我的視界我做主

行銷策略擬定、媒體廣告、品牌行銷管理、行銷傳播、基礎媒體匯流與應用、媒體採購、行銷整合

我的視界我做主

關注

劉品妡

業務總監

2022/11/09

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第六、產品回購比率的經營B

第六、產品回購比率的經營(B)：對回購比率高的消費者，優惠活動一定要通知。

電視上看見的產品優惠一定是當下最新的活動，不但是品牌主動對消費者公開優惠，更提供忙碌的消費者得到了重要情報，吸引有需求的分眾族群都有機會節省荷包，迅速炒熱產品話題、讓品牌活動眾所皆知，最大的好處是提升產品回購的比率，其次為引發新客的好奇，有機會開發到競爭品牌的使用者，尤其當電視上出現的品牌已大有知名度，並有一定的市場占有率，協助消費者都盡可能接收到這個優惠訊息，不僅為品牌加分，也能減少顧客流失率。

消費者對優惠資訊最敏感，網路廣告能進行個人化的溝通，對產品回購比率有一定的幫助，不過隨著消費前的混沌歷程錯綜複雜，過量的廣告訊息讓分眾無法直觀；目前來說，電視媒體旗下經營的數位管道，擁有大眾的資源、分眾的集合，電視的數位平台是發展穩健的新興管道，如何加強品牌支持與觸發消費者的共鳴，也是未來發展的重要課題。