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🔥【Steven數位社群行銷研究室：每週爆紅 X 光片】
EP17｜Jet2 廣告歌洗腦式爆紅，打造 TikTok 夏季神曲挑戰！
2025 年夏天，英國廉航品牌 Jet2 以一支復古感滿滿的洗腦廣告歌〈Nothing beats a Jet2 holiday〉引爆 TikTok 社群，從家庭旅遊迷因、尷尬舞步，到假裝混亂的出遊場面，全都搭上這首歌成為爆紅素材，截至目前已有超過 200 萬支 TikTok 影片使用該音樂！
究竟 Jet2 做對了什麼，讓「廉航品牌」逆襲變成「社群神曲行銷代表」？本週就跟 Steven 拆解四大關鍵！
🚩 一、Astronomer 行銷操作做對了什麼？
📌 品牌行銷手法－聲音記憶創造品牌辨識度
・打造「品牌專屬神曲」〈Nothing beats a Jet2 holiday〉，旋律簡單、重複性高、辨識度強，形成高度洗腦效果。
・不依賴明星代言，而是以「日常家庭旅行」情境為主，降低距離感，提高共鳴度與轉化意圖。
📍 我們學習到什麼？
・音樂是一種極具情感連結的品牌資產，能快速提高記憶點。
・品牌不一定要「高大上」，貼近日常生活與情緒的素材反而更容易擴散。
📌 數位行銷操作－不主動帶動，而是觀察社群節奏
・廣告歌曲先於 TikTok 上自然擴散，用戶自主創作迷因與挑戰影片。
・Jet2 並未第一時間推官方活動，而是等待社群自然生成討論熱度後，才推出 #Jet2HolidayChallenge 等接力擴散策略。
📍 我們學習到什麼？
・「順勢而為」的數位操作更容易建立品牌親和力。
・與其強推不如「在對的時間點」出現在對話之中，才是社群文化的語境參與。
📌 社群議題行銷－幽默與反差是迷因傳播核心
・社群創作者把廣告歌用在「假裝假期超混亂」、「帶錯孩子出國」、「爸媽打包災難」等情境，形成與廣告原始設定反差強烈的幽默效果。
・品牌未介入內容控制，而是允許甚至鼓勵用戶自由發揮，增加創作多樣性。
📍 我們學習到什麼？
・社群創作的價值在於「原創演繹」而非「品牌制式口播」。
・只要核心記憶元素一致（例如音樂），內容可變成用戶的創作載體，反而加深品牌記憶。
📌 行銷平台佈局－多平台放大聲量＋轉化
・Jet2 除了讓 TikTok 成為爆紅主舞台，也同步於 Instagram Reels、YouTube Shorts 等平台追打聲量。
・最終結合促銷廣告與品牌影片，將聲量轉為官網導流與機票銷售，實現話題→流量→轉單的閉環策略。
📍 我們學習到什麼？
・短影音的起點不等於終點，品牌需有後續轉化策略銜接。
・跨平台內容佈局是行銷聲量轉經濟效益的關鍵橋梁。
🚩 二、如何實際應用這套心法？（實務步驟）
✅ Step 1：打造可模仿的品牌素材（音樂／視覺／節奏）
✅ Step 2：設計具有 meme 潛力的創作題材，引導再創作
✅ Step 3：主動整合社群平台資源，上架原始素材（如 TikTok 音樂）
✅ Step 4：預設爆紅場景，釋出可供模仿的創作範例，刺激 UGC 參與
✅ Step 5：跨平台同步放大聲量，讓品牌訊號全面觸達
🚩 三、啟發是什麼？
👉 廣告不再只是「露出」，而是進入社群語言、被使用、被扭曲、被再創作的素材！Jet2 成功的秘訣在於：
・用音樂打造品牌「情緒節點」
・設計可模仿的視覺與語言鉤子
・放手讓社群「接手創意」
・從單點曝光變成群體共創
下次當你想做一支能在社群「爆紅」的影片，記得：不是觀眾會不會看，是他願不願意接力創作！
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