結案！或者…新增需求，進入下一輪優化！________________________________________

網頁企劃的甘苦談

🔸 專案週期長，通常需要數個月才能完成

🔸 細節超多，像是按鈕的大小、顏色、字體、動畫效果…都可能經過無數次調整

🔸 靈感枯竭時很折磨，一個小設計可能會想破頭

🔸 開不完的會議，PM、設計、工程師、客戶，溝通環節超級關鍵

雖然辛苦，但當看到一個網站從無到有，成功上線，帶來實際效益時，那種成就感真的無可取代！💪

如果你也是網站企劃人，歡迎來分享你的甘苦談！

👇留言告訴我們，你對哪類型的企劃最有興趣？

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