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行銷專案經理 辰紘行銷有限公司
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測驗

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學習推薦

林尚能

執行長

2025/11/03

真正的領袖,不只關心餐桌上的人
在商界,我們常談論「領導力」、「策略」與「願景」。
但有時,一個最微小的舉動,反而能揭示一位企業家真正的格局。
這個畫面,已在科技圈與媒體界傳為佳話—
NVIDIA 執行長黃仁勳,無論與多麼重量級的企業家在餐廳內聚餐,總會做同一件事:
他會為在外頭等候採訪的記者們準備好熱騰騰的晚餐。
這份貼心,已經難得;但真正讓人動容的,是他不是請助理或公關代勞,而是親自發送。
一位身價破千億美金、公司市值突破五兆美金的CEO,親手將餐盒交到每位記者手中。
那一幕,比他在台上發表任何晶片產品都更具震撼力。
這讓人看到一種罕見的格局—
真正的領袖,不是只照顧同桌的貴賓,而是能記得那些被忽略的人。
許多人以為領導力是權力的象徵,
但黃仁勳用行動告訴我們:領導力,其實是同理心的延伸。
他明白,企業的價值不只是科技與利潤,更是「尊重每個角色」的文化。
這份溫度,正是讓品牌被世界尊敬的力量。
在冰冷的AI時代,他選擇用最溫暖的方式提醒所有人—
你對待他人的態度,就是你真正的品牌。
從「親送晚餐」這件事,我們能讀出四個領導智慧:
1. 真正的謙遜(Humility)
他沒有把自己放在「受訪者」的高位,而是站在「感謝者」的位置。
他明白企業的聲望與媒體的努力息息相關,這不是施捨,而是致敬。
這種發自內心的謙遜,是裝不出來的。
2. 極致的同理心(Empathy)
當「AI教父」在餐廳內享受美食時,他想到門外還有記者為了工作而挨餓。
他理解他們的辛勞與等待,並主動給予關懷。
這不是高情商,而是一種深入骨子裡的「人本思維」。
3. 最強的品牌公關(Brand PR)
這個舉動,勝過千萬廣告預算。
他收服的不是記者的胃,而是他們的心。
當領袖用尊重對待媒體,媒體回報的便是更真誠、更長久的信任。
這樣的情感連結,就是品牌最堅實的護城河。
4. 以人為本的領導核心(People-Centric Leadership)
飯局內,他談論的是冷冽的「算力」與「未來科技」;
飯局外,他展現的是溫暖的「人性」與「當下關懷」。
真正的領導力,從來不是高高在上的指揮,
而是彎下腰、捲起袖子,親自去連結「人」。
這個小小的舉動,提醒了所有經營者:
你的格局,決定了你的高度;而你的溫度,決定了你的廣度。
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劉品妡

業務總監

2023/12/17

【當品牌想使用「影音行銷」做宣傳,該怎麼開始?】
當品牌使用影音做宣傳,先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行。
(1.) 廣告活動的目的、(2.) 廣告企劃與執行
(3.) 媒體企劃與執行、(4.) 媒體的成效評估
想透過「影音宣傳」來達成的「行銷目標」像是~用溫情打動消費者對品牌有好感、活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購、品牌正向形象之宣導......等等,當確認目標就能進行下一步「廣告活動的目的」及後續作業。
如以「燕窩食品禮盒」要在過年檔期銷售舉例:
1.「行銷目標」選定「活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購」。
2.「廣告活動的目的」規劃「過年拜訪,精選好禮送親友,買一件享88折買兩件享68折優惠」強化顧客購買的意願,刺激銷量。
3.「廣告企劃與執行」鎖定25歲至54歲消費族群,製作兩支30秒影音做宣傳素材,內容拍攝以「自用一件享優惠、加購送禮更超值,好東西跟大家分享」,除了送禮之外,記得也將這份珍貴心意送給自己。人物畫面設定一位女性剛下班就到賣場買了兩盒燕窩禮盒,一盒回家就開箱,另一盒則送給親友,而且收到的人非常驚喜,畫面最後有通路購買資訊、限定優惠的活動時間(如產品有得獎可以加入素材,同步宣傳品牌知名度);另一版本設定購買者為老公送給老婆。
4.「媒體企劃與執行」鎖定消費年齡層經常觀看的媒體,讓最多的消費者可在短期內大量收到活動訊息,(一)建議使用"電視媒體"做最大化的廣度曝光,一次性網羅最多消費者眼球的管道(頻道別,可挑選女性主要觀看的頻道安排頻次播放的曝光,主動推薦~本產品是贈送禮盒的首選);(二)搭配不同的平台做分眾宣傳,如:影音OTT平台可以大量接觸到女性,可利用新聞網站的影音版位安排OTV廣告去接觸閱讀新聞的網友;(三)若有KOL、KOC的網紅影音需求另外洽談,還可選擇(四)跟知名電視綜藝談話性節目合作產品介紹,幫助品牌獲得更高關注與討論,讓主持人與來賓互動增加話題性的討論,除在電視上播出之外,還有社群分享的擴散效果,大幅提高更多人在網路就可以觀賞到介紹產品的機率,還可安排影片投廣。
5.「媒體的成效評估」依廣告媒體的設定目標檢視:電視廣告是以播放清單的明細做結案,數位影音廣告則以曝光數量CPM、影片觀賞次數CPV、網紅貼文曝光,電視節目則在電視播出及社群po文結案。
當然,為了全面地推動過年檔期的宣傳,也建議品牌同步在自家經營的社群媒體上進行相關活動分享,透過社交平台與粉絲消費者更直接互動,進一步分享影片的幕後花絮、用戶評論和心得、舉辦線上互動活動、抽獎......等等。此外,品牌還可以考慮在實體通路舉辦試喝活動,提供消費者更深入的體驗,並藉此擴大口碑效應。其他還有不同的曝光管道,如戶外電視牆廣告,捷運站內的影音電視牆.....等地方都可以播放廣告影片,依品牌預算、品牌需求再發展最適切的宣傳哦!
謝謝閱讀更歡迎您回饋意見!~
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劉品妡

業務總監

2022/10/14

新手企劃專用:電視廣告的GRP計算
歡迎留言告訴我,想不想知道答案!
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劉品妡

業務總監

2022/11/12

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 C
第七、 品牌好感度的連結(C):推陳出新的研發是重視使用者需求,與消費者的情感連結度更加分。
一個成功的品牌,不光只有銷售產品這麼簡單,不安於現狀的突破,不但能隨著消費者共同成長,也因為品牌推陳出新的研發是重視使用者需求,與消費者的情感連結度更加分,幫助品牌與消費者之間建立了長期的信賴關係,創造更多的對話機會,而電視廣告就是協助品牌推廣、打破隔閡的重要工具。
舉例來說,
①我們若喜歡一部電影,並不會一天到晚的重複觀看或蒐集訊息,但可能會因為看到續集電影的廣告而不分老少進戲院觀賞;
②假設我們對某一知名品牌的智慧家電有好感,最新的優惠會吸引我們的注意,看到廣告中描述的功能可以立即解決自己的困擾,不僅增加消費者的購買意願,更可能與同住親友一起看見、直接交流意見;
③若在電視上看見飲料廣告是學生在喝,觀眾會認定學生愛喝;若看見是上班族會喝,觀眾會投射上班族在喝;若看見美少女在喝,觀眾也就不自覺會投射這樣的印象;
因此電視廣告的確可以預設要鎖定的目標對象(從性別與年齡層做鎖定條件),但並不會限定只有學生、上班族、美少女才看得見廣告,不僅能打通品牌知名度,也讓大眾看見現在市面上最新的商品有哪些,也讓我們知道自己常用的品牌最近出了哪些新品。
由於電視媒體經營的數位平台,有大量的影音片段能吸引網友持續關注,對於偏好的內容也會增加網友的黏著度,是目前最有潛力的數位內容溝通平台,不是只為了廣告所以創造內容,更是為了娛樂而創造話題,透過娛樂脈動與資源管道的流通,讓媒體的宣傳力度再加大,有機會結合數位軌跡創造轉換對接的空間,不但能讓品牌宣傳輕鬆升級,當品牌透過推陳出新的研發吸引關注,最新活動也讓更多的人看見。
品牌如何找到不同階段宣傳的最佳路徑,才能持續讓廣告曝光巨大化。
希望您的品牌,找到了最好的方法!
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劉品妡

業務總監

2023/06/23

【求救~~公司想做電視宣傳,但我完全沒有頭緒,該怎麼辦?!】
當老闆想擴大宣傳,讓經銷商及消費者對品牌或產品有更多的認識時,一定會想嘗試在「電視上宣傳」。為什麼呢?因為大家都有感:電視上出現過的品牌,對消費者來說,會比較有信賴感!
想在「電視上宣傳」,至少要知道的五種合作方式:
1. 廣告影片:品牌要有高規格的影片,依據鎖定的觀眾安排廣告檔次的排播。
2. 節目置入:選定符合消費族群的節目,對目標觀眾做自然的分享介紹,吸引興趣。
3. 進出口卡:在指定時間播出5秒的短秒廣告,影片右下角會有「休息一下」或「好戲上場」等文字的素材;最常見在電影台的"2100黃金電影院"、"新聞台2100時段"...等。
4. 氣象段卡:會出現在新聞台播報氣象的時段、大多為10秒素材;常見是防曬的美白產品。
5. 節目冠名:若產品知名度仍不高,但希望在電視上能持續出現來吸引觀眾注意,建議可使用此方式,來增加「品牌產品LOGO能見度」;「丟丟妹」及「天后闆妹」就是相當成功的案例。
還有更多的做法,未來不定期再做介紹喔!
(未完待續)
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