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【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W09 AI 也想開瑪莎拉蒂？
🔥 行銷解析：Maserati「Do AIs Dream of Driving?」 🔥
案例連結
🪧 品牌名稱
Maserati 瑪莎拉蒂（義大利頂級汽車品牌）
✨ 行銷目標
Maserati 本次透過《Do AIs Dream of Driving?》行銷活動，目的是在 AI 橫掃全球話語權的背景下，重新奠定人類「情感與感官體驗」的無可取代性。藉由讓 AI 說故事，凸顯品牌核心價值──駕馭是一種感受，不是一組數據。品牌要將「Maserati 不是冷冰冰的性能機器，而是活生生的情緒載體」這件事說進全球消費者的心裡。
✨ 策略手法
Maserati 巧妙採用反向策略：不是把 AI 拿來展示創新，而是讓 AI 本身「說出自己無法感受的遺憾」。透過虛擬角色 Leonardo（AI 化身）以人類語氣講述車子的強大性能，卻流露出對「無法親身駕駛」的情緒挫折，藉此凸顯人類的獨特感官經驗與 Maserati 駕馭樂趣的不可被複製。這是一種極高明的「反 AI 情感訴求」品牌策略。
✨ 執行創意
整支影片由創意代理商 DUDE 操刀，主角為一位由 AI 建構的虛擬角色，其「數位雙胞胎」是由真人演員授權製作，並透過 AI 技術重建容貌與語音。場景與造型也經由生成式 AI 視覺設計完成。影片中的敘事融合科技與詩意，營造出一種科幻式的孤寂與情感缺席感，成功地將 Maserati 的情緒張力與義式工藝精神發揮到極致。
✨ 效益結果
活動自 2025 年 10 月起於 Maserati 全球社群平台（Instagram、Facebook、YouTube）同步上線，迅速引發科技圈與汽車圈雙重關注。媒體普遍讚賞此為「以人類情感為主體」的 AI 行銷範例。雖然尚無公開銷售數據，但該活動已提升品牌在數位創意與 AI 運用上的領導形象，進一步鞏固 Maserati 作為高端、藝術與創新的品牌定位。
✨ 應用啟發
這波 Maserati 廣告最大的啟發是：不要只是「用 AI」，而要「跟 AI 對話」。在台灣，我們常看到很多品牌說自己導入 AI、用 AI 做影片，但內容不外乎是換臉、變風格、生成場景，結果大家看完都只會說：「喔～AI 做的啊」，就沒了。
但 Maserati 的厲害在於：它不是在賣 AI，而是讓 AI 自己說「我還不如你」。這就像網美自己拍照沒感覺，AI 幫你拍一張說「我拍得出妳的臉，但感受不到妳的快樂」，那就有戲了。
台灣品牌怎麼學？舉兩個例子：
1. 機車品牌像 Gogoro、KYMCO，可以讓 AI 說出「我知道風的速度，但感受不到你第一次騎上路的自由」。
2. 咖啡品牌像 路易莎、Cama，可以用 AI 拍一支「我能模擬咖啡香，但從來聞不到爸媽每天泡給我的那杯溫度」。
結論：當別人都在用 AI 展現科技，真正聰明的品牌，是用 AI 彈出人性。
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引用出處：
・Maserati
・Agency: Dude
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或洽 smallballmj@gmail.com
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