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劉品妡

業務總監

2023/12/17

【當品牌想使用「影音行銷」做宣傳,該怎麼開始?】
當品牌使用影音做宣傳,先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行。
(1.) 廣告活動的目的、(2.) 廣告企劃與執行
(3.) 媒體企劃與執行、(4.) 媒體的成效評估
想透過「影音宣傳」來達成的「行銷目標」像是~用溫情打動消費者對品牌有好感、活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購、品牌正向形象之宣導......等等,當確認目標就能進行下一步「廣告活動的目的」及後續作業。
如以「燕窩食品禮盒」要在過年檔期銷售舉例:
1.「行銷目標」選定「活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購」。
2.「廣告活動的目的」規劃「過年拜訪,精選好禮送親友,買一件享88折買兩件享68折優惠」強化顧客購買的意願,刺激銷量。
3.「廣告企劃與執行」鎖定25歲至54歲消費族群,製作兩支30秒影音做宣傳素材,內容拍攝以「自用一件享優惠、加購送禮更超值,好東西跟大家分享」,除了送禮之外,記得也將這份珍貴心意送給自己。人物畫面設定一位女性剛下班就到賣場買了兩盒燕窩禮盒,一盒回家就開箱,另一盒則送給親友,而且收到的人非常驚喜,畫面最後有通路購買資訊、限定優惠的活動時間(如產品有得獎可以加入素材,同步宣傳品牌知名度);另一版本設定購買者為老公送給老婆。
4.「媒體企劃與執行」鎖定消費年齡層經常觀看的媒體,讓最多的消費者可在短期內大量收到活動訊息,(一)建議使用"電視媒體"做最大化的廣度曝光,一次性網羅最多消費者眼球的管道(頻道別,可挑選女性主要觀看的頻道安排頻次播放的曝光,主動推薦~本產品是贈送禮盒的首選);(二)搭配不同的平台做分眾宣傳,如:影音OTT平台可以大量接觸到女性,可利用新聞網站的影音版位安排OTV廣告去接觸閱讀新聞的網友;(三)若有KOL、KOC的網紅影音需求另外洽談,還可選擇(四)跟知名電視綜藝談話性節目合作產品介紹,幫助品牌獲得更高關注與討論,讓主持人與來賓互動增加話題性的討論,除在電視上播出之外,還有社群分享的擴散效果,大幅提高更多人在網路就可以觀賞到介紹產品的機率,還可安排影片投廣。
5.「媒體的成效評估」依廣告媒體的設定目標檢視:電視廣告是以播放清單的明細做結案,數位影音廣告則以曝光數量CPM、影片觀賞次數CPV、網紅貼文曝光,電視節目則在電視播出及社群po文結案。
當然,為了全面地推動過年檔期的宣傳,也建議品牌同步在自家經營的社群媒體上進行相關活動分享,透過社交平台與粉絲消費者更直接互動,進一步分享影片的幕後花絮、用戶評論和心得、舉辦線上互動活動、抽獎......等等。此外,品牌還可以考慮在實體通路舉辦試喝活動,提供消費者更深入的體驗,並藉此擴大口碑效應。其他還有不同的曝光管道,如戶外電視牆廣告,捷運站內的影音電視牆.....等地方都可以播放廣告影片,依品牌預算、品牌需求再發展最適切的宣傳哦!
謝謝閱讀更歡迎您回饋意見!~
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產品

06/26 13:22

【PPA開幕慶】活動期間首購單筆滿千以上送100元Line Points點數
活動期間:2024/7/9 11:00- 2024/8/5 23:59
活動說明:活動期間首次於104課程中心付費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」,單筆滿$1,000以上 ( 若有使用任何折扣碼優惠,結帳金額於扣除優惠後須超過$1,000以上,且不累計贈送。) 即可獲贈100元Line Points點數回饋。
活動注意事項:
1. 獲贈資格須符合下列說明:
(A) 首購意指:載本活動之前未曾在104課程中心購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」,於活動期間首次完成消費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」。
(B) 購買者必須於104課程中心系統完成付費紀錄。( 特別提醒: 購買者於PPA (PressPlay Academy) 官網線上消費不包含在此次活動資格 )
(C) 訂單成立且完成付款時間皆須於2024年8月5日23:59前,並於7天內完成課程兌換,始符合獲贈點數回饋的資格;最後獲贈者將公告於本活動網站,中間姓名會隱藏。
(D) 單帳號僅有乙次贈送資格,符合上述資格者,因點數作業時間,您的回饋點數最晚將於2024/9/30前寄送至您購買時填寫的e-mail電子郵件信箱。
2. 本次贈送的100元Line Points點數,點數發送後請於規範時間內完成兌換,點數兌換後於180天內須使用完畢,逾期失效。
3. 104課程中心保有最終修改、變更、活動解釋及取消本活動之權利。
4. 104課程中心。購買課程相關Q&A:可參考下連結頁面的「購買課程」( https://nabi.104.com.tw/qna )
5. 如您有任何問題,歡迎來信nabiservice@104.com.tw
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劉品妡

業務總監

2023/06/23

【求救~~公司想做電視宣傳,但我完全沒有頭緒,該怎麼辦?!】
當老闆想擴大宣傳,讓經銷商及消費者對品牌或產品有更多的認識時,一定會想嘗試在「電視上宣傳」。為什麼呢?因為大家都有感:電視上出現過的品牌,對消費者來說,會比較有信賴感!
想在「電視上宣傳」,至少要知道的五種合作方式:
1. 廣告影片:品牌要有高規格的影片,依據鎖定的觀眾安排廣告檔次的排播。
2. 節目置入:選定符合消費族群的節目,對目標觀眾做自然的分享介紹,吸引興趣。
3. 進出口卡:在指定時間播出5秒的短秒廣告,影片右下角會有「休息一下」或「好戲上場」等文字的素材;最常見在電影台的"2100黃金電影院"、"新聞台2100時段"...等。
4. 氣象段卡:會出現在新聞台播報氣象的時段、大多為10秒素材;常見是防曬的美白產品。
5. 節目冠名:若產品知名度仍不高,但希望在電視上能持續出現來吸引觀眾注意,建議可使用此方式,來增加「品牌產品LOGO能見度」;「丟丟妹」及「天后闆妹」就是相當成功的案例。
還有更多的做法,未來不定期再做介紹喔!
(未完待續)
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圖片及文字來源:麥當勞官網
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