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【當品牌想使用「影音行銷」做宣傳，該怎麼開始？】
當品牌使用影音做宣傳，先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行。
(1.) 廣告活動的目的、(2.) 廣告企劃與執行
(3.) 媒體企劃與執行、(4.) 媒體的成效評估
想透過「影音宣傳」來達成的「行銷目標」像是～用溫情打動消費者對品牌有好感、活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購、品牌正向形象之宣導......等等，當確認目標就能進行下一步「廣告活動的目的」及後續作業。
如以「燕窩食品禮盒」要在過年檔期銷售舉例：
1.「行銷目標」選定「活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購」。
2.「廣告活動的目的」規劃「過年拜訪，精選好禮送親友，買一件享88折買兩件享68折優惠」強化顧客購買的意願，刺激銷量。
3.「廣告企劃與執行」鎖定25歲至54歲消費族群，製作兩支30秒影音做宣傳素材，內容拍攝以「自用一件享優惠、加購送禮更超值，好東西跟大家分享」，除了送禮之外，記得也將這份珍貴心意送給自己。人物畫面設定一位女性剛下班就到賣場買了兩盒燕窩禮盒，一盒回家就開箱，另一盒則送給親友，而且收到的人非常驚喜，畫面最後有通路購買資訊、限定優惠的活動時間(如產品有得獎可以加入素材，同步宣傳品牌知名度)；另一版本設定購買者為老公送給老婆。
4.「媒體企劃與執行」鎖定消費年齡層經常觀看的媒體，讓最多的消費者可在短期內大量收到活動訊息，(一)建議使用＂電視媒體＂做最大化的廣度曝光，一次性網羅最多消費者眼球的管道(頻道別，可挑選女性主要觀看的頻道安排頻次播放的曝光，主動推薦~本產品是贈送禮盒的首選)；(二)搭配不同的平台做分眾宣傳，如：影音OTT平台可以大量接觸到女性，可利用新聞網站的影音版位安排OTV廣告去接觸閱讀新聞的網友；(三)若有KOL、KOC的網紅影音需求另外洽談，還可選擇(四)跟知名電視綜藝談話性節目合作產品介紹，幫助品牌獲得更高關注與討論，讓主持人與來賓互動增加話題性的討論，除在電視上播出之外，還有社群分享的擴散效果，大幅提高更多人在網路就可以觀賞到介紹產品的機率，還可安排影片投廣。
5.「媒體的成效評估」依廣告媒體的設定目標檢視：電視廣告是以播放清單的明細做結案，數位影音廣告則以曝光數量CPM、影片觀賞次數CPV、網紅貼文曝光，電視節目則在電視播出及社群po文結案。
當然，為了全面地推動過年檔期的宣傳，也建議品牌同步在自家經營的社群媒體上進行相關活動分享，透過社交平台與粉絲消費者更直接互動，進一步分享影片的幕後花絮、用戶評論和心得、舉辦線上互動活動、抽獎......等等。此外，品牌還可以考慮在實體通路舉辦試喝活動，提供消費者更深入的體驗，並藉此擴大口碑效應。其他還有不同的曝光管道，如戶外電視牆廣告，捷運站內的影音電視牆.....等地方都可以播放廣告影片，依品牌預算、品牌需求再發展最適切的宣傳哦！
謝謝閱讀更歡迎您回饋意見！~
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數位廣告投放 1 現今數位媒體的概論及介紹 2020528
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#值得看的書籍 #永續力：台灣第一本「永續發展」實戰聖經！
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#永續力：台灣第一本「永續發展」實戰聖經！一次掌握熱門永續新知＋關鍵字
作者： #社企流, #願景工程基金會
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目錄
推薦序
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集結眾人之力，共創美好未來 文｜林鑫川・星展銀行（台灣）總經理
作者序
邁向永續之路：我們所期待的未來 文｜林以涵・社企流共同創辦人暨執行長
培養永續力不能等 文｜羅國俊・願景工程基金會執行長
導論 從社企力到永續力——獻給全民的永續引路指南
●3 個關鍵數字看永續為何重要
●當社會創新成為實踐永續的關鍵力量
●社創組織對永續發展的貢獻：3 影響面Ｘ10 影響途徑
●永續力就是你的超能力
●永續力小辭典
第一部 SDGs：認識聯合國永續發展目標
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從一款啤酒開始的扶貧計畫：以在地作物製造限定飲品，為小農創造破千萬收入
●南韓｜Yolk
一隻會生產「電力」的乳牛：年度最佳發明「太陽能牛」，助孩子重返校園、家庭不再缺電
SDG 2 消除飢餓｜五件日常行動 ，讓全世界年年有飯吃
●美國｜Food Shift
讓醜蔬果在廚藝教室重生！走入貧窮社區，以烹飪課程培育居民一技之長
●墨西哥｜Sistema.bio
老技術帶來新價值： 「生物分解器」提升小農耕種效益，還給婦女乾淨烹飪
SDG 3 良好健康與福祉｜大疫時代的真切願望，促進世人健康與福祉
●美國｜Embrace
「買一捐一」串起全球性互助：嬰兒保溫睡袋，拯救超過三十五萬新生兒
●泰國｜Ooca
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