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行銷活動、AI人工智慧、人工智能、人工智慧、數位行銷、Artificial Intelligence、創意行銷
如何讓每個觀眾自行使用生成式AI幫你的品牌設計廣告送親贈友？
這個問題乍聽不可思議。
誰，到底有誰，竟然願意幫你品牌生廣告，還送給自己的親友？
可口可樂今年冬天顯然就成功做到這件事了。它剛剛做了一場有趣的行銷活動，這活動使用了生成式AI，讓使用者可以自行創造充滿氣氛的DIY耶誕卡片。
以行銷案例來欣賞此案，以「DIY卡片」來應節，是有這麼一點點老套，從前就已經有很多這種做耶誕卡片的網站（還記得「Elf Yourself」小矮人跳舞的爆紅活動？）。現在，改用生成式AI，就會更了不起嗎？
再者，現在很多人都已經玩過生成式AI，用DALL-E 3、Midjourney、Stable Diffusion等自己去創作圖片，都已經感受到生成式AI的強大與方便，現在，可口可樂要自己搭一個台，使用者心裡難免嘀咕，我自己打開ChatGPT，自己指令下一下，就畫出一張圖了，幹嘛要使用可口可樂的活動頁面呢？
可是，當我真的很有耐心的，把自己的帳號密碼生日全部輸進去此網站，接受了它嚴格的email以及電話號碼的確認，終於可以開始玩，此時，居然覺得───
好玩耶！
不虛此行！
我做了十幾張卡片了，居然覺得，我還想繼續做下一張………
到底怎麼回事？
是這樣的，我發現，這個生成機，據說是用DALL-E 3的API所接的，但，未免太神奇了，我隨便怎麼寫，它都可以把可口可樂的Logo、它的「Coca Cola」文字，完美的嵌進我的圖片中。然後，我的圖片都被置入了耶誕樹、耶誕老人、耶誕帽……。
以前我覺得，我可以控制我的圖片，我愛什麼顏色就什麼顏色，但是，這一次，我發現，我給了指令，無論怎麼樣，它都能夠扯到可口可樂，而且扯了以後居然都弄得非常的漂亮，就讓我一張一張的接著做下去了。
其中一張，我的指令是「亞洲女孩正在一個很大的蛋糕上面跳芭蕾」（圖中），結果它真的弄了一個大蛋糕，但背景全是沾雪的耶誕樹，閃亮亮的蛋糕前面用奶油浮雕了「Coca Cola」。
再來，我指令是「三位跑者快跑到了終點線」（圖右），結果它弄了一位聖誕老公公和一男一女各戴耶誕帽，夢幻般的終點線頂頭掛著「可口可樂」紅色商標，毫無違和感。
最有趣的是我下了「賈伯斯拿著iPhone」（圖左），結果它給我一個耶誕老公公，用賈伯斯的手勢，拿著一玻璃瓶的可口可樂。
傻眼了。
可口可樂本來就是紅色，配合耶誕的紅色節慶氣氛特別有感，這AI又改圖改得這麼漂亮，於是，想必活動期間，大量大量的新的可口可樂「形象圖」被生成出來，寄給朋友，民眾的大腦將可口可樂的商標與耶誕節緊緊的連在一起了。
有趣的是，可口可樂這一場活動，與其稱為「活動」（Campaign），或許更可以稱為新站點（Site），從它的取名，叫「Create Real Magic」（創造實境魔術）即可感受出這不只是一場活動，而從它的會員登入等機制也可感受到它根本就是一個長期的網站。想想，一個網站可以長期的輸出各種使用者自創的「可口可樂賀卡」，長期效益非常大。
我們把這樣的Gen AI應用，稱為「DIY廣告製造機」，可以幫助一個品牌，與使用者心中想要東西，緊緊結合在一起。
舉例，走在路上，發現街角星巴克的杯子開始有迪士尼，每次喝咖啡就看到迪士尼，以後，不只打到喜歡喝咖啡的群眾，任何一個人，自行製作任何一個他喜歡的圖片，高爾夫球的圖片、籃球場上的圖片、戰車圖片，爬山登山攀岩的圖片… …以上全部，都可以瞬間和品牌形象結合。於是所有興趣群組，都被你為這個品牌所做的廣告給洗腦了。
當一個品牌擁有自己的、可渲染自己品牌形象上去的生成式AI主導的「DIY廣告製造機」，長期的放在官網上，就可以長期的洗腦任何一個碰到它的使用者，這樣的工具，是不是很棒呢？
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