104學習精靈

我的視界我做主

我的視界我做主
公開教室關注者 2 人
關注教室
劉品妡

2023/06/23

【求救~~公司想做電視宣傳,但我完全沒有頭緒,該怎麼辦?!】
當老闆想擴大宣傳,讓經銷商及消費者對品牌或產品有更多的認識時,一定會想嘗試在「電視上宣傳」。為什麼呢?因為大家都有感:電視上出現過的品牌,對消費者來說,會比較有信賴感!
想在「電視上宣傳」,至少要知道的五種合作方式:
1. 廣告影片:品牌要有高規格的影片,依據鎖定的觀眾安排廣告檔次的排播。
2. 節目置入:選定符合消費族群的節目,對目標觀眾做自然的分享介紹,吸引興趣。
3. 進出口卡:在指定時間播出5秒的短秒廣告,影片右下角會有「休息一下」或「好戲上場」等文字的素材;最常見在電影台的"2100黃金電影院"、"新聞台2100時段"...等。
4. 氣象段卡:會出現在新聞台播報氣象的時段、大多為10秒素材;常見是防曬的美白產品。
5. 節目冠名:若產品知名度仍不高,但希望在電視上能持續出現來吸引觀眾注意,建議可使用此方式,來增加「品牌產品LOGO能見度」;「丟丟妹」及「天后闆妹」就是相當成功的案例。
還有更多的做法,未來不定期再做介紹喔!
(未完待續)
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劉品妡

2022/12/11

快樂是一種選擇,找回心中的想望~
當我們專注將時間投入在能讓心感受愉悅的境界,就會得到更快樂的時間,尤其是幫助自己習慣從生活中創造快樂、練習忽略分心事,更能克服因時間匱乏所產生的焦慮煩躁。
時常保持正念冥想的人,不只能使人更聰明、更善良,最棒的是~實踐正念的人都回報在當下更為快樂,對整體生活更滿意。而當你處於心流的狀態時,會完全沉浸在所做之事的幸福感,並渾然忘我。因此,將聚焦幸福的一小時慢慢增加,真的會讓你的人生變得有趣又快樂😊
書中談到:「快樂有很大一部分是由個性決定」、「每個人的正向性生來就各有不同傾向。有的人天生就是會盯住杯子半空的部分,有的人則是本能地關注杯子半滿的部分。」雖然研究結果顯示,這跟基因遺傳有關~但這不代表我們無法創造屬於自己的幸福與快樂!
我懂聚焦❤️的幸福感是什麼,因為我剛好就是奉行這樣的人生哲學~珍惜另一半的感情與付出、重視自己的專注與平衡、知足家人朋友的鼓勵支持,接受有負面情緒但不被擊垮,學會穩定並實踐正念,相信自己值得擁有幸福的資格,會讓你的每小時都過得比過去更好~
👉《更快樂的1小時》是分享追尋幸福的方法,善用人生時光能豐富生命的精彩!我也推薦給你~希望你的快樂,就從這開始~
#心得分享
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劉品妡

2022/11/12

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 C
第七、 品牌好感度的連結(C):推陳出新的研發是重視使用者需求,與消費者的情感連結度更加分。
一個成功的品牌,不光只有銷售產品這麼簡單,不安於現狀的突破,不但能隨著消費者共同成長,也因為品牌推陳出新的研發是重視使用者需求,與消費者的情感連結度更加分,幫助品牌與消費者之間建立了長期的信賴關係,創造更多的對話機會,而電視廣告就是協助品牌推廣、打破隔閡的重要工具。
舉例來說,
①我們若喜歡一部電影,並不會一天到晚的重複觀看或蒐集訊息,但可能會因為看到續集電影的廣告而不分老少進戲院觀賞;
②假設我們對某一知名品牌的智慧家電有好感,最新的優惠會吸引我們的注意,看到廣告中描述的功能可以立即解決自己的困擾,不僅增加消費者的購買意願,更可能與同住親友一起看見、直接交流意見;
③若在電視上看見飲料廣告是學生在喝,觀眾會認定學生愛喝;若看見是上班族會喝,觀眾會投射上班族在喝;若看見美少女在喝,觀眾也就不自覺會投射這樣的印象;
因此電視廣告的確可以預設要鎖定的目標對象(從性別與年齡層做鎖定條件),但並不會限定只有學生、上班族、美少女才看得見廣告,不僅能打通品牌知名度,也讓大眾看見現在市面上最新的商品有哪些,也讓我們知道自己常用的品牌最近出了哪些新品。
由於電視媒體經營的數位平台,有大量的影音片段能吸引網友持續關注,對於偏好的內容也會增加網友的黏著度,是目前最有潛力的數位內容溝通平台,不是只為了廣告所以創造內容,更是為了娛樂而創造話題,透過娛樂脈動與資源管道的流通,讓媒體的宣傳力度再加大,有機會結合數位軌跡創造轉換對接的空間,不但能讓品牌宣傳輕鬆升級,當品牌透過推陳出新的研發吸引關注,最新活動也讓更多的人看見。
品牌如何找到不同階段宣傳的最佳路徑,才能持續讓廣告曝光巨大化。
希望您的品牌,找到了最好的方法!
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劉品妡

2022/11/11

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 B
第七、 品牌好感度的連結(B):重視品牌形象的企業,會讓消費者信賴,安心又有保障,也更有說服力。
重視品牌形象的企業注重永續經營、回饋社會,為了與消費大眾更親近,因此會使用電視廣告來維繫品牌形象。電視廣告的優勢不單只能曝光信息給鎖定的對象(如:18歲至44歲全體),正因為常與家人朋友們共賞、能減少隔閡並製造共通的話題,無形之間帶來了超過收視率之外的傳播影響力。加上穩健經營的知名企業會有長期策略、願意對品質做出承諾、保障消費者權益,才有能力並且決心投資在電視廣告,故大眾總認為電視上出現的品牌,相較競爭品牌就是大品牌,因為有看過也有聽過,會讓消費者信賴而願意購買,安心又有保障,也更有說服力,對品牌的好感度自是不言而喻。
加上電視媒體經營的數位平台不但能做內容創造,在資訊管道中具備了公信力的優勢,對分眾群體更有凝聚的力量,①能幫助新興品牌在起步營運的過程中獲得了更多支援,不用從零開始打造網路聲量,直接從現有電視媒體的數位平台中找出最強支點,結合內容創造進而打造品牌形象,累積聲量引發更多共鳴,提升品牌好感度的連結,②幫助知名品牌更深入觸動消費大眾的心,舉例來說,一段企業大人物的訪談報導,有時候能讓大眾從而看見企業秉持的經營理念與願景,更感動人心贏得信賴與支持。
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劉品妡

2022/11/10

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 A
第七、 品牌好感度的連結(A):消費者的品牌認同,自然讓身邊的親友能感覺多一層保障,增加產品說服力。
不論是吃的食品、開的汽車、住的房子、穿的衣服、買的保險、戴的眼鏡、用的家電、看的電影、擦的保養、逛的電商、玩的遊戲、送的平台…等等,當消費者使用了滿意度高的產品會對品牌有認同,便利的購買通路,讓身邊的親友感覺多一層保障,不僅增加產品說服力,也有自然的口碑發酵,藉由電視廣告能協助再放大產品優勢、壯大品牌形象,因此當消費者在電視上看見一次廣告的曝光,自然會增添一份對品牌的信心、更相信自己的眼光,成功吸引了更多消費大眾的關注。
當電視廣告成功吸引了人們對產品的興趣,他們可能會再上網搜尋相關資訊,尤其單價越高的產品會花費更長的時間研究,除了品牌的官方網站之外,還會蒐集各方的消費情報,閱讀開箱分享文章或專業平台的推薦,參考電視節目中的品牌置入,淺顯易懂的影音示範讓大眾能快速了解產品特色與購買通路,提供各式有利評估的多種情報;另外,戲劇裡常見產品置入,也是品牌另一種廣告表現的手法,透過使用情境的橋段來營造想像空間,時常吸引消費者對產品有更多共鳴。目前電視媒體經營的數位內容還有深度新聞、情境置入、在線觀看、實境互動、活動企劃、社會關懷…等廣大資源,能支援品牌進行寬闊的數位管道接觸,累積不同規模的數位資產,不但能滿足品牌做深度或廣度的耕耘,也有利於推廣不同層面的溝通需求,增加消費者對品牌的黏著度與信賴感。
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劉品妡

2022/11/09

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第六、產品回購比率的經營B
第六、 產品回購比率的經營(B):對回購比率高的消費者,優惠活動一定要通知。
電視上看見的產品優惠一定是當下最新的活動,不但是品牌主動對消費者公開優惠,更提供忙碌的消費者得到了重要情報,吸引有需求的分眾族群都有機會節省荷包,迅速炒熱產品話題、讓品牌活動眾所皆知,最大的好處是提升產品回購的比率,其次為引發新客的好奇,有機會開發到競爭品牌的使用者,尤其當電視上出現的品牌已大有知名度,並有一定的市場占有率,協助消費者都盡可能接收到這個優惠訊息,不僅為品牌加分,也能減少顧客流失率。
消費者對優惠資訊最敏感,網路廣告能進行個人化的溝通,對產品回購比率有一定的幫助,不過隨著消費前的混沌歷程錯綜複雜,過量的廣告訊息讓分眾無法直觀;目前來說,電視媒體旗下經營的數位管道,擁有大眾的資源、分眾的集合,電視的數位平台是發展穩健的新興管道,如何加強品牌支持與觸發消費者的共鳴,也是未來發展的重要課題。
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關於教室
曾入行媒體代理商16年~我的職場心法,始終:保持熱情、堅定信念、莫忘初衷!
*保持熱情,總是精益求精。
*堅定信念,透柔的金剛心。
*莫忘初衷,我的天真使我有勇氣面對巨大的挑戰,也造就了獨一無二的我。
媒體代理商的工作是什麼?這裡是各式各樣廣告的集散地,擁有最多的談判資源,讓買方與賣方搓合價格後完成廣告交易。因應客戶需求規劃全媒體的廣告整合投遞策略,熟悉媒體廣告運作邏輯並進行協商,是媒體代理商的功能,也是品牌客戶不可或缺的夥伴。
如何保持廣告的曝光聲量,維持消費者的心佔率與市場占有率,不光是一個單純的行銷課題,也應是企業經營品牌的長遠之道;品牌的高知名度,對各種銷售管道有強強聯手的加分!
學習發起人
劉品妡
業務總監
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發起人簡介
❤️You get what you measure. ❤️保持熱情,堅定信念,以及莫忘初衷。 ❤️回首過往無愧於己,更認同「要怎麼收穫,先怎麼栽」,踏實的每一步都是收穫,過去累積的經驗讓我思考更多,因此開啟✅【我的視界我做主】FB紛絲團,除了紀錄,也期許自己能幫助想了解媒體代理商這個產業的有緣人,喜歡我的文章嗎?期待與你有更多互動,歡迎加入粉絲團多多留言按讚與分享喔!謝謝~ ...更多