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【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W4　誰是廣告中的神秘客？

🔥 行銷解析：K-Citymarket「Ad(d) to cart」行銷活動 🔥

🪧 品牌名稱

K-Citymarket

🎬 影片介紹

https://supr.link/Rcr95

✨ 行銷目標

K-Citymarket 這次的行銷目標是通過創新手法展示其豐富的產品線，並增強品牌在芬蘭市場的知名度。他們利用全民關注的電視節目《芬蘭生存者》的黃金時段廣告時段，讓品牌角色「無縫融入」其他 15 個知名品牌的廣告中，以輕鬆、搞笑的方式強調「只要有廣告的產品，K-Citymarket 都賣」。這樣的策略不僅能讓消費者一眼記住品牌，還能巧妙地傳達出 K-Citymarket 的產品覆蓋廣度。

✨ 策略手法

這次活動運用了一種「劫持式廣告」的概念，K-Citymarket 接管了電視節目《芬蘭生存者》的整段廣告時段，將他們的品牌角色融入其他品牌的廣告中。透過精細的場景佈置、道具設計和燈光調整，K-Citymarket 成功重現了每個廣告的風格，讓品牌角色自然地出現在不同廣告裡，給觀眾一種「等一下，這是怎麼做到的？」驚喜感，並且透過螢幕上的 QR 碼，讓觀眾可以直接將廣告中的產品加入到 K-Citymarket 的購物車中，進一步促進線上購物。

✨ 執行創意

這次活動最有趣的部分在於，K-Citymarket 透過無縫插入的品牌角色，重新創造了每個品牌的廣告結尾。觀眾在觀看廣告時，會驚訝地發現同一個角色出現在不同品牌的廣告中，例如：看到角色騎著一隻動畫鳥，並與其他角色互動。這種跨品牌的廣告融合不僅引人入勝，也為觀眾帶來新鮮感與幽默感。整個活動涵蓋了電視、社群媒體、數位平台、廣播、戶外廣告和印刷媒體，並且運行兩週，確保品牌曝光最大化。

✨ 效益結果

這次活動不僅成功展示了 K-Citymarket 的創新思維，還強調了其龐大的產品線。透過創造全新的商業模式，K-Citymarket 與 15 個知名品牌攜手合作，共同承擔 50% 的廣告成本，這種新穎的合作模式讓多方共贏，並迅速在市場上引發話題討論。這次活動不僅提升了品牌知名度，也增加了線上購物的參與度。

✨ 應用啟發

這次的活動讓我們看到了品牌如何打破傳統的廣告框架，利用創意手法來擴大影響力。台灣的品牌也可以從中借鑑，特別是在大型活動或節目中劫持廣告時段，將品牌角色融入其他相關的廣告中。例如，一家超市可以在跨年晚會的廣告時段中，設計一個主題活動，讓品牌角色在不同的食品、日用品和飲料廣告中出現，強調「一站購足」的便利性，並提供線上購物連結，增加消費者的互動和購物欲望。

再例如，台灣的服裝品牌可以嘗試與其他品牌合作，推出一個「時尚聯名」活動，讓品牌角色穿梭於不同服飾、配件的廣告中，並引導消費者透過 QR 碼直接購買。這樣既能提升品牌的話題性，也能讓消費者在享受有趣的廣告時，進一步與品牌產生互動。

這種創新的廣告劫持方式，不僅能吸引消費者的注意力，還能為品牌創造更多的曝光機會，成功打造出一個具有影響力且記憶深刻的行銷活動。

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引用出處：

・K-Citymarket YouTube

https://www.youtube.com/watch?v=EEHHbOW-szg

・Agency

TBWA\Helsinki

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