104學習精靈

我的視界我做主

我的視界我做主
公開教室關注者 2 人
關注教室
劉品妡

業務總監

2023/06/23

【求救~~公司想做電視宣傳，但我完全沒有頭緒，該怎麼辦？!】
當老闆想擴大宣傳，讓經銷商及消費者對品牌或產品有更多的認識時，一定會想嘗試在「電視上宣傳」。為什麼呢？因為大家都有感：電視上出現過的品牌，對消費者來說，會比較有信賴感！
想在「電視上宣傳」，至少要知道的五種合作方式：
1. 廣告影片：品牌要有高規格的影片，依據鎖定的觀眾安排廣告檔次的排播。
2. 節目置入：選定符合消費族群的節目，對目標觀眾做自然的分享介紹，吸引興趣。
3. 進出口卡：在指定時間播出5秒的短秒廣告，影片右下角會有「休息一下」或「好戲上場」等文字的素材；最常見在電影台的"2100黃金電影院"、"新聞台2100時段"...等。
4. 氣象段卡：會出現在新聞台播報氣象的時段、大多為10秒素材；常見是防曬的美白產品。
5. 節目冠名：若產品知名度仍不高，但希望在電視上能持續出現來吸引觀眾注意，建議可使用此方式，來增加「品牌產品LOGO能見度」；「丟丟妹」及「天后闆妹」就是相當成功的案例。
還有更多的做法，未來不定期再做介紹喔!
(未完待續)
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劉品妡

業務總監

2022/12/11

快樂是一種選擇，找回心中的想望～
當我們專注將時間投入在能讓心感受愉悅的境界，就會得到更快樂的時間，尤其是幫助自己習慣從生活中創造快樂、練習忽略分心事，更能克服因時間匱乏所產生的焦慮煩躁。
時常保持正念冥想的人，不只能使人更聰明、更善良，最棒的是～實踐正念的人都回報在當下更為快樂，對整體生活更滿意。而當你處於心流的狀態時，會完全沉浸在所做之事的幸福感，並渾然忘我。因此，將聚焦幸福的一小時慢慢增加，真的會讓你的人生變得有趣又快樂😊
書中談到：「快樂有很大一部分是由個性決定」、「每個人的正向性生來就各有不同傾向。有的人天生就是會盯住杯子半空的部分，有的人則是本能地關注杯子半滿的部分。」雖然研究結果顯示，這跟基因遺傳有關～但這不代表我們無法創造屬於自己的幸福與快樂！
我懂聚焦❤️的幸福感是什麼，因為我剛好就是奉行這樣的人生哲學～珍惜另一半的感情與付出、重視自己的專注與平衡、知足家人朋友的鼓勵支持，接受有負面情緒但不被擊垮，學會穩定並實踐正念，相信自己值得擁有幸福的資格，會讓你的每小時都過得比過去更好～
👉《更快樂的1小時》是分享追尋幸福的方法，善用人生時光能豐富生命的精彩！我也推薦給你～希望你的快樂，就從這開始～
#心得分享
快樂是一種選擇，找回心中的想望～
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劉品妡

業務總監

2022/11/12

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 C
第七、 品牌好感度的連結(C)：推陳出新的研發是重視使用者需求，與消費者的情感連結度更加分。
一個成功的品牌，不光只有銷售產品這麼簡單，不安於現狀的突破，不但能隨著消費者共同成長，也因為品牌推陳出新的研發是重視使用者需求，與消費者的情感連結度更加分，幫助品牌與消費者之間建立了長期的信賴關係，創造更多的對話機會，而電視廣告就是協助品牌推廣、打破隔閡的重要工具。
舉例來說，
①我們若喜歡一部電影，並不會一天到晚的重複觀看或蒐集訊息，但可能會因為看到續集電影的廣告而不分老少進戲院觀賞；
②假設我們對某一知名品牌的智慧家電有好感，最新的優惠會吸引我們的注意，看到廣告中描述的功能可以立即解決自己的困擾，不僅增加消費者的購買意願，更可能與同住親友一起看見、直接交流意見；
③若在電視上看見飲料廣告是學生在喝，觀眾會認定學生愛喝；若看見是上班族會喝，觀眾會投射上班族在喝；若看見美少女在喝，觀眾也就不自覺會投射這樣的印象；
因此電視廣告的確可以預設要鎖定的目標對象(從性別與年齡層做鎖定條件)，但並不會限定只有學生、上班族、美少女才看得見廣告，不僅能打通品牌知名度，也讓大眾看見現在市面上最新的商品有哪些，也讓我們知道自己常用的品牌最近出了哪些新品。
由於電視媒體經營的數位平台，有大量的影音片段能吸引網友持續關注，對於偏好的內容也會增加網友的黏著度，是目前最有潛力的數位內容溝通平台，不是只為了廣告所以創造內容，更是為了娛樂而創造話題，透過娛樂脈動與資源管道的流通，讓媒體的宣傳力度再加大，有機會結合數位軌跡創造轉換對接的空間，不但能讓品牌宣傳輕鬆升級，當品牌透過推陳出新的研發吸引關注，最新活動也讓更多的人看見。
品牌如何找到不同階段宣傳的最佳路徑，才能持續讓廣告曝光巨大化。
希望您的品牌，找到了最好的方法!
用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 C
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劉品妡

業務總監

2022/11/11

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 B
第七、 品牌好感度的連結(B)：重視品牌形象的企業，會讓消費者信賴，安心又有保障，也更有說服力。
重視品牌形象的企業注重永續經營、回饋社會，為了與消費大眾更親近，因此會使用電視廣告來維繫品牌形象。電視廣告的優勢不單只能曝光信息給鎖定的對象(如：18歲至44歲全體)，正因為常與家人朋友們共賞、能減少隔閡並製造共通的話題，無形之間帶來了超過收視率之外的傳播影響力。加上穩健經營的知名企業會有長期策略、願意對品質做出承諾、保障消費者權益，才有能力並且決心投資在電視廣告，故大眾總認為電視上出現的品牌，相較競爭品牌就是大品牌，因為有看過也有聽過，會讓消費者信賴而願意購買，安心又有保障，也更有說服力，對品牌的好感度自是不言而喻。
加上電視媒體經營的數位平台不但能做內容創造，在資訊管道中具備了公信力的優勢，對分眾群體更有凝聚的力量，①能幫助新興品牌在起步營運的過程中獲得了更多支援，不用從零開始打造網路聲量，直接從現有電視媒體的數位平台中找出最強支點，結合內容創造進而打造品牌形象，累積聲量引發更多共鳴，提升品牌好感度的連結，②幫助知名品牌更深入觸動消費大眾的心，舉例來說，一段企業大人物的訪談報導，有時候能讓大眾從而看見企業秉持的經營理念與願景，更感動人心贏得信賴與支持。
用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 B
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劉品妡

業務總監

2022/11/10

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 A
第七、 品牌好感度的連結(A)：消費者的品牌認同，自然讓身邊的親友能感覺多一層保障，增加產品說服力。
不論是吃的食品、開的汽車、住的房子、穿的衣服、買的保險、戴的眼鏡、用的家電、看的電影、擦的保養、逛的電商、玩的遊戲、送的平台…等等，當消費者使用了滿意度高的產品會對品牌有認同，便利的購買通路，讓身邊的親友感覺多一層保障，不僅增加產品說服力，也有自然的口碑發酵，藉由電視廣告能協助再放大產品優勢、壯大品牌形象，因此當消費者在電視上看見一次廣告的曝光，自然會增添一份對品牌的信心、更相信自己的眼光，成功吸引了更多消費大眾的關注。
當電視廣告成功吸引了人們對產品的興趣，他們可能會再上網搜尋相關資訊，尤其單價越高的產品會花費更長的時間研究，除了品牌的官方網站之外，還會蒐集各方的消費情報，閱讀開箱分享文章或專業平台的推薦，參考電視節目中的品牌置入，淺顯易懂的影音示範讓大眾能快速了解產品特色與購買通路，提供各式有利評估的多種情報；另外，戲劇裡常見產品置入，也是品牌另一種廣告表現的手法，透過使用情境的橋段來營造想像空間，時常吸引消費者對產品有更多共鳴。目前電視媒體經營的數位內容還有深度新聞、情境置入、在線觀看、實境互動、活動企劃、社會關懷…等廣大資源，能支援品牌進行寬闊的數位管道接觸，累積不同規模的數位資產，不但能滿足品牌做深度或廣度的耕耘，也有利於推廣不同層面的溝通需求，增加消費者對品牌的黏著度與信賴感。
用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 A
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劉品妡

業務總監

2022/11/09

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第六、產品回購比率的經營B
第六、 產品回購比率的經營(B)：對回購比率高的消費者，優惠活動一定要通知。
電視上看見的產品優惠一定是當下最新的活動，不但是品牌主動對消費者公開優惠，更提供忙碌的消費者得到了重要情報，吸引有需求的分眾族群都有機會節省荷包，迅速炒熱產品話題、讓品牌活動眾所皆知，最大的好處是提升產品回購的比率，其次為引發新客的好奇，有機會開發到競爭品牌的使用者，尤其當電視上出現的品牌已大有知名度，並有一定的市場占有率，協助消費者都盡可能接收到這個優惠訊息，不僅為品牌加分，也能減少顧客流失率。
消費者對優惠資訊最敏感，網路廣告能進行個人化的溝通，對產品回購比率有一定的幫助，不過隨著消費前的混沌歷程錯綜複雜，過量的廣告訊息讓分眾無法直觀；目前來說，電視媒體旗下經營的數位管道，擁有大眾的資源、分眾的集合，電視的數位平台是發展穩健的新興管道，如何加強品牌支持與觸發消費者的共鳴，也是未來發展的重要課題。
用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第六、產品回購比率的經營B
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關於教室
曾入行媒體代理商16年～我的職場心法，始終：保持熱情、堅定信念、莫忘初衷！
*保持熱情，總是精益求精。
*堅定信念，透柔的金剛心。
*莫忘初衷，我的天真使我有勇氣面對巨大的挑戰，也造就了獨一無二的我。
媒體代理商的工作是什麼？這裡是各式各樣廣告的集散地，擁有最多的談判資源，讓買方與賣方搓合價格後完成廣告交易。因應客戶需求規劃全媒體的廣告整合投遞策略，熟悉媒體廣告運作邏輯並進行協商，是媒體代理商的功能，也是品牌客戶不可或缺的夥伴。
如何保持廣告的曝光聲量，維持消費者的心佔率與市場占有率，不光是一個單純的行銷課題，也應是企業經營品牌的長遠之道；品牌的高知名度，對各種銷售管道有強強聯手的加分！
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    劉品妡
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    ❤️You get what you measure. ❤️保持熱情，堅定信念，以及莫忘初衷。 ❤️回首過往無愧於己，更認同「要怎麼收穫，先怎麼栽」，踏實的每一步都是收穫，過去累積的經驗讓我思考更多，因此開啟✅【我的視界我做主】FB紛絲團，除了紀錄，也期許自己能幫助想了解媒體代理商這個產業的有緣人，喜歡我的文章嗎？期待與你有更多互動，歡迎加入粉絲團多多留言按讚與分享喔！謝謝～ ...更多