104學習精靈

掌握重點、掌握聽眾的行銷企劃心法，同時學會創意思考與企劃提案簡報技巧!

不論你是行銷、廣告、電商、企劃、創業，都會用到的超實戰技巧，從第一次遞出你的名片開始，就手把手帶著你進入廣告業界專業流程，帶你深度挖掘「策略擬定Ｘ創意發想Ｘ提案技巧」三大面向，並提供工具與方法，培養你的廣告行銷全流程思維🧠

誰需要這門課？ 打破創意與商業不能共存的迷失，在商業與創意間找到平衡 想發想創意卻不知從何開始，讓你了解創意不是憑空出現而是有跡可循 不分職業，單純想讓生活更有創意，那歡迎您加入這堂課 本課程特色 由廣告鬼才-Kurt盧建彰導演親自剖析案例背景，思考方式，執行後的成果，以及分享想不出來時候該怎麼辦的解決方案，用口語近似聊天方式，真實呈現創意的發想過程，讓你窺探創意人的腦袋，沿著不一樣的思路，一同抵達創意的綠洲。 即便不是廣告人，你也可以是個有創意的人。創意背後的「創意」，並不是虛無飄渺的「幻術」，相反的它是踏實生活後的「體悟」。 所以，不必因為你是甚麼樣的人，才能擁有創意；而是，不論是甚麼樣的人，你都該擁有創意。每個人都生活，但不是每個人都認真的感受，這堂課沒有要教你怎麼生活，只是分享怎麼感受我們共同存在的這個世界，進而讓你也開始注意到自己的感受，成為創意背後的那個「創意」。 老師介紹 廣告鬼才- Kurt 盧建彰 全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告二十年 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監 幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。 寫了十二本書、三首歌，和鋼筆是舞伴。 每天游自由式一公里或跑步五公里。 每年都度蜜月，而且最好是一個月。 相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍 認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。 名人推薦 龔建嘉 鮮乳坊創辦人 創意也能夠教嗎？！ 我也不知道，但正因為不知道， 所以是最有創意的，不是嗎？ 我喜歡盧導的影片， 每一支都這樣輕易的打進心裡，有時候是很簡單的故事，但都不簡單。 這背後肯定藏了些什麼，讓人想剖開來看看。 如果有機會，能夠知道這些創意背後的創意， 就別等了吧，我相信我們想知道的就在裡面了。 龔大中 台灣奧美集團創意長 什麼是創意？從你看到的表象往回溯，你會先遇見更重要的點子，然後認識最關鍵的動念。 「用心和善良可以拿來做創意」不是Kurt的異想天開，而是他想到做到的親身示範。 跟著他一窺創意背後的創意，說是一門課程， 更是透過真實案例遊歷創作者內在心路，並為欲投身創意世界的探險家們指引去向的美好旅程。 曾文誠 棒球球評 「看過盧導為家扶中心所拍的募款影片，畫面中小女孩看來是如此柔弱，但呈現出的影像震撼力卻是如此巨大，令人難忘而感動。」 張瀞仁 美國非營利組織 Give2Asia 亞太經理 對常募款的非營利組織來說，我們總是想著怎麼把觀念放進別人腦袋、還有說服他人把錢從口袋拿出來...恩，剛好是世界上最難的兩件事。 盧導用創意把這一切變得輕鬆，感謝他願意慷慨分享葵花寶典。我要去上課了，你呢？ 常一飛 偉門智威 創意長 盧建彰這個⋯⋯人 現代人都追求自己的斜槓角色， 他就是一個身上插滿了斜槓的男人 （導演/作家/創意總監/老師/主持人/跑者/盧願的寵物/帥鍋/可愛黨首席黨員/木村豆桃哉/ 北七⋯⋯）。 一個人的角色越多，他的世界一定更寬廣， 想法一定更自由，觀點一定更有趣。 來吧！讓我們一起看看這麼多面的人，他的「背後」還有多少面。 參考書 作者： 盧建彰 Kurt Lu 繪者： 盧願 出版社：有鹿文化 出版日期：2020/08/07 語言：繁體中文

•「先說故事，再講道理」，開啟對話溝通契機，發揮影響力 •突破行銷壁壘，掌握利用感性行銷法則，啟動商品價值與魅力 •運用品牌故事賦予商品情感和生命力，與受眾產生情感連結 •組織運用傳頌故事，溝通變革願景，激發熱情與活力 相較於傳統行銷手法，故事行銷是透過storytelling方式，引起目標受眾 (TA)的感性共鳴，進而達到理念傳遞、商品服務、品牌形象等的說服力。 感性行銷是透過溫度與情感的共鳴，創造價值。其中故事可以促動感性情懷，心動才會行動。 故事可以行銷人格、理念、產品、服務與品牌。故事行銷透由英雄打敗敵人的艱辛歷程，傳揚信念與核心價值，為產品附加心理價值，改變受眾觀感故事，為品牌注入靈魂。領導人透過故事傳遞組織變革理念；行銷人透過故事賦予商品情感和生命力；經營者透過故事促動顧客的五感神經。 本課程張宏裕講師是「新一千零一夜」說故事人，透過打造故事行銷的步驟：找出故事源、掌握敘述韻律感、賦予故事價值觀， 將帶領學員體會說故事的深度學習法。出版多本暢銷著作《會說故事的巧實力！溫度與情感終將致勝》、《行銷，說出故事力》、《吆喝—營銷就是會講故事》、《故事力—90秒說服對方》，並主持廣播節目《今夜我們來說故事》。

在不刻意增加生活知能的狀況下，由現有人生經驗與知識創造出有價值的新概念或新方法。

•「先說故事，再講道理」，開啟對話溝通契機，發揮影響力 •突破行銷壁壘，掌握利用感性行銷法則，啟動商品價值與魅力 •運用品牌故事賦予商品情感和生命力，與受眾產生情感連結 •組織運用傳頌故事，溝通變革願景，激發熱情與活力 相較於傳統行銷手法，故事行銷是透過storytelling方式，引起目標受眾 (TA)的感性共鳴，進而達到理念傳遞、商品服務、品牌形象等的說服力。 感性行銷是透過溫度與情感的共鳴，創造價值。其中故事可以促動感性情懷，心動才會行動。 故事可以行銷人格、理念、產品、服務與品牌。故事行銷透由英雄打敗敵人的艱辛歷程，傳揚信念與核心價值，為產品附加心理價值，改變受眾觀感故事，為品牌注入靈魂。領導人透過故事傳遞組織變革理念；行銷人透過故事賦予商品情感和生命力；經營者透過故事促動顧客的五感神經。 本課程張宏裕講師是「新一千零一夜」說故事人，透過打造故事行銷的步驟：找出故事源、掌握敘述韻律感、賦予故事價值觀， 將帶領學員體會說故事的深度學習法。出版多本暢銷著作《會說故事的巧實力！溫度與情感終將致勝》、《行銷，說出故事力》、《吆喝—營銷就是會講故事》、《故事力—90秒說服對方》，並主持廣播節目《今夜我們來說故事》。