我的視界我做主

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劉品妡

業務總監

2022/11/10

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 A

第七、品牌好感度的連結(A)：消費者的品牌認同，自然讓身邊的親友能感覺多一層保障，增加產品說服力。

不論是吃的食品、開的汽車、住的房子、穿的衣服、買的保險、戴的眼鏡、用的家電、看的電影、擦的保養、逛的電商、玩的遊戲、送的平台…等等，當消費者使用了滿意度高的產品會對品牌有認同，便利的購買通路，讓身邊的親友感覺多一層保障，不僅增加產品說服力，也有自然的口碑發酵，藉由電視廣告能協助再放大產品優勢、壯大品牌形象，因此當消費者在電視上看見一次廣告的曝光，自然會增添一份對品牌的信心、更相信自己的眼光，成功吸引了更多消費大眾的關注。

當電視廣告成功吸引了人們對產品的興趣，他們可能會再上網搜尋相關資訊，尤其單價越高的產品會花費更長的時間研究，除了品牌的官方網站之外，還會蒐集各方的消費情報，閱讀開箱分享文章或專業平台的推薦，參考電視節目中的品牌置入，淺顯易懂的影音示範讓大眾能快速了解產品特色與購買通路，提供各式有利評估的多種情報；另外，戲劇裡常見產品置入，也是品牌另一種廣告表現的手法，透過使用情境的橋段來營造想像空間，時常吸引消費者對產品有更多共鳴。目前電視媒體經營的數位內容還有深度新聞、情境置入、在線觀看、實境互動、活動企劃、社會關懷…等廣大資源，能支援品牌進行寬闊的數位管道接觸，累積不同規模的數位資產，不但能滿足品牌做深度或廣度的耕耘，也有利於推廣不同層面的溝通需求，增加消費者對品牌的黏著度與信賴感。