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陳建夆

行銷主任

2023/06/24

用ChatGPT提升Google Ads廣告文案撰寫效率
在生成式 AI 崛起的數位時代,行銷的方法和策略也再次進化與轉變。尤其 ChatGPT 問世後,已成為行銷界的重要工具之一,甚至可以說是行銷人必備的技能,因為 ChatGPT 在行銷上的應用五花八門,可以用來構思活動企劃、撰寫文案、客戶服務、社群經營...等行銷上的應用充滿潛力,因此只要我們使用得當,就能將 AI 和人類的智慧相結合,以達到最佳的行銷效果。
今天就以數位廣告 Google Ads 為例,分享如何運用 ChatGPT 有系統、有框架、有方法的來撰寫Google Ads 關鍵字廣告所需的廣告文案,減少行銷人員思考與撰寫廣告文案的時間,大幅提升銷售效益,並創造出更多商業價值。
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06/26 13:22

【PPA開幕慶】活動期間首購單筆滿千以上送100元Line Points點數
活動期間:2024/7/9 11:00- 2024/8/5 23:59
活動說明:活動期間首次於104課程中心付費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」,單筆滿$1,000以上 ( 若有使用任何折扣碼優惠,結帳金額於扣除優惠後須超過$1,000以上,且不累計贈送。) 即可獲贈100元Line Points點數回饋。
活動注意事項:
1. 獲贈資格須符合下列說明:
(A) 首購意指:載本活動之前未曾在104課程中心購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」,於活動期間首次完成消費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」。
(B) 購買者必須於104課程中心系統完成付費紀錄。( 特別提醒: 購買者於PPA (PressPlay Academy) 官網線上消費不包含在此次活動資格 )
(C) 訂單成立且完成付款時間皆須於2024年8月5日23:59前,並於7天內完成課程兌換,始符合獲贈點數回饋的資格;最後獲贈者將公告於本活動網站,中間姓名會隱藏。
(D) 單帳號僅有乙次贈送資格,符合上述資格者,因點數作業時間,您的回饋點數最晚將於2024/9/30前寄送至您購買時填寫的e-mail電子郵件信箱。
2. 本次贈送的100元Line Points點數,點數發送後請於規範時間內完成兌換,點數兌換後於180天內須使用完畢,逾期失效。
3. 104課程中心保有最終修改、變更、活動解釋及取消本活動之權利。
4. 104課程中心。購買課程相關Q&A:可參考下連結頁面的「購買課程」( https://nabi.104.com.tw/qna )
5. 如您有任何問題,歡迎來信nabiservice@104.com.tw
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文案與詩 : 詩人導演Kurt教你創造有記憶度、有共鳴的廣告文案詩
課程特色 知名廣告實例講述 左岸咖啡館|台達電|國家兩廳院|國家防疫台灣都好|綠藤生機 「寫詩可以賺錢嗎?」 「詩本來就是最精練的文字,最能夠幫你創造當代銷售力。」 被封為「台灣最會說故事」的詩人導演盧建彰 Kurt,終於發願要來開文案的線上課程了!無論是商業預算充足的大型企畫、還是沒什麼錢的公益廣告,他都能夠用精準的文字表達想法。是的!那些令你不小心熱淚盈眶的廣告文案金句,都是盧導自己寫的。 從Youtube世代看過的國家防疫廣告「還好嗎,還好有你們」,到電視世代耳熟能詳、由桂綸鎂主演的知名咖啡廣告「人,是巴黎最美的風景」。這些有烙印感的廣告金句到底怎麼想出來的?如何才能快速累積文案實力?如何才能產出對世界有用、有效、有影響力的文案? 歡迎來學習這門「文案與詩」課程,讓盧導與你分享如何創造出念念不忘,必有回響的文案,學習創意、解決問題,最精練的詩,就是最有銷售力的文字。 Kurt想對你說的話 哈囉,親愛的朋友,我是盧建彰 我相信分享會改變歧異,學習增加能力,好讓我們有機會處理眼前有點醜陋的世界。當然,做廣告本來就是要改變世界,不然呢? 這次我想要來談,文案與詩。 我是先寫詩,才成為文案的。 想寫好文案,可以試試從大量讀詩開始,並且一如過往,我會以實際行銷案例做討論對話。 詩是非常實用且具影響力的文字,高度具啟發性。 且當代社群媒體仰賴短文,碎片化的閱讀,更需要精煉的詩意文字。 我是先寫詩,才學會寫文案的。 如果一句 slogan 低估其商業價值為150萬元,那麼一本詩集,不就至少該值上億元? 詩更不只是提供文案的文字選擇,更包含詩意的創造,沒有詩意的作品,通常效果很差,難以下嚥。最麻煩的是,原本該提供的影響力,衰弱無力。 詩的韻味,常常能讓你充滿創意的概念,更加深刻,更容易傳播,更有機會成為流行文化。 為什麼要讀詩? 詩作為最精鍊的文字,其實非常值得學習。這樣說的原因來自於, 廣告原本就有篇幅的限制,無論是時間或者空間,帶來了字數的限制。 如果你有錢,大量的媒體費用總可以讓你做到你想做的事。 但現在的狀況是,你有錢,人家也不理你。 人們無法花太多時間在你提供的資訊上。他有更多要緊的事物得觀看接收,而這還只是過往的狀態。 目前狀態是,你硬塞給他的,他不會收。而且他幾乎有百分百的掌控權。 人們主動且排斥傳統的商業溝通方式,他沒空,更進一步地說,是人類大腦的限制。 篇幅短小,卻又期待影響深遠。 基本上,文案的限制,就跟詩一樣。 你的困境,和自古以來的詩人相同,那你還不去找他求援? 我很幸運,自己從小時候就讀詩寫詩, 但那也只是一種消遣。 一種不自主的想靠近。 長大後卻發現,那些看似消遣的,常常支撐了我的創作。 ✍️盧導完整文章請看: 國家級的作品 誰需要這門課? 想要知道廣告金句背後生成邏輯的好學人。 需要用文字展現工作上解決能力的文字人。 需要用邏輯、溝通、創意與人互動的專業人。 需要鍛鍊行銷定錨、價值傳遞、溝通創意的行銷人。 老師介紹 廣告鬼才- Kurt 盧建彰 全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放台北做廣告二十年 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監 幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。 寫了十四本書、三首歌,和鋼筆是舞伴。 每天游自由式一公里或跑步五公里。 每年都度蜜月,而且最好是一個月。 相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍 認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子 不然就別怕北七過日子。 做過的廣告有:Google、ebay、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、7-11、純喫茶、左岸咖啡館、飲冰室茶集、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基
Mastertalks
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李建緯 知識長

Manager

2023/05/08

ChatGPT & Midjourney AI人工智能應用
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知識貓星球

喵星人

6小時前

產品經理(PM)如何制定行銷策略(STP)及產品上市計畫?產品成功進入市場的關鍵所在
產品經理通常會參與制定行銷策略(STP)及產品上市計畫。這些計畫對於確保產品成功進入市場並達到預期的銷售目標至關重要。以下是如何制定這些計畫的基本步驟:
✦ 行銷策略(STP)
1. 市場細分(Segmentation):
• 定義市場:識別產品所處的市場範圍。
• 識別細分變量:根據地理位置、人口統計、心理特徵和行為特徵等變量將市場劃分為不同的細分市場。
• 細分市場評估:評估各細分市場的規模、增長潛力、競爭狀況及可達性。
2. 目標市場選擇(Targeting):
• 選擇目標細分市場:根據細分市場評估結果,選擇最有潛力和最符合企業資源與能力的細分市場作為目標市場。
• 制定市場進入策略:為每個目標市場制定具體的進入策略,確定資源分配和行銷重點。
3. 市場定位(Positioning):
• 確定產品的獨特價值主張(UVP):確定產品在目標市場中的獨特優勢和核心價值。
• 設計市場定位:設計明確且吸引人的市場定位,通過品牌形象、信息傳遞和產品設計等方式將產品的價值傳達給目標消費者。
✦ 產品上市計畫
1. 市場調查:
• 競爭分析:了解競爭對手的產品、定價、行銷策略及市場份額。
• 消費者調查:通過調查、焦點小組等方法了解目標消費者的需求和偏好。
2. 產品策略:
• 產品開發:根據市場調查結果開發符合目標市場需求的產品。
• 品牌策略:確定品牌名稱、標識、包裝設計等,強化品牌形象。
3. 定價策略:
• 成本定價:根據產品成本確定基本價格。
• 競爭定價:參考競爭對手的價格,確定具有競爭力的定價策略。
• 價值定價:根據產品為消費者創造的價值確定價格。
4. 行銷推廣策略:
• 廣告與宣傳:選擇合適的廣告媒介,設計吸引人的廣告內容。
• 促銷活動:設計促銷計畫,如折扣、贈品、試用等,以吸引消費者購買。
• 公共關係:通過新聞發布會、產品展示等方式增強產品曝光度和品牌知名度。
5. 銷售渠道策略:
• 分銷渠道:選擇合適的分銷渠道,如線上電商平台、實體零售商等。
• 渠道管理:制定渠道管理計畫,確保產品在各個渠道中的有效分銷和銷售。
6. 上市計畫執行:
• 制定時間表:確定產品上市的具體時間和各項活動的執行時間。
• 協調資源:確保各部門協調一致,共同推進產品上市計畫。
7. 評估與調整:
• 數據分析:跟蹤產品上市後的市場反應和銷售數據,進行分析和評估。
• 調整策略:根據數據分析結果及時調整行銷策略和產品策略,優化產品表現。
通過這些步驟,產品經理可以制定全面且有效的行銷策略和產品上市計畫,確保產品能夠成功進入市場並達到預期目標。
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