我的視界我做主

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劉品妡

業務總監

2022/11/05

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第三、品牌辨識度的增強！

第三、品牌辨識度的增強：是讓看過廣告的潛在消費者，對品牌有了辨識度，增加指定購買的機會。

消費者在功能相似的產品中做挑選，影響購買的因素有：外觀的包裝、產地來源、聽來的評價、實惠的價格區間、相關產品的使用體驗、要符合當下需求、或品牌名氣…等等，但是對於初次購買者而言，挑選有知名度的品牌會比較安心，尤其採購的產品若是單價較高，當產品使用者越多、推薦者眾，也代表消費者的滿意度越高，當市占率越高，也代表著品質把關不會馬虎；因此，具有品牌辨識度的商品，其實一開始就脫穎而出。

而讓品牌具有辨識度，最快的方法就是打廣告，因為消費者能初步從廣告中認識品牌主打的明星商品，在眾多競爭中，先奪得消費者目光，取得領先的心佔率。消費者通常對電視上出現過的品牌有印象，是因為TVC影音廣告的秒數有限，廣告內容必須精準到位，並且用容易理解的情境來演繹，以便讓大眾快速了解這個產品的特色，所以常出現在電視上的產品，我們總能第一時間就聯想到，原因為何？因為品牌的辨識度很高。因此，當有購買需求時，消費者心中也會自然考慮這個品牌，從競爭品牌中脫穎而出，故許多知名企業會長期研究競爭對手的電視廣告曝光量，避免曝光聲量低於對方而失去市占率，加上電視新聞媒體常會彙整各產業的最新動態，報導具有公信力，當發布有關品牌的新品上市新聞、或優惠促銷方案的綜合觀點，都會吸引消費者注意並產生話題。

假設消費者這時想買家電，剛好在電視新聞網看見有關類似產品的整理報導，透過這個第三方的比較資料，對消費者而言既省時又省心，也感覺更有保障，若家電的優惠方案廣告，適時曝光在新聞網中的Banner版位，不僅吸引消費者目光，有可能會增加他們點擊廣告的意願，而點擊數量的成果深受Banner素材創意影響，若素材創意佳，就有機會能藉由這個Banner廣告，進一步提升至指定網站的到訪次數，或者結合電視台經營的Line官方帳號與潛在消費者互動，不僅能增加品牌對網路族群的曝光機會，經由媒體觀點的管道溝通，更具有說服力，也提升品牌的辨識度。