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劉威麟 知識長

nabi總知識長 / Mr. 6

01/04 14:26

如何讓每個觀眾自行使用生成式AI幫你的品牌設計廣告送親贈友?
這個問題乍聽不可思議。
誰,到底有誰,竟然願意幫你品牌生廣告,還送給自己的親友?
可口可樂今年冬天顯然就成功做到這件事了。它剛剛做了一場有趣的行銷活動,這活動使用了生成式AI,讓使用者可以自行創造充滿氣氛的DIY耶誕卡片。
以行銷案例來欣賞此案,以「DIY卡片」來應節,是有這麼一點點老套,從前就已經有很多這種做耶誕卡片的網站(還記得「Elf Yourself」小矮人跳舞的爆紅活動?)。現在,改用生成式AI,就會更了不起嗎?
再者,現在很多人都已經玩過生成式AI,用DALL-E 3、Midjourney、Stable Diffusion等自己去創作圖片,都已經感受到生成式AI的強大與方便,現在,可口可樂要自己搭一個台,使用者心裡難免嘀咕,我自己打開ChatGPT,自己指令下一下,就畫出一張圖了,幹嘛要使用可口可樂的活動頁面呢?
可是,當我真的很有耐心的,把自己的帳號密碼生日全部輸進去此網站,接受了它嚴格的email以及電話號碼的確認,終於可以開始玩,此時,居然覺得───
好玩耶!
不虛此行!
我做了十幾張卡片了,居然覺得,我還想繼續做下一張………
到底怎麼回事?
是這樣的,我發現,這個生成機,據說是用DALL-E 3的API所接的,但,未免太神奇了,我隨便怎麼寫,它都可以把可口可樂的Logo、它的「Coca Cola」文字,完美的嵌進我的圖片中。然後,我的圖片都被置入了耶誕樹、耶誕老人、耶誕帽……。
以前我覺得,我可以控制我的圖片,我愛什麼顏色就什麼顏色,但是,這一次,我發現,我給了指令,無論怎麼樣,它都能夠扯到可口可樂,而且扯了以後居然都弄得非常的漂亮,就讓我一張一張的接著做下去了。
其中一張,我的指令是「亞洲女孩正在一個很大的蛋糕上面跳芭蕾」(圖中),結果它真的弄了一個大蛋糕,但背景全是沾雪的耶誕樹,閃亮亮的蛋糕前面用奶油浮雕了「Coca Cola」。
再來,我指令是「三位跑者快跑到了終點線」(圖右),結果它弄了一位聖誕老公公和一男一女各戴耶誕帽,夢幻般的終點線頂頭掛著「可口可樂」紅色商標,毫無違和感。
最有趣的是我下了「賈伯斯拿著iPhone」(圖左),結果它給我一個耶誕老公公,用賈伯斯的手勢,拿著一玻璃瓶的可口可樂。
傻眼了。
可口可樂本來就是紅色,配合耶誕的紅色節慶氣氛特別有感,這AI又改圖改得這麼漂亮,於是,想必活動期間,大量大量的新的可口可樂「形象圖」被生成出來,寄給朋友,民眾的大腦將可口可樂的商標與耶誕節緊緊的連在一起了。
有趣的是,可口可樂這一場活動,與其稱為「活動」(Campaign),或許更可以稱為新站點(Site),從它的取名,叫「Create Real Magic」(創造實境魔術)即可感受出這不只是一場活動,而從它的會員登入等機制也可感受到它根本就是一個長期的網站。想想,一個網站可以長期的輸出各種使用者自創的「可口可樂賀卡」,長期效益非常大。
我們把這樣的Gen AI應用,稱為「DIY廣告製造機」,可以幫助一個品牌,與使用者心中想要東西,緊緊結合在一起。
舉例,走在路上,發現街角星巴克的杯子開始有迪士尼,每次喝咖啡就看到迪士尼,以後,不只打到喜歡喝咖啡的群眾,任何一個人,自行製作任何一個他喜歡的圖片,高爾夫球的圖片、籃球場上的圖片、戰車圖片,爬山登山攀岩的圖片… …以上全部,都可以瞬間和品牌形象結合。於是所有興趣群組,都被你為這個品牌所做的廣告給洗腦了。
當一個品牌擁有自己的、可渲染自己品牌形象上去的生成式AI主導的「DIY廣告製造機」,長期的放在官網上,就可以長期的洗腦任何一個碰到它的使用者,這樣的工具,是不是很棒呢?
來試試這個小工具吧:https://www.createrealmagic.com/create
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Mastertalks
劉威麟 知識長

nabi總知識長 / Mr. 6

2023/01/07

如何找到一間真正有實力的「行銷公司」的28個判斷標準,超詳細
如果你正在尋找一間可以合作的行銷公司,那你來對了地方。接下來,分享給大家如何挑一家對的行銷公司來合作,來讓貴公司如虎添翼呢?
首先,要先知道為何要找行銷公司?行銷公司本質是B2B,也就是它的客戶是其他的企業公司組織,當這些公司需要推廣產品,其實應該可以直接請內部人員操作行銷,但行銷手法千變萬化,尤其是數位行銷還需要跟上技術潮流,跟上輿論潮流,更需要有人執行,因此,大部分的公司即便一開始想省錢不外包,但看了競爭者都做這麼好,也只能無奈的開始找外包,求取更厲害的「行銷高手」來幫忙創意發想、執行操作,最後提供檢討報告。找尋行銷公司的原因,其實就說明了行銷公司的功能。
重點是,行銷公司的規模極為多元,如果說所有的中小企業之中哪一種行業最多,猜想有可能就是行銷公司,許多行銷工作室可能只有一人、兩人,有些連公司都沒有登記,只在有案子的時候呼朋引伴來接案,然而,也有許多行銷公司已成長為跨國大集團,歷史上百年之悠久,從這裡看得出,多少的企業客戶是仰賴著行銷公司,是一塊非常大的市場。
選擇一間好的行銷公司,必須要有以下35個特質:
1. 對時程掌握度高,專案依計畫完成
2. 對你的產業夠了解
3. 對相關產品有操作經驗
4. 操作人員的工作態度佳、工作穩定
5. 公司管理制度完善
6. 夠誠信
7. 可能有競品經驗卻又可靠、不會洩露給競業
8. 價格合理
9. 可以保證KPI
10. 當KPI無法達成,會想辦法展開新路來達成
11. 調整彈性大、調整意願足
12. 投入度高
13. 貴公司的成長,等於該行銷公司的成長
14. 真正有掌握到最新趨勢、跟著在浪尖
15. 專注在某種類別的行銷,而不是從傳統到網路什麼都會做
16. 與你的規模有配襯,門當戶對
17. 願意先接「短案」、接受小金額的測試
18. 可以接受某一種吃到飽服務
19. 關鍵技術是在內部而不需要外包
20. 關鍵技術能力夠強(即便需外包也算)
21. 成員年齡不能太低以免誤判主力TA且缺乏經驗
22. 成員年齡不太高以免做法老舊
23. 老闆願意出來直接面對貴公司(若有需要)
24. 願意與其他廣告公司一起配合,不會堅持獨立運作
25. 不試圖對貴企業窗口員工建立私下個人關係
26. 對行銷操作的政治正確度熟練
27. 和你在同一個城市以便聯絡與共同參案
28. 不會完全排斥週末工作
至於在尋獵行朝公司的時候,可能有幾種方法,看你所適合的情況而定:
一、可以直接搜尋所謂的4A行銷公司、跨國際的大公司,比方說奧美、電通、李奧貝納…大家耳熟能詳,隨便繞一圈打聽就可以問到他們的窗口。問題是如果預算不夠,可能叫不動他們。
二、可以直接搜尋得獎過的行銷公司,在每年的金手指獎等等都會披露優秀的新銳行銷公司以及背後的操作人員,可以直接聯絡,向他們請教如何幫您行銷。
三、可以直接搜尋104人力銀行,從這些行銷公司的資本額、規模、徵才人員類別以及甚至辦公室的照片等,可以一瞥該行銷公司的規模。
四、請行銷窗口代為介紹。這個方法可能都比直接Google還好,尤其窗口可能已認識一些行銷的學長姐,代為介紹牽線,比陌生去尋找合作對象還要多一層人際關係,行銷是一個非常「人治」的行業,多一層關係,自然比較可以取得對方較高的投入度。
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答案一樣明天公布在留言區歐~
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