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學習精靈

12/09 00:00

62 0
劉品妡

業務總監

2022/11/03

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第一、品牌知名度的建立!
第一、 品牌知名度的建立:是讓最多的人看見你的廣告。
電視台於現有傳播管道中,是最有資源的媒體綜合平台,也是曝光量最大的媒體。
這個媒體綜合平台,為何能聚焦大眾的目光?原因在於,節目製作團隊汲取四面八方的靈感,就算是艱澀知識,經過編整後的內容讓人淺顯易懂,好處是能滿足視聽眾的視聽享受,也會讓一般大眾都一目了然、有效提升視野的高度,透過電視與電視數位平台的管道放送,讓創作人才嶄露頭角也願意投入,保障更多專業優質的影視作品能量產,效率結合運用這些行銷管道做後盾;得利最大的一方,則是投資廣告的品牌主,不僅以實際行動支持台灣的原創影視,還能買到優質的廣告曝光,獲得直接對消費者溝通的機會,連結對品牌的信賴與好感,更越過那渾沌歷程的朦朧,是讓最多的人看見你的廣告。
電視台的TVC影音廣告最為大眾所熟悉,電視經營團隊依據頻道的屬性特色來規劃,播放普遍級別並符合闔家都能觀賞的節目原則,【普級規範:性、裸露、血腥暴力恐怖,定不予播出】,不僅僅是保護閱聽人權益,善盡媒體的社會責任,更保障影視內容的品質,也把關投資廣告的品牌主能有安全的廣告環境,加上電視廣告大氣視覺所帶來的螢幕震撼,聲光效果與網路不同,吸引觀眾當下收看時會專注,對品牌的記憶與印象更加分。(假設二十萬,就能在電視上走十天的廣告,你會想試試效果嗎?當身邊的朋友在電視上看見你的廣告,然後討論起來,感覺又是如何呢?)
電視數位平台中,較常見的行銷管道至少有【電視台官網】、【頻道官網】、【電視新聞網】等網站經營大眾,以及【Facebook粉絲專頁】、【Instagram社群】、【Youtube頻道】、【Line官方帳號】等社群經營分眾,再根據IP主線去細分至娛樂綜藝、戲劇愛好、娛樂八卦、新奇趣聞、健康養生、吃喝玩樂、打卡秘境、美妝保養、政治新聞、專業財經、新聞時事、運動體育、知識頻道、動漫兒少、熱播電影…等內容,而這些熱門話題或麻辣秘辛的滿滿大平台,讓每個網友喜分享、好互動、愛研究的心裡獲得滿足,加上電視媒體的公信力,集合電視數位平台的各節目IP影響力做具體延伸,能協助品牌將廣告曝光的效益做堆疊,連線每個焦點環節,吸引不同族群的共鳴,讓消費者對品牌更有記憶,進一步可提升產品辨識度,增加指定購買的機會,影響力當然也就也不言而喻了。
簡要來說~當一個新品推出,初期宣傳可以使用電視TVC廣告,短期間創造出最大曝光,讓最多的消費者看見;接下來,試著在電視的數位平台上從廣告素材的創意或產品特性作為發想,找出最容易引起消費者興趣的話題創造聲量,自然切入引發更大的共鳴~
舉例:
選購汽車的消費者,最在意哪些?人生第一台車,還是其他因素要換車?男性or女性的駕駛,需求又有哪些差別?家庭使用or代步專用?安全性如何?搭乘的舒適度?最初可能會思考要買新車,還是二手車?廠牌考慮進口車,還是國產車?買車還是租購較划算?至少得準備多少頭期款,貸款辦理的條件以及注意事項?駕駛試駕時,應注意的細節?新車落地折舊率多少?哪種顏色最保值?後續維修成本、妥善率如何評估?選配清單建議?汽車險種選購應考量哪些,為什麼?汽車包膜經驗or車況保養方式?不勝枚舉…。
再想一想~FB中常見的贊助廣告,若是跟電視節目團隊經營的FB粉絲專頁配合,他們所介紹的商品,是不是更具有說服力呢?為什麼?
其實,對消費者來說,有辦法跟電視台配合的企業,通常重視品牌形象、是有商譽的知名企業,不會輕忽消費者的權益,這就是為何電視數位平台的廣告更具有優勢,也是整個電視產業長期經營出的品牌影響力。
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學習精靈

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Google發表:Gemini 2.0 全新AI模組介紹、四大亮點一次看
在ChatGPT傳出全球大當機災情的同一天,Google 發布了全新 AI 模型 Gemini 2.0。
不僅支援多模態物件,Gemini 2.0採用更精準、強大的代理式AI系統,幫助使用者主動提前思考並完善指令,打造更符合使用者需求的全方位AI人工智慧助理!
▍Gemini 2.0 亮點搶先看
※ 深度學習有效處理複雜問題:採用「深度研究」學習技術功能,大量運用高級推理和長上下文功能充當研究助理,探索複雜的主題並代表使用者編寫報告。
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Gemini 2.0預計2025年1月正式推出,在此之前,使用者們可以透過Google AI Studio網站搶先體驗Gemini 2.0測試版的與眾不同。
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