104學習精靈
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W33 搖頭就開唱
🔥 行銷解析：Sony Music ✕ CROSSFAITH《Make It Metal》 🔥
🪧 品牌名稱
Sony Music
✨ 行銷目標
Sony Music 要替大阪電子樂團 CROSSFAITH 新專輯首支單曲炒熱聲量，運用獨家互動網站把試聽權限綁在「搖頭」動作上，激發鐵粉分享與媒體報導，同時拉攏好奇新樂迷，並帶動數位預存與實體預購，進一步鞏固品牌在音樂科技行銷領域的領先形象與聲量熱度。
✨ 策略手法
打造「Head-Bang Microsite」，以 WebCam 偵測前後點頭，只要持續搖頭音樂才播放，並內建分享榜單激勵挑戰。同步釋出限時下載碼與週邊折扣，並邀請 YouTuber 實測錄反應，搭配 Twitter #MakeItMetal 話題推升流量，再透過社群廣告精準鎖定電子與搖滾受眾，形成病毒式擴散。
✨ 執行創意
首頁僅見閃紅舞台燈與「Start Head-Bang」鍵，點擊後鏡頭啟動，隨使用者點頭幅度，音量、燈光與破圖特效同步升級；一停下，畫面瞬間靜音變黑並打出「Metal Never Rests」。結束自動生成專屬 GIF 與成績條，讓樂迷曬戰績、再戰一輪。
✨ 效益結果
活動兩週吸引 25 萬人搖頭、累積 17 萬小時互動，網站停留平均 4 分 12 秒；社群標籤曝光破 1.3 億次，新單曲預存量較前作同期提升 210%，周邊銷售翻 1.6 倍。國際媒體如 NME、Billboard 爭相報導，使 CROSSFAITH 搜尋量飆至歷史新高。
✨ 應用啟發
台灣品牌若也想把「搖到你頭暈」變行銷武器，先抓住族群的身體記憶，再搭配小小獎勵。像手搖飲店可做《搖到變珍奶》濾鏡，客人對著手機左右晃，搖越快折扣越多；健身房推《深蹲播歌機》，會員蹲一下歌就繼續，多蹲多聽，笑到汗流；台北電影節更能玩《點頭看片票》：現場感測觀眾點頭頻率，秒抽隱藏場次。三大訣竅：一、互動要直覺到阿嬤也懂；二、成果要能截圖炫耀，最好自動限動模板；三、獎勵要即時，搖完立刻回饋。再噴一句台語「搖落去才有爽」，網友就會自帶流量幫你洗版。如果你做 B2B 軟體也別害羞，開發《點頭簽約 Demo》，視訊時請客戶一起點頭文件自動滑動簽章，既好笑又超有記憶點，成交率自然 UP！
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引用出處：
・Sony Music
・Agency: Ogilvy
🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！
或洽 smallballmj@gmail.com
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