104學習精靈

課程特色 知名廣告實例講述 左岸咖啡館｜台達電｜國家兩廳院｜國家防疫台灣都好｜綠藤生機 「寫詩可以賺錢嗎？」 「詩本來就是最精練的文字，最能夠幫你創造當代銷售力。」 被封為「台灣最會說故事」的詩人導演盧建彰 Kurt，終於發願要來開文案的線上課程了！無論是商業預算充足的大型企畫、還是沒什麼錢的公益廣告，他都能夠用精準的文字表達想法。是的！那些令你不小心熱淚盈眶的廣告文案金句，都是盧導自己寫的。 從Youtube世代看過的國家防疫廣告「還好嗎，還好有你們」，到電視世代耳熟能詳、由桂綸鎂主演的知名咖啡廣告「人，是巴黎最美的風景」。這些有烙印感的廣告金句到底怎麼想出來的？如何才能快速累積文案實力？如何才能產出對世界有用、有效、有影響力的文案？ 歡迎來學習這門「文案與詩」課程，讓盧導與你分享如何創造出念念不忘，必有回響的文案，學習創意、解決問題，最精練的詩，就是最有銷售力的文字。 Kurt想對你說的話 哈囉，親愛的朋友，我是盧建彰 我相信分享會改變歧異，學習增加能力，好讓我們有機會處理眼前有點醜陋的世界。當然，做廣告本來就是要改變世界，不然呢？ 這次我想要來談，文案與詩。 我是先寫詩，才成為文案的。 想寫好文案，可以試試從大量讀詩開始，並且一如過往，我會以實際行銷案例做討論對話。 詩是非常實用且具影響力的文字，高度具啟發性。 且當代社群媒體仰賴短文，碎片化的閱讀，更需要精煉的詩意文字。 我是先寫詩，才學會寫文案的。 如果一句 slogan 低估其商業價值為150萬元，那麼一本詩集，不就至少該值上億元？ 詩更不只是提供文案的文字選擇，更包含詩意的創造，沒有詩意的作品，通常效果很差，難以下嚥。最麻煩的是，原本該提供的影響力，衰弱無力。 詩的韻味，常常能讓你充滿創意的概念，更加深刻，更容易傳播，更有機會成為流行文化。 為什麼要讀詩？ 詩作為最精鍊的文字，其實非常值得學習。這樣說的原因來自於， 廣告原本就有篇幅的限制，無論是時間或者空間，帶來了字數的限制。 如果你有錢，大量的媒體費用總可以讓你做到你想做的事。 但現在的狀況是，你有錢，人家也不理你。 人們無法花太多時間在你提供的資訊上。他有更多要緊的事物得觀看接收，而這還只是過往的狀態。 目前狀態是，你硬塞給他的，他不會收。而且他幾乎有百分百的掌控權。 人們主動且排斥傳統的商業溝通方式，他沒空，更進一步地說，是人類大腦的限制。 篇幅短小，卻又期待影響深遠。 基本上，文案的限制，就跟詩一樣。 你的困境，和自古以來的詩人相同，那你還不去找他求援？ 我很幸運，自己從小時候就讀詩寫詩， 但那也只是一種消遣。 一種不自主的想靠近。 長大後卻發現，那些看似消遣的，常常支撐了我的創作。 ✍️盧導完整文章請看: 國家級的作品 誰需要這門課？ 想要知道廣告金句背後生成邏輯的好學人。 需要用文字展現工作上解決能力的文字人。 需要用邏輯、溝通、創意與人互動的專業人。 需要鍛鍊行銷定錨、價值傳遞、溝通創意的行銷人。 老師介紹 廣告鬼才- Kurt 盧建彰 全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放台北做廣告二十年 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監 幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。 寫了十四本書、三首歌，和鋼筆是舞伴。 每天游自由式一公里或跑步五公里。 每年都度蜜月，而且最好是一個月。 相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍 認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子 不然就別怕北七過日子。 做過的廣告有：Google、ebay、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、7-11、純喫茶、左岸咖啡館、飲冰室茶集、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基

1. 在不同產品上使用不同的文案撰寫技巧。 2. 學會分配每次寫文案及思考的時間。 3. 具備思考不同產品特點為文案出發點的能力。 為什麼要上這堂課： 從產品特性的源頭開始思考並下筆的文案教學，讓人清楚知道文案不只是寫而已，還有策略思考邏輯與業務溝通能力的重要性。 能解決的痛點： 1. 想不出來要寫什麼產品文案、不知道寫什麼文字才能吸引消費者。 2. 不清楚自家產品的消費者樣貌，不知道消費者喜歡什麼樣的文案。 3. 總是寫出大同小異的文字、無法寫出有趣吸引人的文案。

1. 瞭解文案的系統化思考法。 2. 學習思考行銷的策略與精神。 3. 知道如何去討論與修改一份文案。

1.可以學會分析各種廣告文案屬性、客群。 2.可以撰寫出各種類型的文案，讓文案成為你的專業技能。 3.可以說出很厲害的文案撰寫技術，讓主管不敢改你的文案。