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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/22 19:00

【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W1 萬聖節的意外客人是⋯⋯

🔥 行銷解析:Mars x Snickers「Unexpected Guests」🔥
🪧 品牌名稱
Mars(瑪氏)與 Snickers(士力架)
🎬 影片介紹
✨ 行銷目標
這次的行銷目標非常明確,就是要抓住所有消費者的目光,無論是那些在勞動節後馬上準備萬聖節裝飾的超級規劃狂,還是那些等到最後一刻才布置草坪的拖延族,都要讓大家在萬聖節期間不要因飢餓而分心,用一條士力架解決所有的「飢餓困擾」。
✨ 策略手法
這次的策略相當巧妙,首度讓兩個超人氣糖果品牌聯手,在萬聖節這個節慶強強聯合,帶出「不要讓飢餓成為你的困擾」這個核心訊息。通過結合 M&M's 與士力架的品牌形象,成功將兩個品牌融入消費者心中最具代表性的萬聖節場景,喚起大家對萬聖節氛圍的期待與共鳴。
✨ 執行創意
這次的廣告片命名為「Unexpected Guests」,在美國推出,通過電視、數位媒體以及社群平台同步播出,影片內容幽默且具懸疑感,完美捕捉到萬聖節的神秘與搞笑元素,讓消費者深刻體驗到士力架的「解饞」功能。影片中甚至邀請了 M&M's 經典角色助陣,讓廣告更加有趣也讓品牌聯名效果更具話題性。
✨ 效益結果
這次的合作不僅是瑪氏與士力架首次在萬聖節攜手合作,還成功創造出一個更具標誌性的廣告片,提升了兩大品牌在節慶季的能見度。從電視到數位平台,再到社群媒體,全方位觸及消費者,讓這個幽默且懸疑的故事深入人心,有效拉近品牌與消費者的距離,並進一步推動銷量增長。
✨ 應用啟發
這次的行銷手法提醒我們,節慶行銷不僅僅是蹭熱度,更要巧妙結合品牌的核心價值與節慶的氛圍。這種跨品牌合作不僅讓產品更具話題性,也能在短期內大幅提升品牌好感度和消費者參與感。台灣品牌也可以從這次案例中學習,善用社群媒體、數位廣告與傳統媒體的整合行銷策略,以幽默、趣味的方式吸引消費者,在節慶行銷中脫穎而出。
引用出處:
・Mars
・SNICKERS
・Agency
BBDO Worldwide
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