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劉品妡

業務總監

2023/12/17

【當品牌想使用「影音行銷」做宣傳,該怎麼開始?】
當品牌使用影音做宣傳,先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行。
(1.) 廣告活動的目的、(2.) 廣告企劃與執行
(3.) 媒體企劃與執行、(4.) 媒體的成效評估
想透過「影音宣傳」來達成的「行銷目標」像是~用溫情打動消費者對品牌有好感、活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購、品牌正向形象之宣導......等等,當確認目標就能進行下一步「廣告活動的目的」及後續作業。
如以「燕窩食品禮盒」要在過年檔期銷售舉例:
1.「行銷目標」選定「活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購」。
2.「廣告活動的目的」規劃「過年拜訪,精選好禮送親友,買一件享88折買兩件享68折優惠」強化顧客購買的意願,刺激銷量。
3.「廣告企劃與執行」鎖定25歲至54歲消費族群,製作兩支30秒影音做宣傳素材,內容拍攝以「自用一件享優惠、加購送禮更超值,好東西跟大家分享」,除了送禮之外,記得也將這份珍貴心意送給自己。人物畫面設定一位女性剛下班就到賣場買了兩盒燕窩禮盒,一盒回家就開箱,另一盒則送給親友,而且收到的人非常驚喜,畫面最後有通路購買資訊、限定優惠的活動時間(如產品有得獎可以加入素材,同步宣傳品牌知名度);另一版本設定購買者為老公送給老婆。
4.「媒體企劃與執行」鎖定消費年齡層經常觀看的媒體,讓最多的消費者可在短期內大量收到活動訊息,(一)建議使用"電視媒體"做最大化的廣度曝光,一次性網羅最多消費者眼球的管道(頻道別,可挑選女性主要觀看的頻道安排頻次播放的曝光,主動推薦~本產品是贈送禮盒的首選);(二)搭配不同的平台做分眾宣傳,如:影音OTT平台可以大量接觸到女性,可利用新聞網站的影音版位安排OTV廣告去接觸閱讀新聞的網友;(三)若有KOL、KOC的網紅影音需求另外洽談,還可選擇(四)跟知名電視綜藝談話性節目合作產品介紹,幫助品牌獲得更高關注與討論,讓主持人與來賓互動增加話題性的討論,除在電視上播出之外,還有社群分享的擴散效果,大幅提高更多人在網路就可以觀賞到介紹產品的機率,還可安排影片投廣。
5.「媒體的成效評估」依廣告媒體的設定目標檢視:電視廣告是以播放清單的明細做結案,數位影音廣告則以曝光數量CPM、影片觀賞次數CPV、網紅貼文曝光,電視節目則在電視播出及社群po文結案。
當然,為了全面地推動過年檔期的宣傳,也建議品牌同步在自家經營的社群媒體上進行相關活動分享,透過社交平台與粉絲消費者更直接互動,進一步分享影片的幕後花絮、用戶評論和心得、舉辦線上互動活動、抽獎......等等。此外,品牌還可以考慮在實體通路舉辦試喝活動,提供消費者更深入的體驗,並藉此擴大口碑效應。其他還有不同的曝光管道,如戶外電視牆廣告,捷運站內的影音電視牆.....等地方都可以播放廣告影片,依品牌預算、品牌需求再發展最適切的宣傳哦!
謝謝閱讀更歡迎您回饋意見!~
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學習精靈

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黃家慶

顧問 講師 教練

2023/01/18

#值得看的書籍 #永續力:台灣第一本「永續發展」實戰聖經!
#值得看的書籍
#永續力:台灣第一本「永續發展」實戰聖經!一次掌握熱門永續新知+關鍵字
作者: #社企流, #願景工程基金會
出版社: #果力文化
出版日期:2022/11/07
目錄
推薦序
讓我們一起當「a good enough ancestor」 文|唐鳳・數位發展部長
集結眾人之力,共創美好未來 文|林鑫川・星展銀行(台灣)總經理
作者序
邁向永續之路:我們所期待的未來 文|林以涵・社企流共同創辦人暨執行長
培養永續力不能等 文|羅國俊・願景工程基金會執行長
導論 從社企力到永續力——獻給全民的永續引路指南
●3 個關鍵數字看永續為何重要
●當社會創新成為實踐永續的關鍵力量
●社創組織對永續發展的貢獻:3 影響面X10 影響途徑
●永續力就是你的超能力
●永續力小辭典
第一部 SDGs:認識聯合國永續發展目標
SDG 1 消除貧窮|從社會實驗到商業創新,全球齊力解決貧窮問題
●巴西|QuesttonóxAmBev
從一款啤酒開始的扶貧計畫:以在地作物製造限定飲品,為小農創造破千萬收入
●南韓|Yolk
一隻會生產「電力」的乳牛:年度最佳發明「太陽能牛」,助孩子重返校園、家庭不再缺電
SDG 2 消除飢餓|五件日常行動 ,讓全世界年年有飯吃
●美國|Food Shift
讓醜蔬果在廚藝教室重生!走入貧窮社區,以烹飪課程培育居民一技之長
●墨西哥|Sistema.bio
老技術帶來新價值: 「生物分解器」提升小農耕種效益,還給婦女乾淨烹飪
SDG 3 良好健康與福祉|大疫時代的真切願望,促進世人健康與福祉
●美國|Embrace
「買一捐一」串起全球性互助:嬰兒保溫睡袋,拯救超過三十五萬新生兒
●泰國|Ooca
用科技支持心理健康:口袋裡的諮商心理師,讓諮詢服務更平易近人
SDG 4 優質教育|確保公平且高品質的教育,提倡終身學習
●美國|Minerva
一所沒有校園的大學:不教應付考試的課程,將學習場域推向全世界
●荷蘭|Good Hotel
是旅館也是社企!「美好旅館」培訓失業者重返職場,成就更美好的生活
SDG 5 性別平等|六大實踐面向,終結當女生的那些鳥事!
●新加坡|Freedom Cups
一只助己又助人的月經杯:環保且經濟,改變偏遠地區女性就學求職命運
●美國|FreeFrom
打破受虐循環:助受家暴婦女自立創業,奪回生存自主權
SDG 6 潔淨水與衛生|許一個不缺水的未來,讓人人享有乾淨、可負擔的水資源
●英國/荷蘭|Faber Futures/Living Colour
永續時尚當道!研發「微生物染料」取代化學物質,改善環境污染
●墨西哥|Isla Urbana
雨水搜集系統解救缺水!改善居民用水不便困境,推進水資源管理觀念
SDG 7 可負擔的潔淨能源|能源發展知多少?確保人人享有可負擔的潔淨能源
●美國|BlocPower
年度十大能源新創:深入貧窮社區改善能源效率,為居民省下一年近四成費用
SDG 8 尊嚴就業與經濟發展|確保尊嚴就業與經濟健全發展,讓人人有一份好工作
●荷蘭|Tony’s Chocolonely
一片巧克力掀起零奴隸革命!由下至上倡議,為世界帶來巨大的影響力
●美國|Able
拒絕再為不平等買單!時尚公司於衣物標籤揭示「企業良心」,盼扭轉成衣工低薪困境
SDG 9 產業創新與基礎設施|發展基礎設施與產業創新,讓人人皆能擁有便利生活
●美國|Robomart
「無人車」新應用:買菜就像叫 Uber,新鮮蔬果直送家門讓你挑!
●美國|Google Map環保路線
Google地圖新功能:優先指引節能的「環保路線」,上路更低碳!
SDG 10 減少不平等|減少國內與國家間的不平等,邁向平權未來
●菲律賓|Rags2Riches
從垃圾場中蛻變的時尚品牌:將破布化為設計單品,助千名女性發揮最大潛能
●美國|Second Chance Studios
每個人都有第二次機會:這間NPO推出數位媒體培訓,助更生人迎接就業春天
SDG 11 永續城鄉|從交通、居宅到古蹟,全球多面向發展永續家園
●美國|Connect Homes
讓無家者不再露宿街頭:模組化房屋省時省錢質優,打造庇護所新選項
●新加坡|Enabling Village
以通用設計打造兼容環境!全球首座為身障者設計的社區活動中心,建構生活自主權
SDG 12 負責任的生產與消費|為更好的生活買單!實踐負責任的消費與生產
●瑞典|Renewcell
改變世界點子
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學習精靈

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知識貓星球

喵星人

10小時前

明確的品牌定位與標題一定能做出成功的行銷嗎?6點整理報你知!
明確的品牌定位和引人注目的標題確實是成功行銷的關鍵因素之一,但要實現成功的行銷,還需要具備其他軟硬實力。以下是一些關鍵的軟硬實力,可以幫助企業實現成功的行銷:
1.優秀的產品或服務品質:
優秀的產品或服務品質是成功行銷的基石。無論你的品牌定位和標題有多麼吸引人,如果你的產品或服務品質不佳,很難獲得消費者的信任和支持。因此,企業需要不斷提升產品或服務的品質,以滿足消費者的需求和期望。
2.深入了解目標受眾:
深入了解目標受眾是成功行銷的關鍵。企業需要了解目標受眾的特徵、需求、喜好、價值觀等信息,以便能夠提供符合他們需求的產品或服務,並以合適的方式與他們互動和溝通。
3.有效的溝通和推廣策略:
除了品牌定位和標題之外,企業還需要制定有效的溝通和推廣策略,將品牌訊息傳達給目標受眾。這包括選擇適合的溝通渠道和平台、設計吸引人的廣告和宣傳材料、制定具體的推廣活動等。
4.建立良好的品牌形象和聲譽:
企業需要努力建立良好的品牌形象和聲譽,以增強消費者對品牌的信任和忠誠度。這包括提供優質的客戶服務、遵守商業道德標準、積極參與社會公益活動等。
5.持續的創新和改進:
行銷環境是不斷變化的,因此企業需要持續進行創新和改進,以保持競爭優勢。這包括不斷推出新產品或服務、採用新技術和方法、跟蹤市場趨勢和競爭動態等。
6.有效的市場分析和數據應用:
有效的市場分析和數據應用可以幫助企業更好地了解市場和消費者,並做出相應的行銷決策。企業需要使用市場調查、數據分析工具等手段來收集和分析市場信息,以制定更有針對性的行銷策略。
總體來說,優秀的產品或服務品質、深入了解目標受眾、有效的溝通和推廣策略、良好的品牌形象和聲譽、持續的創新和改進、以及有效的市場分析和數據應用等軟硬實力都是成功行銷的關鍵因素。通過不斷提升這些實力,企業可以實現成功的行銷,建立起強大的品牌影響力和競爭優勢。
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