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    劉威麟 知識長

    nabi總知識長 / Mr. 6

    2024/01/04

    如何讓每個觀眾自行使用生成式AI幫你的品牌設計廣告送親贈友？
    這個問題乍聽不可思議。
    誰，到底有誰，竟然願意幫你品牌生廣告，還送給自己的親友？
    可口可樂今年冬天顯然就成功做到這件事了。它剛剛做了一場有趣的行銷活動，這活動使用了生成式AI，讓使用者可以自行創造充滿氣氛的DIY耶誕卡片。
    以行銷案例來欣賞此案，以「DIY卡片」來應節，是有這麼一點點老套，從前就已經有很多這種做耶誕卡片的網站（還記得「Elf Yourself」小矮人跳舞的爆紅活動？）。現在，改用生成式AI，就會更了不起嗎？
    再者，現在很多人都已經玩過生成式AI，用DALL-E 3、Midjourney、Stable Diffusion等自己去創作圖片，都已經感受到生成式AI的強大與方便，現在，可口可樂要自己搭一個台，使用者心裡難免嘀咕，我自己打開ChatGPT，自己指令下一下，就畫出一張圖了，幹嘛要使用可口可樂的活動頁面呢？
    可是，當我真的很有耐心的，把自己的帳號密碼生日全部輸進去此網站，接受了它嚴格的email以及電話號碼的確認，終於可以開始玩，此時，居然覺得───
    好玩耶！
    不虛此行！
    我做了十幾張卡片了，居然覺得，我還想繼續做下一張………
    到底怎麼回事？
    是這樣的，我發現，這個生成機，據說是用DALL-E 3的API所接的，但，未免太神奇了，我隨便怎麼寫，它都可以把可口可樂的Logo、它的「Coca Cola」文字，完美的嵌進我的圖片中。然後，我的圖片都被置入了耶誕樹、耶誕老人、耶誕帽……。
    以前我覺得，我可以控制我的圖片，我愛什麼顏色就什麼顏色，但是，這一次，我發現，我給了指令，無論怎麼樣，它都能夠扯到可口可樂，而且扯了以後居然都弄得非常的漂亮，就讓我一張一張的接著做下去了。
    其中一張，我的指令是「亞洲女孩正在一個很大的蛋糕上面跳芭蕾」（圖中），結果它真的弄了一個大蛋糕，但背景全是沾雪的耶誕樹，閃亮亮的蛋糕前面用奶油浮雕了「Coca Cola」。
    再來，我指令是「三位跑者快跑到了終點線」（圖右），結果它弄了一位聖誕老公公和一男一女各戴耶誕帽，夢幻般的終點線頂頭掛著「可口可樂」紅色商標，毫無違和感。
    最有趣的是我下了「賈伯斯拿著iPhone」（圖左），結果它給我一個耶誕老公公，用賈伯斯的手勢，拿著一玻璃瓶的可口可樂。
    傻眼了。
    可口可樂本來就是紅色，配合耶誕的紅色節慶氣氛特別有感，這AI又改圖改得這麼漂亮，於是，想必活動期間，大量大量的新的可口可樂「形象圖」被生成出來，寄給朋友，民眾的大腦將可口可樂的商標與耶誕節緊緊的連在一起了。
    有趣的是，可口可樂這一場活動，與其稱為「活動」（Campaign），或許更可以稱為新站點（Site），從它的取名，叫「Create Real Magic」（創造實境魔術）即可感受出這不只是一場活動，而從它的會員登入等機制也可感受到它根本就是一個長期的網站。想想，一個網站可以長期的輸出各種使用者自創的「可口可樂賀卡」，長期效益非常大。
    我們把這樣的Gen AI應用，稱為「DIY廣告製造機」，可以幫助一個品牌，與使用者心中想要東西，緊緊結合在一起。
    舉例，走在路上，發現街角星巴克的杯子開始有迪士尼，每次喝咖啡就看到迪士尼，以後，不只打到喜歡喝咖啡的群眾，任何一個人，自行製作任何一個他喜歡的圖片，高爾夫球的圖片、籃球場上的圖片、戰車圖片，爬山登山攀岩的圖片… …以上全部，都可以瞬間和品牌形象結合。於是所有興趣群組，都被你為這個品牌所做的廣告給洗腦了。
    當一個品牌擁有自己的、可渲染自己品牌形象上去的生成式AI主導的「DIY廣告製造機」，長期的放在官網上，就可以長期的洗腦任何一個碰到它的使用者，這樣的工具，是不是很棒呢？
    來試試這個小工具吧：https://www.createrealmagic.com/create
    如何讓每個觀眾自行使用生成式AI幫你的品牌設計廣告送親贈友？
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    您是否曾經陷入商業創意困境，無法想出商機好點子？您是否想學習如何運用人工智慧來提升商機洞察力？在本課程中，您將學習如何運用 ChatGPT，一種強大的自然語言處理技術，一起跟著劉恭甫(功夫老師)來提升商機洞察力，幫助您創造出好點子。
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    【職能提升系列】每個人都能成為創意魔術師創意不屬於任何行業，但是所有行業都需要它，知識是現在式，而創意是未來式，抓得住創意就抓得住未來。本課程規劃以培養如何自我提昇創造力，突破傳統束縛，透過講師多年輔導實戰案例及講解創意思考發展原則、研討創意思考的十大模組，激發沈睡已久的傳統思維，進而將所學應用在個人及組織持續創新價值。
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    誰需要這門課？ 打破創意與商業不能共存的迷失，在商業與創意間找到平衡 想發想創意卻不知從何開始，讓你了解創意不是憑空出現而是有跡可循 不分職業，單純想讓生活更有創意，那歡迎您加入這堂課 本課程特色 由廣告鬼才-Kurt盧建彰導演親自剖析案例背景，思考方式，執行後的成果，以及分享想不出來時候該怎麼辦的解決方案，用口語近似聊天方式，真實呈現創意的發想過程，讓你窺探創意人的腦袋，沿著不一樣的思路，一同抵達創意的綠洲。 即便不是廣告人，你也可以是個有創意的人。創意背後的「創意」，並不是虛無飄渺的「幻術」，相反的它是踏實生活後的「體悟」。 所以，不必因為你是甚麼樣的人，才能擁有創意；而是，不論是甚麼樣的人，你都該擁有創意。每個人都生活，但不是每個人都認真的感受，這堂課沒有要教你怎麼生活，只是分享怎麼感受我們共同存在的這個世界，進而讓你也開始注意到自己的感受，成為創意背後的那個「創意」。 老師介紹 廣告鬼才- Kurt 盧建彰 全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告二十年 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監 幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。 寫了十二本書、三首歌，和鋼筆是舞伴。 每天游自由式一公里或跑步五公里。 每年都度蜜月，而且最好是一個月。 相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍 認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。 名人推薦 龔建嘉 鮮乳坊創辦人 創意也能夠教嗎？！ 我也不知道，但正因為不知道， 所以是最有創意的，不是嗎？ 我喜歡盧導的影片， 每一支都這樣輕易的打進心裡，有時候是很簡單的故事，但都不簡單。 這背後肯定藏了些什麼，讓人想剖開來看看。 如果有機會，能夠知道這些創意背後的創意， 就別等了吧，我相信我們想知道的就在裡面了。 龔大中 台灣奧美集團創意長 什麼是創意？從你看到的表象往回溯，你會先遇見更重要的點子，然後認識最關鍵的動念。 「用心和善良可以拿來做創意」不是Kurt的異想天開，而是他想到做到的親身示範。 跟著他一窺創意背後的創意，說是一門課程， 更是透過真實案例遊歷創作者內在心路，並為欲投身創意世界的探險家們指引去向的美好旅程。 曾文誠 棒球球評 「看過盧導為家扶中心所拍的募款影片，畫面中小女孩看來是如此柔弱，但呈現出的影像震撼力卻是如此巨大，令人難忘而感動。」 張瀞仁 美國非營利組織 Give2Asia 亞太經理 對常募款的非營利組織來說，我們總是想著怎麼把觀念放進別人腦袋、還有說服他人把錢從口袋拿出來...恩，剛好是世界上最難的兩件事。 盧導用創意把這一切變得輕鬆，感謝他願意慷慨分享葵花寶典。我要去上課了，你呢？ 常一飛 偉門智威 創意長 盧建彰這個⋯⋯人 現代人都追求自己的斜槓角色， 他就是一個身上插滿了斜槓的男人 （導演/作家/創意總監/老師/主持人/跑者/盧願的寵物/帥鍋/可愛黨首席黨員/木村豆桃哉/ 北七⋯⋯）。 一個人的角色越多，他的世界一定更寬廣， 想法一定更自由，觀點一定更有趣。 來吧！讓我們一起看看這麼多面的人，他的「背後」還有多少面。 參考書 作者： 盧建彰 Kurt Lu 繪者： 盧願 出版社：有鹿文化 出版日期：2020/08/07 語言：繁體中文
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    Mr. 6 廣告行銷轉職教室，天天都有課
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    劉威麟 知識長

    nabi總知識長 / Mr. 6

    2023/01/07

    如何找到一間真正有實力的「行銷公司」的28個判斷標準，超詳細
    如果你正在尋找一間可以合作的行銷公司，那你來對了地方。接下來，分享給大家如何挑一家對的行銷公司來合作，來讓貴公司如虎添翼呢？
    首先，要先知道為何要找行銷公司？行銷公司本質是B2B，也就是它的客戶是其他的企業公司組織，當這些公司需要推廣產品，其實應該可以直接請內部人員操作行銷，但行銷手法千變萬化，尤其是數位行銷還需要跟上技術潮流，跟上輿論潮流，更需要有人執行，因此，大部分的公司即便一開始想省錢不外包，但看了競爭者都做這麼好，也只能無奈的開始找外包，求取更厲害的「行銷高手」來幫忙創意發想、執行操作，最後提供檢討報告。找尋行銷公司的原因，其實就說明了行銷公司的功能。
    重點是，行銷公司的規模極為多元，如果說所有的中小企業之中哪一種行業最多，猜想有可能就是行銷公司，許多行銷工作室可能只有一人、兩人，有些連公司都沒有登記，只在有案子的時候呼朋引伴來接案，然而，也有許多行銷公司已成長為跨國大集團，歷史上百年之悠久，從這裡看得出，多少的企業客戶是仰賴著行銷公司，是一塊非常大的市場。
    選擇一間好的行銷公司，必須要有以下35個特質：
    1. 對時程掌握度高，專案依計畫完成
    2. 對你的產業夠了解
    3. 對相關產品有操作經驗
    4. 操作人員的工作態度佳、工作穩定
    5. 公司管理制度完善
    6. 夠誠信
    7. 可能有競品經驗卻又可靠、不會洩露給競業
    8. 價格合理
    9. 可以保證KPI
    10. 當KPI無法達成，會想辦法展開新路來達成
    11. 調整彈性大、調整意願足
    12. 投入度高
    13. 貴公司的成長，等於該行銷公司的成長
    14. 真正有掌握到最新趨勢、跟著在浪尖
    15. 專注在某種類別的行銷，而不是從傳統到網路什麼都會做
    16. 與你的規模有配襯，門當戶對
    17. 願意先接「短案」、接受小金額的測試
    18. 可以接受某一種吃到飽服務
    19. 關鍵技術是在內部而不需要外包
    20. 關鍵技術能力夠強（即便需外包也算）
    21. 成員年齡不能太低以免誤判主力TA且缺乏經驗
    22. 成員年齡不太高以免做法老舊
    23. 老闆願意出來直接面對貴公司（若有需要）
    24. 願意與其他廣告公司一起配合，不會堅持獨立運作
    25. 不試圖對貴企業窗口員工建立私下個人關係
    26. 對行銷操作的政治正確度熟練
    27. 和你在同一個城市以便聯絡與共同參案
    28. 不會完全排斥週末工作
    至於在尋獵行朝公司的時候，可能有幾種方法，看你所適合的情況而定：
    一、可以直接搜尋所謂的4A行銷公司、跨國際的大公司，比方說奧美、電通、李奧貝納…大家耳熟能詳，隨便繞一圈打聽就可以問到他們的窗口。問題是如果預算不夠，可能叫不動他們。
    二、可以直接搜尋得獎過的行銷公司，在每年的金手指獎等等都會披露優秀的新銳行銷公司以及背後的操作人員，可以直接聯絡，向他們請教如何幫您行銷。
    三、可以直接搜尋104人力銀行，從這些行銷公司的資本額、規模、徵才人員類別以及甚至辦公室的照片等，可以一瞥該行銷公司的規模。
    四、請行銷窗口代為介紹。這個方法可能都比直接Google還好，尤其窗口可能已認識一些行銷的學長姐，代為介紹牽線，比陌生去尋找合作對象還要多一層人際關係，行銷是一個非常「人治」的行業，多一層關係，自然比較可以取得對方較高的投入度。
    如何找到一間真正有實力的「行銷公司」的28個判斷標準，超詳細
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    17小時前

    Tasks 功能試用指南：ChatGPT 如何通知你？值得升級付費嗎？
    ChatGPT 最新推出的 Tasks 功能，不僅能幫助規劃目標，還能透過多種方式通知進度。問題來了，Tasks 功能通知的方式是否足夠高效？免費版用戶是否需要升級到 ChatGPT Plus？ 在這篇文章中，我們將深入解析 Tasks 功能的通知方式，包括其可能的 Email 提醒、內建通知和未來整合潛力，幫助你評估是否值得投入升級費用，解鎖更高效的 AI 任務體驗！
    具備 Tasks 功能 的 ChatGPT Plus，會以下幾種方式追蹤進度並進行通知：
    ________________________________________
    1. 任務狀態追蹤
    Tasks 功能會自動保存你的任務進度，包括：
    • 已完成的步驟。
    • 未完成的行動項目。
    • 記錄中斷後的上下文（比如，你暫停在技能學習階段，下次回來時，會提醒你繼續）。
    通知方式：
    • 介面標籤：Tasks 面板會顯示任務的狀態（例如：進行中、待完成、已完成）。
    • 階段提醒：進入對話時，系統會彈出提示：「您在任務 X 中的最新進度是完成了 A 步驟，下一步是 B。」
    ________________________________________
    2. 時間節點提醒
    如果你設定了特定的時間表（例如：「1 週內完成線上課程的第 1 章」），Tasks 功能可以幫助你追蹤時間進度。
    通知方式：
    • 對話內建提示：在進行新的對話時，系統會提醒你是否需要檢查相關進度。
    • 計畫中斷提醒：如果超過一段時間未更新進度，Tasks 會詢問你是否需要重新啟動任務或調整時間表。
    ________________________________________
    3. 動態建議與即時反饋
    Tasks 功能會根據你的學習進展和輸入的問題，提供個性化建議。例如：
    • 如果你在學習 PM 技能時遇到瓶頸（例如不理解 Scrum 框架），Tasks 可以主動提示你相關資源或簡化解釋。
    • 在執行任務時，你可以要求對某個步驟進行優化，Tasks 將會更新流程以更符合你的需求。
    通知方式：
    • 自動提醒：根據你當前的步驟，提供相關建議，例如「上次提到的 Coursera 課程已完成？現在可以進入面試準備階段」。
    • 即時回應：在對話中提醒未完成的部分並引導你完成。
    ________________________________________
    4. 多任務管理與整合
    如果你同時管理多個任務（例如同時準備轉職 PM 和提升技術技能），Tasks 功能會幫你分開每個任務的進度，並讓你輕鬆切換。
    通知方式：
    • 任務切換建議：在完成當前任務後，提醒你其他未完成的計畫。
    • 整合任務概覽：提供所有任務的進度總覽，方便你快速檢視與調整。
    ________________________________________
    5. 自訂化提醒方式
    你可以設定 Tasks 的通知頻率和方式，比如：
    • 每日或每週的進度更新提醒。
    • 僅在你主動詢問時提供進度更新。
    ________________________________________
    模擬範例：
    假設你在「從行銷轉職 PM」的計畫中暫停在「學習產品管理基礎」階段，幾天後再次打開 ChatGPT：
    • 系統會提醒你：「您的任務『轉職為產品經理』進度為 50%。下一步建議：完成推薦的《Inspired》讀書筆記，並嘗試在工作中運用。」
    • 你可以選擇繼續或調整計畫。
    Tasks 功能不僅能幫助你專注完成任務，還能讓整個過程更有條理，避免遺漏重要的步驟！ 😊
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