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「網站行銷:負責制定和執行網站行銷策略,以提升品牌曝光與轉換率為目標。主要職責包括優化網站內容、分析流量數據、進行關鍵字研究、以及規劃線上活動與促銷方案。需要具備良好的數據分析能力與SEO知識,熟悉Google Analytics、AdWords等工具,並具備跨部門協作與溝通技巧,以有效整合市場需求與技術支持。此職位需面對快速變化的市場環境,洞察消費者行為,並根據數據調整策略,符合台灣的商業文化與消費習慣。」
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企業教育訓練 | 行銷企劃 | 數位行銷 | 生成式AI應用 | WBSA | NPDP | PMP證照

04/29 15:39

數位廣告 強勢回歸!2024總規模衝上8.3兆台幣,創近3年最大漲幅
根據IAB(互動廣告局)與PwC共同發布的最新報告,
2024年全球數位廣告支出達到2586億美元(約8.27兆台幣),
年增率達15%,是自2021年以來最大漲幅。
這波成長,除了反映出數位媒體的強勢回歸,
也受惠於美國總統大選與巴黎奧運的推波助瀾。
不論你有沒有在投放廣告,
這4個趨勢都在影響我們每天看到的內容!
1️⃣ 數位影片廣告狂飆19%,品牌預算大量轉進影音✨
2024年最亮眼的類別是數位影片廣告,年成長率達19.2%,
總金額達621億美元(約1.99兆台幣),占整體數位廣告收入的24%
隨著串流平台、短影音與CTV持續火熱,
品牌也加碼影音內容,打造沉浸式廣告體驗。
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2️⃣ 搜尋廣告穩坐龍頭,但AI正改寫遊戲規則🔍
搜尋廣告仍是龍頭,2024年營收達1029億美元(約3.29兆台幣),
占整體廣告收入的39.8%。
不過,隨著AI生成搜尋逐漸改變使用者習慣,
該領域也進入轉型關鍵期,
業界密切關注Google與新興AI搜尋產品的動向。
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3️⃣ 零售媒體與社群持續爆發,影響預算分配🔥
零售媒體營收達537億美元(約1.72兆台幣),年增23%,
顯示品牌加速轉向第一方數據生態系。
社群媒體則更驚人,年增36.7%,
總金額來到887億美元(約2.84兆台幣),
創作者經濟與短影音熱潮仍然正在爆發,吸引大批預算投入。
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4️⃣ 關稅危機逼近⚠️ 近半數廣告主預告砍預算
儘管報告樂觀看待AI導向的廣告創新與第一方資料策略,
但未觸及「關稅」這一現實風險。
IAB 2025年初的調查指出,94%的美國廣告主對關稅影響表達憂慮
其中45%更表示將因此縮減廣告預算,
為2025年的成長前景蒙上一層陰影。
📉 2025廣告市場會縮水還是再創高峰?留言聊聊你的觀察👇
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▎TBSA商務企劃能力初級檢定 (行銷企劃初階認證) ​ 證照特色
1️⃣ 考取TBSA檢定(行銷企劃證照)費用親民、門檻低
2️⃣ 企業HR一眼看出你的行銷企劃能力,讓你脫穎而出!
3️⃣ 無論未來從事什麼行業,扎實的行銷基礎,職場的致勝關鍵!
【第二季TBSA檢定日程表】
檢定報名:即日起 ~ 5/11(日)
檢定日期:中南區 5/24(六)、北區 5/25(日)
E-Mail:bppt@tbsa.tw
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二年制國際企業管理學系學分班
4/15開始報名,5/9前完成報名繳費,雜費500全免本期共計開設4科目9學分: ●消費者行為(2學分)|114/5/26~114/7/21|每週一18:20~21:35 ●企業倫理(2學分) |114/5/20~114/7/22|每週二18:20~21:35 ●數位行銷(2學分) |114/5/21~114/7/23|每週三18:20~21:35 ●財務報表分析(3學分)|114/5/22~114/7/17|每週四18:20~21:35 (財務報表分析:加課時間6/13、6/20、6/27、7/4、7/11、7/18 ) ************************************************* 21世紀由於人類的壽命延長、知識工作者當道,和學歷大貶值的現象,迫使上班族們不得不面對學歷升級的壓力。特別是在職場多年的基層或中階主管來說,想要保住工作、甚至想要更上一層樓,除了要在工作上增加自己的廣度、深度,或是積極接受各種不同工作內容的輪調、訓練外,重拾課本、提升學歷,似乎已經是避免自己被高學歷的年輕後進所取代的唯一方法。 ((唸書不用放棄工作)) 若您符合報考二年制學士班的資格,您可以來報名我們每年5~6月辦理的「二年制在職專班」招生入學申請。 同時進行修讀我們特別為您提供的「二年制在職專班國際企業管理學系學分班」,讓您慢慢熟悉和調整,適應邊上班、邊上課的生活作息模式。 通過入學書面審查(免筆試)後,所修的學分可以抵免,讓您有機會只花2年或甚至更短的時間,修畢規定的學分後,順利取得「大學」文憑的在職生進修學制。 【二年制在職專班國際企業管理學系學分班】特色: ●學分班不用考試、不需甄選,只需要符合報名資格即可就讀。 ●同時修學分,同時準備書面審核(免筆試)資料,累積入學審查加分的籌碼,一舉數得。 本班就是為了幫助您能更篤定地達成目標。歡迎您加入我們的學習行列中~
文大推廣部
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03/24 08:00

《企劃人的日常實錄 EP2》網站企劃的幕前與幕後
你可能是網站企劃、網站PM、UX設計師,也可能身兼數職。
一個網站的誕生,就像蓋房子一樣,週期長、細節多、變數大。
沒有清晰的邏輯和規劃能力,很難架構出一個好網站!
網站企劃的日常有多精彩?
從需求訪談、畫 Wireframe,到與工程師協作,每一步都是細節,每一天都是挑戰。
網站企劃的職稱在不同公司可能會有所不同,例如:
🔹 網站 PM(產品經理)
🔹 網站產品規劃師
🔹 UX 企劃師
🔹 網站企劃
有些公司會將 PM 和 UX 合併,有些則是獨立角色。由於每個專案的規模、類型不同,網站企劃的作息並不固定。
以下就以一個案件的流程來說明——
🚀 網站企劃的完整流程
📌 1. 開案會議(Kickoff Meeting)
✅ 了解客戶需求、目標、痛點、風格、品牌定位
✅ 撰寫提案簡報,向客戶呈現初步規劃
✅ 進行提案討論,確認方向並簽訂合約
📌 2. 市場調查與分析(Market Research & Analysis)
✅ 進行使用者訪談,了解用戶需求
✅ 競爭對手、市場趨勢分析
✅ 訂定網站策略,確保符合目標受眾
📌 3. 內容與架構規劃(Content & Information Architecture)
✅ 製作清晰、直覺的網站架構
✅ 根據網站目標和用戶需求規劃功能
📌 4. 與 UI/UX & 工程師溝通(UI/UX & Development Collaboration)
✅ 確定網站的整體風格,讓視覺設計符合品牌形象
✅ 規劃網站畫面配置(像是頁面擺放哪些內容、按鈕放哪裡),確保操作直覺好用
✅ 與工程師討論技術需求,確保網站能順利開發、正常運作
📌 5. 測試與優化(Testing & Optimization)
✅ 進行網站測試、除錯(Debugging)
✅ 優化使用者體驗(UX)與效能
✅ 撰寫【網站操作手冊】提供後續維護使用
結案!或者…新增需求,進入下一輪優化!________________________________________
網頁企劃的甘苦談
🔸 專案週期長,通常需要數個月才能完成
🔸 細節超多,像是按鈕的大小、顏色、字體、動畫效果…都可能經過無數次調整
🔸 靈感枯竭時很折磨,一個小設計可能會想破頭
🔸 開不完的會議,PM、設計、工程師、客戶,溝通環節超級關鍵
雖然辛苦,但當看到一個網站從無到有,成功上線,帶來實際效益時,那種成就感真的無可取代!💪
如果你也是網站企劃人,歡迎來分享你的甘苦談!
👇留言告訴我們,你對哪類型的企劃最有興趣?
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16小時前

AI 時代的 SEO 與行銷:Google 全新 AI Overview 的衝擊與應對
各位行銷人、SEOer,您是否已經感受到 Google 搜尋結果頁面悄悄發生的變化?沒錯,那就是 Google 正在積極推廣的 AI Overview!這項由人工智慧驅動的新功能,正以前所未有的方式改變著使用者獲取資訊的模式,也連帶對我們的 SEO 策略和行銷佈局產生深遠的影響。今天,就讓我們一起深入探討 AI Overview 這把雙面刃,看看它帶來了哪些挑戰,又蘊藏著哪些新的機會。
AI Overview 來襲:零點擊時代加速降臨?
想像一下,當使用者在 Google 輸入問題後,頁面頂端不再只是一連串的藍色連結,而出現了一段由 AI 精心整理的摘要,直接解答了他的疑問。方便嗎?當然方便!但對於我們這些仰賴網站流量的行銷人來說,這無疑是一個警訊——「零點擊搜尋」的比例可能會大幅增加。使用者可能在 AI Overview 中就找到了答案,不再需要點擊進入我們的網站,這直接衝擊了網站的自然流量。
特別是對於那些提供直接事實性資訊、定義解釋的網站來說,流量下滑的風險更高。過去我們努力優化排名,就是為了爭取那一次點擊,但在 AI Overview 的時代,這個邏輯可能不再適用。
挑戰中尋找機遇:長尾關鍵字與高品質內容的逆襲
難道我們就只能坐以待斃嗎?當然不是!AI Overview 的出現,也為我們指明了新的方向:
長尾關鍵字的重要性空前提升: AI Overview 更擅長回答具體、細緻的問題。因此,深入研究長尾關鍵字,針對更精確的使用者意圖創建內容,將會是突圍的關鍵。思考你的目標受眾會問哪些更深入、更特定的問題?你的內容是否能提供精準的解答?
內容品質與可信度成為王道: AI 在生成摘要時,會評估不同來源的資訊。這意味著,只有那些提供高品質、準確、全面且具有權威性的內容,才更有可能被 AI 採用並展示在 Overview 中。這是一個內容價值的重新洗牌,劣質內容將更容易被淘汰。
結構化資料,讓 AI 更懂你: 善用 Schema Markup 等結構化資料,就像為你的網站內容貼上標籤,幫助搜尋引擎(包括 AI)更好地理解你的內容。這能有效提高你的內容被 AI Overview 選取的機率。
行銷策略的進化:超越點擊,贏得信任
在 AI Overview 的影響下,我們的行銷策略也需要與時俱進:
從流量思維轉向價值思維: 我們不能再只關注點擊量,更要關注使用者在我們網站上的行為,例如停留時間、互動程度、轉換率等。即使流量減少,如果能吸引到更精準、更有意願的潛在客戶,這仍然是成功的行銷。
打造更深入、更具洞察力的內容: AI Overview 擅長提供基本資訊,但它無法取代深度分析、獨到見解和情感連結。我們的內容需要超越表層,提供更深層次的價值,才能吸引使用者點擊並與之互動。
建立品牌聲譽的新途徑: 如果你的品牌內容經常被 AI Overview 引用,即使沒有直接點擊,也能在使用者心中建立專業、值得信賴的形象。這是一種新的品牌曝光和信任建立方式。
擁抱多元內容形式: 除了文字,影片、圖表、資訊圖等多元化的內容形式,可能更容易被 AI 理解和納入摘要,也能更有效地吸引使用者。
監測與調整: 我們需要密切關注 AI Overview 的表現,了解哪些關鍵字觸發了摘要,我們的品牌是否被提及,並根據這些數據調整我們的 SEO 和行銷策略。
結論:擁抱變化,贏在未來
AI Overview 的出現,無疑為 SEO 和行銷領域帶來了巨大的變革。我們不能抗拒科技的發展,唯有積極擁抱變化,調整策略,才能在新的環境中生存並茁壯成長。專注於創造高品質、有價值的內容,深入理解使用者意圖,並善用新的工具和技術,我們仍然能在 AI 時代找到屬於自己的舞台。
您準備好迎接 AI Overview 帶來的挑戰與機遇了嗎?歡迎在下方留言分享您的看法
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