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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 53
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 53 森友會的 PRIDE
今日開始，每週二、四、五更新，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：哥斯大黎加動物森友會
哥斯大黎加的動物森友會做了一個 Pride Island，專為兩性平權所創造的島。平權活動因疫情而無法舉辦，因此他們決定遊戲化，在動物森友會裡面進行，其中有許多美麗的布置與穿著，島民們都紛紛來響應。
🔍行銷剖析
這是標準的數位轉型，將活動轉型至線上遊戲。如今大部分主流電玩，都會使用網路來做串接，包括 Switch 等。動物森友會是任天堂經營的前十大熱門遊戲，因多流量而爆紅，同時具有遊戲社群屬性。這則案例利用這些特點，找到對的機制 —— 社群、大流量，以及相合的模式 —— 人、空間、朋友。
🔍如何借鏡
首先是數位轉型線上化，臺灣在發生疫情後，大部分行銷的實體推廣就因此放棄了，但別忘記一件事，若沒有疫情，還是要做數位轉型與線上行銷，且這時有最好的理由，因為現在是線上流量最多的時候，數位轉型所獲得的效益更明確、明顯。
為什麼遲早要線上化？第一，有朋友分享，就有擴散。第二，用戶可以用鍵盤或滑鼠點擊下一個方向跟目標。第三，數據追蹤，看見更透明的使用者數據分析。臺灣要跨出數位轉型這一步，疫情時更該抓緊機會，為什麼？因為大部分上班族收入並沒有遞減，代表消費一定還在。舉個實例，展覽分實體與線上，線上展覽也可以逛得更快、更方便有趣，但臺灣遇到展覽大部分就不做了，其實當代科技一定能幫大家解決問題，價格也不貴，還比辦實體還更划算、更擴散。所以呼籲大家，數位轉型趁現在，大有可為。
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