我的視界我做主

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劉品妡

業務總監

2022/11/07

用【電視媒體平台】做更有力的宣傳。第五、產品細節力的助攻！

第五、產品細節力的助攻：是讓看過廣告，並對品牌產品有興趣的消費者，提醒他們去了解更多細節。

現代人處於資訊龐雜的環境，網路使用變得依賴系統推薦的個人化，詐騙案件也因防不勝防，使消費者在混沌的消費歷程中變得潛水更深，一旦誤入了價格重於價值的思維裡，人們就只在乎有多少好康回饋可拿，不看重產品研發初衷與品牌理念，對品牌的忠誠度也會逐漸下降，長而久之，若沒有更優惠的刺激，訊息對消費者而言就乏善可陳了。在目前這分眾的媒體洪流裡，品牌主張的價值經由能見度最高的電視廣告做曝光，可以將品牌價值傳播出去，是讓看過廣告，並對品牌產品有興趣的消費者，提醒他們去了解更多細節。(依國家通訊傳播委員會公布，全台總戶數有9,004,145戶，更新至2022年第一季的收視戶數：有線電視普及率52.38%有470萬收視戶、中華電信MOD有110萬收視戶)。

在網路世界，具有公信力的媒體環境最能讓消費者安心，舉例來說：

①電視媒體對其數位平台有把關機制，成為在網路上具公信力的媒體管道，即是商業新聞也必須有新聞價值才會放行；②若健康食品的品牌與電視節目合作FB影片廣告，能吸引對產品有興趣卻仍觀望的族群，而這些潛在消費者透過觀賞影片，了解產品特色、口味介紹、食用細節、心得分享、明星體驗、推薦網址，解鎖更多產品細節並提升品牌優勢，降低一頁式詐騙的風險，不只讓消費者願意化被動為主動，這些互動聲量的活絡讓品牌數位資產有更清晰的話語權，也鼓勵更多的人來嘗試。