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劉品妡

業務總監

2022/10/14

新手企劃專用：電視廣告的GRP計算

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【認識AFS】接待家庭計劃 | Host Family Program

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劉品妡

業務總監

2022/11/12

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 C

第七、品牌好感度的連結(C)：推陳出新的研發是重視使用者需求，與消費者的情感連結度更加分。

一個成功的品牌，不光只有銷售產品這麼簡單，不安於現狀的突破，不但能隨著消費者共同成長，也因為品牌推陳出新的研發是重視使用者需求，與消費者的情感連結度更加分，幫助品牌與消費者之間建立了長期的信賴關係，創造更多的對話機會，而電視廣告就是協助品牌推廣、打破隔閡的重要工具。

舉例來說，

①我們若喜歡一部電影，並不會一天到晚的重複觀看或蒐集訊息，但可能會因為看到續集電影的廣告而不分老少進戲院觀賞；

②假設我們對某一知名品牌的智慧家電有好感，最新的優惠會吸引我們的注意，看到廣告中描述的功能可以立即解決自己的困擾，不僅增加消費者的購買意願，更可能與同住親友一起看見、直接交流意見；

③若在電視上看見飲料廣告是學生在喝，觀眾會認定學生愛喝；若看見是上班族會喝，觀眾會投射上班族在喝；若看見美少女在喝，觀眾也就不自覺會投射這樣的印象；

因此電視廣告的確可以預設要鎖定的目標對象(從性別與年齡層做鎖定條件)，但並不會限定只有學生、上班族、美少女才看得見廣告，不僅能打通品牌知名度，也讓大眾看見現在市面上最新的商品有哪些，也讓我們知道自己常用的品牌最近出了哪些新品。

由於電視媒體經營的數位平台，有大量的影音片段能吸引網友持續關注，對於偏好的內容也會增加網友的黏著度，是目前最有潛力的數位內容溝通平台，不是只為了廣告所以創造內容，更是為了娛樂而創造話題，透過娛樂脈動與資源管道的流通，讓媒體的宣傳力度再加大，有機會結合數位軌跡創造轉換對接的空間，不但能讓品牌宣傳輕鬆升級，當品牌透過推陳出新的研發吸引關注，最新活動也讓更多的人看見。

品牌如何找到不同階段宣傳的最佳路徑，才能持續讓廣告曝光巨大化。

希望您的品牌，找到了最好的方法!