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在職場上,這項技能指的是運用新穎且具吸引力的點子,結合市場需求與消費者心理,設計出有效推廣產品或服務的策略。它不僅能提升品牌辨識度,還能增加顧客參與度和忠誠度。具備此能力的人,能突破傳統框架,靈活運用多元媒介與數據分析,創造差異化競爭優勢,協助企業在激烈的市場環境中脫穎而出。簡單來說,就是用創意驅動行銷效果,帶動業績成長。
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創意行銷 學習推薦

劉威麟 知識長

nabi總知識長 / Mr. 6

2024/01/04

如何讓每個觀眾自行使用生成式AI幫你的品牌設計廣告送親贈友?
這個問題乍聽不可思議。
誰,到底有誰,竟然願意幫你品牌生廣告,還送給自己的親友?
可口可樂今年冬天顯然就成功做到這件事了。它剛剛做了一場有趣的行銷活動,這活動使用了生成式AI,讓使用者可以自行創造充滿氣氛的DIY耶誕卡片。
以行銷案例來欣賞此案,以「DIY卡片」來應節,是有這麼一點點老套,從前就已經有很多這種做耶誕卡片的網站(還記得「Elf Yourself」小矮人跳舞的爆紅活動?)。現在,改用生成式AI,就會更了不起嗎?
再者,現在很多人都已經玩過生成式AI,用DALL-E 3、Midjourney、Stable Diffusion等自己去創作圖片,都已經感受到生成式AI的強大與方便,現在,可口可樂要自己搭一個台,使用者心裡難免嘀咕,我自己打開ChatGPT,自己指令下一下,就畫出一張圖了,幹嘛要使用可口可樂的活動頁面呢?
可是,當我真的很有耐心的,把自己的帳號密碼生日全部輸進去此網站,接受了它嚴格的email以及電話號碼的確認,終於可以開始玩,此時,居然覺得───
好玩耶!
不虛此行!
我做了十幾張卡片了,居然覺得,我還想繼續做下一張………
到底怎麼回事?
是這樣的,我發現,這個生成機,據說是用DALL-E 3的API所接的,但,未免太神奇了,我隨便怎麼寫,它都可以把可口可樂的Logo、它的「Coca Cola」文字,完美的嵌進我的圖片中。然後,我的圖片都被置入了耶誕樹、耶誕老人、耶誕帽……。
以前我覺得,我可以控制我的圖片,我愛什麼顏色就什麼顏色,但是,這一次,我發現,我給了指令,無論怎麼樣,它都能夠扯到可口可樂,而且扯了以後居然都弄得非常的漂亮,就讓我一張一張的接著做下去了。
其中一張,我的指令是「亞洲女孩正在一個很大的蛋糕上面跳芭蕾」(圖中),結果它真的弄了一個大蛋糕,但背景全是沾雪的耶誕樹,閃亮亮的蛋糕前面用奶油浮雕了「Coca Cola」。
再來,我指令是「三位跑者快跑到了終點線」(圖右),結果它弄了一位聖誕老公公和一男一女各戴耶誕帽,夢幻般的終點線頂頭掛著「可口可樂」紅色商標,毫無違和感。
最有趣的是我下了「賈伯斯拿著iPhone」(圖左),結果它給我一個耶誕老公公,用賈伯斯的手勢,拿著一玻璃瓶的可口可樂。
傻眼了。
可口可樂本來就是紅色,配合耶誕的紅色節慶氣氛特別有感,這AI又改圖改得這麼漂亮,於是,想必活動期間,大量大量的新的可口可樂「形象圖」被生成出來,寄給朋友,民眾的大腦將可口可樂的商標與耶誕節緊緊的連在一起了。
有趣的是,可口可樂這一場活動,與其稱為「活動」(Campaign),或許更可以稱為新站點(Site),從它的取名,叫「Create Real Magic」(創造實境魔術)即可感受出這不只是一場活動,而從它的會員登入等機制也可感受到它根本就是一個長期的網站。想想,一個網站可以長期的輸出各種使用者自創的「可口可樂賀卡」,長期效益非常大。
我們把這樣的Gen AI應用,稱為「DIY廣告製造機」,可以幫助一個品牌,與使用者心中想要東西,緊緊結合在一起。
舉例,走在路上,發現街角星巴克的杯子開始有迪士尼,每次喝咖啡就看到迪士尼,以後,不只打到喜歡喝咖啡的群眾,任何一個人,自行製作任何一個他喜歡的圖片,高爾夫球的圖片、籃球場上的圖片、戰車圖片,爬山登山攀岩的圖片… …以上全部,都可以瞬間和品牌形象結合。於是所有興趣群組,都被你為這個品牌所做的廣告給洗腦了。
當一個品牌擁有自己的、可渲染自己品牌形象上去的生成式AI主導的「DIY廣告製造機」,長期的放在官網上,就可以長期的洗腦任何一個碰到它的使用者,這樣的工具,是不是很棒呢?
來試試這個小工具吧:https://www.createrealmagic.com/create
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劉威麟 知識長

nabi總知識長 / Mr. 6

2023/01/07

如何找到一間真正有實力的「行銷公司」的28個判斷標準,超詳細
如果你正在尋找一間可以合作的行銷公司,那你來對了地方。接下來,分享給大家如何挑一家對的行銷公司來合作,來讓貴公司如虎添翼呢?
首先,要先知道為何要找行銷公司?行銷公司本質是B2B,也就是它的客戶是其他的企業公司組織,當這些公司需要推廣產品,其實應該可以直接請內部人員操作行銷,但行銷手法千變萬化,尤其是數位行銷還需要跟上技術潮流,跟上輿論潮流,更需要有人執行,因此,大部分的公司即便一開始想省錢不外包,但看了競爭者都做這麼好,也只能無奈的開始找外包,求取更厲害的「行銷高手」來幫忙創意發想、執行操作,最後提供檢討報告。找尋行銷公司的原因,其實就說明了行銷公司的功能。
重點是,行銷公司的規模極為多元,如果說所有的中小企業之中哪一種行業最多,猜想有可能就是行銷公司,許多行銷工作室可能只有一人、兩人,有些連公司都沒有登記,只在有案子的時候呼朋引伴來接案,然而,也有許多行銷公司已成長為跨國大集團,歷史上百年之悠久,從這裡看得出,多少的企業客戶是仰賴著行銷公司,是一塊非常大的市場。
選擇一間好的行銷公司,必須要有以下35個特質:
1. 對時程掌握度高,專案依計畫完成
2. 對你的產業夠了解
3. 對相關產品有操作經驗
4. 操作人員的工作態度佳、工作穩定
5. 公司管理制度完善
6. 夠誠信
7. 可能有競品經驗卻又可靠、不會洩露給競業
8. 價格合理
9. 可以保證KPI
10. 當KPI無法達成,會想辦法展開新路來達成
11. 調整彈性大、調整意願足
12. 投入度高
13. 貴公司的成長,等於該行銷公司的成長
14. 真正有掌握到最新趨勢、跟著在浪尖
15. 專注在某種類別的行銷,而不是從傳統到網路什麼都會做
16. 與你的規模有配襯,門當戶對
17. 願意先接「短案」、接受小金額的測試
18. 可以接受某一種吃到飽服務
19. 關鍵技術是在內部而不需要外包
20. 關鍵技術能力夠強(即便需外包也算)
21. 成員年齡不能太低以免誤判主力TA且缺乏經驗
22. 成員年齡不太高以免做法老舊
23. 老闆願意出來直接面對貴公司(若有需要)
24. 願意與其他廣告公司一起配合,不會堅持獨立運作
25. 不試圖對貴企業窗口員工建立私下個人關係
26. 對行銷操作的政治正確度熟練
27. 和你在同一個城市以便聯絡與共同參案
28. 不會完全排斥週末工作
至於在尋獵行朝公司的時候,可能有幾種方法,看你所適合的情況而定:
一、可以直接搜尋所謂的4A行銷公司、跨國際的大公司,比方說奧美、電通、李奧貝納…大家耳熟能詳,隨便繞一圈打聽就可以問到他們的窗口。問題是如果預算不夠,可能叫不動他們。
二、可以直接搜尋得獎過的行銷公司,在每年的金手指獎等等都會披露優秀的新銳行銷公司以及背後的操作人員,可以直接聯絡,向他們請教如何幫您行銷。
三、可以直接搜尋104人力銀行,從這些行銷公司的資本額、規模、徵才人員類別以及甚至辦公室的照片等,可以一瞥該行銷公司的規模。
四、請行銷窗口代為介紹。這個方法可能都比直接Google還好,尤其窗口可能已認識一些行銷的學長姐,代為介紹牽線,比陌生去尋找合作對象還要多一層人際關係,行銷是一個非常「人治」的行業,多一層關係,自然比較可以取得對方較高的投入度。
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全方位數位行銷|從 0 到 1 建立你的行銷系統 這是一套專為行銷新手、創業者與在職行銷人設計的系統化實戰指南。課程核心目標是帶領您從零開始,建立一套完整且能應對市場變化的「數位行銷作戰系統」。 我們不只教授零散的工具技巧,而是培養您獨立策劃、執行並優化行銷專案的策略思維與實戰能力。 誰適合這堂課? -行銷新手: 渴望系統性學習,建立扎實基本功以利轉職或求職。 -創業者/企業主: 希望掌握行銷全局,讓每一筆預算都能帶來實際效益。 -在職行銷人: 尋求突破技能瓶頸,從執行者晉升為策略規劃者。 課程核心亮點 1.建立全局策略藍圖: 學習如何整合 SEO、內容、社群、廣告等多種渠道,打造一套專屬於你的「整合行銷」計畫,不再只是單點作戰。 2.掌握低成本獲客引擎: 深入 SEO 與內容行銷的核心,學會佈局關鍵字,讓精準客戶自動找上門,有效降低對付費廣告的依賴。 3.打造自動化轉換漏斗: 從流量獲取到最終成交,學習設計一套高效的「行銷漏斗」,讓顧客流程自動化,穩定提升轉換率與營收。 4.數據驅動決策能力: 帶你實戰演練 GA4,學會解讀關鍵數據背後的商業意涵,讓你做的每一個行銷決策都有數據支撐,不再憑直覺猜測。 學完後你將可以: 獨立規劃並執行一個完整的數位行銷專案,具備從策略制定、流量獲取、數據分析到成效優化的全方位能力,成為企業真正需要的 T 型行銷人才。
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04/28 09:00

新手如何用 AI 整理會議紀錄?線上會議、實體會議一次看懂
開會時一邊聽、一邊記、一邊思考,常常會遇到幾個問題:重點來不及抄、決議沒寫清楚、待辦事項散落在聊天訊息或腦袋裡。現在,只要善用手機錄音、會議逐字稿與常見 AI 工具,新手也能更快整理出一份清楚、可追蹤的會議紀錄。
不過,AI 不是幫你「完全取代紀錄」,而是協助你加快整理流程。正式發送前,仍然需要人工確認人名、日期、金額、負責人、截止日與會議決議。
本文將分成「線上會議」與「實體會議」兩種情境,教你用手邊常見工具,搭配 ChatGPT、Claude、Gemini、NotebookLM 等 AI 工具,整理出適合交給主管、團隊或客戶追蹤的會議紀錄。
使用 AI 前,先確認 3 件事
在開始錄音、轉錄或把內容交給 AI 前,請先確認:
第一,會議是否允許錄音、錄影或轉錄。建議事前告知與會者錄音目的、使用範圍與保存方式。
第二,會議內容是否包含敏感資料。如果涉及客戶資料、個人資料、薪資、人事、財務、商業機密或未公開策略,不建議自行上傳到外部 AI 工具,應優先使用公司核准的平台。
第三,AI 產出只能作為初稿。AI 可能聽錯、漏掉脈絡,或把「討論中的想法」誤寫成「已決定事項」,正式使用前一定要人工檢查。
台灣《個人資料保護法》對個人資料的蒐集、處理與利用,強調應尊重當事人權益,不得逾越特定目的的必要範圍,並應與蒐集目的有正當合理關聯;本文為一般工作效率教學,不構成法律意見,實際使用仍應依公司規範與相關法規辦理。
AI 可以幫會議紀錄做什麼?
AI 在會議紀錄中,最常見的用途有 5 種:
1. 錄音轉文字:把會議錄音或逐字稿變成可整理的文字資料。
2. 摘要重點:從冗長對話中整理出主要討論內容。
3. 萃取決議:找出會議最後確認的結論。
4. 整理待辦事項:列出任務、負責人、截止日期。
5. 改寫成正式紀錄:把口語內容整理成適合寄出的版本。
好的會議紀錄,不是把每句話都記下來,而是清楚回答三個問題:
討論了什麼?決定了什麼?接下來誰要做什麼?
情境一:線上會議怎麼做?
線上會議最適合新手練習,因為 Google Meet、Teams、Zoom 等平台通常已有錄影、字幕、逐字稿或 AI 摘要功能。不過,這些功能是否可用,會依公司帳號、方案、裝置、地區與管理員設定而不同。
Google Meet 的「Take notes for me」可透過 Gemini 協助記錄會議內容,但實際可用性會受到帳號與設定影響。Zoom AI Companion 也提供會議摘要功能,且管理員可啟用或停用相關設定。
線上會議建議流程
第一步:會前確認可否錄影、錄音或開啟逐字稿
如果是客戶會議、敏感會議或跨部門會議,建議先確認公司規範,並告知與會者。
可使用這句話:
「為了方便會後整理會議紀錄,這場會議會開啟錄影或逐字稿功能,紀錄僅供本專案追蹤使用。」
第二步:會中保留原始資料
使用平台內建的錄影、逐字稿、字幕、AI 筆記或會議摘要。
第三步:會後交給 AI 整理
把逐字稿或會議重點貼到 ChatGPT、Claude 或 Gemini,請 AI 整理成正式會議紀錄。
第四步:人工檢查後再寄出
檢查決議是否正確、待辦是否有負責人、截止日是否清楚,以及 AI 是否誤判會議結論。
情境二:實體會議怎麼做?
實體會議的難點是聲音來源比較複雜,可能有多人同時說話、環境雜音、白板討論、投影片補充等。因此,實體會議更需要做好錄音與現場補充紀錄。
最簡單的流程是:
手機錄音 → 轉成文字或整理重點 → 交給 AI 整理 → 人工確認
iPhone:使用內建「語音備忘錄」
iPhone 內建的「語音備忘錄」可用來錄製會議、課程或語音筆記,Apple 官方說明可開始錄音、暫停、繼續錄音,也可調整手機與聲音來源的距離以改善錄音音量。
操作方式:
1. 打開 iPhone 的「語音備忘錄」App。
2. 點選紅色錄音按鈕開始錄音。
3. 會議中若暫停,可按暫停;繼續時再恢復錄音。
4. 會議結束後按停止,錄音會自動儲存。
5. 將檔名改成「日期+會議名稱」,例如「2026-04-27_行銷週會」。
6. 會後可分享錄音檔,或先轉成文字再交給 AI 整理。
Android:使用內建「錄音機」或「Voice Recorder」
Android 手機品牌眾多,內建錄音 App 的名稱與功能會依品牌、機型與系統版本不同。常見名稱包含「錄音機」、「語音錄音」、「Recorder」或「Voice Recorder」。
如果使用 Google Pixel,可留意 Google Recorder;Google 官方說明 Recorder 主要適用於 Pixel,可用來錄製會議、課程等聲音,並提供搜尋與 AI 功能。如果使用 Samsung Galaxy,Samsung 官方說明 Voice Recorder 可錄製課程、會議與對話,支援裝置也可使用 Galaxy AI 進行轉錄、加入 Samsung Notes 或分享文字檔。
Android 通用操作方式:
1. 在手機搜尋「錄音」、「Recorder」或「Voice Recorder」。
2. 開會前先測試 5 到 10 秒,確認收音正常。
3. 把手機放在桌面中央,不要放在口袋或包包裡。
4. 會議結束後停止錄音。
5. 重新命名錄音檔,建議使用「日期+會議名稱」。
6. 若手機支援轉文字,可先產出逐字稿;若不支援,可先手動整理重點,再交給 AI 工具處理。
實體會議小技巧
實體會議中,AI 不一定能準確聽出每個人的聲音。建議主持人在重要決議後,主動重複一次:
「確認一下,這件事由 Amy 負責,下週五前完成第一版,對嗎?」
這句話看似簡單,卻能大幅提高會議紀錄的準確度。
常見、容易取得的 AI 工具怎麼選?
以下工具不代表所有功能都免費,也不保證每個帳號都能使用。部分功能會依方案、裝置、地區與公司管理員設定而不同,使用前建議先確認。
1. ChatGPT:適合整理正式會議紀錄
ChatGPT 適合把逐字稿、會議重點或錄音摘要整理成正式文件,例如會議紀錄、主管摘要、待辦清單或會後 Email。若帳號與裝置支援 ChatGPT Record,也可用於轉錄與摘要會議、腦力激盪或語音筆記;OpenAI 官方同時提醒,轉錄與摘要可能出錯,重要資訊需要人工檢查。
適合用在:正式會議紀錄、主管摘要、待辦清單、會後 Email。
2. Claude:適合處理較長逐字稿與文件
如果會議逐字稿很長,或需要同時參考簡報、企劃書、專案文件,Claude 是常見選項。Claude 官方說明支援上傳 PDF、DOCX、CSV、TXT、HTML、ODT、RTF、EPUB、JSON 等文件格式;部分檔案功能仍會依帳號設定與限制而不同。
適合用在:長會議逐字稿、訪談紀錄、研討會內容、多份文件摘要。
3. Gemini:適合 Google 工作環境
如果團隊平常使用 Gmail、Google Docs、Google Drive、Google Meet,Gemini 會比較容易放進日常流程。Google 文件中的 Gemini 可協助摘要文件,Drive 中的 Gemini 也可協助摘要檔案與資料夾,但需要符合可用方案。
適合用在:Google Docs 會議紀錄、Google Drive 文件整理、Google Meet 會後資料。
4. NotebookLM:適合專案型會議與長期追蹤
NotebookLM 比較像是「專案知識庫」。你可以把會議紀錄、簡報、企劃書、訪談資料放進同一個 Notebook,之後再針對這些資料提問。Google 說明 NotebookLM 會根據你上傳或指定的來源回答問題,並提供來源引用。
適合用在:專案會議追蹤、多次會議整理、課程筆記、客戶訪談資料庫。
新手建議工作流
線上會議
平台逐字稿或摘要 → ChatGPT/Claude/Gemini 整理 → 人工檢查 → 寄出追蹤
若是長期專案,可把每次整理好的會議紀錄放進 NotebookLM,開下次會議前請它整理「前次決議、未完成事項、待確認問題」。
實體會議
手機錄音 → 轉成文字或整理重點 → ChatGPT/Claude/Gemini 整理 → 人工確認
如果沒有逐字稿,也可以會後用 Google Docs 語音輸入,自己口述會議重點。Google Docs 語音輸入需要在支援的瀏覽器中開啟文件,並確保電腦麥克風可正常使用。這比較適合「會後自己補充重點」,不建議直接當成多人會議的正式轉錄工具。
會議紀錄建議格式
新手可以先使用這個格式:
會議主題:
會議時間:
會議地點/會議連結:
主持人:
紀錄者:
與會者:
一、會議目的
簡短說明這場會議要解決什麼問題。
二、討論重點
用條列式整理主要討論內容。
三、會議決議
只放已經確認的結論,不放還在討論中的想法。
四、待辦事項
任務|負責人|截止日期|備註
整理第一版提案|Amy|5/10|提供給行銷部確認
五、待確認事項
列出尚未有答案、需要補資料或下次再討論的內容。
可直接複製的 AI Prompt
Prompt 1:整理正式會議紀錄
請根據以下會議逐字稿,整理成正式會議紀錄。
請包含:
1. 會議主題
2. 會議目的
3. 討論重點
4. 會議決議
5. 待辦事項
6. 待確認事項
7. 下次會議建議追蹤事項
待辦事項請用「任務/負責人/截止日期/備註」格式整理。
如果內容中沒有提到負責人或截止日期,請標示「待確認」。
請不要加入原文沒有提到的資訊。
請使用繁體中文,語氣正式、清楚,適合寄給團隊成員。
Prompt 2:整理主管版摘要
請將以下會議內容整理成主管可快速閱讀的摘要。
請用 300 字以內說明:
1. 本次會議重點
2. 已確認決議
3. 需要主管知道的風險或卡點
4. 接下來最重要的 3 個行動項目
請避免冗長細節,保留關鍵資訊即可。
Prompt 3:檢查會議紀錄
請幫我檢查以下會議紀錄是否完整。
請指出:
1. 是否有決議不清楚的地方
2. 是否有待辦事項缺少負責人
3. 是否有待辦事項缺少截止日期
4. 是否有需要再次確認的數字、日期、人名
5. 是否有語氣太口語、不適合寄給主管或客戶的句子
請提供修改建議。
新手最容易犯的 5 個錯誤
錯誤 1:把逐字稿當成會議紀錄
逐字稿只是原始材料,會議紀錄要整理出重點、決議與待辦。
錯誤 2:沒有區分「提議」和「決議」
有人提出建議,不代表會議已經同意。
錯誤 3:待辦事項沒有負責人
「下週整理報告」不夠清楚;「由 Kevin 於 5/10 前整理第一版報告」才方便追蹤。
錯誤 4:完全相信 AI 摘要
AI 可能漏掉反對意見,或誤解語氣與脈絡。
錯誤 5:忽略資料安全
不要把客戶資料、人事薪資、財務數字、公司策略或未公開資訊,直接上傳到未經公司核准的外部工具。
104學習小提醒
AI 可以幫你省下整理時間,但不能取代你的判斷。會議紀錄真正的價值,不是把所有人說過的話完整留下來,而是讓團隊會後能繼續推進。
對新手來說,最簡單的開始是建立一套固定流程:
錄下來 → 轉成文字 → 請 AI 整理 → 人工檢查 → 寄出追蹤
只要掌握這套流程,無論是線上會議還是實體會議,都能更快產出清楚、完整、可追蹤的會議紀錄。
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2022/03/30

【經典行銷歪樓案】百事可樂集點活動差點被判送「戰鬥機」
前陣子在Medium流傳一篇行銷的經典案例,是百事可樂從前做過一場行銷活動,只要喝可樂,就可以積「點數」,集滿了幾點就可以換東西──比方說,集滿75點可換T恤,集滿175點可換墨鏡,集滿1450點可換皮製外套。當時有一位還在念大學商學院的學生,注意到這個行銷案例,然後他更注意到的是,百事可樂說,如果你點數不夠,可以自己花錢「購買點數」,每一點需要花0.1美元,來補足那個不足。比方說你想換一副175點的墨鏡,但手上只積了100點,你可以再花7.5美元(合台幣220元)「買」75點,就可以入手那一副墨鏡了。
叫人噴飯的是,百事可樂的電視廣告卻也說:只要你有700萬點,你可以換一台Harrier獵鷹式戰鬥機。這是一種小男生都會喜歡的戰鬥機,可以垂直降落,電視廣告就秀出一架戰機垂直降在他們學校的草皮,只需要──700萬點。
這位商學院學生看到了「機會」,竟然想辦法借到了70萬美元(2100萬台幣),然後跑去向百事可樂要一架Harrier獵鷹式戰鬥機!
這學生有備而來,還請了律師,就是要向百事可樂索取這個不可能的禮物!
還好,後來百事可樂勝訴,不需要給這樣的禮物,但已經讓高層嚇出一身冷汗,是誰想的廣告點子?差點害他們公司倒了!
借由此例,我們來談談「點數行銷」:點數行銷的目的很簡單,就是讓消費者「重覆的消費」。若要消費者去消費「一次」,有很多的促銷法,但要「一次再一次」而且第一次之後不必再看廣告即會自動的一來再來,就只有「點數」做得到!一般的品牌不像百事可樂或通路(如超商送點數),需要這麼頻繁的消費,但,仍可以發「點數」來促使消費者重覆的做「某件事」(比方說一直看影片、一直看官網)。這種行銷要成功,尤其是小品牌,基本上就是兩招:一、一定要讓消費者感覺到他現在名列前茅,很有機會能中獎(具體做法就是只秀出目前前三名,以及此消費者的「點數」,看起來差不多)。二、獎項「兩層制」,集到某點數,可以抽大獎,也可以保證得到某小獎,不會白白的累積。
不過,如果你只是一位小編,沒有資源寫程式,要辦「點數行銷」要小心一點點。我們曾有一位小編自己辦一場點數行銷,效果奇佳,每篇文章都好多人來互動(她設計成只要互動就加一點),但,最後要計名次,自己一個人計算那些網友按了幾個讚、幾次留言、幾次分享……算到眼睛快掉出來了(笑)!
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