我的視界我做主

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劉品妡

業務總監

2022/11/04

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第二、品牌記憶度的維繫！

第二、品牌記憶度的維繫：是讓看過廣告的人，對你的品牌有印象。

當企業推出廣告時，會主打企業品牌的明星商品或服務，能讓還不熟悉的消費者對品牌有初步了解與認識，是迅速建立品牌印象的作法；通常消費者對有聽過的品牌，也會增添一份信任，不用擔心買到來路不明的商品或被詐騙。

另外，消費者多是健忘、喜新厭舊的，所以廣告最好常常有新鮮創意製造驚喜感，不光是只追求曝光，也要重視聲量，才能有效引起消費者的共鳴，讓看過廣告的人，對你的品牌有印象。

舉例：服裝品牌會推出不同主題作為宣傳：新品上市、最熱銷款、運動新款、名人代言款、舒適休閒款、優雅上班款、網紅聯名款、最優惠款、或者是品牌滿額贈…等等，不同的宣傳主題～

若宣傳主題為新品上市，第一階段除了透過電視TVC影音廣告，安排短期的密集曝光廣為宣傳，另搭配電視節目的冠名專案，讓觀眾能在放鬆之餘，自然的看見品牌LOGO，有助於累積品牌記憶與印象；第二階段則是從廣告素材中找延伸靈感，假設特別強調透氣材質，可找電視台有經營的FB、IG、Youtube等外景節目的社群平台做議題配合，增加話題討論度，結合材質應用或主持人穿搭效果，增強品牌記憶的連結。讓消費者不只在電視上看見廣告，也在節目中曝光並延續到線上聲量，創造共鳴。