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蔡明淳

作者

05/05 09:36

勇敢犯錯及刪除,打掉重練讓你的文案及企劃書更好
商業寫作跟文學創作或是心情抒發不同,商業寫作背後一定有個「目的」。無論是要藉由E-mail溝通、藉由企劃書提出想法、或是用文案讓客戶買單。
因此寫作的出發點,要為你的「讀者」服務。用他們看得懂的語言與措辭,了解他們的生活樣貌,他們會被什麼事情所打動?
心中時時有讀者,所以,對讀者無用的字詞、句子,就勇敢拿掉吧!
再來,不要把寫作想成,一下筆就要完美無缺。不斷改寫是寫好文章的基本條件。這件事很難,因為一字一句中,我們都投入了很多的感情與心力。
還記得約七八年前我第一次寫一篇創業相關的文章,內容是講述創業大師Marc Andreessen歸納整理的創業法則Product Market fit。當時我洋洋灑灑寫了三千字。第一版被老闆寫了修改意見退回。
後來我進到段落去改每個部分,怎麼改怎麼不對。決定整個打掉重寫。原本的文章放一旁,開啟一份新的Word檔從新來過。
說也神奇,空白的Word檔不再阻擋我的思路。我有著相同的寫作材料,但從架構開始重新蓋一棟房子,組建一篇新的稿件。因著結構的不同,又找了新的資料與案例補充後來交了二稿後,就過關了!
這次的經驗讓我領悟,勇敢砍掉重練,你會得到更珍貴的稿件。
職場上、人生中,不也是一樣的道理嗎?
下筆吧,你也可以的!
拍手 2 留言 0 觀看 1390 收藏 0
鄭緯筌 知識長

策略長

02/18 10:00

如何打造一個有聲有色的部落格
我不但鼓勵有心想打造個人品牌的朋友要寫部落格,我也時常鼓勵有志投入內容行銷的廠商開始經營企業部落格。理由很簡單,這不但是一個能夠精進寫作技巧、鍛鍊表達自我觀點的好方法,更重要的是部落格宛若一扇窗,可以幫你突破同溫層,進而打開通往世界舞臺的道路。
別以為只是默默地在自己的官網或部落格上寫寫文章,也許沒有什麼流量,就不會有人看到。其實不然,由於網網相連的緣故,在Google、百度等搜尋引擎的穿針引線之下,只要你產製的文章內容具有獨特觀點和價值,隨時都有可能被其他人搜尋、連結或引用。
《商業裸體革命》的作者史科博就曾說過:「部落格終結了一個時代,也開啟了另一個時代。在這個新時代,企業光靠與顧客對話是不會成功的,還必須傾聽顧客的聲音。」
部落格並非單向的傳播工具,還具有社群、互動和串聯的功能,得以扭轉了原本資訊僅能由大眾媒體傳播的方式,也拉近了與讀者之間的距離。除了資訊與觀點傳遞的便捷性,部落格自然也很適合做為商業溝通的管道。所以,經營部落格的目的不在於追逐大量的流量,而是為了提供不同的觀點,讓人知道你的價值觀、優先事項與抱負。
就像《謝謝你遲到了:一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》的作者湯馬斯・佛里曼所言,「每篇部落格文章,就像打開讀者腦袋的電燈泡,照亮了某個議題,使讀者用新的眼光來看待這個議題,或是打動他們的心,讓他們有更強烈或完全不同的感受。 」
所以,我們不只是透過部落格來傳達自己的觀點,更可藉此和讀者進行互動,這才是最珍貴的事情。
拍手 7 留言 0 觀看 138 收藏 1
蔡明淳

作者

01/21 14:35

想把社群行銷文案寫好?首先心中要有這件事
商業寫作跟文學創作或是心情抒發不同,商業寫作背後一定有個「目的」。無論是要藉由E-mail溝通、藉由企劃書提出想法、或是用文案讓客戶買單。
因此寫作的出發點,要為你的「讀者」服務。用他們看得懂的語言與措辭,了解他們的生活樣貌,他們會被什麼事情所打動?
心中時時有讀者,所以,對讀者無用的字詞、句子,就勇敢拿掉吧!
再來,不要把寫作想成,一下筆就要完美無缺。不斷改寫是寫好文章的基本條件。這件事很難,因為一字一句中,我們都投入了很多的感情與心力。
還記得我第一次寫一篇創業相關的文章,內容是講述創業大師Marc Andreessen歸納整理的創業法則Product Market fit。當時我洋洋灑灑寫了三千字。第一版被老闆寫了修改意見退回。
後來我進到段落去改每個部分,怎麼改怎麼不對。決定整個打掉重寫。原本的文章放一旁,開啟一份新的Word檔從新來過。
說也神奇,空白的Word檔不再阻擋我的思路。我有著相同的寫作材料,但從架構開始重新蓋一棟房子,組建一篇新的稿件。因著結構的不同,又找了新的資料與案例補充後來交了二稿後,就過關了!
這次的經驗讓我領悟,勇敢砍掉重練,你會得到更珍貴的稿件。
職場上、人生中,不也是一樣的道理嗎?
下筆吧,你也可以的!
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/16 23:56

四個管道尋找行銷靈感
因為長期在公部門、500大企業與大學院校授課的緣故,常有學員跟我討論數位行銷與文案寫作的相關議題。其中一個常被問到的問題,就是要如何尋找靈感?
什麼是靈感呢?維基百科指出,靈感是一種根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。那麼,行銷人該如何快速、有效地尋找行銷靈感呢?以下,我提供幾種方法與您分享:
第一個方法:觀摩同行的行銷活動、標語或宣傳文案
參考其他廠商的做法,是一個不錯的方法,當然不是要你直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。除了參考同行的做法,我也建議大家跨產業和跨領域去觀摩一些不同領域的作品。
比方你如果在IT資訊產業,除了上網找資料,我也會建議你去看看服務業、製造業甚至是公部門最近在忙什麼?可以善用Google快訊、網路溫度計等數位工具,來定期觀察其他公司的宣傳策略,有助於掌握市場動態與關連的脈絡。
第二個方法:時常走訪一些步調快的生活消費場域
我也鼓勵大家可常逛一些百貨公司、便利商店或大賣場,由於這些場域的變動很快速,除了能就近觀察社會大眾的消費行為,還可以看到很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?還有,店員習慣使用哪些獲客的話術?
第三個方法:定期多瀏覽報章雜誌與電視、電影
現在看報紙和電視的人已大幅減少,大家也很習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。至於電影或電視劇,不只是平價的娛樂,對我來說也是流行資訊的觀測站。所以,平常我也鼓勵大家追劇,這不只是一種很好的休閒活動,也可藉此掌握市場的脈動。所以,沒事多看看電影、電視劇,對激發靈感也會有幫助哦!
第四個方法:善用「如何」、「現在」等關鍵字發想
每當要構思行銷活動或構思社群貼文時,我特別喜歡玩造句遊戲,並鼓勵大家換位思考,從解決目標受眾的困擾開始發想。暢銷書《先問,為什麼?》的作者賽門・西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,建議你不妨有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!
以上,就是四種可以有效尋找靈感的方法,希望對你有幫助。
資料來源: 經濟日報/ 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)
拍手 0 留言 0 觀看 28 收藏 0
鄭緯筌 知識長

策略長

01/02 22:52

搜尋引擎優化三秘訣
做好SEO,可以讓客戶自動找上門,這是我在《經濟日報》撰寫一系列有關搜尋引擎優化(SEO)專欄的初衷,就是希望對中小企業的發展有所幫助。
最近,我也收到幾位讀者的來信,大家不約而同問到了相似的問題:如果沒有太多的預算,是否也能夠做SEO呢?有些企業會把執行SEO的工作外包給專業的網路公司,這當然很好;但倘若沒有足夠的預算,能否憑藉自己的力量來做SEO呢?嗯,答案當然是肯定的。
在此,我想跟大家分享三個不花錢也能做SEO的秘訣:
第一個秘訣,請你為文章創建令人難忘的標題。根據國外研究,現在大家平均只花一秒鐘快速掃瞄標題,所以如果無法下一個吸睛的標題,很快就會被其他資訊掩蓋了!
下標時可適當置入關鍵字,可凸顯貴公司的專業與相關事件的急迫性。此外,也可善用讓人有感的數字,進而擄獲社會大眾的眼球。盡可能控制標題長度,最好在15~30個字之內。
第二個秘訣,請設法保持內容的新鮮。畢竟大家都喜歡掌握新聞動態,而不會想要關注昨日黃花。所以,設法保持資訊的新鮮程度,可說是相當重要的。但是有一點請大家注意,單純去更改過往文章的發布日期,這可能是一種糟糕的操作策略。不但有可能被搜尋引擎處罰,也存在其他的風險,千萬要小心!
我知道,內容產製誠然要花很多的資源和心力。所以,我建議大家可以透過Google Search Console來掌握貴公司流量最高的特定文章,並且可以定期為這些文章做一番更新。
至於是哪些文章需要修改與更新呢?舉例來說,像是連結失效了、破圖或是有過時的資訊等…只要文章遇到了這些狀況,就必須重新整理。當貴公司的這些內容經過增補之後,自然會多了一些新的關注,但又不影響原有的文章網址與SEO,可說是最好的內容行銷策略了!
第三個秘訣,在貴公司的文章內添加可點擊的目錄。如果你時常看一些部落格文章,應該不難發現很多部落客開始為自己的文章添加目錄。建立目錄的目的,除了方便訪客瀏覽與快速掌握重點之外,也有助於搜尋引擎爬蟲的爬梳。
順帶一提,如果你採用wordPress或Google Blogger來架站的話,坊間也有一些便捷的外掛程式能夠迅速建立文章目錄,可說是相當方便。歡迎大家可以試試哦!
資料來源: 經濟日報/ 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)
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