因應知識經濟與文創產業的時代來臨,各產業均發生結構性的變化,「設計」所帶來的附加價值與影響也日趨明顯。為了不淹沒在此一浪潮中,台灣產業界對於設計能力的提升,產生了迫切的需求。優秀而充足的人力是企業提升設計能力的根基,為提供產業界符合新時代的專業人才,本會推動「TQC+ 專業設計人才認證」,藉由嚴謹的認證職能體系架構與專業完善的考試服務,培育出符合企業職場需要的人才。 ● 為國際級證書,獲印度國家電子資訊科技學院(NIELIT)採認。 ● 以「專業設計領域任職必備能力」為認證標準。 ● 認證內容涵蓋「工程設計」、「視傳設計」、「軟體設計」、「電路設計」、「建築設計」、「跨域設計」等六大專業領域。 ● 擁有整合知識體系與專業技能的認證架構,是最貼近實際使用環境與就業需求的證照。

基礎媒體匯流與應用 | Basic Media Convergence and Application

財團法人中華民國電腦技能基金會
人員證書無期限限制,單科成績效力為五年期,逾時重新應考。
因應知識經濟與文創產業的時代來臨,各產業均發生結構性的變化,「設計」所帶來的附加價值與影響也日趨明顯。為了不淹沒在此一浪潮中,台灣產業界對於設計能力的提升,產生了迫切的需求。優秀而充足的人力是企業提升設計能力的根基,為提供產業界符合新時代的專業人才,本會推動「TQC+ 專業設計人才認證」,藉由嚴謹的認證職能體系架構與專業完善的考試服務,培育出符合企業職場需要的人才。 ● 為國際級證書,獲印度國家電子資訊科技學院(NIELIT)採認。 ● 以「專業設計領域任職必備能力」為認證標準。 ● 認證內容涵蓋「工程設計」、「視傳設計」、「軟體設計」、「電路設計」、「建築設計」、「跨域設計」等六大專業領域。 ● 擁有整合知識體系與專業技能的認證架構,是最貼近實際使用環境與就業需求的證照。 更多
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劉品妡

業務總監

2022/11/12

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 C
第七、 品牌好感度的連結(C):推陳出新的研發是重視使用者需求,與消費者的情感連結度更加分。
一個成功的品牌,不光只有銷售產品這麼簡單,不安於現狀的突破,不但能隨著消費者共同成長,也因為品牌推陳出新的研發是重視使用者需求,與消費者的情感連結度更加分,幫助品牌與消費者之間建立了長期的信賴關係,創造更多的對話機會,而電視廣告就是協助品牌推廣、打破隔閡的重要工具。
舉例來說,
①我們若喜歡一部電影,並不會一天到晚的重複觀看或蒐集訊息,但可能會因為看到續集電影的廣告而不分老少進戲院觀賞;
②假設我們對某一知名品牌的智慧家電有好感,最新的優惠會吸引我們的注意,看到廣告中描述的功能可以立即解決自己的困擾,不僅增加消費者的購買意願,更可能與同住親友一起看見、直接交流意見;
③若在電視上看見飲料廣告是學生在喝,觀眾會認定學生愛喝;若看見是上班族會喝,觀眾會投射上班族在喝;若看見美少女在喝,觀眾也就不自覺會投射這樣的印象;
因此電視廣告的確可以預設要鎖定的目標對象(從性別與年齡層做鎖定條件),但並不會限定只有學生、上班族、美少女才看得見廣告,不僅能打通品牌知名度,也讓大眾看見現在市面上最新的商品有哪些,也讓我們知道自己常用的品牌最近出了哪些新品。
由於電視媒體經營的數位平台,有大量的影音片段能吸引網友持續關注,對於偏好的內容也會增加網友的黏著度,是目前最有潛力的數位內容溝通平台,不是只為了廣告所以創造內容,更是為了娛樂而創造話題,透過娛樂脈動與資源管道的流通,讓媒體的宣傳力度再加大,有機會結合數位軌跡創造轉換對接的空間,不但能讓品牌宣傳輕鬆升級,當品牌透過推陳出新的研發吸引關注,最新活動也讓更多的人看見。
品牌如何找到不同階段宣傳的最佳路徑,才能持續讓廣告曝光巨大化。
希望您的品牌,找到了最好的方法!
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劉品妡

業務總監

2022/11/11

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 B
第七、 品牌好感度的連結(B):重視品牌形象的企業,會讓消費者信賴,安心又有保障,也更有說服力。
重視品牌形象的企業注重永續經營、回饋社會,為了與消費大眾更親近,因此會使用電視廣告來維繫品牌形象。電視廣告的優勢不單只能曝光信息給鎖定的對象(如:18歲至44歲全體),正因為常與家人朋友們共賞、能減少隔閡並製造共通的話題,無形之間帶來了超過收視率之外的傳播影響力。加上穩健經營的知名企業會有長期策略、願意對品質做出承諾、保障消費者權益,才有能力並且決心投資在電視廣告,故大眾總認為電視上出現的品牌,相較競爭品牌就是大品牌,因為有看過也有聽過,會讓消費者信賴而願意購買,安心又有保障,也更有說服力,對品牌的好感度自是不言而喻。
加上電視媒體經營的數位平台不但能做內容創造,在資訊管道中具備了公信力的優勢,對分眾群體更有凝聚的力量,①能幫助新興品牌在起步營運的過程中獲得了更多支援,不用從零開始打造網路聲量,直接從現有電視媒體的數位平台中找出最強支點,結合內容創造進而打造品牌形象,累積聲量引發更多共鳴,提升品牌好感度的連結,②幫助知名品牌更深入觸動消費大眾的心,舉例來說,一段企業大人物的訪談報導,有時候能讓大眾從而看見企業秉持的經營理念與願景,更感動人心贏得信賴與支持。
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劉品妡

業務總監

2022/11/10

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第七、品牌好感度的連結 A
第七、 品牌好感度的連結(A):消費者的品牌認同,自然讓身邊的親友能感覺多一層保障,增加產品說服力。
不論是吃的食品、開的汽車、住的房子、穿的衣服、買的保險、戴的眼鏡、用的家電、看的電影、擦的保養、逛的電商、玩的遊戲、送的平台…等等,當消費者使用了滿意度高的產品會對品牌有認同,便利的購買通路,讓身邊的親友感覺多一層保障,不僅增加產品說服力,也有自然的口碑發酵,藉由電視廣告能協助再放大產品優勢、壯大品牌形象,因此當消費者在電視上看見一次廣告的曝光,自然會增添一份對品牌的信心、更相信自己的眼光,成功吸引了更多消費大眾的關注。
當電視廣告成功吸引了人們對產品的興趣,他們可能會再上網搜尋相關資訊,尤其單價越高的產品會花費更長的時間研究,除了品牌的官方網站之外,還會蒐集各方的消費情報,閱讀開箱分享文章或專業平台的推薦,參考電視節目中的品牌置入,淺顯易懂的影音示範讓大眾能快速了解產品特色與購買通路,提供各式有利評估的多種情報;另外,戲劇裡常見產品置入,也是品牌另一種廣告表現的手法,透過使用情境的橋段來營造想像空間,時常吸引消費者對產品有更多共鳴。目前電視媒體經營的數位內容還有深度新聞、情境置入、在線觀看、實境互動、活動企劃、社會關懷…等廣大資源,能支援品牌進行寬闊的數位管道接觸,累積不同規模的數位資產,不但能滿足品牌做深度或廣度的耕耘,也有利於推廣不同層面的溝通需求,增加消費者對品牌的黏著度與信賴感。
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劉品妡

業務總監

2022/11/09

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第六、產品回購比率的經營B
第六、 產品回購比率的經營(B):對回購比率高的消費者,優惠活動一定要通知。
電視上看見的產品優惠一定是當下最新的活動,不但是品牌主動對消費者公開優惠,更提供忙碌的消費者得到了重要情報,吸引有需求的分眾族群都有機會節省荷包,迅速炒熱產品話題、讓品牌活動眾所皆知,最大的好處是提升產品回購的比率,其次為引發新客的好奇,有機會開發到競爭品牌的使用者,尤其當電視上出現的品牌已大有知名度,並有一定的市場占有率,協助消費者都盡可能接收到這個優惠訊息,不僅為品牌加分,也能減少顧客流失率。
消費者對優惠資訊最敏感,網路廣告能進行個人化的溝通,對產品回購比率有一定的幫助,不過隨著消費前的混沌歷程錯綜複雜,過量的廣告訊息讓分眾無法直觀;目前來說,電視媒體旗下經營的數位管道,擁有大眾的資源、分眾的集合,電視的數位平台是發展穩健的新興管道,如何加強品牌支持與觸發消費者的共鳴,也是未來發展的重要課題。
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劉品妡

業務總監

2022/11/08

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第六、產品回購比率的經營A
第六、 產品回購比率的經營(A):消費者有了初次購買體驗,提醒再次將品牌放入首選名單中。
在消費市場的物競天擇裡,電視廣告幫助品牌曝光,吸引人觀看而去購買,當消費者有了初次購買體驗,提醒再次將品牌放入首選名單的最佳時機,就是他們使用產品後並還記憶猶新時拉近關係,悠然搶攻心占率。舉例來說,消費者在電視上看見廣告,注意到曾經喝過、風味也佳的一個知名飲料廣告,下次買飲料可能就自然會選購這個品牌,主動與親友們分享。由於在電視上播出的廣告聲光俱佳更遍及全台觀眾,是有一定規模的品牌號召力,能參考不同版本的內容做頻道加強,還可針對特定族群做多頻次的溝通,提升對分眾族群的曝光聲量,比如:在親子頻道播出遊樂園的門票優惠、在新聞台播出新車上市訊息、在體育台播出運動飲料解渴、在女性頻道播出彩妝品牌的新色上市…等等,以刺激產品回購。
人們在網路上的使用行為會視個人當下的需求而改變,透過分流打包編制的分眾系統,讓追求預算效率的品牌,有機會用最少的費用就觸及到願意跟廣告互動的消費者,雖然網路廣告會精準找到這群人,但無法開拓新客;因此,電視節目經營的數位平台是最快能幫助新興品牌開發新客,也是讓知名品牌拓展業績的最佳夥伴,不僅有效吸引到分眾族群的目光,也有機會透過其數位管道的號召力來協助品牌向大眾展示最新活動,提醒消費者回購。假設消費者曾使用過一款清潔面膜,之後又在網路上看見電視節目的推薦影片,會更吸引消費者直接點擊網址,不但對品牌的關注度有幫助,也讓產品的回購比率有機會提升,促進銷售。
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劉品妡

業務總監

2022/11/07

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第五、產品細節力的助攻!
第五、 產品細節力的助攻:是讓看過廣告,並對品牌產品有興趣的消費者,提醒他們去了解更多細節。
現代人處於資訊龐雜的環境,網路使用變得依賴系統推薦的個人化,詐騙案件也因防不勝防,使消費者在混沌的消費歷程中變得潛水更深,一旦誤入了價格重於價值的思維裡,人們就只在乎有多少好康回饋可拿,不看重產品研發初衷與品牌理念,對品牌的忠誠度也會逐漸下降,長而久之,若沒有更優惠的刺激,訊息對消費者而言就乏善可陳了。在目前這分眾的媒體洪流裡,品牌主張的價值經由能見度最高的電視廣告做曝光,可以將品牌價值傳播出去,是讓看過廣告,並對品牌產品有興趣的消費者,提醒他們去了解更多細節。(依國家通訊傳播委員會公布,全台總戶數有9,004,145戶,更新至2022年第一季的收視戶數:有線電視普及率52.38%有470萬收視戶、中華電信MOD有110萬收視戶)。
在網路世界,具有公信力的媒體環境最能讓消費者安心,舉例來說:
①電視媒體對其數位平台有把關機制,成為在網路上具公信力的媒體管道,即是商業新聞也必須有新聞價值才會放行;②若健康食品的品牌與電視節目合作FB影片廣告,能吸引對產品有興趣卻仍觀望的族群,而這些潛在消費者透過觀賞影片,了解產品特色、口味介紹、食用細節、心得分享、明星體驗、推薦網址,解鎖更多產品細節並提升品牌優勢,降低一頁式詐騙的風險,不只讓消費者願意化被動為主動,這些互動聲量的活絡讓品牌數位資產有更清晰的話語權,也鼓勵更多的人來嘗試。
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劉品妡

業務總監

2022/11/06

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第四、品牌考慮度的上升!
第四、 品牌考慮度的上升:是讓看過廣告也產生興趣的消費者,想了解更多品牌推出的產品資訊。
透過廣為人知的電視做曝光,當消費者從廣告得知品牌的最新活動,有興趣就自然想了解更多產品資訊。
常見電商網站會推出獨家的品牌購物節活動,再藉由電視廣告描述其服務特色來捕捉觀眾的目光,一方面提醒電商的會員們可以上線搶好康,也同時對大眾曝光最新活動,藉此機會爭取讓更多的消費者產生興趣,以提升品牌考慮度,不讓其他電商品牌有機可乘;有時候,代言人的加持會增添話題性,對品牌考慮度的上升有加分的效果。
除了電視廣告的曝光,電商之間的優惠促銷活動、消費新聞、娛樂代言…等等各方消息會吸引不同族群的關注比較,加上電視媒體集合了不同節目的IP,對分眾的族群有深入優勢,從食、衣、住、行、育、樂的多元視角層層切入作話題串連,透過電視數位平台的各管道發揮曝光,延伸電視節目IP的社群影響力,建立與消費者多一分的自然互動,讓品牌主張的形象有機會進入消費者心中,產生共鳴,而主動想了解更多。
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劉品妡

業務總監

2022/11/05

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第三、品牌辨識度的增強!
第三、 品牌辨識度的增強:是讓看過廣告的潛在消費者,對品牌有了辨識度,增加指定購買的機會。
消費者在功能相似的產品中做挑選,影響購買的因素有:外觀的包裝、產地來源、聽來的評價、實惠的價格區間、相關產品的使用體驗、要符合當下需求、或品牌名氣…等等,但是對於初次購買者而言,挑選有知名度的品牌會比較安心,尤其採購的產品若是單價較高,當產品使用者越多、推薦者眾,也代表消費者的滿意度越高,當市占率越高,也代表著品質把關不會馬虎;因此,具有品牌辨識度的商品,其實一開始就脫穎而出。
而讓品牌具有辨識度,最快的方法就是打廣告,因為消費者能初步從廣告中認識品牌主打的明星商品,在眾多競爭中,先奪得消費者目光,取得領先的心佔率。消費者通常對電視上出現過的品牌有印象,是因為TVC影音廣告的秒數有限,廣告內容必須精準到位,並且用容易理解的情境來演繹,以便讓大眾快速了解這個產品的特色,所以常出現在電視上的產品,我們總能第一時間就聯想到,原因為何?因為品牌的辨識度很高。因此,當有購買需求時,消費者心中也會自然考慮這個品牌,從競爭品牌中脫穎而出,故許多知名企業會長期研究競爭對手的電視廣告曝光量,避免曝光聲量低於對方而失去市占率,加上電視新聞媒體常會彙整各產業的最新動態,報導具有公信力,當發布有關品牌的新品上市新聞、或優惠促銷方案的綜合觀點,都會吸引消費者注意並產生話題。
假設消費者這時想買家電,剛好在電視新聞網看見有關類似產品的整理報導,透過這個第三方的比較資料,對消費者而言既省時又省心,也感覺更有保障,若家電的優惠方案廣告,適時曝光在新聞網中的Banner版位,不僅吸引消費者目光,有可能會增加他們點擊廣告的意願,而點擊數量的成果深受Banner素材創意影響,若素材創意佳,就有機會能藉由這個Banner廣告,進一步提升至指定網站的到訪次數,或者結合電視台經營的Line官方帳號與潛在消費者互動,不僅能增加品牌對網路族群的曝光機會,經由媒體觀點的管道溝通,更具有說服力,也提升品牌的辨識度。
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劉品妡

業務總監

2022/11/04

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第二、品牌記憶度的維繫!
第二、 品牌記憶度的維繫:是讓看過廣告的人,對你的品牌有印象。
當企業推出廣告時,會主打企業品牌的明星商品或服務,能讓還不熟悉的消費者對品牌有初步了解與認識,是迅速建立品牌印象的作法;通常消費者對有聽過的品牌,也會增添一份信任,不用擔心買到來路不明的商品或被詐騙。
另外,消費者多是健忘、喜新厭舊的,所以廣告最好常常有新鮮創意製造驚喜感,不光是只追求曝光,也要重視聲量,才能有效引起消費者的共鳴,讓看過廣告的人,對你的品牌有印象。
舉例:服裝品牌會推出不同主題作為宣傳:新品上市、最熱銷款、運動新款、名人代言款、舒適休閒款、優雅上班款、網紅聯名款、最優惠款、或者是品牌滿額贈…等等,不同的宣傳主題~
若宣傳主題為新品上市,第一階段除了透過電視TVC影音廣告,安排短期的密集曝光廣為宣傳,另搭配電視節目的冠名專案,讓觀眾能在放鬆之餘,自然的看見品牌LOGO,有助於累積品牌記憶與印象;第二階段則是從廣告素材中找延伸靈感,假設特別強調透氣材質,可找電視台有經營的FB、IG、Youtube等外景節目的社群平台做議題配合,增加話題討論度,結合材質應用或主持人穿搭效果,增強品牌記憶的連結。讓消費者不只在電視上看見廣告,也在節目中曝光並延續到線上聲量,創造共鳴。
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劉品妡

業務總監

2022/11/03

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第一、品牌知名度的建立!
第一、 品牌知名度的建立:是讓最多的人看見你的廣告。
電視台於現有傳播管道中,是最有資源的媒體綜合平台,也是曝光量最大的媒體。
這個媒體綜合平台,為何能聚焦大眾的目光?原因在於,節目製作團隊汲取四面八方的靈感,就算是艱澀知識,經過編整後的內容讓人淺顯易懂,好處是能滿足視聽眾的視聽享受,也會讓一般大眾都一目了然、有效提升視野的高度,透過電視與電視數位平台的管道放送,讓創作人才嶄露頭角也願意投入,保障更多專業優質的影視作品能量產,效率結合運用這些行銷管道做後盾;得利最大的一方,則是投資廣告的品牌主,不僅以實際行動支持台灣的原創影視,還能買到優質的廣告曝光,獲得直接對消費者溝通的機會,連結對品牌的信賴與好感,更越過那渾沌歷程的朦朧,是讓最多的人看見你的廣告。
電視台的TVC影音廣告最為大眾所熟悉,電視經營團隊依據頻道的屬性特色來規劃,播放普遍級別並符合闔家都能觀賞的節目原則,【普級規範:性、裸露、血腥暴力恐怖,定不予播出】,不僅僅是保護閱聽人權益,善盡媒體的社會責任,更保障影視內容的品質,也把關投資廣告的品牌主能有安全的廣告環境,加上電視廣告大氣視覺所帶來的螢幕震撼,聲光效果與網路不同,吸引觀眾當下收看時會專注,對品牌的記憶與印象更加分。(假設二十萬,就能在電視上走十天的廣告,你會想試試效果嗎?當身邊的朋友在電視上看見你的廣告,然後討論起來,感覺又是如何呢?)
電視數位平台中,較常見的行銷管道至少有【電視台官網】、【頻道官網】、【電視新聞網】等網站經營大眾,以及【Facebook粉絲專頁】、【Instagram社群】、【Youtube頻道】、【Line官方帳號】等社群經營分眾,再根據IP主線去細分至娛樂綜藝、戲劇愛好、娛樂八卦、新奇趣聞、健康養生、吃喝玩樂、打卡秘境、美妝保養、政治新聞、專業財經、新聞時事、運動體育、知識頻道、動漫兒少、熱播電影…等內容,而這些熱門話題或麻辣秘辛的滿滿大平台,讓每個網友喜分享、好互動、愛研究的心裡獲得滿足,加上電視媒體的公信力,集合電視數位平台的各節目IP影響力做具體延伸,能協助品牌將廣告曝光的效益做堆疊,連線每個焦點環節,吸引不同族群的共鳴,讓消費者對品牌更有記憶,進一步可提升產品辨識度,增加指定購買的機會,影響力當然也就也不言而喻了。
簡要來說~當一個新品推出,初期宣傳可以使用電視TVC廣告,短期間創造出最大曝光,讓最多的消費者看見;接下來,試著在電視的數位平台上從廣告素材的創意或產品特性作為發想,找出最容易引起消費者興趣的話題創造聲量,自然切入引發更大的共鳴~
舉例:
選購汽車的消費者,最在意哪些?人生第一台車,還是其他因素要換車?男性or女性的駕駛,需求又有哪些差別?家庭使用or代步專用?安全性如何?搭乘的舒適度?最初可能會思考要買新車,還是二手車?廠牌考慮進口車,還是國產車?買車還是租購較划算?至少得準備多少頭期款,貸款辦理的條件以及注意事項?駕駛試駕時,應注意的細節?新車落地折舊率多少?哪種顏色最保值?後續維修成本、妥善率如何評估?選配清單建議?汽車險種選購應考量哪些,為什麼?汽車包膜經驗or車況保養方式?不勝枚舉…。
再想一想~FB中常見的贊助廣告,若是跟電視節目團隊經營的FB粉絲專頁配合,他們所介紹的商品,是不是更具有說服力呢?為什麼?
其實,對消費者來說,有辦法跟電視台配合的企業,通常重視品牌形象、是有商譽的知名企業,不會輕忽消費者的權益,這就是為何電視數位平台的廣告更具有優勢,也是整個電視產業長期經營出的品牌影響力。
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