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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 54
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 54 跟家具好友飲酒
今日開始，每週二、四、五更新，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：美國 New Drinking Buddies
在疫情之下，沒有酒伴，更不太能群聚。而這則案例拍了一部很有趣的影片，告訴大家 —— 無處不是酒伴。如同浩劫重生的威爾森一樣，將各式各樣的家具，拍成像是有眼睛、鼻子、嘴巴的樣子，而每種不同的家具都有屬於他們的名字，你可以跟他們喝酒，是一部有趣的形象影片。
🔍行銷剖析
這是一個品牌影片，主打產品的訴求。在疫情期間，調劑很重要，而酒是調劑的一種產品，這則案例利用好玩的方式調侃疫情的狀況，做一個自娛娛人的影片，影片中雖然沒有具備促銷、優惠或者購買等元素（可能酒的法規也不太行），但是傳達了一件對的事情 —— 做了一個大家喜歡看的內容行銷，再將產品包裝置入其中，幽默、動人又有質感。
🔍如何借鏡
我們可以想想，消費者在使用產品的情境中，將遇到什麼痛點。例如，不能歡聚的時候怎麼辦？我們可以運用想像力，想像力就是你的超能力，不單只是疫情，消費者於生活情境中所有可能遇到的問題，而我們該如何補足，也許有一些理性的方法，但是別忘了，感性也很重要，這則案例使用感性幽默的方式，與消費者溝通，產品可以陪伴你度過的問題是什麼。這就是娛樂或調劑產品的一個最佳示範。
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