104學習
Steven 社群小教室 - 如何呈現品牌調性？
Q：「老師，如何呈現品牌調性？（一）」
我：在做傳播溝通時，任何消費者接觸點都是溝通管道。哪怕是一個招牌、LOGO、傳單、看板、臉書貼文及圖片、電視廣告，都是展現品牌調性的時候。
比如，多芬這個品牌一直在講「美麗」這件事，所以它在任何管道都在述說著「美」。evian 礦泉水講的是「Stay Young」，所以它在任何地方都會告訴大家這個品牌是年輕的調性。可口可樂講的是「Open Happiness」，它就會無處不講歡樂的事情。
但是，如果這些品牌要臨時改變調性的話，不能夠轉得很不一樣。比如說可樂很歡樂，你可以轉換為嘻哈、開心的路線，但你就不太能轉換為公主風，這就很奇怪了。所以，需要有一以貫之的調性來做溝通點。
所以，打造品牌的過程當中，因為品牌辨識性很重要，這樣的調性會吸引很多人來關注，所以這個概念，就可以讓我們進一步吸引到對的目標族群來購買並喜歡，而不會吸引到錯的。
所以要記得，品牌調性是要無處不呈現的唷！
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