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    2022/09/02

    ８個步驟擬定行銷策略，把錢花在刀口上
    在網路上經營電商的道理相同，你的目標消費族群，他們的喜好是什麼？在哪裡活動？在哪購物？消費者從找到你、到被你說服、進而下單購買的流程和路徑是什麼？你沒有答案，或沒有想過。那當然後續所做的個別行銷活動都是白費功夫。
    要有實際、可執行的完整行銷策略與計畫，才能讓你的行銷活動成效，盡可能地達到如你所預期的結果。千萬不要天真地以為，只要上架電子商務平台或下FB廣告就能讓業績一飛沖天。
    擁有一個好的行銷策略與計畫，會需要很多的調查、研究、嘗試，才能夠規劃出一個可行性高、失敗率相對較小的計畫去執行；而在規劃的過程中，你同樣也會需要衡量的標準，才能評斷整個行銷活動的成敗。這篇文章用８個步驟告訴你，如何擬定你的行銷策略：
    🟡 了解你的目標 🟡
    長期來說，你的企業可能會有3、5年的願景與規劃，但這邊說的行銷策略，是在3個月、6個月、一年，你想要達到什麼樣的目標？
    比方說：你希望在下一季開賣，預計籌備一個月，行銷活動兩個月，讓某個單品的銷售表現可以從50個增加到100個，或是比去年同期增加2倍。有了目標你才會知道自己設定的期望的ROI是多少，應該投入多少投資預算來達到目標。
    當然你的目標設定必須要有所本，而不是信口開河，每個目標都應該要有市場的數據以及經驗（像是廣告投放成本，關鍵字搜尋量、轉換率等）做為依據，才不會設定根本達不到的太高目標，或是低估了自己該投入的投資而錯失了市場。
    🟠 2. 行銷活動的優先順序 🟠
    你可能會有幾個主要想達成的行銷活動目標，但是時間、資源和精力有限，因此你需要排出行銷活動的優先順序，並且讓團隊的人力分配，可以跟上你的行銷活動目標和優先順序。
    若沒有排出行銷活動的優先次序，最後你可能多頭並進把所有的事情都要擠在一起同時做，卻沒一項做得好，到最後白忙一場，行銷效果也不好，都源自於像個沒有策略的無頭蒼蠅，想到什麼做什麼。
    簡單的例子，若行銷活動的輕重緩急有排出，就會知道你要先把產品頁面做好做清楚、接著蒐集更多好的顧客評價增加可信度，然後再投放廣告，才能提升流量的轉換率。
    好的優先順序能讓每件行銷活動的效益加成，花一分的時間金錢得到十分的效果，而不是瞎忙十分，僅回收一分的營收。
    🟢 3. 分析過去經驗，從錯誤中學習 🟢
    如果你有操作過一些行銷活動，想必一定能從過去的經驗中學習。比方說線上購物的折扣優惠力度要多大、推廣的方式過去在哪些平台表現得如何，表現優劣的原因又為何。
    確定好你的行銷目標，將時間軸拉出來，比對上個月、去年同期，或是節慶時轉換率和銷售成績，將後台的資料在Google Analytics中比對，分析是在哪一個環節把潛在消費者給走丟了。
    像是網站若有定期做電子報行銷，也要一併分析你的電子報開信率、點閱率和內容。看看讀者通常對哪些內容比較感興趣，如果開信率不高，是不是標題下得不好？如果點閱率不高，是不是內容不夠吸引人？還是CTA不夠明顯？
    🔴 4. 重新認識你的目標消費者（TA）、研究你的競爭對手🔴
    一個好的行銷計畫，其中重要的環節之一，肯定少不了「了解你的目標消費者是誰」。如果不知道你生產出來的商品要賣給誰，只是一味地覺得自己的產品很棒，然後以為建了官網、建了粉絲頁，就會有消費者主動上門？那就不對了
    不妨先想一想你平時在網路購物的流程是怎麼進行的？你可能會到熟悉的大平台購買，比方PChome、蝦皮、樂天，輸入欲購買商品的名稱；或者是直接到品牌的官網看看有沒有喜歡的，而前提是，你已經認識這個品牌，並且該品牌很知名，已經有用戶的口碑。或者，你可能像是大海撈針，在Google搜尋引擎上輸入你可能想要類型商品的名稱或描述，再去看搜尋結果的前幾項是不是你要的、有沒有你在找的商品。
    所以，如果你不是有知名度的品牌，或者是當使用者在輸入關鍵字時，出現在搜尋結果的第一頁。
    你怎麼會覺得，你只要把網站架好、粉絲團架好，就會有人到你這買東西呢？
    想成為你銷售品類的龍頭，可以從研究你的競爭對手開始。
    想想自己若是消費者，為什麼會選擇購買競爭對手的商品，他們如何經營他們的網站、社群媒體、行銷活動？消費者是為什麼買帳。當然，這些你不能憑空想像，甚至必須要自己投入在對方的戰場，看看人家都怎麼打仗。比如，成為粉絲專頁的粉絲、追蹤品牌的Instagram、訂閱電子報......
    另外4點 :
    🔵 5. 如何將策略付諸執行 🔵
    🔵 6. 確定 預算、推廣管道、行銷人力、行事曆 🔵
    🔵 7. 可能的風險與結果 🔵
    🔵 8. 行銷活動的衡量指標與結果評估🔵
    前往看完整內容 ▶ https://bit.ly/3Co63Iz
    文章來源 : 大大學院
    ８個步驟擬定行銷策略，把錢花在刀口上
    smartm.com.tw
    ８個步驟擬定行銷策略，把錢花在刀口上 | 大大學院 職場趨勢新觀點
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    06/26 13:22

    【PPA開幕慶】活動期間首購單筆滿千以上送100元Line Points點數
    活動期間：2024/7/9 11:00- 2024/8/5 23:59
    活動說明：活動期間首次於104課程中心付費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」，單筆滿$1,000以上 ( 若有使用任何折扣碼優惠，結帳金額於扣除優惠後須超過$1,000以上，且不累計贈送。) 即可獲贈100元Line Points點數回饋。
    活動注意事項：
    1. 獲贈資格須符合下列說明：
    (A) 首購意指：載本活動之前未曾在104課程中心購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」，於活動期間首次完成消費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」。
    (B) 購買者必須於104課程中心系統完成付費紀錄。( 特別提醒： 購買者於PPA (PressPlay Academy) 官網線上消費不包含在此次活動資格 )
    (C) 訂單成立且完成付款時間皆須於2024年8月5日23:59前，並於7天內完成課程兌換，始符合獲贈點數回饋的資格；最後獲贈者將公告於本活動網站，中間姓名會隱藏。
    (D) 單帳號僅有乙次贈送資格，符合上述資格者，因點數作業時間，您的回饋點數最晚將於2024/9/30前寄送至您購買時填寫的e-mail電子郵件信箱。
    2. 本次贈送的100元Line Points點數，點數發送後請於規範時間內完成兌換，點數兌換後於180天內須使用完畢，逾期失效。
    3. 104課程中心保有最終修改、變更、活動解釋及取消本活動之權利。
    4. 104課程中心。購買課程相關Q&A：可參考下連結頁面的「購買課程」( https://nabi.104.com.tw/qna )
    5. 如您有任何問題，歡迎來信nabiservice@104.com.tw
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    2022/05/22

    唯一在選舉前打廣告的「這家公司」，高招反在消費者心中引起共鳴
    前一陣子各位可能看到了知名酒廠格蘭菲迪的行銷活動，他們最近這一場是全球性的。然而，你會有點不解，這時候明明美國總統大選要到了，很多品牌原本沒暫停的也都紛紛將行銷活動整個停住，沒有人會在這個時候跟候選人「搶」廣告，但是，格蘭菲迪顯然沒在怕的，然後它竟推出了一個很怪的廣告——
    「不確定的未來，就是無限的可能」（Uncertainty is possibility）就是它的活動主軸。「Where is next」（下一步是哪裡？）就是這系列活動的名稱，它是疑問句，不是肯定句。這樣的行銷活動非常罕見，因為，用一個「疑問句」要如何有效溝通一個概念到對方的腦袋裡呢？
    但，這概念就是，「沒有概念」。這次的行銷，他們並沒有要向你宣傳任何形象、任何事情，因為，格蘭菲迪跟你一樣，不知道接下來是什麼！講這個，遠比裝作自己知道下一步是什麼還要人性化多了，用這種方式，入了你的心。
    哪一個年代、多差的狀況都可以做行銷，只要講出了大家心裡的話，大家都看到了格蘭菲迪。
    唯一在選舉前打廣告的「這家公司」，高招反在消費者心中引起共鳴
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    2小時前

    SearchGPT正式推出，挑戰 Google 搜尋霸主地位｜怎麼用？要付費嗎？功能有哪些？
    OpenAI的SearchGPT正式登場，這款專為搜尋設計的AI工具，有望挑戰Google的搜尋霸主地位。本篇文章將介紹如何使用SearchGPT、與Google的比較，以及其獨特功能，幫助你了解如何利用SearchGPT提升搜尋效率，解決搜尋過程中的痛點。
    ▍SearchGPT如何使用？
    SearchGPT的介面設計簡潔直觀，使用者只需在搜尋框中輸入問題，SearchGPT會快速提供相關且即時的答案。與傳統搜尋引擎不同，SearchGPT直接給出精簡的回答，並附上資料來源，讓使用者不需逐一查看繁多的搜尋結果。以下是具體步驟：
    ● 進入SearchGPT頁面：打開SearchGPT的官方網站或應用程式。
    ● 輸入問題：在搜尋框中輸入你想了解的問題或關鍵詞。
    ● 查看答案：SearchGPT會立即生成一段簡短的回答，並附上相關資料來源。
    ● 延伸閱讀：如需更多資訊，可以點擊回答中的資料來源，查看詳細內容。
    ● 追問問題：根據回答內容，你可以繼續提出後續問題，SearchGPT會進一步提供解答。
    ▍SearchGPT的功能與優勢
    SearchGPT具有多項獨特功能和優勢，使其在搜尋市場中脫穎而出：
    ● 即時精準回答：SearchGPT能即時提供清晰且具關聯性的答案，避免了瀏覽大量搜尋結果的麻煩。
    ● 資料整合：SearchGPT會根據多個來源的資訊，整合出最有用的回答，並提供延伸閱讀。
    ● 透明資料來源：每個回答都會附上資料來源，使用者可以輕鬆點擊查看詳情，確保資訊的可靠性。
    ● 乾淨的搜尋介面：與Google充滿廣告的搜尋結果不同，SearchGPT的回應頁面乾淨，專注於提供資訊而非營利。
    ● 高互動性：使用者可以根據SearchGPT的回答，提出後續問題，實現與AI的自然對話。
    ▍SearchGPT vs. Google
    雖然Google已經在搜尋市場佔據主導地位，但SearchGPT的出現為用戶提供了一個新的選擇。以下是兩者的主要區別：
    ● 回應方式：Google搜尋會列出相關網頁，而SearchGPT則直接提供答案並附上來源。
    ● 廣告數量：Google搜尋結果中廣告數量眾多，影響使用者體驗；SearchGPT則專注於提供純淨的回答。
    ● 資料來源：SearchGPT強調資料來源透明，讓使用者可以追溯資訊的真實性。
    ▍SearchGPT是否付費？
    目前，SearchGPT提供免費和付費兩種版本：
    ● 免費版本：使用者可以免費使用基本功能，進行日常搜尋。
    ● 付費版本：針對需要進階功能或大量使用的使用者，OpenAI提供付費訂閱服務，包含更高的使用限制、優先客服支援和更多高級功能。
    SearchGPT的推出，標誌著搜尋技術的一次重大革新。相比於傳統的Google搜尋，SearchGPT不僅提供更清晰、即時的答案，還消除了廣告干擾，提升了整體搜尋體驗。無論是對於企業、內容創作者，還是一般用戶，SearchGPT都提供了一個強大的搜尋工具，值得一試。期待未來SearchGPT能夠整合進ChatGPT，為使用者帶來更便捷的搜尋體驗。
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