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【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W22 喝還是不喝！？
🔥 行銷解析：poppi「Soda Thoughts」行銷活動 🔥
🪧 品牌名稱
poppi
📽️ 影片介紹
✨ 行銷目標
在 2025 年，喝汽水已經不只是簡單的「要或不要」的選擇，市面上品牌這麼多，到底該喝哪一種？poppi 這次透過第二次登上 Super Bowl 廣告，進一步強化品牌形象，讓消費者重新愛上汽水，並擺脫傳統汽水帶來的罪惡感。這次行銷活動的核心目標，是強調 poppi 既能滿足味蕾，又不需要犧牲健康的特點，同時打破消費者對「汽水 = 高糖、不健康」的固有印象，建立「新世代汽水」的市場定位。
✨ 策略手法
這次的行銷策略，圍繞著消費者內心的「選擇焦慮」，透過一系列幽默、誇張且高度共鳴的廣告，具象化消費者在選擇汽水時的矛盾心理，並強調 poppi 是唯一不需要妥協的選擇。此外，poppi 聯手創意夥伴 VIRTUE Worldwide，讓廣告不僅僅是「推廣產品」，而是讓品牌價值觀深入消費者心中，進一步提高品牌忠誠度與討論度。
✨ 執行創意
這次的 Super Bowl 廣告「Soda Thoughts」以五支短片串聯，透過動態鮮明的視覺效果，重現大眾熟悉的經典汽水場景（如美式餐廳、得來速、便利商店等）。這些場景勾起觀眾的共鳴，讓他們在歡樂的氛圍中接受品牌訊息。此外，品牌邀請了知名 Gen-Z 創作者 Alix Earle、Jake Shane 和 Rob Rausch 加入廣告演出，進一步強化品牌與年輕世代的連結。
✨ 效益結果
這場行銷戰役不僅成功製造話題，更讓 poppi 在 Super Bowl LVIII 期間，成為當時最受矚目的廣告之一。透過幽默、創新的敘事手法，品牌有效提升了消費者對 poppi 的記憶點與好感度，並進一步推動銷售增長。社群媒體上的熱烈討論，也讓 poppi 在年輕族群間更具影響力。
✨ 應用啟發
這波 poppi 的行銷操作，對台灣品牌來說其實很有參考價值。首先，它抓住了一個「微小但普遍的心理掙扎」——汽水罪惡感，然後用超誇張的方式演繹出來，讓觀眾在笑聲中產生共鳴。這對於台灣品牌來說是一個很好的提醒，行銷不一定要很「高大上」，有時候，從生活中的小細節切入，反而更能打動人心。
如果要套用到台灣市場，舉個例子，手搖飲品牌可以試著強調「每天一杯手搖的心理拉鋸」，例如「今天不喝，總覺得少了什麼；喝了，又有點罪惡感」，然後再強調自己的產品如何讓消費者「毫無罪惡感地享受」。
再舉一個例子，台灣的健康零食品牌，可以像 poppi 一樣，把消費者的掙扎拍成一系列短劇。例如：「要吃餅乾還是選健康？但健康的餅乾真的好吃嗎？」這類廣告如果拍得幽默又誇張，保證比一堆健康標語更容易打進市場。
總之，台灣品牌若能從 poppi 的行銷手法學習，找到消費者「選擇焦慮」的痛點，再用有趣的方式放大它，效果絕對比單純強調產品特色來得更強大！
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引用出處：
・Agency：Virtue
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或洽 smallballmj@gmail.com
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