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Terry Yang

社群內容經理

06/20 13:38

新媒體時代的資訊爆炸,讓我們不再是「非你不可」的選擇
不能課程結束後就讓這邊荒廢了,中午看了一篇《BBC》的專題報導,其實內文沒有提供什麼內容行銷的解法,但某種程度說明了現代在做行銷(特別是內容)的巨大挑戰。
1. 使用者時間被切得很零碎,你能好好跟他說話的時間不長。
2. 你的競爭對手跟你長得幾乎都很像(給的東西也像),差異化行銷不容易做到。
3. 獨家(或有特色的產品)相對很重要。
案例是在討論串流影音平台,但其實你把文中的關鍵字全部換成在社群平台上的「同質性內容競品」也可以說得通:
(以下是來自 BBC News 的專題報導說明)
Netflix、 Disney+、CATCHPLAY+等影片串流的服務,加上傳統上很多人習慣使用的Youtube、巴哈姆特動畫瘋等平台,由於在近年驚人的流量增長,不僅改變了原本的視聽娛樂圈風貌,更對使用者的生活、接收資訊模式產生衝擊改變。
來自《BBC News》的專題報導,當中指出截至去年底,全球最大的串流平台Netflix擁有2.2億用戶,比2020年增加了1820萬人,而 Amazon Prime Video 也有1.75億的觀眾、後起之秀的Disney Plus 急起直追,也迅速累積了超過1.18億的觀眾。
全球愈來愈人現在更喜歡在家看新上映的電影或影集,因為疫情影響也不太上電影院,有一份去年10月的報告指出有高達71%的美國人已經不去電影院看電影。
就連傳統的媒體也受其影響,《BBC》自己的收視群眾也出現移轉至他們的串流頻道收看(而非傳統的電視頻道)的狀況。
更大的問題是使用者「被多樣化的選擇給淹沒」,消費者開始對於選擇感到不知所措,必須多樣化的使用不同的串流服務來獲得自己想要找的內容,美國有數據顯示有46%的家庭訂閱4個以上的影音串流服務,英國也有65%的家庭訂閱超過2個供應商。
這表示對經營者(不論是品牌、影音、文字)而言,現在最大的挑戰是如何在同質性相同、提供內容也相似,使用者需求相當的情況下,試著獨具一格的提供「獨家服務」來打動讀者,否則最後只能陷入無止境的價格戰、甚至難逃不斷被大型媒體壓垮併吞的下場。
我在另外一間教室「104職場力」最後有做了一個提問:您平常有收看影音串流平台的習慣嗎?都看哪一家的內容呢?為什麼?
不曉得大家怎麼看這個問題呢?
拍手 3 留言 0 觀看 1417 收藏 0
蔡明淳

作者

05/27 07:39

想學文案寫作,你要先懂這些步驟
最近遇到新同學求救,老師我一看到書,頭就自然而然痛了起來,但我好羨慕別人可以信手捻來就寫好一篇文案,這樣的我還有救嗎?
職業作家給想要寫作的人的建議,有一項一定是「多閱讀」。閱讀可以擴充字彙量與資料庫,增加分析思考能力進而提升寫作能力。但是讀得多的人,未必寫得好。因為閱讀是輸入,寫作是輸出。輸入是容易的,輸出是困難的。就像你看電視很容易,但叫你做出一個節目其實不簡單。
寫作要把腦袋裡的東西倒出來。首先你腦袋裡得先有東西,所以如果人生閱歷不豐富,加上閱讀量不夠,雖然想寫,也不知道該寫什麼題材。
有了想寫的主題之後,要開始搜集素材。就像準備做一道料理之前要先準備好食材。很多人忽略這一點,於是打開筆記本、打開電腦,看著空白的畫面,一個字也寫不出來。
有了素材,再來就是文章的佈局。備好食材之後,你要決定這道菜要怎麼煮。做菜手法有很多種,同樣的食材,經過煎煮炒炸,也會變成不同的料理。
構思好文章的佈局,擬定大綱之後,開始下筆時,要用什麼詞彙傳達你腦中所想,需要使用什麼樣的語法。就像炒菜時你要判斷什麼材料要先放,什麼後放。何時該加點調味料,份量要放多少?
最後,一篇色香味俱全的文章上桌,你的客官買不買單呢?覺得好不好吃呢?
有沒有發現寫作的過程中,每個階段都有需要具備的技巧與能力。不管你的年齡、學歷,寫作絕對是後天可以培養的能力。能用文字把想法講清楚的人,表示思路清晰、用字遣詞精準、又能達成某些特定目的。
拍手 1 留言 0 觀看 1003 收藏 2
王心渝 Lana

專案企劃

05/16 22:27

【W1作業-標題】Giver 好標&爛標
爛標
陪女兒排隊買快篩昏厥送醫亡 桃園66歲男相驗無關染疫
前面寫感覺好像跟疫情有關,但後面這樣打讓人不懂點進去能看到什麼?
天有異象?南非3.5m「利齒巨怪」驚躺岸邊 網嚇瘋:事情大條了
寫的很聳動,但從外部看時就看到是一隻大魷魚,也不是什麼怪物,
看完文章會覺得像被騙了
好標
這類人打滿3劑免居隔!秒懂「0+7」新制 1條件可上班
秒懂、1條件,讓人可以快速知道點進去就可以看到0+7的懶人包
中部以北11縣市大雨特報! 降雨趨緩、回暖要等到這天https://www.ettoday.net/news/20220516/2251957.htm#ixzz7TSdgyWj3
Follow us: @ETtodaynet on Twitter | ETtoday on Facebook
明確的寫出內容,看完標題就會好奇那是哪天?就會想要深入去看報導內容
拍手 2 留言 0 觀看 228 收藏 0
王心渝 Lana

專案企劃

05/16 22:12

【w4作業-改寫文章】Giver Phoebe & Lana
★改寫文章 :
★標題
before:活動的幕後推手:活動企劃人員
after:從無到有的創意實踐!活動企劃|百工的一天
★修改地方:
1. 標題修改,將標題改得更吸引人一點,並把這個單元放在後面,讓讀者看了會更有概念
2.增加前言框,加入看這篇文章可以得到什麼的精華預告
3.換張圖片,圖改成這種比較明亮、看起來比較精彩的圖
4. 內文再加上職務名稱,職人名字後面再加上抬頭(加強SEO、也讓人對於分享者更有感)
5.將發問按鈕的敘述寫得更清楚
6.下瞄點
拍手 1 留言 0 觀看 113 收藏 0
蔡明淳

作者

05/05 09:36

勇敢犯錯及刪除,打掉重練讓你的文案及企劃書更好
商業寫作跟文學創作或是心情抒發不同,商業寫作背後一定有個「目的」。無論是要藉由E-mail溝通、藉由企劃書提出想法、或是用文案讓客戶買單。
因此寫作的出發點,要為你的「讀者」服務。用他們看得懂的語言與措辭,了解他們的生活樣貌,他們會被什麼事情所打動?
心中時時有讀者,所以,對讀者無用的字詞、句子,就勇敢拿掉吧!
再來,不要把寫作想成,一下筆就要完美無缺。不斷改寫是寫好文章的基本條件。這件事很難,因為一字一句中,我們都投入了很多的感情與心力。
還記得約七八年前我第一次寫一篇創業相關的文章,內容是講述創業大師Marc Andreessen歸納整理的創業法則Product Market fit。當時我洋洋灑灑寫了三千字。第一版被老闆寫了修改意見退回。
後來我進到段落去改每個部分,怎麼改怎麼不對。決定整個打掉重寫。原本的文章放一旁,開啟一份新的Word檔從新來過。
說也神奇,空白的Word檔不再阻擋我的思路。我有著相同的寫作材料,但從架構開始重新蓋一棟房子,組建一篇新的稿件。因著結構的不同,又找了新的資料與案例補充後來交了二稿後,就過關了!
這次的經驗讓我領悟,勇敢砍掉重練,你會得到更珍貴的稿件。
職場上、人生中,不也是一樣的道理嗎?
下筆吧,你也可以的!
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