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蔡明淳

作者

05/05 09:36

勇敢犯錯及刪除,打掉重練讓你的文案及企劃書更好
商業寫作跟文學創作或是心情抒發不同,商業寫作背後一定有個「目的」。無論是要藉由E-mail溝通、藉由企劃書提出想法、或是用文案讓客戶買單。
因此寫作的出發點,要為你的「讀者」服務。用他們看得懂的語言與措辭,了解他們的生活樣貌,他們會被什麼事情所打動?
心中時時有讀者,所以,對讀者無用的字詞、句子,就勇敢拿掉吧!
再來,不要把寫作想成,一下筆就要完美無缺。不斷改寫是寫好文章的基本條件。這件事很難,因為一字一句中,我們都投入了很多的感情與心力。
還記得約七八年前我第一次寫一篇創業相關的文章,內容是講述創業大師Marc Andreessen歸納整理的創業法則Product Market fit。當時我洋洋灑灑寫了三千字。第一版被老闆寫了修改意見退回。
後來我進到段落去改每個部分,怎麼改怎麼不對。決定整個打掉重寫。原本的文章放一旁,開啟一份新的Word檔從新來過。
說也神奇,空白的Word檔不再阻擋我的思路。我有著相同的寫作材料,但從架構開始重新蓋一棟房子,組建一篇新的稿件。因著結構的不同,又找了新的資料與案例補充後來交了二稿後,就過關了!
這次的經驗讓我領悟,勇敢砍掉重練,你會得到更珍貴的稿件。
職場上、人生中,不也是一樣的道理嗎?
下筆吧,你也可以的!
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蔡明淳

作者

05/02 04:56

如何發想讓人眼睛為之一亮的創意企劃?
不管是公司或行銷人,每天總是需要迸出各式各樣的創意,擬定成企畫,然後執行、順利地引起話題,博取眼球與聲量,讓好點子落實,為公司、活動或個人做宣傳。
之前看了一本書,是日本人寺井廣樹所寫的《好企畫,然後呢?》。作者曾執行過許多獨一無二的創意企劃,包含離婚典禮、好好哭一場的「淚活」,以及寫信給往生親友的「天國郵筒」等活動。每一個活動在日本都引起不小的話題,也吸引許多媒體報導。
作者在書中具體介紹創意發想的過程,是站在常識的對面。有結婚典禮,就不能有離婚典禮嗎?憑空發想點子很困難,不如先想哪些事是不可能做的。
把點子想出來,還需考慮市場能否接受,是否有打中了「痛點」?是否真的有市場需求?想起離婚,總是覺得尷尬,但是離婚,代表的是雙方即將邁入新的人生,為什麼沒有一個儀式,好好將這段關係結束呢?
確認了點子的獨特、也有市場需求,再來確認「話題性」。如果這個點子能與社回潮流掛鉤,得到媒體免費的曝光就更容易。以離婚典禮來說,日漸攀升的離婚率,的確是符合社會潮流,代表越來越多人需要學習、或通過儀式,好好跟曾經的另一半說再見。
以上種種都確定了,還需要把企畫做出來的「執行力」。書中一句話我很印象深刻:「比起不做後悔,不如做了再來後悔。」點子人人會想,能夠實踐的才是真本事。因為要實踐,代表你要挽起袖子,下去做dirty work,把所有的細節與苦差事搞定。
等你都全部完成,也許這個心血結晶就能幫你帶來另一份收入。前面所提到這些企畫,目前都是作者的收入管道。像是幫人籌辦離婚典禮,受企業邀請到企業內部舉辦「淚活」,藉此讓員工產生感情交流,更加團結等。
前年有一部電影「高年級實習生」,裡面安海瑟薇的新創公司,想了一個前所未有的企畫,不招收年輕人當實習生,反而是招收退休人士來當實習生。這就是標準好點子的示範。因為現代人壽命普遍延長,許多人退休後並不想待在家裡,從此好像跟社會脫節,也因應嬰兒潮世代逐漸退休,社會上越來越重視這一群人的生活,電影成功引起話題。
作者也在書中介紹,從小到大他其實是班上的邊緣人,卻能利用這樣的特質,培養出洞察力,生出好企畫。
也試試看吧!用好企畫為自己的工作及人生加分!
文章來源>> https://gretatsai.com/
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