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劉品妡

業務總監

2023/12/17

【當品牌想使用「影音行銷」做宣傳,該怎麼開始?】
當品牌使用影音做宣傳,先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行。
(1.) 廣告活動的目的、(2.) 廣告企劃與執行
(3.) 媒體企劃與執行、(4.) 媒體的成效評估
想透過「影音宣傳」來達成的「行銷目標」像是~用溫情打動消費者對品牌有好感、活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購、品牌正向形象之宣導......等等,當確認目標就能進行下一步「廣告活動的目的」及後續作業。
如以「燕窩食品禮盒」要在過年檔期銷售舉例:
1.「行銷目標」選定「活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購」。
2.「廣告活動的目的」規劃「過年拜訪,精選好禮送親友,買一件享88折買兩件享68折優惠」強化顧客購買的意願,刺激銷量。
3.「廣告企劃與執行」鎖定25歲至54歲消費族群,製作兩支30秒影音做宣傳素材,內容拍攝以「自用一件享優惠、加購送禮更超值,好東西跟大家分享」,除了送禮之外,記得也將這份珍貴心意送給自己。人物畫面設定一位女性剛下班就到賣場買了兩盒燕窩禮盒,一盒回家就開箱,另一盒則送給親友,而且收到的人非常驚喜,畫面最後有通路購買資訊、限定優惠的活動時間(如產品有得獎可以加入素材,同步宣傳品牌知名度);另一版本設定購買者為老公送給老婆。
4.「媒體企劃與執行」鎖定消費年齡層經常觀看的媒體,讓最多的消費者可在短期內大量收到活動訊息,(一)建議使用"電視媒體"做最大化的廣度曝光,一次性網羅最多消費者眼球的管道(頻道別,可挑選女性主要觀看的頻道安排頻次播放的曝光,主動推薦~本產品是贈送禮盒的首選);(二)搭配不同的平台做分眾宣傳,如:影音OTT平台可以大量接觸到女性,可利用新聞網站的影音版位安排OTV廣告去接觸閱讀新聞的網友;(三)若有KOL、KOC的網紅影音需求另外洽談,還可選擇(四)跟知名電視綜藝談話性節目合作產品介紹,幫助品牌獲得更高關注與討論,讓主持人與來賓互動增加話題性的討論,除在電視上播出之外,還有社群分享的擴散效果,大幅提高更多人在網路就可以觀賞到介紹產品的機率,還可安排影片投廣。
5.「媒體的成效評估」依廣告媒體的設定目標檢視:電視廣告是以播放清單的明細做結案,數位影音廣告則以曝光數量CPM、影片觀賞次數CPV、網紅貼文曝光,電視節目則在電視播出及社群po文結案。
當然,為了全面地推動過年檔期的宣傳,也建議品牌同步在自家經營的社群媒體上進行相關活動分享,透過社交平台與粉絲消費者更直接互動,進一步分享影片的幕後花絮、用戶評論和心得、舉辦線上互動活動、抽獎......等等。此外,品牌還可以考慮在實體通路舉辦試喝活動,提供消費者更深入的體驗,並藉此擴大口碑效應。其他還有不同的曝光管道,如戶外電視牆廣告,捷運站內的影音電視牆.....等地方都可以播放廣告影片,依品牌預算、品牌需求再發展最適切的宣傳哦!
謝謝閱讀更歡迎您回饋意見!~
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產品

06/26 13:22

【PPA開幕慶】活動期間首購單筆滿千以上送100元Line Points點數
活動期間:2024/7/9 11:00- 2024/8/5 23:59
活動說明:活動期間首次於104課程中心付費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」,單筆滿$1,000以上 ( 若有使用任何折扣碼優惠,結帳金額於扣除優惠後須超過$1,000以上,且不累計贈送。) 即可獲贈100元Line Points點數回饋。
活動注意事項:
1. 獲贈資格須符合下列說明:
(A) 首購意指:載本活動之前未曾在104課程中心購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」,於活動期間首次完成消費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」。
(B) 購買者必須於104課程中心系統完成付費紀錄。( 特別提醒: 購買者於PPA (PressPlay Academy) 官網線上消費不包含在此次活動資格 )
(C) 訂單成立且完成付款時間皆須於2024年8月5日23:59前,並於7天內完成課程兌換,始符合獲贈點數回饋的資格;最後獲贈者將公告於本活動網站,中間姓名會隱藏。
(D) 單帳號僅有乙次贈送資格,符合上述資格者,因點數作業時間,您的回饋點數最晚將於2024/9/30前寄送至您購買時填寫的e-mail電子郵件信箱。
2. 本次贈送的100元Line Points點數,點數發送後請於規範時間內完成兌換,點數兌換後於180天內須使用完畢,逾期失效。
3. 104課程中心保有最終修改、變更、活動解釋及取消本活動之權利。
4. 104課程中心。購買課程相關Q&A:可參考下連結頁面的「購買課程」( https://nabi.104.com.tw/qna )
5. 如您有任何問題,歡迎來信nabiservice@104.com.tw
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3小時前

AI 科技公司新星 Appier:高薪職缺、未來前景一次看!
Appier 是一家在全球人工智慧領域享有盛譽的台灣科技公司,獲得 CB Insights 認證為全球百大 AI 企業之一,也是首間獲得紅杉資本投資的台灣企業。至今,Appier 已經幫助超過 1,600 家企業成功實現數位轉型,在當今 AI 行銷蓬勃發展的時代,前景一片光明。本文將深入介紹這家公司,分析其未來發展前景,並提供在 Appier 工作的薪資區間及職缺機會。
▍Appier 介紹
Appier 成立於 2012 年,總部位於台北。這家公司專注於開發和提供基於人工智慧和機器學習技術的解決方案,幫助企業提升數位行銷效果和業務決策能力。Appier 的主要產品包括 AIXON(一個 AI 驅動的數據平台)、AIQUA(行銷自動化工具)和 AIDEAL(客戶互動與推薦引擎)。這些工具幫助企業更精準地分析數據、預測客戶行為,並制定高效的行銷策略。
▍企業成就
Appier 的創新和成就得到了廣泛的認可。公司名列 CB Insights 全球百大人工智慧企業,並且是第一家獲得紅杉資本投資的台灣企業。這一切都顯示出 Appier 在全球 AI 技術領域的領先地位。
▍全球影響力
截至目前,Appier 已協助超過 1,600 家企業實現數位轉型。從零售到金融,各行各業的企業都在利用 Appier 的技術提升其市場競爭力。在當前 AI 行銷興起的趨勢下,Appier 無疑站在了行業的前端。
▍未來發展
Appier 的未來發展前景非常光明。隨著 AI 技術的不斷進步和普及,對數位行銷和自動化解決方案的需求也在持續增長。Appier 將繼續致力於創新,推出更多高效的 AI 工具,幫助企業實現更高效的業務運營和增長。
▍Appier 的工作環境與職缺
在 Appier 工作意味著加入一個充滿創新和活力的團隊。公司提供多種職缺,包括數據科學家、軟體工程師、行銷專家等。這些職位都要求員工具備相應的專業技能和創新思維。
▍薪資區間
根據不同的職位和經驗水平,Appier 提供的薪資待遇也有所不同。一般來說,初級工程師的年薪大約在新台幣 60 萬到 80 萬之間,中級工程師的年薪約在 80 萬到 120 萬,高級工程師和管理層的年薪則可能超過 150 萬。此外,Appier 還提供豐厚的員工福利和獎金計劃,以吸引和留住優秀人才。
▍加入 Appier 的理由
● 創新環境:Appier 提供一個充滿創新和挑戰的工作環境,讓員工可以發揮自己的創意和技術能力。
● 專業成長:公司注重員工的職業發展,提供多種培訓和學習機會,幫助員工不斷提升技能。
● 全球影響力:在 Appier 工作,員工有機會參與到全球性的項目中,提升國際視野和職業競爭力。
Appier 這家台灣的 AI 科技公司,以其卓越的技術和創新精神,正在改變全球數位行銷的格局。無論是尋求數位轉型的企業,還是尋求職業發展的個人,Appier 都是一個值得關注和投入的選擇。
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